{"id":1552,"date":"2018-04-12T00:00:00","date_gmt":"2018-04-12T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/04\/12\/google-analytics-mudancas-gdpr\/"},"modified":"2018-04-12T00:00:00","modified_gmt":"2018-04-12T00:00:00","slug":"google-analytics-mudancas-gdpr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-analytics-mudancas-gdpr\/","title":{"rendered":"Mudan\u00e7as no Google Analytics: confira o que foi alterado na plataforma pela nova pol\u00edtica de dados"},"content":{"rendered":"

Que dados s\u00e3o fundamentais para o marketing, voc\u00ea provavelmente j\u00e1 sabe, certo? E, em meio a pol\u00eamicas recentes envolvendo esse tema<\/a>, nada mais natural que a crescente preocupa\u00e7\u00e3o com o que compartilhamos na internet e como esses dados s\u00e3o usados.<\/p>\n

Foi pensando nisso que novas pol\u00edticas acerca do uso de dados por marcas e plataformas est\u00e3o surgindo.<\/p>\n

Na Europa, o GDPR<\/a> (General Data Protection Regulation, que em tradu\u00e7\u00e3o livre para portugu\u00eas pode ser tido como Regula\u00e7\u00e3o de Prote\u00e7\u00e3o de Dados Gerais) \u00e9 a nova regulamenta\u00e7\u00e3o que visa impor par\u00e2metros para proteger os dados pessoais de residentes da Uni\u00e3o Europeia.<\/p>\n

No entanto, isso n\u00e3o afeta apenas o conjunto de pa\u00edses que fazem parte desse grupo. As plataformas que usam dados dos usu\u00e1rios est\u00e3o repensando suas pol\u00edticas de seguran\u00e7a visando evitar problemas futuros, bem como gerar um maior senso de confian\u00e7a no usu\u00e1rio.<\/p>\n

Uma das plataformas que est\u00e1 se adequando \u00e0 essa nova realidade \u00e9 o Google Analytics<\/a>, que anunciou hoje mudan\u00e7as em alguns recursos disponibilizados pensando em uma nova pol\u00edtica de compartilhamento de dados.<\/p>\n

Se voc\u00ea ainda n\u00e3o sabe tudo sobre a plataforma, n\u00e3o perca tempo: baixe nosso ebook completo sobre o assunto<\/a>!<\/p>\n

\"O<\/a><\/p>\n

Confira o que mudou a seguir:<\/p>\n

Prazo para reten\u00e7\u00e3o de dados de usu\u00e1rios e eventos<\/h2>\n

Hoje o Google Analytics introduziu funcionalidades para controlar a reten\u00e7\u00e3o dos dados coletados pela ferramenta. Agora \u00e9 poss\u00edvel controlar por quanto tempo dados de usu\u00e1rios e eventos<\/b> s\u00e3o retidos nos servidores do Google Analytics.<\/p>\n

A partir do dia 25 de Maio, quando a GDPR entra em vigor, a reten\u00e7\u00e3o dos dados de usu\u00e1rios e eventos do Google Analytics ser\u00e1 feita de acordo com essas configura\u00e7\u00f5es. Dados retidos ap\u00f3s o per\u00edodo estipulado pelo administrador da conta ser\u00e3o automaticamente deletados.<\/p>\n

E como isso te influencia?<\/p>\n

Se voc\u00ea tem uma conta do Google Analytics, acesse suas configura\u00e7\u00f5es para determinar o prazo para reten\u00e7\u00e3o de dados no Google Analytics.<\/p>\n

\u00c9 importante esclarecer que esse prazo diz respeito apenas a dados de usu\u00e1rios e eventos, e n\u00e3o aos dados agregados (como volume de visitantes ou fonte de aquisi\u00e7\u00e3o, por exemplo).<\/p>\n

Nova ferramenta para elimina\u00e7\u00e3o de dados de usu\u00e1rios espec\u00edficos<\/h2>\n

De acordo com a equipe do Google Analytics, at\u00e9 o dia 25 de Maio ser\u00e1 lan\u00e7ada uma ferramenta que tornar\u00e1 poss\u00edvel deletar, de uma conta do Google Analytics ou Analytics 360, todos os dados associados a um usu\u00e1rio individual<\/b> (por exemplo, visitante de um site).<\/b><\/p>\n

Para que esse tipo de elimina\u00e7\u00e3o de dados de um usu\u00e1rio espec\u00edfico possa acontecer, essa nova ferramenta vai ser basear nos identificadores de usu\u00e1rios enviados para o Analytics Client ID (como o cookie padr\u00e3o do Google Analytics), User ID (caso o site utilize essa funcionalidade que permite identificar usu\u00e1rios atrav\u00e9s de diferentes dispositivos) ou App Instance ID (para usu\u00e1rios do Firebase<\/a>, plataforma de desenvolvimento de apps).<\/p>\n

A equipe do Google Analytics promete disponibilizar mais detalhes sobre essa ferramenta em breve no Google Developers<\/a>.<\/p>\n

[rock-convert-cta id=”61056″]<\/span><\/p>\n

Mudan\u00e7as no contrato para clientes do Google Analytics ou Analytics 360<\/h2>\n

Os termos atualizados de processamento de dados do Google j\u00e1 est\u00e3o dispon\u00edveis para revis\u00e3o\/aceita\u00e7\u00e3o para clientes fora do EEE (Espa\u00e7o Econ\u00f4mico Europeu). Basta acessar a sess\u00e3o de Admin > Configura\u00e7\u00f5es da Conta para aceitar os novos termos.<\/p>\n

Atualiza\u00e7\u00e3o nas normas de consenso de usu\u00e1rios da Uni\u00e3o Europeia<\/h2>\n

De acordo com os requisitos estabelecidos para funcionalidades de an\u00fancio do Google Analytics<\/a>, \u00e9 obrigat\u00f3rio para todos os clientes do Google Analytics e Analytics 360 cumprir com as normas do Google para consenso de usu\u00e1rios da Uni\u00e3o Europeia.<\/b><\/p>\n

E o que isso significa?<\/p>\n

Essas normas est\u00e3o sendo atualizadas para refletir os novos requisitos estabelecidos pela GDPR. A partir de agora, anunciantes ter\u00e3o a responsabilidade de de divulgar e obter consenso daqueles usu\u00e1rios de sites e apps que se localizam na regi\u00e3o do EEE.<\/p>\n

Mesmo se sua empresa n\u00e3o est\u00e1 localizada no Espa\u00e7o Econ\u00f4mico Europeu,<\/b> \u00e9 importante ter certeza que seu neg\u00f3cio n\u00e3o se encaixa no escopo do GDPR ao usar o Google Analytics\/Google 360. Se for o caso, \u00e9 preciso revisar\/aceitar os novos termos de processamento de dados do Google al\u00e9m de definir um plano, dentro da sua empresa, de como ser\u00e1 feita a conformidade com as normas da GDPR.<\/p>\n

Quer aprender mais sobre o assunto?<\/p>\n

Comece entendendo mais sobre a GDPR e como ela pode mudar o Marketing da sua empresa<\/a>.<\/p>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 por dentro desse importante conjunto de normas, v\u00e1 mais a fundo para entender tudo sobre as pol\u00edticas de privacidade do Google para neg\u00f3cios<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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