Outra resposta esperada pode ser \u201c\u00c9 aquele conte\u00fado que consegue ser melhor que todos os resultados do Google. Um conte\u00fado de qualidade sempre merece o primeiro lugar nas buscas org\u00e2nicas.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Acertei?<\/p>\n\n\n\n
Pois \u00e9, precisamos conversar sobre esse assunto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Este post foi originalmente postado no Marketing Hackers, o canal da Rock Content no Medium.<\/a> Os dados s\u00e3o de um ano atr\u00e1s \u2014 mas este conte\u00fado \u00e9 extremamente atual.<\/em><\/p>\n\n\n\n Recentemente o Diego Gomes<\/a> me enviou um email com tr\u00eas conte\u00fados e uma miss\u00e3o que me deixou extremamente animado. Fazer um paralelo entre tr\u00eas artigos e chegar na defini\u00e7\u00e3o de o que \u00e9 conte\u00fado de qualidade da Rock Content<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Ap\u00f3s escrever aproximadamente 155 artigos nos \u00faltimos tr\u00eas anos, acredito que acumulei uma bagagem interessante (conto um pouco das hist\u00f3rias aqui<\/a>) e agora vou compartilhar essa experi\u00eancia com voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n Este conte\u00fado \u00e9 longo, mas eu garanto que ao final da leitura voc\u00ea vai perceber que valeu a pena!<\/p>\n\n\n\n O primeiro artigo da lista foi um conte\u00fado do Larry Kim<\/a> (CEO da MobileMonkey<\/a> e Founder do WordStream) que me fez pensar bastante nesse assunto.<\/p>\n\n\n\n Neste artigo ele fala exatamente sobre essa defini\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de qualidade que os profissionais de marketing acreditam e o que isso realmente \u00e9 para ele.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, no mesmo email ele me lembrou de um conte\u00fado antigo da Ginny Mineo (Na \u00e9poca do artigo ela era Gerente de estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado do blog de marketing da Hubspot) sobre testes de frequ\u00eancia de postagem\/densidade e aprofundamento do conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Esse estudo de caso \u00e9 de 2015 \u2013 sim ele \u00e9 antigo, mas continua muito relevante \u2013 e nos fez executar estrat\u00e9gias de volume de publica\u00e7\u00e3o dobrado e foi muito importante pra gente.<\/p>\n\n\n\n O \u00faltimo artigo da lista foi uma das \u00faltimas contribui\u00e7\u00f5es dele mesmo no Marketing Hackers<\/a>. Um artigo sobre o que ele aprendeu com Nassim Taleb sobre Marketing de Conte\u00fado (tamb\u00e9m recomendo a leitura) onde compartilha alguns dos conhecimentos aprendidos em dois livros do Taleb e como isso pode ser interpretado na nossa rotina.<\/p>\n\n\n\n Foda, n\u00e9?<\/p>\n\n\n\n Uma lista com tr\u00eas artigos extremamente relevantes, conte\u00fado de alt\u00edssima qualidade escrito por profissionais que sabem muito bem o que est\u00e3o falando.<\/p>\n\n\n\n Anteriormente, eu disse que ao longo dos \u00faltimos tr\u00eas anos n\u00f3s passamos por algumas experi\u00eancias bem interessantes com nossa estrat\u00e9gia de conte\u00fado. Sempre estamos olhando para fora e buscando informa\u00e7\u00f5es que possam nos colocar \u00e0 frente dos nosso concorrentes.<\/p>\n\n\n\n Nossos experimentos com estrat\u00e9gias servem de laborat\u00f3rio para solu\u00e7\u00f5es que podemos apresentar para nossos clientes no futuro e esse \u00e9 outro motivo que nos norteia a sempre estar buscando coisas novas.<\/p>\n\n\n\n Chega um ponto em que fazer o feij\u00e3o com arroz do marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 o suficiente para te colocar onde voc\u00ea deseja estar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n No nosso caso, o lugar onde queremos estar \u00e9 no topo do maior n\u00famero de palavras-chave sobre marketing que existem em portugu\u00eas.<\/p>\n\n\n\n Segundo o SEMrush<\/a> (atualmente em abril de 2018) estamos indexados para mais de 94,1k palavras-chave, sendo que quase 14,7k delas est\u00e3o na primeira p\u00e1gina e 4,4k est\u00e3o no top tr\u00eas.<\/p>\n\n\n\n Para chegar at\u00e9 aqui n\u00f3s tivemos que pensar, repensar, analisar, testar, revisar e testar novamente milhares de estrat\u00e9gias de conte\u00fado. