Fundada em Israel, a Taboola tem sede em Nova York e unidades espalhadas pelo mundo, em lugares como Bangkok, Londres, Pasadena e Tel-Aviv. Recentemente, a empresa lançou um novo dashboard, o Taboola Ads, com mais recursos, maior usabilidade e desempenho para aprimorar a experiência dos seus anunciantes. Segundo o site oficial, já são mais de 10 mil os usuários da nova plataforma.
Com uma apresentação convincente — “Alcance as pessoas no momento certo” — a publicidade nativa da Taboola funciona com um mecanismo parecido com o de search engines, baseado em dados coletados durante a experiência dos usuários na Internet. Entretanto, diferentemente do Google ou do Bing, ela aloca estrategicamente as campanhas em sites de maior tráfego e volume de acessos diários, dentro do próprio conteúdo, em vez de exibi-los nas SERPs.
Os resultados de uma publicidade nativa nós já conhecemos, pois são semelhantes aos do Marketing de Conteúdo: qualificação de leads, segmentação da audiência, maior conscientização sobre a marca, visibilidade e engajamento. Entretanto, em relação às plataformas de anúncios, o Taboola Ads tem mais vantagens.
Entre elas, podemos citar capacidade de escalar as campanhas com mais efetividade, rapidez e uma melhor relação entre custo e benefício, uma vez que proporciona uma experiência intuitiva e atende às necessidades e dores dos usuários durante a navegação.
Neste artigo, falamos um pouco mais sobre o Taboola e a sua plataforma de anúncios, Taboola Ads. Veja, a seguir:
[post-table-index]O que é o Taboola Ads?
Taboola Ads é uma das maiores plataformas de indicação de conteúdo do mundo. Ele alinha mais de 360 bilhões de recomendações para mais de 1 bilhão de pessoas na Internet mensalmente, por meio de parcerias exclusivas com os principais produtores de conteúdo e canais de comunicação do mundo.
O processo do Taboola Ads é baseado em Inteligência Artificial (IA), Big Data e Business Intelligence (BI). Isso permite a análise mais profunda de dados, principalmente, acerca do comportamento de consumo de informações, produtos e serviços dos usuários da Internet.
Com dados mais precisos, é possível criar campanhas adequadas, para serem apresentadas em pontos de contato apropriados e no momento mais oportuno ao clique do usuário. É o mesmo que fazemos em estratégias orgânicas, no Marketing de Conteúdo e no email marketing, por exemplo.
Como ele funciona?
O anúncio nativo gera uma CTR (taxa de cliques) 8,8 vezes mais alta do que os anúncios digitais tradicionais, de acordo com a MediaRadar. Por esse motivo, o próprio Google mudou as tags de anúncios em seus resultados de pesquisa, passando da cor amarela para a verde e, depois, para a quase imperceptível preta, sem preenchimento de fundo.
A publicidade nativa está presente em vários canais da Web, geralmente, em publicações de blog e sites de notícias, páginas de resultado de buscas e redes sociais. No Instagram ou no Facebook, por exemplo, elas são apresentadas no seu feed ou stories, junto das publicações de seus amigos, e quase integrada a todo o conteúdo disponibilizado.
Segundo os dados da empresa, plataformas como a da Taboola alcançam mensalmente mais de 1,4 bilhão de usuários únicos, com anúncios personalizados conforme suas preferências de consumo e adequados para o seu estágio de funil de conversões. A plataforma Taboola Ads funciona por meio de Deep Learning (aprendizado profundo), que combina Inteligência Artificial, Machine Learning e Big Data, para aprovar e veicular as campanhas.
Uma vez configurada, uma campanha na Taboola é analisada sob todos os aspectos estratégicos do seu público-alvo: características, necessidades, desejos, histórico de acessos, entre outros.
Inclusive, a empresa deixa claro em seu blog que tem o seu próprio sistema de coleta de cookies, e está isenta do uso de cookies de terceiros, prática discriminada e combatida na Internet depois da criação de leis mais rígidas sobre a coleta, uso e compartilhamento de dados pessoais de terceiros. Estamos falando da GDPR (General Data Protection Regulation), na Europa, e da LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) no Brasil.
O processo é feito extraindo milhares de métricas das campanhas que permitem à plataforma formar uma compreensão inicial do público que, provavelmente, se envolverá com o anúncio e terá ações apropriadas, conforme planejado com a publicidade. Assim, a plataforma faz uma recomendação para todas as correspondências em sua rede de editores.
