{"id":1547,"date":"2018-04-10T00:00:00","date_gmt":"2018-04-10T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/04\/10\/estrategia-de-marketing-digital-integrada\/"},"modified":"2018-04-10T00:00:00","modified_gmt":"2018-04-10T00:00:00","slug":"estrategia-de-marketing-digital-integrada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/estrategia-de-marketing-digital-integrada\/","title":{"rendered":"Como investir em uma estrat\u00e9gia de marketing integrado com 6 dicas"},"content":{"rendered":"

No mesmo time, um t\u00e9cnico lidera os jogadores com o objetivo de vencer o campeonato enquanto o goleiro treina para ganhar s\u00f3 um jogo e os atacantes acreditam que empatar j\u00e1 \u00e9 o suficiente. Nem d\u00e1 para chamar essa forma\u00e7\u00e3o onde cada um faz o que quer de time, n\u00e9? N\u00e3o faz sentido estar em uma mesma equipe quando na verdade o jogo acontece no \u201ccada um por si\u201d.<\/p>\n

Com a estrat\u00e9gia de marketing<\/a> da sua empresa \u00e9 a mesma coisa: as a\u00e7\u00f5es precisam estar conectadas para que tudo funcione<\/strong>. Do contr\u00e1rio, voc\u00ea pode estar planejamento v\u00e1rios projetos interessantes, mas nenhum deles ajudar\u00e1 a chegar naquela meta maior.<\/p>\n

O motivo? Suas iniciativas n\u00e3o conversam, n\u00e3o est\u00e3o integradas, cada uma vai para um lado diferente. E o resultado disso pode ser muito esfor\u00e7o, tempo e dinheiro desperdi\u00e7ados. Ningu\u00e9m tem tudo isso sobrando para poder perder, concorda?<\/p>\n

Preste aten\u00e7\u00e3o na import\u00e2ncia de uma estrat\u00e9gia de marketing<\/a> integrado e veja no que sua empresa anda acertando e quais pontos podem ser melhorados.<\/p>\n

Mas o que \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing integrado?<\/h2>\n

Boa pergunta. O marketing integrado<\/a> pode ser resumido como a sincroniza\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n

Os canais que sua empresa usa para se comunicar com seus p\u00fablicos, sejam digitais (redes sociais, site, blog etc.) ou offline (eventos, materiais impressos, m\u00eddias tradicionais etc.) devem todos convergir para oferecer a melhor experi\u00eancia ao consumidor dos seus produtos ou servi\u00e7os.<\/p>\n

Em um cen\u00e1rio onde todos os dias surgem novas plataformas e h\u00e1 in\u00fameras formas da sua empresa comunicar com seus p\u00fablicos, \u00e9 importante ter um norte para interligar tudo. Exemplificando: se a sua marca tem um e-commerce no qual se comunica com seu cliente, mas tamb\u00e9m faz isso por email eventualmente, a comunica\u00e7\u00e3o precisa estar alinhada em todos os canais.<\/p>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 pediu para o seu cliente enviar dados pessoais pela plataforma de e-commerce<\/a>, n\u00e3o deve pedir para ele fazer a mesma coisa depois por email. Por\u00e9m, se n\u00e3o tiver um planejamento de marketing integrado muito bem alinhada, isso eventualmente vai acontecer e pode gerar uma experi\u00eancia muito ruim para o usu\u00e1rio.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica<\/h2>\n

Integrar o marketing da sua empresa n\u00e3o envolve uma receita muito menos uma \u00fanica a\u00e7\u00e3o. Existem v\u00e1rios cuidados que voc\u00ea deve colocar em pr\u00e1tica e \u00e9 preciso ter em mente que esse processo precisa ser constantemente atualizado. A integra\u00e7\u00e3o s\u00f3 funciona se ela for cont\u00ednua<\/b>.<\/p>\n

