{"id":1743,"date":"2018-10-01T00:00:00","date_gmt":"2018-10-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/10\/01\/conteudo-diferenciado\/"},"modified":"2018-10-01T00:00:00","modified_gmt":"2018-10-01T00:00:00","slug":"conteudo-diferenciado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-diferenciado\/","title":{"rendered":"Conte\u00fado diferenciado: como pensar fora da caixa vai ajudar voc\u00ea a criar conte\u00fados valiosos"},"content":{"rendered":"\n

Em meio a infinidade de marcas presentes online, buscar um ponto de diferencia\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental. E voc\u00ea sabia que o diferencial da sua empresa pode estar na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados?<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 claro que muitas empresas j\u00e1 t\u00eam uma estrat\u00e9gia consolidada de Marketing de Conte\u00fado<\/a>. No entanto, voc\u00ea pode se destacar produzindo conte\u00fados diferenciados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o eles o tema deste artigo. Mas aten\u00e7\u00e3o: a ideia aqui n\u00e3o \u00e9 fazer um tutorial com o passo a passo para seguir para criar um conte\u00fado diferente de tudo que voc\u00ea j\u00e1 viu. <\/p>\n\n\n\n

Na verdade, a proposta deste post \u00e9 mostrar o que \u00e9 um conte\u00fado diferenciado: quais conceitos est\u00e3o envolvidos, em que voc\u00ea precisa pensar e como conseguir desenvolver esse tipo de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 um conte\u00fado diferenciado?<\/h2>\n\n\n\n

Eu acredito que voc\u00ea costuma usar a internet praticamente todos os dias, seja para acessar as redes sociais<\/a>, checar seu email ou conferir as \u00faltimas not\u00edcias no seu portal favorito.<\/p>\n\n\n\n

Nesse processo, deve encontrar todo tipo de conte\u00fado no seu dia a dia online e nem todos s\u00e3o bons. Isso \u00e9 normal.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, sabemos que \u00e9 poss\u00edvel se deparar com conte\u00fados que se destacam, prendem sua aten\u00e7\u00e3o e realmente valem a pena ser consumidos. E \u00e9 sobre isso que trata-se um conte\u00fado diferenciado: ele entrega valor, \u00e9 \u00fatil e acrescenta algo ao leitor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Essa \u00e9 uma defini\u00e7\u00e3o ampla, \u00e9 claro. No entanto, \u00e9 dif\u00edcl definir um conte\u00fado diferenciado. Por isso, antes vamos ao que ele N\u00c3O \u00e9:<\/p>\n\n\n\n

Os mitos sobre conte\u00fados diferenciados<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 um conte\u00fado avan\u00e7ado<\/h3>\n\n\n\n

N\u00e3o, um conte\u00fado diferenciado n\u00e3o precisa ser dif\u00edcil de ler e nem tratar de temas super avan\u00e7ados. Voc\u00ea pode escrever sobre um tema b\u00e1sico e, mesmo assim, oferecer um conte\u00fado rico e que dificilmente o leitor vai encontrar em outro lugar.<\/p>\n\n\n\n

Um bom exemplo \u00e9 este post sobre SEO b\u00e1sico<\/a>, escrito pela Let\u00edcia Nonato<\/a>, Analista de Marketing na Rock Content e Editora deste blog.<\/p>\n\n\n\n

Ela escreveu sobre SEO para quem est\u00e1 come\u00e7ando. Ou seja, \u00e9 um conte\u00fado que mostra um caminho inicial para trilhar, e n\u00e3o se dedica a ensinar t\u00e9cnicas avan\u00e7adas para os motores de busca. Ao mesmo tempo, dificilmente ser\u00e1 poss\u00edvel encontrar um conte\u00fado sobre esse mesmo assunto.<\/p>\n\n\n\n

Apesar de algumas das informa\u00e7\u00f5es que os textos oferecem estarem dispon\u00edveis em diversos conte\u00fados, a Let\u00edcia juntou essas informa\u00e7\u00f5es, detalhou-as, usou uma linguagem acess\u00edvel e, por fim, ofereceu informa\u00e7\u00f5es novas e exclusivas de sua experi\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tudo isso faz com que o conte\u00fado seja extremamente diferenciado, mesmo sendo sobre um assunto b\u00e1sico.<\/p>\n\n\n\n

