{"id":1681,"date":"2018-08-09T00:00:00","date_gmt":"2018-08-09T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/08\/09\/google-atualiza-algoritmo-ymyl\/"},"modified":"2018-08-09T00:00:00","modified_gmt":"2018-08-09T00:00:00","slug":"google-atualiza-algoritmo-ymyl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-atualiza-algoritmo-ymyl\/","title":{"rendered":"Google atualiza seu algoritmo e afeta o desempenho de sites YMYL"},"content":{"rendered":"<p>Sempre que o Google lan\u00e7a uma <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/algoritmo-do-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">atualiza\u00e7\u00e3o de algoritmo<\/a>, o mundo digital entra em parafusos tentando entender o que mudou, quem foi (ou ainda vai ser) afetado e qual a extens\u00e3o das mudan\u00e7as.<\/p>\n<p>No dia 1\u00b0 de agosto de 2018, isso aconteceu mais uma vez. O Google usou uma de suas contas no Twitter para anunciar que uma ampla atualiza\u00e7\u00e3o em seu algoritmo de pesquisas.<\/p>\n<p>Imediatamente, sites da categoria YMYL (Your Money or Your Life\/ Seu Dinheiro ou Sua Vida) come\u00e7aram a perceber grandes altera\u00e7\u00f5es em suas classifica\u00e7\u00f5es nos rankings de pesquisa, alguns de forma positiva e outros nem tanto.<\/p>\n<p>Com a atualiza\u00e7\u00e3o \u2014 j\u00e1 batizada informalmente por alguns como \u201cMedical Update\u201d devido ao forte impacto em sites de sa\u00fade, nutri\u00e7\u00e3o e bem-estar \u2014 surgem v\u00e1rias d\u00favidas.<\/p>\n<p>Vamos tirar cada uma delas para voc\u00ea agora mesmo!<\/p>\n<h2>O que s\u00e3o p\u00e1ginas\u00a0YMYL?<\/h2>\n<p>Antes de mais nada, \u00e9 importante entender o que significa o acr\u00f4nimo YMYL para saber se o seu site corre risco grande de ser afetado ou n\u00e3o.<\/p>\n<p>Para isso, vamos come\u00e7ar usando a defini\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio Google, que diz:<\/p>\n<blockquote><p>Alguns tipos de p\u00e1ginas podem impactar a futura felicidade, sa\u00fade, estabilidade financeira ou seguran\u00e7a dos usu\u00e1rios. N\u00f3s chamamos essas p\u00e1ginas de \u201cYour Money or Your Life\u201d, ou YMYL.<\/p><\/blockquote>\n<p>Em seguida, o pr\u00f3prio Google d\u00e1 alguns exemplos de p\u00e1ginas consideradas como YMYL:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>compras ou transa\u00e7\u00f5es financeiras<\/strong>: p\u00e1ginas que permitem fazer compras, realizar pagamentos ou transfer\u00eancias (como p\u00e1ginas de e-commerce e bancos online);<\/li>\n<li><strong>informa\u00e7\u00f5es financeiras<\/strong>: p\u00e1ginas com informa\u00e7\u00f5es sobre investimentos, impostos, plano de aposentadoria, financiamentos, cons\u00f3rcios, seguros e outros servi\u00e7os financeiros;<\/li>\n<li><strong>informa\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas<\/strong>: p\u00e1ginas com informa\u00e7\u00f5es sobre sa\u00fade, medicamentos, sa\u00fade mental, nutri\u00e7\u00e3o, tratamentos m\u00e9dicos e temas relacionados;<\/li>\n<li><strong>informa\u00e7\u00f5es legais<\/strong>: p\u00e1ginas com conselhos jur\u00eddicos e informa\u00e7\u00f5es sobre assuntos como div\u00f3rcio, guarda de menores, conquista de cidadania, etc.<\/li>\n<li><strong>p\u00e1ginas p\u00fablicas ou que cont\u00e9m informa\u00e7\u00f5es oficiais importantes para a cidadania<\/strong>: essa \u00e9 bem ampla, e inclui p\u00e1ginas que falem sobre processos governamentais (de qualquer esfera), programas sociais, resposta a desastres, eventos internacionais e muitos outros.