Por isso, a documenta\u00e7\u00e3o dessa estrat\u00e9gia \u00e9 de grande import\u00e2ncia.<\/p>\n
Como o Marketing de Conte\u00fado consiste em diversas produ\u00e7\u00f5es de conte\u00fados espec\u00edficos, a \u00fanica garantia de que todos seguir\u00e3o as orienta\u00e7\u00f5es pr\u00e9-definidas \u00e9 se tudo estiver documentado e facilmente acess\u00edvel<\/b>.<\/p>\n
Para ajudar voc\u00ea a construir uma estrat\u00e9gia de sucesso, separamos 10 passos essenciais para a constru\u00e7\u00e3o dessa documenta\u00e7\u00e3o do marketing de conte\u00fado.<\/p>\n
Por que \u00e9 necess\u00e1rio documentar uma estrat\u00e9gia?<\/h2>\n
Muito provavelmente, voc\u00ea n\u00e3o colocar\u00e1 a sua estrat\u00e9gia na pr\u00e1tica sozinho, certo?<\/p>\n
Delegar ou at\u00e9 terceirizar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado exige organiza\u00e7\u00e3o e planejamento, mas principalmente exige que todas as informa\u00e7\u00f5es relevantes para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados de acordo com os seus objetivos estejam facilmente acess\u00edveis para todos<\/b>.<\/p>\n
Documentando corretamente sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado, \u00e9 poss\u00edvel replicar essas informa\u00e7\u00f5es, refor\u00e7ando os pontos mais importantes para cada pessoa.<\/p>\n
Por exemplo, se a sua estrat\u00e9gia consiste em apenas artigos para um blog, todos os redatores desses artigos devem estar cientes do objetivo do seu blog, da persona<\/a> que o blog quer atingir, dos temas trabalhados e da linguagem que dever\u00e1 ser usada.<\/p>\n O primeiro passo, \u00e9 claro, \u00e9 construir uma estrat\u00e9gia<\/b>.<\/p>\n Ela consiste em:<\/p>\n Para estipular os objetivos da sua estrat\u00e9gia, defina:<\/p>\n Al\u00e9m disso, \u00e9 importante ter metas bem definidas e claras.<\/p>\n O m\u00e9todo SMART<\/a> ajuda muito nessa escolha. Segundo ele, os passos para definir uma meta envolvem ter algo espec\u00edfico (S), mensur\u00e1vel (M), ating\u00edvel (A), relevante (R ) e com um tempo bem definido (T).<\/p>\n KPIs s\u00e3o os key performance indicators<\/a>, ou seja, quais indicadores-chave voc\u00ea usar\u00e1 para acompanhar e entender o sucesso da estrat\u00e9gia.<\/p>\n Eles s\u00e3o totalmente direcionados ao objetivo definido anteriormente. Basicamente, pense qual m\u00e9trica voc\u00ea deve conferir para entender se o objetivo teve sucesso ou n\u00e3o.<\/p>\n Ao definir os KPIs da sua estrat\u00e9gia, fique atento se esses indicadores s\u00e3o relevantes e prover\u00e3o informa\u00e7\u00f5es suficientes para a tomada de decis\u00e3o.<\/p>\n A persona \u00e9, basicamente, o p\u00fablico que voc\u00ea quer alcan\u00e7ar, mas com informa\u00e7\u00f5es melhor estruturadas e definidas.<\/p>\n Empreendedorismo<\/b><\/td>\n Tecnologia<\/b><\/td>\n Administra\u00e7\u00e3o<\/b><\/td>\n<\/tr>\n Na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 essencial ter uma identidade da marca. Isso pode ser replicado linguagem e uma identidade visual bem definidas.<\/p>\n Ela ser\u00e1 delimitada por dois pontos principais: como a sua empresa deseja se comunicar <\/b>e como a sua persona se comunica.