Depois da publicação e interação do público, a empresa pode, então, rastrear as ações e compreender o nível de envolvimento do usuário com aquele tema ou aspectos específicos de uma campanha. Esse envolvimento é registrado e, com o tempo, o algoritmo otimiza ainda mais o público-alvo para garantir o engajamento máximo do usuário.
As informações sobre o público que ajudam esse sistema a encontrar uma configuração de indicações correta também abrange outras informações. Elas são coletadas a partir do histórico de navegação (cookies), preferências de leitura, tipo de dispositivo usado para acesso, horário e dias preferenciais de navegação, localização, entre outras.
Quais ferramentas o Taboola disponibiliza?
A Taboola Ads inclui widgets nos conteúdos para garantir a interação nativa com o usuário. São indicações intituladas “Conteúdo do qual você pode gostar”, “Você também pode gostar de” ou “Recomendado para você”, que ficam dentro das páginas de blog e de notícias dos canais mais famosos do país.
Esses widgets carregam imagens e links para conteúdo relacionado (vídeo, apresentações de slides com base em imagens ou artigos), e são colocados pelos editores em seus sites. O conteúdo vinculado pode ser interno (do site ou da rede do editor), bem como externo (levando a outros sites, como backlinks), pelos quais os editores recebem uma parte da receita de publicidade.
A Taboola Ads funciona a partir de dois fatores principais:
- taxa de cliques (CTR) — proporção entre o número de cliques em um anúncio específico (engajamentos dos usuários) e o número de impressões (taxa de exposição dos usuários ao anúncio), KPI que indica o interesse do público-alvo no conteúdo;
- custo por clique (CPC) — indica quanto os anunciantes estão dispostos a pagar por cada engajamento em seu anúncio. Quanto maior o CPC, mais a campanha se torna competitiva, pois maior será a sua taxa de exibição e melhores serão os canais em que ela tende a veicular.
A plataforma permite testar outras campanhas, títulos e imagens, em paralelo ao anúncio veiculado inicialmente, para entender com qual conteúdo o público mais se envolve. Além disso, ela abriga várias ferramentas e recursos que fornecem mais opções aos anunciantes:
- lance inteligente: garante que os anunciantes obtenham seus engajamentos mais eficazes com o menor custo, eliminando as suposições dos ajustes de lance manuais;
- Taboola Smart Bid: recurso que acessa os dados de bilhões de conversões para definir lances mais inteligentes na rede de editores da Taboola. Esse lance é implementado de forma competitiva em editores de maior conversão, e menor, em editores de menor conversão, para garantir que os anunciantes não paguem mais do que deveriam;
- Advanced Predictive Engine: permite personalizar a experiência no site, incentivando o tempo de permanência na página e o acesso recorrente;
- suporte de metas do anunciante;
- impulsionamento de vendas;
- geração de leads;
- direcionamento de tráfego para um site;
- relatórios e informações de segmentação sobre campanhas anteriores, que permite o planejamento de estratégias futuras;
- segmentação avançada, com direcionamento baseado em geolocalização, tipo de navegador, horário, segmentos de público, tipo de conexão etc.;
- recirculação de conteúdo orgânico;
- otimização da página inicial ou de layouts de seção frontal;
- direcionamentos dos usuários para as páginas de maior valor.
Quanto custa colocar anúncios na plataforma?
Para garantir o seu processo, a Taboola cobra uma taxa de promoção aos anunciantes e compartilha um percentual com os editores. Não se sabe qual porcentagem é paga e as estimativas especulativas variam, mas considerando a alta penetração em portais populares, considera-se que seja atraente o suficiente para mantê-los sempre engajados.
Já o anunciante paga somente com o clique do usuário, assim como acontece com o modelo tradicional. Porém, diferentemente do leilão, uma vez que a qualidade do anúncio é devidamente analisada (isso inclui imagens, descrição, título, adequação ao perfil do usuário e compliance quanto às regras da plataforma, por exemplo).
Atestada a qualidade, o anúncio é veiculado com uma frequência específica, que depende de fatores que já discutimos aqui. O pagamento mínimo por clique varia a partir de R$0,01 e pode chegar a R$0,70. Mas, assim como acontece com outras plataformas, quanto maior o valor do CPC, melhor será o canal (mais tráfego, maior número de visitantes únicos etc.), e mais rapidamente o algoritmo testa o anúncio na rede.
