{"id":1742,"date":"2018-06-27T00:00:00","date_gmt":"2018-06-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/06\/27\/mapa-de-conteudo\/"},"modified":"2018-06-27T00:00:00","modified_gmt":"2018-06-27T00:00:00","slug":"mapa-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/mapa-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Descubra o que \u00e9 Mapa de Conte\u00fado e como ele pode ajudar na sua estrat\u00e9gia de Marketing!"},"content":{"rendered":"\n

A popularidade do Marketing Digital<\/a> faz com que o foco de empresas, ag\u00eancias e profissionais de todos os segmentos se concentre em uma a\u00e7\u00e3o fundamental: produzir conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

A ideia do conte\u00fado<\/a> \u00e9 gerar valor para o p\u00fablico e criar uma conex\u00e3o com ele que, com o processo correto, se transformar\u00e1 em uma rela\u00e7\u00e3o comercial de longa dura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Mas nem tudo \u00e9 simples como parece. Criar conte\u00fado \u00e9 uma coisa, ser relevante e atrair a aten\u00e7\u00e3o das pessoas certas<\/strong> \u00e9 outra muito mais complicada.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 a\u00ed que entram as boas pr\u00e1ticas, como a cria\u00e7\u00e3o de um Mapa de Conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea nunca ouviu falar no conceito, \u00e9 poss\u00edvel que os seus esfor\u00e7os para criar uma audi\u00eancia online n\u00e3o sejam t\u00e3o bem-sucedidos como poderiam.<\/p>\n\n\n\n

Vou mostrar para voc\u00ea agora do que se trata esse mapeamento de conte\u00fado e o que voc\u00ea precisa saber para criar e usar o seu, com resultados expressivos.<\/p>\n\n\n[post-table-index]\n\n\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n\n\n\n

O que \u00e9 Mapa de Conte\u00fado?<\/h2>\n\n\n\n

A primeira coisa que precisa ficar clara \u00e9 o que significa, exatamente, um Mapa de Conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

E para responder isso \u00e9 muito simples: basta que voc\u00ea pense em um mapa real.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 o prop\u00f3sito dessa ferramenta? Guiar qualquer pessoa na busca do caminho certo e encontrar o destino desejado.<\/p>\n\n\n\n

Da mesma forma, o Mapa de Conte\u00fado serve para guiar sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado na dire\u00e7\u00e3o certa e fazer com que a sua estrat\u00e9gia digital chegue ao destino certo: a carteira dos clientes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, \u00e9 um plano para criar conte\u00fado que ajuda as pessoas certas, na hora certa, a tirar suas principais d\u00favidas ou resolver seus maiores problemas.<\/p>\n\n\n\n

Em vez de falar sobre coisas que voc\u00ea acha<\/strong> que potenciais clientes gostariam de saber, voc\u00ea falar\u00e1 sobre o que eles realmente precisam<\/strong> aprender mais.<\/p>\n\n\n[formulario id=”2108e236-12bc-42aa-a70a-75305c647ca3″ titulo=”Template de Apresenta\u00e7\u00e3o do Mapa de Conte\u00fado” descricao=”Preencha o seu email e receba um modelo de apresenta\u00e7\u00e3o para a sua estrat\u00e9gia:”]\n\n\n\n

4 vantagens de ter um mapa de conte\u00fado para a sua estrat\u00e9gia digital<\/h2>\n\n\n\n

Tenha isso em mente: a cria\u00e7\u00e3o de um mapa de conte\u00fado vai trazer valor real e imediato para a sua estrat\u00e9gia digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Se ainda n\u00e3o sabe bem como esse trabalho pode se traduzir em benef\u00edcios, veja 4 vantagens claras de criar o mapa de conte\u00fado agora mesmo:<\/p>\n\n\n\n

1. Impactar as pessoas certas na hora certa<\/h3>\n\n\n\n

Parece clich\u00ea, mas \u00e9 exatamente esse o objetivo do Marketing de Conte\u00fado: causar um efeito positivo nas pessoas certas, na hora certa. O que isso significa?<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 preciso produzir conte\u00fado para as pessoas que podem se tornar clientes e, mais que isso, apresentar esse material para elas no momento certo da jornada de compra<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

O Mapa de Conte\u00fado ajuda nesse alinhamento t\u00e3o importante e complicado, por orientar o que faz sentido na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, levando em conta cada fase da jornada do cliente.<\/p>\n\n\n\n