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Desde de modifica\u00e7\u00f5es simples no SEO Title de uma p\u00e1gina para melhorar o CTR de nossas p\u00e1ginas na SERP at\u00e9 na reestrutura\u00e7\u00e3o do processo de blogs, a forma como pensamos pautas e o volume de publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Atualmente temos cinco blogs sob a responsabilidade do time de marketing da Rock Content:<\/p>\n\n\n\n Apenas no marketingdeconteudo.com temos mais de 1.500 posts publicados desde setembro de 2013. Isso sem contar pelo menos 300 artigos que deletamos de tempos em tempos. Sim, n\u00f3s deletamos artigos, mas isso \u00e9 papo para outro artigo.<\/p>\n\n\n\n Durante todo esse tempo, na minha cabe\u00e7a, o conte\u00fado de qualidade era exatamente aquilo que eu falei na introdu\u00e7\u00e3o do artigo.<\/p>\n\n\n\n S\u00f3 que, sem perceber, eu j\u00e1 n\u00e3o concordava com essa defini\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Os resultados que obtivemos nos \u00faltimos 4 anos me fizeram ver conte\u00fados e resultados de formas diferentes. Assim como minha percep\u00e7\u00e3o do marketing de conte\u00fado evoluiu, a minha percep\u00e7\u00e3o do conte\u00fado de qualidade tamb\u00e9m mudou bastante.<\/p>\n\n\n\n Agora fazemos o primeiro paralelo desse conte\u00fado. Larry Kim afirma em seu artigo que conte\u00fado de qualidade nada mais \u00e9 do que aquele que traz resultados reais.<\/p>\n\n\n\n Um dos nossos maiores problemas \u00e9 acreditar que nosso conte\u00fado \u00e9 fant\u00e1stico apenas por ele ser incr\u00edvel (na nossa opini\u00e3o).<\/strong><\/p>\n\n\n\n Eu concordo plenamente com esse argumento e consigo me lembrar de v\u00e1rios momentos em que escrevi artigos que eram de \u00f3tima qualidade e, mesmo assim, n\u00e3o foram capazes de trazer um resultado expressivo.<\/p>\n\n\n\n Antes de continuarmos, quando falo em resultados reais, quero dizer:<\/p>\n\n\n\n Resultados que importam para sua empresa e n\u00e3o apenas para o seu ego.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Apesar de concordar com a opini\u00e3o de Larry Kim, parte de mim ainda n\u00e3o se conforma em afirmar que apenas esses conte\u00fados s\u00e3o de qualidade. Para mostrar um pouco das diferen\u00e7as entre alguns tipos de conte\u00fados de qualidade, como todo bom marketeiro data driven,vamos aos n\u00fameros.<\/p>\n\n\n\n Uma consulta r\u00e1pida no wordpress do marketingdeconteudo.com me gerou o seguinte resultado: De todos os 155 artigos que escrevi para o principal blog da Rock Content, o wordpress indica que esses 5 s\u00e3o meus conte\u00fados de maior sucesso quando segmentamos em vizualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Agora vamos um pouco mais afundo no resultado do artigo do topo da lista utilizando o Analytics e nosso CRM<\/a> para compreender os resultados reais dos artigos:<\/p>\n\n\n\n (todos os resultados a seguir s\u00e3o o acumulado de visitas totais de setembro de 2013 \u00e0 abril de 2017)<\/i><\/p>\n\n\n\n O artigo \u201cO que \u00e9 Marketing\u201d \u00e9 o 2\u00ba post mais acessado do blog. Desde sua publica\u00e7\u00e3o ele obteve, sozinho, quase 480 mil sess\u00f5es, valor que representa 7,5% de todo o tr\u00e1fego do blog nesse per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n Agora vamos falar em $$$.<\/p>\n\n\n\n Nosso artigo de marketing j\u00e1 est\u00e1 na primeira posi\u00e7\u00e3o para a head tail h\u00e1 algum tempo. Um termo extremamente relevante para o nosso blog que tr\u00e1s muitas visitas todos os meses.<\/p>\n\n\n\n Outra an\u00e1lise que mostra o resultado do marketing de conte\u00fado e que fazemos com frequ\u00eancia \u00e9 sobre a economia em Google Adwords.<\/p>\n\n\n\n Fazer um apanhado desde sua publica\u00e7\u00e3o seria imposs\u00edvel, ent\u00e3o faremos esse c\u00e1lculo com base nos n\u00fameros atuais.<\/p>\n\n\n\n Se considerarmos que o custo por clique (CPC) da palavra-chave \u201cmarketing\u201d \u00e9 de R$3,49, podemos dizer que para trazer 439 mil clicks (n\u00famero de sess\u00f5es no print do analytics) durante todo esse tempo, caso estiv\u00e9ssemos investindo em Adwords para trazer o mesmo resultado, ter\u00edamos que ter gastado R$1.532.110,00.