Os ganhos do Taboola também são desconhecidos. No entanto, a empresa e seus competidores diretos de publicidade nativa, como o Outbrain, estão em constante crescimento, ameaçando o modelo de anúncios tradicional, como do Google Ads, Facebook Ads, Blogads, Yahoo advertising, ou Komli.
[rock-convert-cta id=”34952″]Como anunciar no Taboola Ads?
Veja agora, como criar uma campanha na plataforma Taboola Ads.
Como criar uma nova campanha
- Faça o login em sua conta do Taboola Ads;
- clique em “Campanhas”, na barra do menu superior;
- clique no botão “Criar”, à direita, e selecione “Campanha”, no menu suspenso;
- na tela “Nova campanha”, insira as informações e configurações personalizadas da campanha;
- clique em “Avançar”, insira um nome de campanha e o nome de marca;
- defina os seus objetivos de marketing. A plataforma disponibiliza opções como:
- geração de leads: ideal para obtenção de informações das leads, seja por meio de novas inscrições em newsletters, seja por meio do direcionamento para landing pages;
- compras online: visa a maximizar as vendas digitais do anunciante;
- engajamento com o site: direciona mais tráfego para os pontos de contato do anunciante;
- conscientização de marca: ajuda os anunciantes a alcançar clientes em potencial e novos consumidores;
- instalações de aplicativos móveis: impulsiona o download de aplicativos Android ou iOS.
Depois de definir seus objetivos, você deve agendar quando sua campanha começará e terminará. A plataforma Taboola Ads é muito versátil nesse requisito e permite escolher dias ou horas específicas para ativar a campanha. Assim, você pode manter o seu anúncio apenas no período em que a sua persona acessa a Internet, por exemplo.
Ao final, você deve definir um lance de campanha. Isso significa configurar um valor plausível pelo qual você estará disposto a pagar por cada clique dado em seu anúncio. Você pode optar por um lance fixo ou um lance inteligente.
Se você selecionar lance fixo, terá que ajustar seu lance manualmente, e a Taboola cobrará o valor exato do seu lance para cada clique. No entanto, se você selecionar lance inteligente, a empresa maximiza o número de cliques que entrega em relação ao seu lance, e ajustará o valor de acordo com o tráfego do canal em que ele foi veiculado.
Como editar as campanhas
- Abra a página de gerenciamento de campanha e encontre a campanha que deseja editar;
- clique no ícone “Editar”, correspondente à campanha a ser modificada. Você será encaminhado para uma página de edição de campanhas, em que é possível fazer alterações com base nos requisitos do projeto.
Como reproduzir e pausar as campanhas
- Abra a página de gerenciamento de campanha e encontre a campanha que deseja pausar ou continuar;
- clique no primeiro dos quatro botões do lado direito, correspondente à campanha;
- depois de atualizado, o valor da coluna de status para essa campanha mudará;
- você também pode pausar ou continuar várias campanhas simultaneamente, selecionando com base em seus requisitos e clicando no botão correspondente, na parte superior da página.
Como deletar as campanhas
- Abra a página de gerenciamento de campanha e procure a campanha que deseja excluir;
- clique no botão “Estoque”, correspondente à campanha. Isso pode levar você à página “Inventário da campanha”;
- ao ter acesso a uma lista, encontre a campanha que você deseja excluir;
- clique no botão X vermelho para excluí-la.
Você também poderá excluir várias campanhas simultaneamente, selecionando-as com base em seus requisitos e clicando em “Excluir” na parte superior da página. Clique no botão “Concluir” para salvar todas as alterações e retornar à página de gerenciamento de campanha.
Como duplicar uma campanha
- Abra a página de gerenciamento de campanha e encontre a campanha que deseja duplicar;
- clique no botão “Duplicar campanha”;
- você será redirecionado à página “Nova campanha” para editar todas as configurações que deseja duplicar;
- depois de fazer todas as alterações necessárias, clique em “Continuar”.
A Taboola Ads é uma plataforma intuitiva e fácil de configurar, tem bom ROI (Return Of Investiment) e oferece aos usuários conteúdos relevantes e livres de spam. Uma boa dica para os iniciantes é escolher editores de nichos mais restritos e adequados para a persona do seu negócio, que oferecem tráfego limitado, mas podem garantir melhores resultados.
Agora que você sabe como funciona a Taboola Ads, que tal descobrir outras formas de aumentar a sua visibilidade de marca e melhorar as suas conversões? Veja como funciona o social Ads e opere, agora mesmo, uma campanha nas redes sociais!
