Nos últimos 3 anos, escalar o time de marketing digital da Rock Content foi um desafio interessante e aprendemos muito neste processo.
Assim, sabemos que essa não é uma tarefa simples, mas que a avaliação de alguns benchmarks pode ajudar a construir a equipe ideal para uma organização.
Para entender melhor como as empresas brasileiras organizam suas equipes de marketing, realizamos pesquisas e entrevistamos cerca de 3.000 profissionais de marketing de todo o Brasil nos anos de 2015 e 2016.
Os dados que compartilhamos abaixo são estatísticas da pesquisa Content Trends 2016 e também resultados de muitas entrevistas que fizemos com clientes e parceiros da Rock Content.
Esperamos que vocês gostem!
Raio X dos Times de Marketing: composição dos times
De acordo com nossa pesquisa, as funções mais citadas em um time de marketing entre os participantes foram:
- Analista de Marketing (34,2%)
- Analista de redes sociais (31,1%)
- Gestor/Produtor de conteúdo (30,7%)
Por outro lado, apesar da importância de uma estratégia de Search Engine Optimization para garantir o sucesso do Marketing de Conteúdo, apenas 9,7% afirmaram contar com um Analista de SEO.
Tamanho da empresa: até 25 funcionários
A maior parte das empresas com até 25 funcionários possui apenas uma pessoa responsável pelo marketing.
Nelas, os cargos predominantes são:
- Produtores de conteúdo
- Analistas de redes sociais
- Analistas de marketing
- Designers
Tamanho da empresa: 26 a 100 funcionários
Em empresas de 26 a 100 funcionários, cresce o tamanho da equipe de marketing, que passa a ter entre 2 a 5 funcionários e, consequentemente, aumenta a necessidade de coordená-la melhor.
Por isso, os analistas de marketing e redes sociais continuam sendo maioria, mas o cargo de gerente/coordenador de marketing ganha mais força em relação às empresas de menor porte:
Tamanho da empresa: mais de 100 funcionários
Em empresas de grande porte, as equipes de marketing se tornam ainda maiores: 74,9% das empresas têm 2 ou mais funcionários.
Por isso, amplia-se ainda mais a necessidade dos papéis de gerente e coordenador, mas os analistas de marketing, redes sociais e produtores de conteúdo também continuam sendo predominantes no time.
Esses dados mostram informações extremamente relevantes para você conseguir configurar a sua equipe de marketing.
Fazer um benchmark das empresas que estão estabelecidas no mercado e entender por que essas equipes estão configuradas dessa forma pode ajudar a garantir o sucesso do seu time de marketing.
Para aprender ainda mais sobre a construção e configuração do seu time baixe o nosso ebook gratuito: Times de Marketing: como estruturar, contratar e escalar o seu.
