Os que querem ser heróis usam Nike

As imagens associadas ao herói incluem agilidades, aptidão, energia, velocidade e poder. Paradoxalmente, os heróis não se veem como heróis, porque isso lhes parece presunçoso demais.

Muito provavelmente você já colocou um Nike no pé, já viu alguém com um ou, simplesmente, viu uma propaganda da marca.

Um pouco de história... 📖

A Nike nasceu da parceria entre um corredor que estudava na Universidade de Oregon e o seu treinador. Eles tinham um objetivo: criar um tênis que melhorasse o desempenho na corrida e que também tivesse um preço acessível.

A missão central da Nike é compreender e inspirar a alma do atleta, tanto que o slogan é "Just do it" - promovendo a virtude do herói e coragem de agir.

O próprio nome da marca tem elementos da mitologia grega: Nike é a deusa alada da vitória. Em torno disso, a ideia é que a empresa foi construída por atletas que amavam competir e acreditavam na corrida.

O maior de todos os tempo merece um tênis 🏀

Nos anos 80, a campanha da empresa defendia o amado herói do basquete, Michael Jordan. Para isso, criaram um modelo de tênis especialmente para ele, o Air Jordan. 

Apesar disso, foi tomado o cuidado para que os anúncios mostrassem pessoas comuns, pensando nos seus gostos e preferências.

Pensando nisso, a Nike doava seus tênis a profissionais de alto nível e a times universitários para que seus atletas passassem a usar. 

Inclusive, o símbolo da marca, o zás, quando conectado aos jovens legais, às mulheres e ao Jordan, encoraja pessoas comuns a se sentirem como Jordan. A mensagem que fica é: o consumidor que usa Nike, não necessariamente tem qualidades de herói, mas quer tê-las.

Ao longo do tempo, a empresa conseguiu criar tênis específicos não só para diferentes esportes, mas também para diferentes segmentos do mercado sem perder a identidade.

As outras faces do herói 👊🏼

 Em 1996, a Nike virou sinônimo de trabalho infantil no mundo após a revista Life divulgar foto de um paquistanês de 12 anos de idade costurando uma bola de futebol da marca. 

Esse escândalo aumentou quando a empresa voltou atrás em sua promessa de doações às universidades que tinham grupo de alunos que se defendiam impor padrões de proteção à mão-de-obra internacional.

Essa pode ser uma decisão política controversa da empresa, como também uma afirmação da sua missão: "Vivenciar a emoção de competir, de vencer e esmagar os concorrentes." Quer que seja, a verdade é que a reputação da Nike foi manchada.

Força ambígua do arquétipo 🌚

Por um lado, o herói tem a capacidade de lidar com as circunstâncias perigosas, o que é uma grande virtude. Porém, a tendência de apenas seguir em frente e ignorar as críticas úteis pode ser um perigo para as marcas que não administram bem sua comunicação.

Lição: quanto mais os administradores da marca compreendem os arquétipos que envolvem a organização, mais será possível proteger o potencial negativo deles e se livrar de publicidades prejudiciais.

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