O Google acaba de lançar uma nova ferramenta para as redações de jornais. A grande necessidade, no momento, é fortalecer os conteúdos e recuperar a dinâmica econômica dos meios de comunicação.
Um ano atrás, fomos testemunhas de uma nova forma de posicionamento das grandes empresas de dados. Surgiu, assim, um problema de credibilidade. O Google, lançou, prontamente, uma ferramenta com foco na produção dos meios de notícia.
Chamada de Google News Initiative, a ideia é “construir um futuro mais forte para o jornalismo”, ajudando a usar as métricas geradas pelas ferramentas de análise, para aumentar o número de renda por assinaturas.
Nessa semana, o site de busca lançou sua mais recente novidade: Realtime Content Insight.
Continue conosco para saber mais sobre o tema!
Google News Initiative
Google News Initiative surgiu como uma forma de fazer frente a crise de credibilidade e confiança que as empresas digitais sofreram nos últimos anos. Notícias falsas, escândalos eleitorais, manipulação de dados, informações equivocadas etc.
Dessa forma, o Google colocou a autoridade como centro ao associar o selo de qualidade do setor jornalístico. A empresa não só abre novas possibilidades de monetização para os meios de comunicação, como também promove a qualificação dos conteúdos gerados.
Ferramentas da iniciativa
Falemos agora das ferramentas que compõem esse projeto, começando pelas duas que já existiam.
NCI — News Consumer Insights
É uma forma de ajudar os editores a criar negócios viáveis, trabalhando com o Google Analytics focado em assinaturas. Com essa ferramenta é possível descobrir:
- quais são os leitores mais valiosos para um site;
- qual é a forma mais efetiva de chegar a eles;
- como criar uma base de usuários fiéis;
- como promover engajamento entre os leitores.
- como converter usuários em assinantes que paguem por conteúdos qualificados e com informação valiosa.
Para isso, a ferramenta usa do conceito de funil, dividindo os usuários em quatro tipos:
- leitores ocasionais;
- leitores leais;
- amantes da marca e sua linha editorial;
- assinantes.
Estudando os dados, e pontuando os leitores, são fornecidas informações para que eles avancem pelo funil.
DMB — Data Maturity Benchmark
É uma ferramenta de engajamento e monetização da audiência do site. Ela cria um diagnóstico para que se saiba em que lugar se encontra um canal de conteúdos, com relação a maturidade dos dados, e que gere informes para que os editores saibam quais passos devem realizar para avançar.
A ideia é aproveitar todas as oportunidades para gerar valor, promover o compromisso e aumentar a relações de pagamento direto.
RCI — Realtime Content Insights
E, para finalizar a grande novidade, o novo produto do Google proporciona informação em tempo real que ajuda os gestores dos jornais a saber quais artigos são os mais populares e quais são as tendências de tema no momento, entre sua audiência.
Para usar é muito simples: é necessário entrar pela conta do Google e autorizar a ferramenta para que se use os dados do Google Analytics.
A ideia é qualificar as decisões que são tomadas no que se refere a criação e distribuição de conteúdos, para atrair mais assinantes.
A partir disso, será possível monitorar o desempenho dos conteúdos em tempo real, além dos seguintes benefícios:
- identificar quais artigos do site são tendência;
- saber de onde vêm os visitantes;
- definir territorialmente, por meio da geolocalização, as tendências;
- visualizar e trabalhar os dados em um desktop prático e com um ótimo design.
Com essa nova ferramenta, o Google teve a capacidade de criar uma alternativa para a crise dos meios de comunicação ao mesmo tempo que fortalece e qualifica a economia dos conteúdos.
Se você quer conhecer todos os segredos do site de busca, leia também nosso artigo com 52 aplicativos do Google para os mais diferentes objetivos.