O conte\u00fado pode at\u00e9 ser dif\u00edcil ou abordar um tema avan\u00e7ado, mas isso n\u00e3o faz dele um conte\u00fado diferenciado. Muitas vezes, inclusive, uma tem\u00e1tica avan\u00e7ada pode ser abordada em v\u00e1rios conte\u00fados, o que tira seu aspecto diferenciado.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 dif\u00edcil de ler<\/h3>\n\n\n\n

Isso, al\u00e9m de ser um mito, \u00e9 um pensamento totalmente errado. Tornar um conte\u00fado dif\u00edcil de consumir por parte do leitor \u00e9 extremamente prejudicial e torna a experi\u00eancia dele ruim, o que faz com que ele n\u00e3o crie um v\u00ednculo com voc\u00ea e o que voc\u00ea tem a oferecer.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 claro que, muitas vezes, \u00e9 necess\u00e1rio ter uma bagagem pr\u00e9via para consumir um conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Dificilmente uma pessoa que n\u00e3o tem conhecimentos em Google Analytics ler\u00e1 um conte\u00fado sobre como produzir relat\u00f3rios unindo o GA a outras ferramentas. No entanto, isso n\u00e3o significa que o conte\u00fado \u00e9 dif\u00edcil, e sim que ele exige um maior conhecimento.<\/p>\n\n\n\n

Se seu conte\u00fado \u00e9 dif\u00edcil de ler, isso pode ser sinal que voc\u00ea precisa buscar desenvolv\u00ea-lo melhor. Portanto, n\u00e3o pense que um conte\u00fado diferenciado exige palavras rebuscadas ou estruturas mirabolantes<\/strong>: muitas vezes, menos \u00e9 mais.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 escrito por um especialista<\/h3>\n\n\n\n

Esse \u00e9 um dos maiores mitos sobre conte\u00fados diferenciados, j\u00e1 que muitas pessoas acreditam que eles precisam ser escritos por especialistas, ou seja, pessoas que entendem a fundo aquele assunto.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, nem sempre quem sabe algo, sabe como transmitir aquele conhecimento.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 por isso que um conte\u00fado avan\u00e7ado n\u00e3o s\u00f3 pode, como muitas vezes deve, ser escrito (ou produzido) por algu\u00e9m que saiba colocar as ideias de forma clara.<\/p>\n\n\n\n

Para produzir um conte\u00fado diferenciado, \u00e9 necess\u00e1rio unir o dom\u00ednio daquele conte\u00fado, com a capacidade de transmiss\u00e3o<\/strong>. Muitas vezes n\u00e3o \u00e9 a mesma pessoa que consegue ter esses dois crit\u00e9rios.<\/p>\n\n\n\n

Assim, um freelancer de conte\u00fado, por exemplo, \u00e9 super capaz de produzir um conte\u00fado diferenciado mesmo sem ser profundo conhecedor do assunto. Isso porque ele \u00e9 capaz de ouvir o especialista, entender o que \u00e9 preciso para transmitir aquele conhecimento e como fazer isso.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”35229″]\n\n\n\n

\u00c9 grande<\/h3>\n\n\n\n

Um conte\u00fado n\u00e3o precisa ser longo para ser diferenciado. O tamanho ideal de um conte\u00fado \u00e9 sempre aquele que responde a inten\u00e7\u00e3o de busca do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Esse tamanho pode ser 500 ou 2000 palavras: tudo vai depender do conte\u00fado produzido, de como voc\u00ea planeja estruturar sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado e como voc\u00ea vai responder aquela d\u00favida.<\/p>\n\n\n\n

Quer ver como um conte\u00fado diferenciado pode ser curto?<\/p>\n\n\n\n

O Paulino Sulz<\/a>, Estrategista de Branding na Rock Content, respondeu em menos de 500 palavras sobre uma d\u00favida frequente sobre Instagram: hashtags devem ser usadas nos coment\u00e1rios ou legendas?<\/a><\/p>\n\n\n\n

Com argumentos e dados s\u00f3lidos, ele ofereceu uma resposta de valor e bastante direta para o leitor.<\/p>\n\n\n\n

\"Ebook<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Como deve ser um conte\u00fado diferenciado?<\/h2>\n\n\n\n

Agora que j\u00e1 falamos sobre tudo que um conte\u00fado diferenciado n\u00e3o \u00e9 e desmistificamos algumas ideias, queremos mostrar para voc\u00ea sobre o que realmente se trata um conte\u00fado diferenciado.<\/p>\n\n\n\n