<\/p>\n\n\n\n Sim, mais de um milh\u00e3o e meio de reais para trazer esse resultado. \u00c9 uma quantia bem consider\u00e1vel, certo?<\/p>\n\n\n\n Agora vamos al\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n A primeira an\u00e1lise que fizemos desse estilo foi publicada em um artigo do Diego Gomes sobre um artigo da palavra-chave \u201cmarketing digital\u201d. Voc\u00ea pode confer\u00ed-lo aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n (Confira tamb\u00e9m a segunda an\u00e1lise, feita em 2017 e com os dados atualizados de como este post j\u00e1 gerou 2 milh\u00f5es de reais para a Rock Content.<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Nessa an\u00e1lise vamos olhar o que realmente foi gerado de receita para a Rock Content com esse artigo. Agora estamos falando de n\u00fameros reais e n\u00e3o suposi\u00e7\u00f5es como na economia em AdWords.<\/p>\n\n\n\n Primeiramente, utilizamos nosso CRM para compreender o caminho feito pelas pessoas que tiveram o primeiro contato com a Rock Content atrav\u00e9s do artigo \u201cO que \u00e9 Marketing\u201d. De todas as pessoas em nossa base atualmente, 774 delas tiveram o primeiro contato com a Rock Content atrav\u00e9s do artigo. Dessas pessoas, 137 chegaram a se tornar MQLs (leads qualificadas pelo marketing) que aqui na Rock Content s\u00e3o as “levantadas de m\u00e3o”. Ou seja, convers\u00f5es que demonstram interesse real de um lead em se tornar cliente da Rock.<\/p>\n\n\n\n Agora o mais interessante.<\/p>\n\n\n\n Desse total, tivemos tr\u00eas clientes que fecharam com a Rock Content!<\/strong><\/p>\n\n\n\n Parece pouco? Ent\u00e3o vamos traduzir isso em termos de resultados.<\/p>\n\n\n\n Para fechar, o resultado total do artigo foi:<\/p>\n\n\n\n Logo, podemos dizer que o artigo sobre marketing tradicional obteve um resultado impressionante desde sua publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Apesar de todos esses resultados e de ser um bom artigo, na minha opini\u00e3o de autor ele n\u00e3o \u00e9 um dos artigo que eu mais me orgulho. N\u00e3o \u00e9 o conte\u00fado de qualidade mais foda que j\u00e1 produzi. Agora, para comparar, vamos analisar o resultado de um artigo que pra mim \u00e9 incr\u00edvel:<\/p>\n\n\n\n O artigo em quest\u00e3o \u00e9 um dos meus favoritos. O case do resultado que obtivemos em 2014 e 2015 e todo o detalhamento de estrat\u00e9gias e o que foi feito. S\u00e9rio, \u00e9 incr\u00edvel. Conte\u00fado de qualidade mesmo.<\/p>\n\n\n\n Antes de analisar os resultados de ambos, \u00e9 necess\u00e1rio compreender que foram publicados em per\u00edodos diferentes.<\/p>\n\n\n\n Enquanto um foi publicado em dezembro de 2014, o outro foi para o ar em novembro de 2015. De todo jeito, a an\u00e1lise ficar\u00e1 clara quando analisamos os resultados e o ponto que eu quero chegar.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m da diferen\u00e7a gritante nos resultados de tr\u00e1fego, o restante das compara\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m continua no mesmo n\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n Quando pensamos em economia em Adwords, por ser um tema muito espec\u00edfico, a palavra-chave longtail tem pouqu\u00edssima busca e n\u00e3o estamos bem rankeados.<\/p>\n\n\n\n Por mais triste que seja, o resultado que obtivemos com o conte\u00fado de case de 2015 realmente passou longe do que eu gostaria. Al\u00e9m disso, um n\u00famero bem pequeno de leads. MQLs ent\u00e3o\u2026 geramos apenas 8, que vieram desse artigo e n\u00e3o tivemos nenhuma receita gerada atrav\u00e9s do case.<\/p>\n\n\n\n Bem diferente n\u00e9?<\/p>\n\n\n\n E a d\u00favida que n\u00e3o quer calar: qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre os dois e o que classifica apenas um deles como um conte\u00fado de qualidade?<\/p>\n\n\n\n Possivelmente, a primeira e mais relevante das diferen\u00e7as \u00e9 que um deles foi criado com foco nas personas da Rock Content<\/strong>; enquanto o outro foi criado com o objetivo de compartilhar uma experi\u00eancia, n\u00e3o levando em conta as personas que consumiram o conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o me entenda errado, esse artigo \u00e9 essencial para solidificar nossa autoridade como especialistas em Marketing de Conte\u00fado da Rock Content.