Mesmo que voc\u00ea nunca tenha ouvido falar em conte\u00fado evergreen, voc\u00ea com certeza voc\u00ea j\u00e1 encontrou e leu v\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n
Este post, inclusive, \u00e9 um exemplo, e vamos falar dele em diversos momentos a seguir.<\/p>\n\n\n\n
Digamos que um dia voc\u00ea precisou procurar um v\u00eddeo que ensinasse “como trocar o pneu do carro” e encontrou duas op\u00e7\u00f5es: um publicado em 2005 e outro no m\u00eas passado.<\/p>\n\n\n\n
Comparando apenas essa informa\u00e7\u00e3o, qual voc\u00ea acha que seria o v\u00eddeo que ensinaria a trocar o pneu?<\/p>\n\n\n\n
Provavelmente n\u00e3o faria diferen\u00e7a, certo? Afinal, faz muito tempo que a t\u00e9cnica de troca de pneus n\u00e3o muda.<\/p>\n\n\n\n
Essa \u00e9 a principal caracter\u00edstica do conte\u00fado evergreen<\/strong>, ou conte\u00fado perene, como tamb\u00e9m \u00e9 chamado.<\/p>\n\n\n\n Na verdade, boa parte dos conte\u00fados que voc\u00ea l\u00ea, ouve ou assiste pela internet pode ser classificada como conte\u00fado evergreen, principalmente se for um conte\u00fado introdut\u00f3rio ou pr\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n Esse tipo de conte\u00fado \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o que n\u00e3o pode faltar em nenhuma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/a>. Por isso, escrevemos esse post com tudo que voc\u00ea precisa saber para come\u00e7ar.<\/p>\n\n\n\n[post-table-index] Conte\u00fado evergreen \u00e9 um tipo de material que trata de temas atemporais, mantendo-se relevante por muito tempo depois da sua publica\u00e7\u00e3o. S\u00e3o tamb\u00e9m chamados de \u201csempre verde\u201d.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m desse tipo de conte\u00fado, existem tamb\u00e9m os conte\u00fados noticiosos ou de opini\u00e3o. Em nosso blog, voc\u00ea pode encontrar exemplos de ambos.<\/p>\n\n\n\n Quando escrevemos sobre as mudan\u00e7as recentes no algoritmo do Facebook<\/a> ou sobre as novidades no Google Keyword Planner<\/a>, estamos investindo em conte\u00fados noticiosos. Eles s\u00e3o importantes porque trazem assuntos atuais, comentados em “tempo real” pela nossa equipe de redatores.<\/p>\n\n\n\n Com isso, atra\u00edmos o p\u00fablico que est\u00e1 procurando se manter atualizado sobre m\u00eddias sociais, SEO e demais assuntos relacionados ao Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Por outro lado, temos conte\u00fados como esta introdu\u00e7\u00e3o ao Marketing Digital<\/a> ou este outro de como criar um blog<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Eles foram escritos h\u00e1 mais de um ano, mas se voc\u00ea quer aprender sobre Marketing Digital ou come\u00e7ar um blog, recorrendo a esses artigos voc\u00ea continua encontrando um conte\u00fado relevante e totalmente atual (ainda mais por que atualizamos sempre nossos conte\u00fados).<\/p>\n\n\n\n Esses dois \u00faltimos exemplos s\u00e3o conte\u00fados evergreen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Com eles, estamos atraindo o p\u00fablico que est\u00e1 estudando marketing digital, procurando conte\u00fado mais completo sobre um conceito ou um guia pr\u00e1tico dos primeiros passos para ter um blog.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 poss\u00edvel que esse mesmo p\u00fablico tamb\u00e9m queira se manter atualizado e consumir conte\u00fados noticiosos. Por isso, \u00e9 importante combinar os dois tipos em sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Em tradu\u00e7\u00e3o literal, evergreen significa “sempre verde”. Os conte\u00fados levam esse nome exatamente porque nunca envelhecem<\/strong>, ou seja, possuem um prazo de validade indefinido ou pelo menos muito longo.