O LinkedIn é uma das plataformas mais eficientes quando falamos em relacionamento B2B (business to business). Empresas e profissionais usam a rede para fazer networking, avaliar ideias, estudar o mercado e promover treinamentos.
Todos esses objetivos se tornam ainda mais eficientes com a utilização da ferramenta de conteúdos audiovisuais: o LinkedIn Live.
Com o crescimento e a popularização das transmissões ao vivo, o recurso possibilita um contato mais natural com a audiência. Utilizar a rede social mais empresarial para fazer isso permite um fortalecimento ainda maior da sua marca, fortalecendo a sua autoridade no mercado.
Mas como essa funcionalidade pode ser aplicada na prática? Para tirar essa e outras dúvidas sobre o tema, vamos abordar os seguintes tópicos neste artigo:
- O que é LinkedIn Live?
- Como funciona a ferramenta?
- Quais são as principais funcionalidades e características do LinkedIn Live?
- Como fazer uma live no LinkedIn?
- Como fazer uma live de sucesso nessa rede?
Ficou curioso e quer saber mais sobre o LinkedIn Live? Continue a leitura e saiba tudo!
O que é LinkedIn Live?
O LinkedIn Live é a ferramenta da rede social corporativa para a transmissão de conteúdos audiovisuais ao vivo para a sua audiência.
Em vez de limitar a interação com o público por meio de publicações mais interessantes — a partir do Marketing de Conteúdo — ou anúncios de mídia paga, os vídeos se tornam mais uma ferramenta para aumentar o engajamento.
Com o crescimento desse formato, o LinkedIn resolveu investir nele para não perder espaço no mercado. A ideia é que as empresas invistam ainda mais recursos e tempo na promoção de suas marcas e produtos dentro da plataforma.
Agora, portanto, tornou-se possível aumentar a interatividade com o público, produzindo conteúdos audiovisuais em tempo real.
A proposta é clara: oferecer um serviço de live streaming que permite transmitir vídeos e eventos ao vivo. O objetivo é o mesmo de qualquer ideia de desenvolvimento de um produto: agregar valor à experiência.
E, no caso do mundo corporativo, isso tem muitas possibilidades. Para uma marca, pode significar o melhor aproveitamento dos seus recursos de marketing, por exemplo.
Como funciona a ferramenta?
Apesar de ser um recurso gratuito, a transmissão ao vivo só funciona com o uso de uma solução externa. Neste caso, a maioria das opções de plataformas oferecidas pela rede social é paga.
A lista de ferramentas vai de soluções mais especializadas até aquelas que são voltadas para quem está começando e ainda precisa treinar antes de fazer investimentos.
Elas abrangem desde conferências entre filiais de diferentes empresas em várias partes do mundo, passando por seminários de capacitação até auditorias.
A possibilidade de transmitir ao vivo aumenta o engajamento dos usuários, pois eles podem participar de mais dinâmicas interativas. Isso os enriquece como profissionais, ao mesmo tempo em que facilita o processo empresarial.
O aumento do número de empreendedores criou essa necessidade de promover vínculos e relações profissionais mais sólidos.
Não se trata de socializar nossas emoções ou compartilhar nossos estados e opiniões, mas de achar as melhores oportunidades de negócio e crescimento pessoal. E, para isso, o LinkedIn oferece um contexto mais formal e sério do que as outras redes.
[rock-convert-cta id=”56291″]Quais são as principais funcionalidades e características do LinkedIn Live?
Para conseguir criar conteúdo relevante para a sua audiência, é importante entender quais são as funcionalidades que a ferramenta oferece e as características das transmissões.
Muito parecido com o Facebook Live, o live vídeo em um perfil no LinkedIn permite que os usuários tenham interações em tempo real com quem está transmitindo, enviando comentários e perguntas e reagindo ao vídeo.
Já para o criador de conteúdo, toda essa interação pode ser moderada, garantindo que apenas o que é relevante seja exibido para os usuários. As funcionalidades também dependem da ferramenta externa que você tiver escolhido para fazer a transmissão.
Algumas oferecem, por exemplo, a opção de apresentar gráficos e até mesmo legendas, recursos que deixam o seu conteúdo mais profissional.