<\/p>\n\n\n\n Apesar disso, se o objetivo \u00e9 aquisi\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego org\u00e2nico, possivelmente a melhor op\u00e7\u00e3o \u00e9 analisar a fundo sobre o que voc\u00ea quer\/gosta de escrever versus o que tem potencial de rankeamento.<\/p>\n\n\n\n Sim, isso pode gerar uma diferen\u00e7a t\u00e3o absurda.<\/p>\n\n\n\n At\u00e9 d\u00f3i no cora\u00e7\u00e3o fazer uma an\u00e1lise dessas.<\/p>\n\n\n\n L\u00e1 no fundo, voc\u00ea tem certeza que esses conte\u00fados n\u00e3o s\u00e3o perenes. O que realmente mostrar\u00e1 resultados a longo prazo s\u00e3o artigos como os da palavra-chave marketing.<\/p>\n\n\n\n Pois bem, o que devemos levar de aprendizado aqui sobre conte\u00fado de qualidade:<\/p>\n\n\n\n O que \u00e9 conte\u00fado de qualidade para Larry Kim, por mais que eu queira concordar, infelizmente n\u00e3o posso ser 100% a favor da opini\u00e3o dele.<\/p>\n\n\n\n Uma das coisas que ainda n\u00e3o falei \u00e9 que, segundo Kim, para um conte\u00fado de qualidade ser encontr\u00e1vel \u00e9 necess\u00e1rio um volume muito alto de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Algo que muitas empresas n\u00e3o conseguem manter.<\/p>\n\n\n\n Inclusive, na pr\u00f3xima parte do artigo eu falarei sobre nossas experi\u00eancias com o aumento de volume de publica\u00e7\u00e3o (e quais foram os efeitos disso para nossa estrat\u00e9gia).<\/p>\n\n\n\n A partir de agora come\u00e7amos a fazer o paralelo entre o argumento anterior sobre conte\u00fado de qualidade, volume de publica\u00e7\u00e3o e os textos de Larry Kim e da Ginny Mineo, ex-Hubspot.<\/p>\n\n\n\n A Hubspot realizou um teste sobre os reais benef\u00edcios do aumento do volume de publica\u00e7\u00e3o de um blog. E os resultados s\u00e3o simplesmente fant\u00e1sticos.<\/p>\n\n\n\n Ele \u00e9 t\u00e3o surpreendente que consigo me lembrar at\u00e9 hoje de quando terminei a leitura do artigo em 2015. A partir dali, sa\u00ed com apenas uma certeza: \u201cDefinitivamente vamos aumentar nosso volume de publica\u00e7\u00e3o!\u201d<\/p>\n\n\n\n Em junho de 2015, nossa equipe era pequena, todos t\u00ednhamos muitas responsabilidades, mas isso n\u00e3o nos impediu.<\/p>\n\n\n\n Na \u00e9poca, public\u00e1vamos 20 artigos mensais (5 por semana) no blog marketingdeconteudo.com. Para mudar isso, a nossa ideia foi simples e tentamos mant\u00ea-la assim para conseguir executar o projeto ousado da temida duplica\u00e7\u00e3o do volume de postagens<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Foi simples.<\/p>\n\n\n\n Em resumo, o que acabou acontecendo no primeiro teste foi o seguinte: passamos a publicar o dobro de artigos todo m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n Sa\u00edmos de 20 para 40 pe\u00e7as de conte\u00fado todo m\u00eas. Eram duas publica\u00e7\u00f5es di\u00e1rias, uma pela manh\u00e3 e outra \u00e0 tarde. Nesse per\u00edodo, 99% dos nossos conte\u00fados j\u00e1 continham um m\u00ednimo de 1000 palavras, o que dificultava um pouco mais.<\/p>\n\n\n\n Naquele momento, nosso objetivo era chegar a algumas conclus\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n E a\u00ed, no final das contas deu certo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Deu demais!<\/p>\n\n\n\n Aprendemos muito no per\u00edodo duplicando conte\u00fados pela primeira vez. Bem mais do que esper\u00e1vamos na \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n Para explicar os aprendizados, vou responder cada uma das conclus\u00f5es que tentamos tirar no per\u00edodo:<\/p>\n\n\n\n Na \u00e9poca n\u00e3o foi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sofremos muito para lidar com o novo volume de publica\u00e7\u00f5es, n\u00e3o existiam freelancers suficientes para suprir nossa demanda de produ\u00e7\u00e3o e com isso acabamos caindo o padr\u00e3o do blog.<\/p>\n\n\n\n Esse foi, definitivamente, um dos principais motivos que nos fizeram parar com a estrat\u00e9gia 4 meses ap\u00f3s o in\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n No mesmo per\u00edodo alguns dos nossos materiais ricos tamb\u00e9m tiveram uma queda consider\u00e1vel na qualidade. Tanto que foi nesse per\u00edodo que chegamos ao formato atual dos nossos ebooks.