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Acha que acabou? Pelo contr\u00e1rio, a lista do Google termina com uma orienta\u00e7\u00e3o clara: \u201cpor favor, use o bom senso\u201d.<\/p>\n<p>Afinal, h\u00e1 muitos outros tipos de p\u00e1gina que poderiam impactar diretamente a vida dos usu\u00e1rios e que tratam de temas importantes.<\/p>\n<p>Por que \u00e9 importante saber tudo isso? Porque fica claro que o termo \u201cMedical Update\u201d n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o preciso. N\u00e3o s\u00e3o apenas p\u00e1ginas sobre sa\u00fade, nutri\u00e7\u00e3o e bem-estar que podem ser afetados pela atualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea tem um e-commerce, trabalha no setor jur\u00eddico ou com servi\u00e7os financeiros tamb\u00e9m deve ficar bem atento.<\/p>\n<h2>Como a nova atualiza\u00e7\u00e3o afetou sites da categoria YMYL?<\/h2>\n<p>O que j\u00e1 se tem visto \u00e9 que muitos sites que antes estavam nos primeiros lugares do Google foram afetados de forma brutal, com o tr\u00e1fego que vem do SEO despencando.<\/p>\n<p>Um <a href=\"https:\/\/www.mariehaynes.com\/the-august-1-2018-google-update-strongly-affected-ymyl-sites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">artigo da Marie Haynes<\/a>, especialista em atualiza\u00e7\u00f5es de algoritmo do Google, lista v\u00e1rios sites que que ca\u00edram de quase 750 mil visitas para menos de 200 mil depois da altera\u00e7\u00e3o!<\/p>\n<p>Enquanto isso, outras p\u00e1ginas saltaram de 1 para 2 milh\u00f5es de visitas em poucos dias.<\/p>\n<p>A an\u00e1lise da Marie foi mais profunda em sites de dieta e nutri\u00e7\u00e3o e de produtos m\u00e9dicos, mas lembre-se de que o espectro de p\u00e1ginas YMYL \u00e9 muito mais amplo que isso.<\/p>\n<p>Pode ser dif\u00edcil determinar com certeza os porqu\u00eas desses resultados t\u00e3o drasticamente diferentes. Mas olhar os princ\u00edpios de classifica\u00e7\u00e3o do Google e compar\u00e1-los com a ideia da atualiza\u00e7\u00e3o nos ajuda a chegar numa conclus\u00e3o razo\u00e1vel.<\/p>\n<h3>Quais s\u00e3o os princ\u00edpios por tr\u00e1s da nova atualiza\u00e7\u00e3o do\u00a0Google?<\/h3>\n<p>Desde 2015, o Google usa uma esp\u00e9cie de manual interno que ajuda a fazer as avalia\u00e7\u00f5es de quais p\u00e1ginas t\u00eam alta qualidade e merecem ser classificadas em primeiro lugar nas pesquisas.<\/p>\n<p>Esse guia, chamado de <a href=\"https:\/\/static.googleusercontent.com\/media\/www.google.de\/de\/de\/insidesearch\/howsearchworks\/assets\/searchqualityevaluatorguidelines.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">QGR (Quality Rater\u2019s Guidelines<\/a>) ou \u201cGuia de Qualidade dos Avaliadores\u201d, traz mais de 160 p\u00e1ginas de conte\u00fado sobre o que o Google considera bom para as p\u00e1ginas de um site.<\/p>\n<p>Mas o principal que vamos extrair desse guia s\u00e3o seus princ\u00edpios b\u00e1sicos. A sigla EAT (do ingl\u00eas \u201cExpertise, Authoritativeness, Trust), poderia ser traduzida como PAC (Per\u00edcia, Autoridade e Credibilidade).<\/p>\n<p>Entenda melhor o papel de cada um desses elementos na avalia\u00e7\u00e3o da qualidade de um site:<\/p>\n<h3>Per\u00edcia<\/h3>\n<p>Por lidar com quest\u00f5es importantes e sens\u00edveis, como o dinheiro ou a sa\u00fade dos usu\u00e1rios, o Google espera que p\u00e1ginas YMYL sejam feitas apenas por quem tem conhecimento e estrutura para isso.