Falando em profissionalismo, também é necessário entender como se portar durante uma transmissão ao vivo. A própria plataforma recomenda, por exemplo, evitar fazer inúmeras lives no mesmo dia.
Usar o espaço apenas para promover um produto ou a sua marca também não é algo muito bem-visto. Conteúdos muito curtos também podem não ser tão atrativos.
Seguir as dicas do nosso conteúdo sobre como promover o seu perfil no LinkedIn para se tornar uma referência em seu segmento também pode ser muito útil:
Como fazer uma live no LinkedIn?
Ficou interessado em criar um maior engajamento com a sua audiência usando o LinkedIn Live? Para que você possa dar o próximo passo, listamos o que é preciso fazer para iniciar as suas transmissões ao vivo.
Confira!
Candidate-se para transmitir vídeos ao vivo
Para começo de conversa, o LinkedIn Live não é liberado para qualquer pessoa. Por isso, você deve preencher um formulário da plataforma e solicitar a sua inscrição na ferramenta.
Como ainda é uma versão beta, pode ser que a resposta de aprovação demore um pouco mais. Na página de inscrição, você vai preencher suas informações mais relevantes, como a conta que você vai usar para transmitir, por exemplo.
Essa etapa é fundamental, já que é o momento de mostrar ao LinkedIn a sua proposta. Além das perguntas acima, você vai precisar responder questões sobre as suas principais ideias para fazer lives na rede social.
Por isso, é importante já ter um plano e conseguir apresentar as suas ideias de forma simples e eficiente, aumentando as suas chances de ser aprovado na ferramenta.
Confira todos os detalhes no e-mail de aprovação
Uma regra básica quando você vai trabalhar com uma nova plataforma é entender quais são as suas regras e procedimentos.
Dessa forma, você consegue aproveitar melhor os benefícios que ela oferece e, no caso do LinkedIn Live, garantir que a oportunidade vai ser bem aproveitada. Por isso, ao receber o e-mail de aprovação para o seu live vídeo, leia todos os detalhes com atenção.
Defina a sua ferramenta de streaming
Como falamos acima, o LinkedIn exige a utilização de uma ferramenta externa para fazer uma transmissão ao vivo na sua página.
Portanto, ao conseguir a aprovação, você deve conferir a lista de plataformas que podem ser usadas e conferir as características de cada uma. Apesar de algumas opções serem gratuitas, a maioria é paga e, por isso, a sua análise deve ser detalhada.
Além disso, essa ferramenta vai garantir a qualidade da sua transmissão. Ou seja, não basta escolher a opção mais barata se, por exemplo, ela não oferecer os recursos de que você precisa.
É necessário, então, sentar com o restante da equipe responsável por essa questão na empresa e fazer uma escolha que possibilite a criação de conteúdos relevantes e eficientes.
Integre a ferramenta ao LinkedIn
Escolheu a ferramenta de live vídeo? Ótimo, agora é hora de configurá-la e integrá-la à rede social. Na página da Central de Recursos, você pode conferir toda a documentação técnica e as configurações necessárias para começar a fazer as suas transmissões no LinkedIn.
Comece a transmitir
Pronto, agora a parte técnica e mais burocrática já foi feita e você está liberado para transmitir em tempo real. Com essas etapas concluídas, agora a sua missão é se concentrar na criação de conteúdos relevantes.
O próximo passo, porém, é ainda mais difícil: fazer transmissões ao vivo com qualidade. Por isso, pode ser importante conferir algumas dicas que otimizem esse trabalho.
[rock-convert-cta id=”52138″]Como fazer uma live de sucesso nessa rede?
Você já sabe o que é o LinkedIn Live e como ele vai ajudar a fortalecer a presença digital da sua marca e o engajamento com a audiência, certo? Que tal, então, saber como torná-lo, de fato, um diferencial competitivo?
Confira algumas dicas para fazer lives de sucesso na plataforma!
Defina um tópico relevante
Não importa a qualidade da ferramenta escolhida ou o número de seguidores nas suas páginas, o live vídeo só vai ter o engajamento esperado se o tópico for relevante.