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 um conte\u00fado para durar no m\u00ednimo 2 anos, mas preferencialmente at\u00e9 mais do que isso.<\/p>\n\n\n\n Os conte\u00fados noticiosos, por outro lado, possuem um curto prazo de validade. Mas eles continuam sendo importantes, j\u00e1 que costumam trazer bons resultados imediatos.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”65687″]\n\n\n\n A principal premissa do Marketing de Conte\u00fado continua sendo a relev\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n Ao elaborar e divulgar com frequ\u00eancia conte\u00fados que s\u00e3o relevantes para sua persona<\/a>, voc\u00ea est\u00e1 atraindo potenciais clientes de maneira recorrente e sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n O conte\u00fado evergreen possui um papel fundamental nessa estrat\u00e9gia, por quatro grandes motivos:<\/p>\n\n\n\n Conhecimento e autoridade<\/a> s\u00e3o insepar\u00e1veis: quem tem um, acaba tendo o outro.<\/p>\n\n\n\n As marcas que demonstram e compartilham esse conhecimento s\u00e3o vistas como mais confi\u00e1veis pelo p\u00fablico, o que naturalmente se traduz, para a empresa, em mais vendas.<\/p>\n\n\n\n Neste ponto, os conte\u00fados perenes s\u00e3o essenciais.<\/p>\n\n\n\n Isso porque eles podem tanto ser conceituais e introdut\u00f3rios a um determinado assunto quanto guias e receitas pr\u00e1ticas. Em qualquer um dos casos, sua marca est\u00e1 oferecendo <\/strong>conhecimento sem prazo de validade<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 algo de que os leitores v\u00e3o se recordar por muito tempo e, quando isso acontecer, v\u00e3o associar imediatamente \u00e0 sua marca.<\/p>\n\n\n\n Essa associa\u00e7\u00e3o refor\u00e7a a sua autoridade, posicionando sua marca como refer\u00eancia no assunto.<\/p>\n\n\n\n A autoridade \u00e9 t\u00e3o importante que ela \u00e9 um dos principais crit\u00e9rios<\/a> que o Google utiliza para calcular o ranking das p\u00e1ginas e orden\u00e1-las nos resultados de busca.<\/p>\n\n\n\n Para estimar essa autoridade, o Google olha para a quantidade e qualidade de links que a p\u00e1gina recebe<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Ter muitos links apontando para a sua p\u00e1gina – e que esses links venham de diversas outras p\u00e1ginas tamb\u00e9m com autoridade – \u00e9 um dos fatores mais importantes para SEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Quando se fala em ganhar links, o conte\u00fado evergreen tem duas grandes virtudes:<\/p>\n\n\n\n Basicamente, eles ajudam a conseguir qualidade e quantidade de links!<\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea talvez j\u00e1 tenha ouvido falar das palavras-chave long tail<\/a> (cauda longa).<\/p>\n\n\n\n Elas t\u00eam menor volume de busca mas por serem mais espec\u00edficas, \u00e9 mais f\u00e1cil se manter nas primeiras posi\u00e7\u00f5es em seus resultados no Google.<\/p>\n\n\n\n Somando os cliques m\u00eas a m\u00eas, elas acabam gerando mais tr\u00e1fego no longo prazo.<\/p>\n\n\n\n Os conte\u00fados evergreen nem sempre s\u00e3o elaborados a partir de palavras-chave de cauda longa, mas eles t\u00eam uma performance muito similar. Por serem perenes, eles sempre ser\u00e3o procurados pelo p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n No in\u00edcio deste artigo, mencionei que ele mesmo era um exemplo de conte\u00fado evergreen.