<\/p>\n\n\n\n Apesar disso, de forma geral, nossa equipe se comportou muito bem durante a tempestade. \u00c9 claro que precisamos fazer alguns ajustes em tarefas e responsabilidade, mas mesmo assim todas as metas desse per\u00edodo foram batidas.<\/p>\n\n\n\n Aqui ficou a cereja do bolo!<\/p>\n\n\n\n Como todos sabem, Marketing de Conte\u00fado e SEO s\u00e3o estrat\u00e9gias de longo prazo, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Logo, seria imposs\u00edvel sentir alguma grande varia\u00e7\u00e3o logo de cara.<\/p>\n\n\n\n O impacto a curto prazo estava mais ligado \u00e0s mudan\u00e7as na equipe e compreens\u00e3o do tipo de esfor\u00e7o necess\u00e1rio para realizar tal tarefa.<\/p>\n\n\n\n Fora isso, tamb\u00e9m aprendemos muito sobre distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nesse per\u00edodo a curto prazo. Ao duplicarmos o volume de posts no blog, logo nossos perfis de social tamb\u00e9m teriam o dobro de compartilhamentos. Passamos alguns perrengues por causa disso.<\/p>\n\n\n\n Como foi dito, no curto prazo \u00e9 dif\u00edcil medir algo relevante. No entanto, a m\u00e9dio e longo prazo s\u00e3o os melhores resultados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ainda considerando que tiramos uma nota 6,5 em 10 no crit\u00e9rio de qualidade nesse per\u00edodo, os resultados foram impressionantes. O grande volume de novas p\u00e1ginas indexando trouxe bons frutos:<\/p>\n\n\n\n E o mais importante\u2026<\/p>\n\n\n\n No final dos 4 meses encaramos a queda da qualidade como uma pequena derrota. Nosso objetivo nunca foi deixar isso acontecer, mas foi inevit\u00e1vel. De toda forma, tiramos aprendizados valiosos.<\/p>\n\n\n\n Outra coisa que fizemos muito nesse per\u00edodo foi atualizar conte\u00fados antigos. Quando atualiz\u00e1vamos o conte\u00fado, o primeiro lugar no buscador era quase inevit\u00e1vel.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Pense no seguinte: Qual a chance de tirar uma nota 10 numa prova, ao faz\u00ea-la pela primeira vez? Agora, se voc\u00ea j\u00e1 fez uma nota 6, voc\u00ea sabe o que errou e na segunda tentativa vai ter uma nota muito melhor.<\/p>\n\n\n\n Resumindo: <\/strong>\u00d3bvio que voc\u00ea deve primar pela qualidade do seu conte\u00fado. Mas se eu tivesse que escolher entre:<\/p>\n\n\n\n Eu escolheria a op\u00e7\u00e3o 2.<\/p>\n\n\n\n E isso nos leva \u00e0 nossa segunda investida nessa estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n Assim como Ragnar Lothbrok e os vikings (da s\u00e9rie Vikings) ap\u00f3s a primeira ida \u00e0 Inglaterra, tivemos o gostinho de algo muito incr\u00edvel e sab\u00edamos que isso iria se repetir num futuro n\u00e3o t\u00e3o distante.<\/p>\n\n\n\n Em janeiro 2016 nossa equipe havia aumentado, contrata\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para lidar com a demanda do conte\u00fado estendido e o mais importante: uma experi\u00eancia e seguran\u00e7a de saber que apesar da tempestade, tudo aquilo seria extremamente ben\u00e9fico.<\/p>\n\n\n\n Est\u00e1vamos em maior n\u00famero, conhec\u00edamos o nosso objetivo e j\u00e1 existia a sabedoria para lidar com grande parte dos desafios.<\/p>\n\n\n\n Possivelmente o maior aprendizado para mim foi: nunca chame a estrat\u00e9gia de \u201cduplica\u00e7\u00e3o do volume\u201d<\/strong>. Isso assusta. Conte\u00fado estendido \u00e9 a mesma coisa, mas soa muito melhor para os ouvidos.<\/p>\n\n\n\n Dito isso, tivemos uma abordagem muito mais agressiva na parte estrat\u00e9gica e de acompanhamento. Definimos que, naquele momento, a nossa estrat\u00e9gia seria baseada em entregas semanais. Assim, elas seriam divididas da seguinte forma:<\/p>\n\n\n\n Em julho de 2016 reativamos a estrat\u00e9gia com uma abordagem mais volumosa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n O objetivo era publicar 2 artigos por dia, 7 dias por semana. Isso totalizou 56 novos artigos todos os meses para o blog. Somando a isso, implementamos a meta de criar 4 novos artigos produzidos internamente pelo time de Marketing.