Por isso, é fundamental entender mais sobre o seu público-alvo, incluindo suas principais dores, dificuldades e até mesmo os assuntos que são mais interessantes para ele no momento.
Assim, as suas chances de conseguir atrair mais olhares e aumentar a interação durante a transmissão aumentam consideravelmente. Quanto mais interessante for o conteúdo, maiores serão as chances de o seu brand awareness se fortalecer.
A definição dos assuntos abordados, portanto, deve ser muito cautelosa, assegurando a opção mais adequada para a sua audiência.
Não repita o que você fez em outras plataformas
Qualquer estratégia voltada para as redes sociais deve englobar diferentes plataformas, certo? E não tem nada de errado em fazer lives no Facebook ou no Instagram, por exemplo. É preciso tomar muito cuidado, porém, com a repetição desses materiais.
O ideal é que você crie conteúdos exclusivos para cada uma das plataformas, garantindo que mais usuários possam conferir cada vídeo.
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Promova a sua transmissão
Você não pode simplesmente pegar o seu público de surpresa, certo? Sendo assim, é essencial investir em formas de promoção da sua transmissão ao vivo — seja com um post em seu blog fazendo uma prévia sobre o assunto a ser debatido na live, seja com publicações no próprio LinkedIn relembrando a data, a hora e o tópico da sua transmissão.
No exemplo acima, o jogador da NBA Andre Iguodala publicou em sua página um reminder para chamar a atenção dos seguidores sobre a transmissão. Talvez pareça uma prática simples, mas em uma rede social mais profissional como o LinkedIn, pode ser bastante eficiente.
Realize treinamentos
Produzir conteúdos ao vivo não é uma tarefa fácil, certo? É preciso mesclar o padrão de um roteiro e, ao mesmo tempo, não parecer engessado durante a transmissão.
Afinal, um dos grandes atrativos dos diferentes tipos de live vídeo é a humanização e a naturalidade do conteúdo. Sendo assim, uma dica importante pode ser a realização de treinamentos para encontrar o seu ritmo.
Defina a duração ideal
A duração da sua transmissão ao vivo também é essencial. Além de reforçar a importância de ter um roteiro inicial com os tópicos a serem abordados, é uma forma de evitar que o seu conteúdo fique muito curto ou longo demais.
O LinkedIn recomenda uma duração mínima de 10 minutos, mas você também não pode ficar ao vivo por muito tempo sem ter muita interação, por exemplo.
Um termômetro para saber a hora de certa de encerrar uma transmissão é a audiência e a interação com o público. Se as estatísticas e o engajamento continuarem elevados, você pode seguir ao vivo.
Interaja ao longo da apresentação
Qual é o propósito de fazer uma transmissão ao vivo se, na prática, o contato com o espectador não acontece? Por isso, sempre fique de olho nos comentários e faça questão de agradecer a participação de todos.
Essa é uma maneira de fazer com que o espectador se sinta valorizado e continue interessado na conversa. Responder perguntas ao vivo, por exemplo, é o básico.
Cuidado com o excesso de lives
Também é importante não exagerar na quantidade de lives nas suas páginas. Por mais que os usuários gostem desse formato, é importante criar expectativa em relação a esse tipo de conteúdo.
Ou seja, não use-o para falar de qualquer coisa ou a qualquer momento. Ainda, é importante mesclar com outros formatos de conteúdo, como infográficos, blog posts e até vídeos curtos gravados.
Para fortalecer a presença digital da sua marca, nada melhor do que usar todos os recursos oferecidos em cada plataforma. Saber aproveitar o LinkedIn Live, portanto, pode ser um diferencial para quem quer se aproximar ainda mais da audiência e se estabelecer como autoridade em seu segmento. Com conteúdos autênticos, a relação com o público se torna ainda mais natural.
Apesar de ser um ótimo recurso, o LinkedIn Live não é a única funcionalidade da rede social. Que tal, então, dominar a plataforma por completo e estabelecer a sua presença? Baixe o nosso guia completo de marketing no LinkedIn e descubra como ampliar a sua marca nesse canal!