<\/p>\n\n\n\n Por muito tempo, as pessoas que procurarem o que \u00e9 e como produzir conte\u00fado evergreen v\u00e3o encontrar este post. (Bom… talvez at\u00e9 esse seja o seu caso neste momento!)<\/p>\n\n\n\n Para obter esses resultados, em sua estrat\u00e9gia de palavras-chave, \u00e9 interessante otimizar seus conte\u00fados evergreen para se manterem pelo menos na primeira p\u00e1gina do Google.<\/p>\n\n\n\n Assim, voc\u00ea continua atraindo visitantes de maneira recorrente por muito tempo.<\/p>\n\n\n\n Os conte\u00fados noticiosos geralmente atraem pessoas de diferentes interesses, mas com uma caracter\u00edstica em comum: elas querem se manter atualizadas, acompanhar as novidades do mercado.<\/p>\n\n\n\n Por outro lado, os conte\u00fados perenes ajudam a mapear o assunto de maior interesse de cada um dos seus leads<\/strong>. Como s\u00e3o artigos mais explicativos e conceituais, atraem pessoas que desejam aprender mais sobre aquele assunto.<\/p>\n\n\n\n Ao oferecer um material rico (preferencialmente evergreen tamb\u00e9m), voc\u00ea converte esses interessados em leads e conforme o tema do material baixado, voc\u00ea pode segmentar leads por assuntos de interesse.<\/p>\n\n\n\n Assim, na hora de nutrir esses leads<\/a> em campanhas futuras, voc\u00ea j\u00e1 sabe quais temas abordar para avan\u00e7\u00e1-los pelo seu funil de vendas.<\/p>\n\n\n[formulario id=”01809c64-63c1-411f-abf7-fbdc194edf2e” titulo=”Aprenda tudo sobre Marketing Digital” descricao=”Este guia completo vai ensinar para voc\u00ea tudo sobre marketing digital e como aplic\u00e1-lo.”]\n\n\n\n N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 pelo Google e outros motores de busca que os conte\u00fados perenes ajudam a atrair visitantes para a sua p\u00e1gina. As redes sociais<\/a> tamb\u00e9m s\u00e3o um canal valioso para esse tipo de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Diante dessa informa\u00e7\u00e3o, talvez voc\u00ea esteja se perguntando:<\/p>\n\n\n\n “Se as redes sociais s\u00e3o conhecidas pela intera\u00e7\u00e3o em tempo real, como elas podem ajudar a divulgar conte\u00fados sem prazo de validade? Eu n\u00e3o deveria postar s\u00f3 os conte\u00fados mais recentes?”<\/p>\n\n\n\n A resposta est\u00e1 na import\u00e2ncia de construir uma audi\u00eancia nas redes sociais<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Uma das pr\u00e1ticas recomendadas para construir essa audi\u00eancia \u00e9 manter uma frequ\u00eancia de postagens<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Perfis que aparentam estar abandonados, postando raramente algum conte\u00fado novo, dificilmente v\u00e3o conseguir crescer e conquistar o engajamento do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 verdade que as redes sociais possuem diferentes caracter\u00edsticas em rela\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado e \u00e0 intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, mas em todas elas, \u00e9 importante cumprir uma frequ\u00eancia m\u00ednima de um post por dia.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 a\u00ed que entram os conte\u00fados evergreen:<\/p>\n\n\n\n Como eles s\u00e3o perenes, eles podem ser repostados de tempos em tempos<\/strong>, em diferentes hor\u00e1rios e dias da semana.<\/p>\n\n\n\n Essa t\u00e1tica tem tudo a ver com o car\u00e1ter de “tempo real” das redes sociais, pois atinge pessoas que podem n\u00e3o ter visto as divulga\u00e7\u00f5es anteriores do seu conte\u00fado porque n\u00e3o estavam online naquele momento.