Omnichannel<\/h3>\n

O termo omnichannel<\/a> \u00e9 uma jun\u00e7\u00e3o de duas palavras, uma em latim (omni<\/i> = tudo) e outra em ingl\u00eas (channel<\/i> = canal). Esse conceito tem a ver com conectar todos os pontos de contato da sua empresa com o cliente proporcionando uma experi\u00eancia de compra \u00fanica<\/strong>. A ideia \u00e9 que os canais que voc\u00ea usa para se comunicar com seus p\u00fablicos, clientes ou personas estejam todos integrados para fortalecer o relacionamento com eles.<\/p>\n

Comportamento da persona<\/h3>\n

Marketing n\u00e3o existe sem pessoas. Para criar uma estrat\u00e9gia de marketing integrado de sucesso voc\u00ea precisa entender a fundo o comportamento da sua persona<\/a>, investigando suas prefer\u00eancias, quais tipos de conte\u00fado ela consome, canais que costuma acessar, sua rotina, assuntos de interesse. S\u00e3o as respostas a essas perguntas que v\u00e3o direcionar suas a\u00e7\u00f5es e ajudar a criar um plano que conecte todos os pontos de contato com seus p\u00fablicos de interesse.<\/p>\n

Deixe seu cliente confort\u00e1vel<\/h3>\n

A integra\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve acontecer apenas na comunica\u00e7\u00e3o e nos canais de marketing. Uma identidade visual com design consistente mant\u00e9m um padr\u00e3o e ajuda o consumidor a se situar nos canais da sua empresa. Itens como cores, estilo de imagens e outros elementos visuais devem seguir uma linha que esteja alinhada ao produto ou servi\u00e7o que sua empresa oferece.<\/p>\n

O mesmo conte\u00fado serve para v\u00e1rios canais<\/h3>\n

A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados de acordo com os interesses da sua persona \u00e9 importante para qualquer estrat\u00e9gia de marketing. Para fazer isso de um jeito integrado esses materiais tamb\u00e9m podem ser desenvolvidos de forma que seja poss\u00edvel replic\u00e1-los em outros canais.<\/p>\n

Se sua empresa lan\u00e7ou um ebook, pode aproveitar trechos dele para criar posts sociais ou ent\u00e3o post\u00e1-lo no Linkedin, por exemplo. Al\u00e9m de ser um modelo eficiente, assim voc\u00ea tamb\u00e9m acaba poupando tempo e potencializando os resultados dos seus conte\u00fados.<\/p>\n

Use a tecnologia a seu favor<\/h3>\n

A tecnologia tamb\u00e9m \u00e9 uma aliada para pensar em um marketing completamente integrado. Existe uma infinidade de aplicativos e plataformas que permitem o gerenciamento de campanhas integradas e ainda fornecem muitos dados e insights para voc\u00ea analisar o que est\u00e1 performando melhor.<\/p>\n

Equipe integrada<\/h3>\n

N\u00e3o vai adiantar muita coisa voc\u00ea quebrar a cabe\u00e7a pensando em estrat\u00e9gias de marketing integrado se a equipe respons\u00e1vel pela execu\u00e7\u00e3o n\u00e3o conversa.<\/p>\n

Por isso, um dos pontos mais importantes \u00e9 o desenvolvimento de uma cultura de integra\u00e7\u00e3o entre os profissionais<\/strong> para que todo mundo esteja na mesma sintonia. Lembrando que cultura n\u00e3o nasce do dia para noite e \u00e9 um processo que precisa ser constru\u00eddo todos os dias, principalmente com uma comunica\u00e7\u00e3o muito clara para a equipe.<\/p>\n

Ter um marketing integrado \u00e9 um exerc\u00edcio constante. \u00c9 um pensar de forma integrada todos os dias para que os resultados sejam alcan\u00e7ados com efici\u00eancia. \u00c9 analisando m\u00e9tricas, testando, errando e aprendendo que sua empresa vai se aperfei\u00e7oar para ficar cada vez mais efetiva em suas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Falando em efetividade, acesse nossa calculadora de ROI de marketing digital<\/a> e descubra se seus investimentos de marketing est\u00e3o realmente valendo a pena.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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