<\/p>\n<p>Dois conceitos que o Google chama de MC (Main Content, ou Conte\u00fado Principal) e SC (Supplementary Content, ou Conte\u00fado Adicional), ajudam a indicar esse n\u00edvel de per\u00edcia.<\/p>\n<p>O conte\u00fado principal tem de ser amplo o bastante para abordar o tema que se prop\u00f5e a discutir (artigos maiores para temas mais amplos);<\/p>\n<p>J\u00e1 o conte\u00fado adicional deve ajudar na <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/experiencia-do-usuario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/a> por refor\u00e7ar o prop\u00f3sito da p\u00e1gina, n\u00e3o distra\u00ed-lo dele.<\/p>\n<h3>Autoridade<\/h3>\n<p>N\u00e3o basta oferecer informa\u00e7\u00f5es que os usu\u00e1rios julgam relevantes. Afinal, nem sempre os usu\u00e1rios t\u00eam condi\u00e7\u00f5es de fazer essa avalia\u00e7\u00e3o com assuntos que pouco entendem.<\/p>\n<p>Partindo desse princ\u00edpio, a avalia\u00e7\u00e3o de qualidade de uma p\u00e1gina tamb\u00e9m passa pela <strong>autoridade da empresa e de quem produziu o conte\u00fado em quest\u00e3o.<\/strong><\/p>\n<p>Se for uma p\u00e1gina de produto, as avalia\u00e7\u00f5es positivas de clientes podem ajudar. Uma p\u00e1gina \u201cSobre N\u00f3s\u201d, que ajude a identificar claramente quem \u00e9 respons\u00e1vel pelo conte\u00fado, tamb\u00e9m tem grande valor.<\/p>\n<h3>Credibilidade<\/h3>\n<p>Se a empresa ou mesmo o autor do conte\u00fado tiverem uma reputa\u00e7\u00e3o negativa (nem que seja um pouco), a tend\u00eancia \u00e9 que sejam deixados de lado na luta pelas primeiras posi\u00e7\u00f5es na busca do Google.<\/p>\n<p><strong>A credibilidade passa tamb\u00e9m pelas credenciais da empresa ou autor. <\/strong>Por exemplo, ser\u00e1 que a empresa \u00e9 respeitada no setor sobre o qual produziu o conte\u00fado? O autor \u00e9 profissional reconhecido da \u00e1rea?<\/p>\n<p><strong>Um texto sobre perda de peso escrito por um m\u00e9dico \u00e9 bem diferente de um escrito por algu\u00e9m sem forma\u00e7\u00e3o. <\/strong>O mesmo vale para outros temas.<\/p>\n<h2>Como se recuperar caso seu site tenha sido afetado negativamente<\/h2>\n<p>Em resumo, h\u00e1 algumas dicas que voc\u00ea pode seguir caso seu site tenha sido afetado de forma negativa pela nova atualiza\u00e7\u00e3o do Google. Aqui v\u00e3o elas:<\/p>\n<ul>\n<li>garanta que as informa\u00e7\u00f5es das suas p\u00e1ginas sejam de m\u00e1xima qualidade e n\u00e3o distraiam o usu\u00e1rio do objetivo principal dela;<\/li>\n<li>identifique claramente quem est\u00e1 por tr\u00e1s do conte\u00fado (p\u00e1gina \u201cSobre N\u00f3s\u201d) e torne f\u00e1cil entrar em contato com voc\u00ea ou sua equipe;<\/li>\n<li>busque formas de validar sua reputa\u00e7\u00e3o de forma externa (avalia\u00e7\u00f5es positivas no pr\u00f3prio Google, redes sociais, seu pr\u00f3prio site, etc.);<\/li>\n<li>garanta que autores reconhecidos (formados na \u00e1rea e com boa reputa\u00e7\u00e3o) em quest\u00e3o assinem o conte\u00fado das suas p\u00e1ginas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O Google est\u00e1 cada vez mais preocupado em oferecer a melhor experi\u00eancia para os usu\u00e1rios. Tudo que voc\u00ea precisa fazer para que suas p\u00e1ginas YMYL sobrevivam ao novo algoritmo \u00e9 mostrar que voc\u00ea tamb\u00e9m se preocupa com isso.<\/p>\n<p>Quer entender se sua estrat\u00e9gia digital est\u00e1 no seu potencial m\u00e1ximo? 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