<\/p>\n\n\n\n Resultado: voc\u00ea atrai mais visitantes para a sua p\u00e1gina!<\/p>\n\n\n\n Em outro artigo, falamos sobre a regra 4, 4, 4<\/a>: promover o post 4 vezes, em 4 dias da semana e 4 hor\u00e1rios diferentes, com um espa\u00e7amento entre as datas, para n\u00e3o cansar o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 uma excelente dica para come\u00e7ar a estruturar seu calend\u00e1rio de postagens nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n Com o tempo, voc\u00ea pode testar diferentes hor\u00e1rios e frequ\u00eancias, avaliando os resultados e ajustando sua estrat\u00e9gia para o que der mais resultado com o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n A principal caracter\u00edstica dos conte\u00fados perenes \u00e9 que eles se mant\u00eam atuais por alguns anos.<\/p>\n\n\n\n Mas com tantas mudan\u00e7as de comportamento e novas tecnologias, como encontrar pautas que perduram?<\/p>\n\n\n\n Novamente, o primeiro exemplo que podemos dar \u00e9 este post que voc\u00ea est\u00e1 lendo.<\/p>\n\n\n\n Sabemos que quase 70% das empresas no Brasil afirmam que pretendem aumentar o investimento em Marketing de Conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Para isso, com certeza elas v\u00e3o precisar entender e produzir conte\u00fados evergreen. Logo, temos a seguran\u00e7a de que este post vai continuar relevante e atual por muito tempo.<\/p>\n\n\n\n Essa mesma l\u00f3gica pode ser aplicada ao segmento em que sua empresa atua para ter ideias de conte\u00fado evergreen.<\/p>\n\n\n\n Alguns exemplos de t\u00edtulos de conte\u00fados conceituais:<\/p>\n\n\n\n Para produzir esses conte\u00fados, procure definir quais s\u00e3o os conhecimentos e conceitos b\u00e1sicos sobre o tema escolhido<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo: algumas regras pr\u00e1ticas de SEO mudam com frequ\u00eancia, mas as bases para obter um bom posicionamento nos resultados de busca permanecem as mesmas por muito mais tempo: link building, \u00eanfase em palavras-chave etc. S\u00e3o esses conceitos b\u00e1sicos que devem estar em um conte\u00fado perene sobre SEO.<\/p>\n\n\n\n Em rela\u00e7\u00e3o aos conte\u00fados pr\u00e1ticos, voc\u00ea pode usar t\u00edtulos como:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Reparou que o nome desta se\u00e7\u00e3o do artigo \u00e9 “como ter ideias de conte\u00fado evergreen”? Este \u00e9 mais um exemplo de conte\u00fado pr\u00e1tico que n\u00e3o envelhece!<\/p>\n\n\n\n Tanto para temas conceituais quanto pr\u00e1ticos, posts do tipo “lista” tamb\u00e9m possuem um alto potencial para se tornarem conte\u00fados perenes.<\/p>\n\n\n\n Exemplos reais do nosso blog:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mais uma vez, o que vale \u00e9 soltar a criatividade. E se quiser ter mais ideias de conte\u00fados perenes, utilize nossa M\u00e1quina de T\u00edtulos!<\/p>\n\n\n\n S\u00f3 mais uma dica especial: ao optar por um conte\u00fado pr\u00e1tico, fique ligado com passos que envolvam o uso de ferramentas, pois estas tamb\u00e9m podem ser alteradas conforme o tempo. Ainda que o conte\u00fado do seu artigo permane\u00e7a atual, pode ser necess\u00e1rio atualizar imagens e passo-a-passos de vez em quando.