<\/b><\/p>\n Para definir tudo isso de forma pr\u00e1tica, use alguns elementos como voz, tom, personalidade, perspectiva. Al\u00e9m disso, principalmente na terceiriza\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, n\u00e3o deixe de separar exemplos, tanto do que voc\u00ea quer que seja feito quanto do que evitar. Eles ajudar\u00e3o qualquer pessoa a acertar em cheio o que voc\u00ea quer e evitar\u00e1 retrabalhos e atrasos.<\/p>\n Para a potencializa\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado sem perder qualidade ou a identidade da marca, muitas empresas utilizam o checklist de qualidade.<\/p>\n Ele \u00e9 um checklist simples para cada etapa da produ\u00e7\u00e3o, contendo os objetivos do conte\u00fado definidos anteriormente. Cada pessoa deve checar cada um dos pontos. Deve ser definido tamb\u00e9m uma pontua\u00e7\u00e3o m\u00ednima para a aprova\u00e7\u00e3o do conte\u00fado.<\/i><\/p>\n Agora, voc\u00ea deve entender como ser\u00e1 executada a estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/p>\n Isso nada mais \u00e9 do que a defini\u00e7\u00e3o de cada passo da produ\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o e os respons\u00e1veis por cada um.<\/p>\n Onde cada pe\u00e7a de conte\u00fado ser\u00e1 publicada e divulgada? \u00c9 importante seguir a estrat\u00e9gia inicial e entender onde cada tipo de conte\u00fado atingir\u00e1 melhor a persona. Defina, tamb\u00e9m, a frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o em cada canal.<\/p>\n Tamb\u00e9m utilize objetivos e metas SMART e acompanhamento de KPIs para cada canal de divulga\u00e7\u00e3o. S\u00f3 assim voc\u00ea entender\u00e1 se eles s\u00e3o eficientes ou n\u00e3o.<\/p>\n Antes de come\u00e7ar a produ\u00e7\u00e3o efetivamente, \u00e9 essencial identificar as pessoas respons\u00e1veis por criar, editar, distribuir e medir a efici\u00eancia dos conte\u00fados. Todas elas devem estar cientes da estrat\u00e9gia criada, e de acordo com os passos definidos.<\/p>\n Um exemplo de pap\u00e9is e responsabilidades bem definidos deve resumir cada um deles, de acordo com os passos da produ\u00e7\u00e3o:<\/p>\nPor onde come\u00e7ar?<\/h2>\n
1. Objetivos e metas<\/h3>\n
\n
![\"marketing](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/marketing-de-conteudo-primeiros-passos.png\")
<\/a><\/p>\n2. KPIs<\/h3>\n
3. Persona<\/h3>\n
\n\n
\n Pilar 1: <\/b><\/p>\n Pilar 2:<\/b><\/p>\n Pilar 3: <\/b><\/p>\n Pilar 4:<\/b><\/p>\n \n Tema relacionado: Redes sociais<\/td>\n Tema relacionado: Gest\u00e3o de empresas<\/td>\n Tema relacionado: Transforma\u00e7\u00e3o digital<\/td>\n Tema relacionado: An\u00e1lise SWOT<\/td>\n<\/tr>\n \n Tema relacionado: Marketing de conte\u00fado<\/td>\n Tema relacionado: Gest\u00e3o financeira<\/td>\n Tema relacionado: Realidade virtual<\/td>\n Tema relacionado: Inspira\u00e7\u00f5es em gest\u00e3o<\/td>\n<\/tr>\n \n Tema relacionado: E-mail marketing<\/td>\n Tema relacionado: Burocracia<\/td>\n Tema relacionado: Rob\u00f3tica<\/td>\n Tema relacionado: Processos<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n 6. Identidade da marca<\/h3>\n
7. Checklist de qualidade<\/h3>\n
Planejamento editorial: como come\u00e7ar a produzir?<\/h2>\n
8. Canais de publica\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
9. Pap\u00e9is e responsabilidades<\/h3>\n
![\"planejamento](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Captura-de-Tela-2018-06-23-às-17.22.46.png\")
<\/a><\/p>\n