2. Aumento da taxa de convers\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

O resultado de uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado devidamente mapeada e alinhada com o mapa \u00e9 o aumento da taxa de convers\u00e3o nos seus canais digitais.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, o objetivo final do conte\u00fado \u00e9 levar a convers\u00e3o<\/strong>. Essa \u00e9 a prova definitiva de que determinado material gerou valor para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Em vez de produzir conte\u00fado regularmente sem ter no\u00e7\u00e3o se vai dar resultado ou n\u00e3o, faz todo o sentido usar esse mapa para aumentar as chances de suprir todas as necessidades da sua audi\u00eancia e conquist\u00e1-la de vez.<\/p>\n\n\n\n

3. Organiza\u00e7\u00e3o e coer\u00eancia de conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n

Na maioria das vezes, n\u00e3o \u00e9 um conte\u00fado s\u00f3 que vai fazer algu\u00e9m gostar da sua marca ou se interessar pela sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

O Marketing de Conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia cont\u00ednua, n\u00e3o uma campanha tempor\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n

Isso quer dizer que seu conte\u00fado precisa entregar valor e funcionar bem como um todo<\/strong>, n\u00e3o apenas de forma isolada.<\/p>\n\n\n\n

Uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado que apresenta temas coerentes, que se relacionam bem entre si, faz muito mais sucesso que um planejamento que fala sobre assuntos completamente diferentes, sem rela\u00e7\u00e3o um com o outro.<\/p>\n\n\n\n

O Mapa de Conte\u00fado torna mais f\u00e1cil criar uma linha editorial<\/a> organizada e eficaz para a sua empresa.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”56532″]\n\n\n\n

4. Personaliza\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de marketing<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 ineg\u00e1vel que as estrat\u00e9gias de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado v\u00eam crescendo exponencialmente nos \u00faltimos anos. Basta olhar as pesquisas mais recentes sobre o assunto no Brasil<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Para ter sucesso n\u00e3o adianta apenas criar mais do mesmo, com conte\u00fado gen\u00e9rico e sem personalidade.<\/p>\n\n\n\n

O Mapa de Conte\u00fado tamb\u00e9m permite personalizar a sua estrat\u00e9gia de marketing com mais clareza e se diferenciar a sua marca das demais.<\/p>\n\n\n\n

Isso acontece de forma sutil, ao determinar sobre quais temas falar, por exemplo. Dar novos \u00e2ngulos a assuntos j\u00e1 conhecidos \u00e9 uma boa maneira de se diferenciar sem fazer grande esfor\u00e7o ou investimento.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”35243″]\n\n\n\n

Como criar seu pr\u00f3prio mapa de conte\u00fado: 3 etapas simples<\/h2>\n\n\n\n

N\u00e3o se deixe enganar pelo \u201csimples\u201d no subt\u00edtulo acima, muito menos pelo fato de que s\u00e3o apenas 3 etapas. Elas s\u00e3o extensas e fundamentais para o sucesso do mapa.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, preste muita aten\u00e7\u00e3o nas informa\u00e7\u00f5es abaixo para entender o papel que cada uma ocupa na formula\u00e7\u00e3o do seu mapa de conte\u00fado:<\/p>\n\n\n\n

1. Cria\u00e7\u00e3o de personas<\/h3>\n\n\n\n

A primeira etapa \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de personas. Se a sua empresa j\u00e1 investe em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, voc\u00ea dificilmente n\u00e3o tem uma persona ainda.<\/p>\n\n\n\n

Mas caso esteja nesta situa\u00e7\u00e3o, d\u00ea uma pausa no seu plano de conte\u00fado e crie uma persona<\/a> primeiro. Ela pode salvar toda a sua estrat\u00e9gia, pois \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o do seu cliente ideal, aquela pessoa que voc\u00ea quer muito atrair.<\/p>\n\n\n\n

Se j\u00e1 tiver uma persona definida, \u00f3timo. Ela ser\u00e1 o ponto de partida para a cria\u00e7\u00e3o do mapa, j\u00e1 que o prop\u00f3sito em quest\u00e3o \u00e9 criar conte\u00fado que sirva para curar as maiores dores e problemas dela.<\/p>\n\n\n\n

\"Guia<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

2. Compreens\u00e3o da jornada de compra<\/h3>\n\n\n\n

Depois de ter sua persona pronta, \u00e9 preciso documentar como ela se comporta durante a jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n

Essa jornada consiste em 3 etapas b\u00e1sicas:<\/p>\n\n\n\n