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”52309″]\n\n\n\n Quando voc\u00ea est\u00e1 em d\u00favida a respeito do significado de uma palavra, o mais prov\u00e1vel \u00e9 que procure no dicion\u00e1rio ou (\u00e9 claro!) no Google. \u00c0s vezes, voc\u00ea sabe mais ou menos o que \u00e9 aquela palavra e at\u00e9 j\u00e1 falou ou escreveu em algum momento. Mas na d\u00favida, vale conferir, certo?<\/p>\n\n\n\n Agora, pense nos principais termos e conceitos relativos ao seu segmento.<\/p>\n\n\n\n O que eles significam?<\/p>\n\n\n\n Como voc\u00ea explicaria cada um deles para um p\u00fablico ainda leigo?<\/p>\n\n\n\n Pronto, voc\u00ea acabou de estruturar uma biblioteca de conte\u00fados evergreen! Cada um desses termos pode se tornar um post, um ebook ou um infogr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n Veja o nosso exemplo aqui no Marketing de Conte\u00fado<\/a>. Existem v\u00e1rios conceitos que t\u00eam tudo a ver com o nosso segmento: blogs<\/a>, Marketing<\/a>, Marketing Digital<\/a>, Inbound Marketing<\/a>, m\u00eddias sociais<\/a>, entre outros.<\/p>\n\n\n\n Cada um deles tem potencial para se tornar um conte\u00fado evergreen, e foi exatamente isso que fizemos!<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea n\u00e3o sabe por onde come\u00e7ar, aqui vai uma dica especial: seu primeiro post pode ser um gloss\u00e1rio<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Nele, voc\u00ea re\u00fane os principais termos do seu segmento e explica rapidamente o que cada um significa. Esse gloss\u00e1rio ser\u00e1 seu primeiro conte\u00fado evergreen!<\/p>\n\n\n\n A partir desse gloss\u00e1rio, escolha os termos que t\u00eam mais potencial para se tornar tema de um post inteiro, e m\u00e3os \u00e0 obra! Voc\u00ea agora tem v\u00e1rias ideias de novos conte\u00fados perenes.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o se esque\u00e7a: conforme voc\u00ea publica esses novos conte\u00fados, volte ao seu gloss\u00e1rio e adicione um link para o post completo, para quem quiser saber mais sobre o termo.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 muito comum, ao escrever um conte\u00fado evergreen, acrescentar, sem perceber, algumas informa\u00e7\u00f5es com “data de validade” mais curta.<\/p>\n\n\n\n Para evitar esse problema, reunimos cinco dicas que v\u00e3o ajudar a voc\u00ea a produzir um conte\u00fado sensacional:<\/p>\n\n\n\n Os conte\u00fados perenes geralmente s\u00e3o direcionados \u00e0s primeiras etapas da jornada de compra<\/a>, ou seja, ao topo do funil.<\/p>\n\n\n\n Nesta fase, seus potenciais clientes ainda est\u00e3o aprendendo e descobrindo sobre o tema ou, se j\u00e1 avan\u00e7aram um pouco, est\u00e3o reconhecendo que t\u00eam um problema, sem saber ainda como resolver.<\/p>\n\n\n\n No geral, essas pessoas est\u00e3o buscando conte\u00fados educativos mais amplos, que abordam apenas o b\u00e1sico, os pontos principais do problema<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Este \u00e9 o momento ideal para oferecer conte\u00fados evergreen, que servem de “porta de entrada” para essa jornada e ainda posicionam sua marca como refer\u00eancia no assunto. Evite aprofundar demais nesse primeiro contato.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”56532″]\n\n\n\n Ao produzir seu conte\u00fado perene, evite mencionar tend\u00eancias, “descobertas” recentes ou poss\u00edveis caminhos futuros do tema abordado.