{"id":1221,"date":"2017-09-22T00:00:00","date_gmt":"2017-09-22T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2017\/09\/22\/marketing-de-conteudo-e-design\/"},"modified":"2017-09-22T00:00:00","modified_gmt":"2017-09-22T00:00:00","slug":"marketing-de-conteudo-e-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo-e-design\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia do Design no Marketing de Conte\u00fado"},"content":{"rendered":"

J\u00e1 h\u00e1 alguns anos, design<\/a> deixou de ser um termo em ingl\u00eas que estudantes e profissionais de \u00e1reas correlatas tinham dificuldade em explicar para seus pais e av\u00f3s para tornar-se um termo amplo e presente nas mais diferentes situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Podemos dizer que o termo sofre com essa banaliza\u00e7\u00e3o? N\u00e3o exatamente.<\/p>\n

Design de bolo, design de sobrancelha, design de cabelo etc. Design tornou-se uma palavra que agrega valor.<\/b><\/p>\n

A populariza\u00e7\u00e3o do termo trouxe a tona que \u00e9 not\u00f3ria a sua import\u00e2ncia, o que vem fazendo com que o mercado enxergue o design como uma atividade fundamental.. O benef\u00edcio consequente para os profissionais de design \u00e9 a valoriza\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o.<\/p>\n

Nos dias atuais o design deixa de ser visto como algo sup\u00e9rfluo para ocupar uma posi\u00e7\u00e3o de destaque estrat\u00e9gico<\/a>. E no marketing de conte\u00fado<\/b><\/a> isso n\u00e3o poderia ser diferente<\/b>.<\/p>\n

De acordo com a Content Trends 2017<\/a>, 71% das empresas j\u00e1 adotam estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado. Isso significa que 7 de cada 10 concorrentes seus est\u00e3o atraindo clientes e gerando receita atrav\u00e9s de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n

E o que tem o design a ver com isso? Muito simples.<\/p>\n

Ele te difere dos seus concorrentes.<\/b><\/p>\n

Design \u00e9 uma das principais ferramentas para mostrar o qu\u00e3o aut\u00eantica \u00e9 a sua marca. Sendo assim, o design, mais do que bom, deve ser original e transmitir os seus valores e culturas<\/b>. Chamamos essa pr\u00e1tica de branding<\/a>, mas esse n\u00e3o \u00e9 o nosso foco (ainda).<\/p>\n

O que precisa ficar claro aqui \u00e9 que um bom design faz o seu conte\u00fado se destacar.<\/p>\n

Por mais que seja um conte\u00fado textual, um bom design faz com que o leitor se interesse por ele.<\/p>\n

Joseph Kalinowski \u2014 diretor criativo na Content Marketing Institute \u2014 diz que \u201cter um design fraco ou de mal gosto pode fazer com que o seu conte\u00fado seja ignorado ou se perca no feed<\/i>\u201d.<\/p>\n

Joe Pulizzi \u2014 fundador da Content Marketing Institute \u2014 tem uma opini\u00e3o bem parecida. Diz ele que \u201cse o design n\u00e3o gera engajamento ou chama aten\u00e7\u00e3o, o seu conte\u00fado pode nunca ser lido<\/i>\u201d.<\/p>\n

Neil Patel<\/a> \u2014 co-fundador da Crazy Egg e da Hello Bar \u2014 diz que \u201c\u00e9 mais f\u00e1cil transmitir uma mensagem atrav\u00e9s de design e imagens, o que vai gerar mais tr\u00e1fego e mais compartilhamentos nas redes sociais<\/i>\u201d.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, um estudo feito pela Ethos3 \u2014 We Live in a Visual World<\/a> \u2014 indica que 90% das informa\u00e7\u00f5es assimiladas pelos c\u00e9rebro s\u00e3o visuais!<\/p>\n

Sabendo de tudo isso, vamos aos principais pontos<\/p>\n

Atratividade<\/h2>\n

Ao falar sobre marketing de conte\u00fado, muito fala-se sobre escaneabilidade<\/a>.<\/p>\n

Uma boa escaneabilidade permite que o leitor encontre rapidamente os pontos principais dentro de um conte\u00fado.<\/p>\n

Mas e o que \u00e9 que faz o seu conte\u00fado ser notado entre tantos outros conte\u00fados?<\/b><\/p>\n

Somos bombardeados por informa\u00e7\u00f5es 24 horas por dia, por todos os lados, em in\u00fameras plataformas. Ser notado no meio desse turbilh\u00e3o de op\u00e7\u00f5es \u00e9 um desafio di\u00e1rio para qualquer criador de conte\u00fado.<\/p>\n