<\/p>\n\n\n\n No final das contas, publicamos durante 5 meses mais de 60 pe\u00e7as de conte\u00fado todos os meses! E n\u00e3o se limitou a isso. Tamb\u00e9m est\u00e1vamos atualizando, pelo menos, 20 artigos todos os meses. Em 5 meses foram mais de 300 artigos publicados e 100 artigos atualizados.<\/p>\n\n\n\n Ser\u00e1 que valeu a pena? O que aprendemos, no fim das contas? S\u00e3o respostas simples, mas que carecem de uma boa explica\u00e7\u00e3o. Confira:<\/p>\n\n\n\n Como j\u00e1 hav\u00edamos passado por experi\u00eancias passadas, com o volume de conte\u00fado on steroids, nossa equipe teve uma facilidade tremenda para lidar com a segunda investida em volume.<\/p>\n\n\n\n Est\u00e1vamos seguros do resultado que poder\u00edamos alcan\u00e7ar, e quer\u00edamos que isso se refletisse na execu\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n Nesse per\u00edodo, sa\u00edmos de 3.600 palavras-indexadas no Google para mais de 5.100!<\/p>\n\n\n\n Ainda mais relevante que isso, no in\u00edcio da segunda investida nosso blog tinha uma m\u00e9dia de 500 palavras-chave no top 3 do Google. No m\u00eas em que a estrat\u00e9gia foi finalizada, j\u00e1 hav\u00edamos duplicado o n\u00famero. Est\u00e1vamos batendo a casa de 1.100 keywords no top 3.<\/p>\n\n\n\n A t\u00edtulo de compara\u00e7\u00e3o, no mesmo per\u00edodo nossos principais concorrentes de tr\u00e1fego e palavras-chave totalizavam 3.723 e 2.732 indexadas nos buscadores. Hav\u00edamos conquistado um territ\u00f3rio absurdo!<\/p>\n\n\n\n Esse gr\u00e1fico mostra o resultado que tivemos em 2016. A linha azul representa o tr\u00e1fego org\u00e2nico, e a laranja, o total. Ap\u00f3s a sazonalidade do per\u00edodo de f\u00e9rias em julho, nosso tr\u00e1fego voltou a subir consistentemente gra\u00e7as ao alto volume de conte\u00fado que nossa equipe atualizava m\u00eas ap\u00f3s m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o entrarei detalhadamente na explica\u00e7\u00e3o das nossas atualiza\u00e7\u00f5es, escrevi um ebook interessante e completo sobre o assunto. Recomendo a leitura, assim voc\u00ea poder\u00e1 aprender como fazemos nossas atualiza\u00e7\u00f5es detalhadamente.<\/a><\/p>\n\n\n\n Ok, Renato, mas e a qualidade do conte\u00fado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Durante esse per\u00edodo n\u00f3s produzimos alguns dos conte\u00fados mais essenciais da nossa estrat\u00e9gia atual. Cobrimos um territ\u00f3rio de palavras-chave e nos consolidamos como um dos maiores blogs sobre Marketing do Brasil.<\/p>\n\n\n\n Portanto, acredito fortemente que \u00e9 poss\u00edvel trabalhar com volume sem perder a qualidade.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nossos crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o de conte\u00fado n\u00e3o foram impactados durante essa segunda investida. Conseguimos manter na maioria dos casos e em alguns espec\u00edficos conseguimos at\u00e9 elevar, e muito, a qualidade dos artigos.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 \u00f3bvio que \u00e0s vezes erramos. Inclusive, de vez em quando ainda soltamos um ou outro artigo nota 6\u200a\u2014\u200ao que \u00e9 cada vez mais raro. Ainda assim, estes experimentos nos provaram que o volume de conte\u00fado tem sim, um impacto brutal no resultados de um blog.<\/p>\n\n\n\n Contribui\u00e7\u00f5es semanais da equipe interna possibilitaram que consegu\u00edssemos produzir conte\u00fados extremamente t\u00e9cnicos e avan\u00e7ados que passaram a ser um pedido recorrente dos nossos leitores.<\/p>\n\n\n\n Exemplos?<\/p>\n\n\n\n \u00c9 poss\u00edvel trabalhar volume e qualidade ao mesmo tempo. O que ser\u00e1 o fator decisivo para que sua estrat\u00e9gia seja um sucesso s\u00e3o dois fatores: tamanho da equipe e treinamento.<\/p>\n\n\n\n Em 2015, \u00e9ramos 2 pessoas para lidar com 40 posts mensais! Quando paro para lembrar disso parece coisa de louco, \u00e9 um absurdo!<\/p>\n\n\n\n Em 2016, \u00e9ramos 4 para lidar com todas as demandas do blog. Assim ficou muito mais f\u00e1cil, apesar de continuar sendo bastante trabalhoso. Mas nossa equipe conseguiu se planejar bastante, al\u00e9m de manter o acompanhamento em dia.