<\/p>\n\n\n\n Claro que \u00e9 muito bom se posicionar como uma marca “antenada” nas novidades, o que ajuda a refor\u00e7ar sua autoridade no assunto, mas separe esse conte\u00fado para outro artigo. Em seu conte\u00fado evergreen, voc\u00ea deve compartilhar apenas conhecimentos que j\u00e1 est\u00e3o comprovados e dificilmente ser\u00e3o refutados nos pr\u00f3ximos anos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Conhecimentos mais avan\u00e7ados tendem a se renovar rapidamente, pois constantemente surgem novas descobertas. J\u00e1 os conceitos b\u00e1sicos, focados no in\u00edcio da jornada de compra, tendem a durar muito mais tempo.<\/p>\n\n\n\n Pense nas possibilidades de atra\u00e7\u00e3o de visitantes do seu conte\u00fado perene.<\/p>\n\n\n\n Ele vai receber acessos por muito tempo e tem um grande potencial de ranking nos resultados de busca. Vai ser divulgado diversas vezes nas redes sociais, atraindo ainda mais visitas. Vai receber links de outras p\u00e1ginas e ser indicado no “boca a boca”.<\/p>\n\n\n\n Ou seja, \u00e9 uma excelente oportunidade para construir links internos<\/a> <\/strong>e direcionar essas visitas para outras p\u00e1ginas do seu blog ou site. Ao demonstrar que existem outros conte\u00fados igualmente relevantes, voc\u00ea refor\u00e7a o posicionamento de autoridade e refer\u00eancia no assunto.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, o uso de links internos direciona o algoritmo do Google para outras p\u00e1ginas do seu site, facilitando seu rankeamento.<\/p>\n\n\n\n Parece um detalhe, mas \u00e9 bastante importante: ao escrever guias e artigos conceituais, procure usar URLs f\u00e1ceis de serem lembradas e compartilhadas.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo, nosso post evergreen sobre Marketing de Experi\u00eancia. O t\u00edtulo \u00e9 “O que \u00e9 Marketing de Experi\u00eancia, afinal de contas?”, mas repare que o link \u00e9 bem direto: marketingdeconteudo.com\/marketing-de-experiencia\/<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de facilitar o rankeamento no google por essa palavra-chave (“marketing de experi\u00eancia”), isso aumenta as chances dos leitores lembrarem da URL e compartilharem com amigos.<\/p>\n\n\n\n Os conte\u00fados evergreen possuem um grande potencial de visitas e por isso, \u00e9 uma excelente oportunidade de gerar leads.<\/p>\n\n\n\n Se ao longo do conte\u00fado voc\u00ea j\u00e1 construiu bons links internos para direcionar os leitores a outros conte\u00fados perenes, encerre oferecendo algum material rico<\/strong> de topo de funil, preferencialmente evergreen tamb\u00e9m: ebooks, tutoriais, v\u00eddeos etc.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n[rock-convert-pdf id=”42917″]\n\n\n\nO que \u00e9 conte\u00fado evergreen<\/h2>\n\n\n\n
Por que o conte\u00fado evergreen \u00e9 importante<\/h2>\n\n\n\n
1. Refor\u00e7a a autoridade da sua marca<\/h3>\n\n\n\n
2. Possui alto potencial de ganhar links<\/h3>\n\n\n\n
3. Atrai mais visitantes vindos do Google e outros motores de busca<\/h3>\n\n\n\n
4. Ajuda a segmentar seus leads<\/h3>\n\n\n\n
O conte\u00fado evergreen nas redes sociais<\/h2>\n\n\n\n
Como ter ideias de conte\u00fado evergreen<\/h2>\n\n\n\n
Existem duas frentes principais de conte\u00fados evergreen: os conceituais e os pr\u00e1ticos.<\/h4>\n\n\n\n
Elaborando uma biblioteca de conte\u00fados evergreen<\/h2>\n\n\n\n
Dica b\u00f4nus: comece com um gloss\u00e1rio!<\/h3>\n\n\n\n
5 dicas para escrever um conte\u00fado evergreen matador<\/h2>\n\n\n\n
1. Foque preferencialmente no topo do funil<\/h3>\n\n\n\n
2. Escreva sobre o que j\u00e1 est\u00e1 comprovado<\/h3>\n\n\n\n
3. Construa links internos<\/h3>\n\n\n\n
4. Use URLs curtas e f\u00e1ceis<\/h3>\n\n\n\n
5. Tenha um bom call to action (CTA)<\/h3>\n\n\n\n