Afinal, o seu conte\u00fado por ser excelente, mas para que as pessoas o leiam, ele precisa ser tamb\u00e9m visualmente atraente<\/b>.<\/p>\n

Isso nada tem a ver com beleza. Tem a ver com destaque<\/b>.<\/p>\n

Um bom design n\u00e3o precisa ser complicado. Ele precisa sintetizar uma ideia de forma r\u00e1pida e simples. E o que determina se um design \u00e9 efetivo \u00e9 a quantidade de cliques e\/ou <\/b>convers\u00f5es<\/b><\/a> que ele atrai.<\/p>\n

Consist\u00eancia<\/h2>\n

O que \u00e9 bonito ou feio \u00e9 imposs\u00edvel de ser determinado. Filosoficamente, debate-se desde sempre sobre \u201co que \u00e9 belo?\u201d, mas isso envolve tantas vari\u00e1veis que se torna imposs\u00edvel de determinar. Mas algo que podemos controlar \u00e9 a consist\u00eancia<\/b> do nosso design.<\/p>\n

Um design consistente<\/b> torna o seu conte\u00fado facilmente identific\u00e1vel<\/b>.<\/p>\n

Vamos pensar da seguinte forma: voc\u00ea produz conte\u00fados incr\u00edveis. Mas as pessoas n\u00e3o sentem-se atra\u00eddas por eles pois eles n\u00e3o s\u00e3o visualmente atrativos. Seu conte\u00fado n\u00e3o tem acessos. Logo, voc\u00ea decide investir em design.<\/p>\n

O designer come\u00e7a a criar imagens para os seus conte\u00fados, que come\u00e7am a ser mais acessados. As pessoas agora sabem que o seu conte\u00fado \u00e9 excelente!<\/p>\n

Como o design que acompanha os seus conte\u00fados \u00e9 consistente, as pessoas conseguem diferenciar o que \u00e9 produzido por voc\u00ea ou n\u00e3o s\u00f3 de bater o olho! <\/b>Elas passam a acessar os conte\u00fados pois reconhecem que aquela imagem \u00e9 sua e sabem que os seus conte\u00fados valem a pena serem acessados.<\/p>\n

Voc\u00ea \u00e9 reconhecido!<\/b> As especificidades do seu design consistente deu ao seu conte\u00fado uma \u201ccara pr\u00f3pria\u201d e diferenciada.<\/p>\n

O design engaja o p\u00fablico!<\/b><\/p>\n

Aqui na Rock Content<\/a>, n\u00f3s trabalhamos duro para manter a consist\u00eancia do nosso design e procuramos sempre criar novas formas de juntar design e conte\u00fado<\/b>.<\/p>\n

Quando voc\u00ea se torna refer\u00eancia, eventualmente voc\u00ea come\u00e7a a ser copiado. Por isso \u00e9 importante inovar sempre!<\/b><\/p>\n[rock-convert-cta id=”64302″]\n

Design e conte\u00fado funcionam melhor quando est\u00e3o juntos<\/h2>\n

Assim como feij\u00e3o com arroz, p\u00e3o com manteiga e morango com leite condensado. J\u00e1 dizia a minha m\u00e3e, \u201cjunte uma del\u00edcia com outra del\u00edcia e tenha duas del\u00edcias\u201d. \ud83d\ude00<\/p>\n

Um estudo que j\u00e1 vem sendo feito h\u00e1 10 anos pela Design Management Institute and Motiv, Inc.<\/a> mostra que entre 2004 e 2014, marcas que usam o design para guiar suas estrat\u00e9gias de marketing (como a Apple e a Coca-Cola) mant\u00e9m vantagem significativa no mercado de a\u00e7\u00f5es, superando o S&P por extraordin\u00e1rios 219%.<\/p>\n

Sabemos o or\u00e7amento que essas marcas investem em design \u00e9 absolutamente fora da curva, mas n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio investir rios de dinheiro para ter um design consistente e funcional<\/b>.<\/p>\n

Um bom designer pode dar conta do recado e, se a estrat\u00e9gia for bem tra\u00e7ada, quando houver mais demandas de design e novas contrata\u00e7\u00f5es forem necess\u00e1rias, a sua receita tamb\u00e9m ter\u00e1 aumentado, possibilitando essas contrata\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Assimila\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

Como j\u00e1 foi dito e repetido, o c\u00e9rebro humano trabalha melhor se visualmente estimulado<\/b>.<\/p>\n

Dessa forma, podemos concluir que a sua mensagem pode ficar muito mais clara e o seu p\u00fablico pode ficar muito mais esclarecido se aliarmos design ao conte\u00fado.<\/p>\n

E isso pode ser feito de diversas formas.<\/p>\n