<\/p>\n\n\n\n A parte do treinamento faz diferen\u00e7a pelo simples motivo de voc\u00ea precisar de pessoas capacitadas para garantir que seus textos sejam fant\u00e1sticos.<\/p>\n\n\n\n Tanto na parte gramatical como nos conceitos. \u00c9 claro que existem erros, alguns passaram e at\u00e9 hoje corrigimos algumas gafes. De todo jeito, o saldo foi extremamente positivo.<\/p>\n\n\n\n Continue comigo, estamos quase l\u00e1!<\/p>\n\n\n\n Recentemente nosso CMO, Diego Gomes, escreveu um artigo fod\u00e1stico cruzando alguns dos os trabalhos de Nassim Taleb<\/a> (autor de livros cl\u00e1ssicos como \u201cA L\u00f3gica do Cisne Negro<\/a>\u201d, e \u201cAntifr\u00e1gil<\/a>\u201d) com marketing de conte\u00fado. Vou tentar explicar rapidamente para voc\u00ea conseguir acompanhar o racioc\u00ednio sem ter que ir ler o texto do Diego antes de terminar esse aqui. De todo jeito j\u00e1 deixa esse artigo aqui<\/a> aberto ai no seu browser para voc\u00ea ler ele na sequ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Parafraseando o pr\u00f3prio Diego em seu artigo:<\/p>\n\n\n\n “Em seu livro A L\u00f3gica do Cisne Negro, Nassim se aproveita de uma hist\u00f3ria para ilustrar o conceito chave do livro:<\/i><\/p>\n\n\n\n ‘Antes da descoberta da Austr\u00e1lia, acreditava-se que todos os cisnes eram brancos, afinal, ningu\u00e9m nunca tinha visto um cisne da cor preta. No entanto, quando a Austr\u00e1lia foi descoberta, ficou claro que os cisnes negros existem. Aquela descoberta mudou a biologia e o jeito de pensar do homem daquela \u00e9poca.’ <\/i><\/p>\n\n\n\n Para Taleb, um Cisne Negro \u00e9 algum um evento que \u00e9 raro, tem um grande impacto na sociedade e \u00e9 explic\u00e1vel, por\u00e9m imposs\u00edvel de ser previsto apenas analisando o passado. N\u00e3o era poss\u00edvel prever que o Cisne Negro existia antes de ele ter sido visto pela primeira vez.<\/i>“<\/p>\n\n\n\n Podemos trazer isso para a l\u00f3gica do conte\u00fado de qualidade de forma simples: n\u00e3o s\u00e3o todos os conte\u00fados que tem a m\u00e1gica capacidade de viralizarem ou de se tornarem um sucesso em diferentes canais de aquisi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n L\u00e1 no in\u00edcio do artigo eu conto sobre os resultados do artigo da palavra-chave marketing. Apesar de ter feito o artigo como objetivo de alcan\u00e7ar a primeira p\u00e1gina, fazer link building e um milh\u00e3o de outras coisas, nunca podemos prever o sucesso de algo<\/strong>. O m\u00e1ximo que podemos fazer \u00e9 otimizar tudo e fazer um esfor\u00e7o a mais para aumentar as chances de sucesso.<\/p>\n\n\n\n Mais uma vez, parafraseando o mestre Diego: Um conjunto de ta\u00e7as de cristal s\u00e3o itens fr\u00e1geis, que requerem cuidados especiais. Se esses itens n\u00e3o forem manejados com cuidado, com certeza se quebrar\u00e3o, e por isso \u00e9 preciso saber lidar com essa fragilidade, para estarmos prontos para imprevistos.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 preciso acondicion\u00e1-los bem em caixas de isopor e colocar adesivos de fr\u00e1gil para transport\u00e1-los, para garantir que caso ocorra algum imprevisto, eles n\u00e3o se quebrem. Quando o inesperado ocorre, o fr\u00e1gil quebra.<\/p>\n\n\n\n Por outro lado, o antifr\u00e1gil \u00e9 algo que ganha for\u00e7a, se torna mais robusto, quando o inesperado acontece.”<\/p>\n\n\n\n Para concluir o racioc\u00ednio e o pequeno furto de ideias do Diego, \u00faltima coisa. Para o conceito da antifragilidade fazer bastante sentido em uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado, se o unirmos com o conceito da opcionalidade, a\u00ed o monstro sai da jaula.<\/p>\n\n\n\n “Opcionalidade \u00e9 a possibilidade de voc\u00ea ter um grande ganho potencial, se poss\u00edvel um potencial de ganhos ilimitado, com um potencial de perdas limitados.”<\/em><\/p>\n\n\n\n Um exemplo para deixar tudo mais claro: Em 2016 o jogo Pokemon Go foi lan\u00e7ado para dispositivos m\u00f3veis e rapidamente o app se tornou uma febre mundial.<\/p>\n\n\n\n Como bom marketeiro que sou, estava de olho de tudo que rolava fora do Brasil sobre o jogo e todo a loucura que estava rolando nos estados unidos. N\u00e3o sabe do que estou falando?<\/p>\n\n\nAntes de come\u00e7ar, veja quais s\u00e3o os artigos que baseiam essa reflex\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n