Como j\u00e1 vimos, o principal objetivo de um conte\u00fado diferenciado deve ser oferecer valor.<\/p>\n\n\n\n

Mas como fazer isso?<\/p>\n\n\n\n

Bom, existem alguns pilares que podem nortear sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados diferenciados e que s\u00e3o conceitos importantes para gerar valor.<\/p>\n\n\n\n

Vamos a eles:<\/p>\n\n\n\n

Exclusividade<\/h3>\n\n\n\n

Se algo est\u00e1 muito dispon\u00edvel, dificilmente ele ser\u00e1 valorizado. A raridade \u00e9 um sin\u00f4nimo de valor, e isso n\u00e3o \u00e9 diferente em termos de conte\u00fado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Assim, buscar a diferencia\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado envolve torn\u00e1-lo especial em algum aspecto de exclusividade. Isso segue duas principais linhas:<\/p>\n\n\n\n

  1. Abordar um assunto que pouco falado, como tend\u00eancias de mercado, novas t\u00e9cnicas, experimentos\/tests;<\/li>
  2. Abordar um assunto que j\u00e1 \u00e9 comum, mas sob uma \u00f3tica avan\u00e7ada, especializada, profunda, extensa.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Podemos citar dois conte\u00fados para cada um desses casos.<\/p>\n\n\n\n

    No primeiro t\u00f3pico, temos o conte\u00fado sobre Transforma\u00e7\u00e3o Digital<\/a>, escrito pela Agnes Rabelo<\/a>, Analista de Marketing e Editora do blog Intelig\u00eancia Rock Content. Este \u00e9 um assunto tend\u00eancia, cada vez mais presente e que ela se especializou, produzindo um conte\u00fado completo sobre o assunto.<\/p>\n\n\n\n

    Outro conte\u00fado (ainda do primeiro t\u00f3pico), que j\u00e1 segue uma linha de post de novas t\u00e9cnicas e conhecimentos especializados, \u00e9 o Hacks de Conte\u00fados Avan\u00e7ados<\/a>, do Andr\u00e9 Mousinho, Especialista em Marketing de Conte\u00fado na Rock Content.<\/p>\n\n\n\n

    J\u00e1 para o segundo t\u00f3pico, vou retomar o exemplo do conte\u00fado sobre SEO b\u00e1sico, j\u00e1 que \u00e9 um conte\u00fado que re\u00fane diversas t\u00e9cnicas sobre o assunto, mas explorados de forma cuidadosa e profunda.<\/p>\n\n\n\n

    Al\u00e9m dele, posso citar um conte\u00fado que eu mesma<\/a> produzi sobre Algoritmos de Redes Sociais<\/a>, abordando as principais redes da atualidade.<\/p>\n\n\n\n

    Embora seja tamb\u00e9m um conte\u00fado de tem\u00e1tica comum, tomei o cuidado de produzi-lo com profundidade, explorando o assunto de forma extensa e oferecendo insights <\/em>especiais para cada rede.<\/p>\n\n\n\nVeja tamb\u00e9m!<\/strong>
    \n     O que \u00e9 Big Rock Content e como produzir conte\u00fados relevantes?<\/a>\n\n\n\n

    Fora da caixa<\/h3>\n\n\n\n

    Um conte\u00fado diferenciado, por defini\u00e7\u00e3o, precisa ser fora da caixa: ele precisa ser diferente!<\/p>\n\n\n\n

    Como j\u00e1 falamos antes, \u00e9 preciso seguir uma nova linha de racioc\u00ednio na abordagem, buscar inova\u00e7\u00f5es e entender o que a audi\u00eancia busca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Obviamente, algo fora da caixa n\u00e3o tem forma definida. E um conte\u00fado diferenciado segue esse racioc\u00ednio: a diferencia\u00e7\u00e3o pode ser trabalhada de v\u00e1rias formas, seja no tema, no formato, na frequ\u00eancia, na densidade\u2026<\/p>\n\n\n\n

    \u00c9 necess\u00e1rio entender o que funciona para o seu mercado, sua empresa e seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

    Cumprir um objetivo<\/h3>\n\n\n\n

    Ok, todo artigo deve cumprir um objetivo. Afinal, s\u00f3 assim uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado faz sentido.<\/p>\n\n\n\n

    No entanto, um conte\u00fado diferenciado pode ter objetivos diferentes de uma estrat\u00e9gia \u201ctradicional\u201d. Alguns objetivos principais dos conte\u00fados diferenciados s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n