Como criar a minha interpreta\u00e7\u00e3o da defini\u00e7\u00e3o do conte\u00fado de qualidade<\/h2>\n\n\n\n
![\"posi\u00e7\u00f5es](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/posições-semrush-marketing-de-conteúdo.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nAfinal, o que \u00e9 conte\u00fado de qualidade<\/h2>\n\n\n\n
Resultado: Conte\u00fado de qualidade que gera resultados X Conte\u00fado de qualidade que eu amo<\/h3>\n\n\n\n
![\"Painel](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image7.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n1. Post mais acessado: O que \u00e9 Marketing<\/a><\/h4>\n\n\n\n
![\"Post](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image17.png\")
![\"Sess\u00f5es](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image10.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n![\"Keyword](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image5.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n![\"An\u00e1lise](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image15.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n2. Posts de qualidade: Case de 1.772% de crescimento<\/a><\/h4>\n\n\n\n
![\"Post](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image13.png\")
![\"Acessos](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image8.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
Bem diferente do artigo de marketing, esse conte\u00fado ocupa a 393 posi\u00e7\u00e3o no ranking dos posts mais acessados desde setembro de 2013. Atualmente o resultado dele representa apenas 0.02% de todo o tr\u00e1fego do blog, com 1.330 sess\u00f5es desde seu lan\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n![\"Primeiro](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image6.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nConsidera\u00e7\u00f5es finais e aprendizados que podemos tirar dessa pequena an\u00e1lise<\/h3>\n\n\n\n
Qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre conte\u00fado de qualidade e volume de publica\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n
Qual \u00e9 a melhor frequ\u00eancia de postagem para fazer conte\u00fados de qualidade (Qualidade x quantidade)<\/h2>\n\n\n\n
A primeira duplica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado do marketingdeconteudo.com<\/h3>\n\n\n\n
Os maiores aprendizados que tiramos dessa \u00e9poca foram:<\/h3>\n\n\n\n
![\"Ragnar](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image4.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nA segunda investida no volume de publica\u00e7\u00e3o estendido<\/h2>\n\n\n\n
![\"Vikings\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image12.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n![\"Divis\u00e3o](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image14.png\")
Avalia\u00e7\u00e3o e considera\u00e7\u00f5es finais sobre volume de conte\u00fado e conte\u00fado de qualidade<\/h3>\n\n\n\n
![\"Compara\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image16.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n![\"Ebook](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/CTA-de-post.png\")
<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\n Content scoring: o que \u00e9, como fazer e melhores ferramentas<\/a>
\n Kit: escale sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados!<\/a><\/biblioteca>\n\n\n\nComo os conceitos da antifragilidade e do cisne negro se conectam com esse artigo?<\/h2>\n\n\n\n
Conceito do Cisne Negro<\/h4>\n\n\n\n
Conceito da Antifragilidade<\/h3>\n\n\n\n
“Em Antifr\u00e1gil, Nassim Taleb explica que, para sobreviver a um mundo onde \u00e9 extremamente dif\u00edcil fazer previs\u00f5es, voc\u00ea precisa desenvolver a sua antifragilidade. O Antifr\u00e1gil \u00e9 a ant\u00edtese do fr\u00e1gil.<\/em><\/p>\n\n\n\nAntifragilidade e Opcionalidade<\/h3>\n\n\n\n
![\"Analytics](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image2.png\")
![\"resultado](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image3.png\")
![\"Vis\u00e3o](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/image1.png\")