{"id":1754,"date":"2018-10-08T00:00:00","date_gmt":"2018-10-08T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/10\/08\/quiz-no-marketing\/"},"modified":"2018-10-08T00:00:00","modified_gmt":"2018-10-08T00:00:00","slug":"quiz-no-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quiz-no-marketing\/","title":{"rendered":"Saiba como um \u00fanico quiz gerou mais de 1.000 leads em um dia!"},"content":{"rendered":"\n<p>Se voc\u00ea est\u00e1 atento \u00e0s novas tend\u00eancias, j\u00e1 deve ter reparado que o uso de quizzes no marketing vem se popularizando cada vez mais.<\/p>\n\n\n\n<p>Depois de anos de menosprezo, finalmente nos tocamos de que esse tipo de conte\u00fado (que j\u00e1 existia h\u00e1 muito tempo) pode ser <b>uma \u00f3tima ferramenta para gerar engajamento<\/b> com a nossa audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>O maior exemplo disso \u00e9 o Buzzfeed, que mobiliza milhares de pessoas todos os dias com seus quizzes engra\u00e7adinhos.<\/p>\n\n\n\n<p>Quem nunca perdeu alguns minutos da vida para descobrir que personagem de Friends seria ou deixou o site tentar adivinhar sua idade com base em uma por\u00e7\u00e3o de escolhas aleat\u00f3rias? N\u00e3o me orgulho em dizer que eu j\u00e1\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>O ponto \u00e9 que a fama do Buzzfeed abriu os olhos dos profissionais de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing de Conte\u00fado<\/a> para o potencial dos quizzes para empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas calma l\u00e1, se engana muito quem acha que \u00e9 s\u00f3 escolher um objeto de cultura pop e criar um quiz engra\u00e7adinho para que seus visitantes engajem com seu blog!<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, esses quizzes engra\u00e7adinhos cumprem seu prop\u00f3sito como ve\u00edculo de entretenimento, mas \u00e9 bem diferente quando voc\u00ea est\u00e1 em uma empresa e precisa bater uma meta de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-lead\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">leads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea precisa criar um quiz que gera valor real para a sua <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/persona-ou-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">persona<\/a> e<b> traz resultados em n\u00fameros para sua empresa<\/b>, certo?<\/p>\n\n\n\n<p>E um quiz pode:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Atrair mais visitas para o seu blog;<\/li><li>Aumentar seu alcance nas redes sociais;<\/li><li>Engajar sua audi\u00eancia por meio de conte\u00fado diferenciado;<\/li><li>Gerar contato, leads, e muito mais!<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Para te ajudar, nesse conte\u00fado vou te contar <b>como um \u00fanico quiz gerou mais de 1000 leads apenas no seu primeiro dia<\/b> para o <a href=\"https:\/\/comunidade.rockcontent.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Comunidade Rock Content<\/a>, o nosso blog de aquisi\u00e7\u00e3o de freelancers<\/p>\n\n\n\n<p>E \u00e9 claro, te ensinar a fazer o mesmo, porque nem s\u00f3 de ebooks se faz uma estrat\u00e9gia de gera\u00e7\u00e3o de leads, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Escolha uma ferramenta<\/h2>\n\n\n\n<p>Existem v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es de ferramentas onde voc\u00ea pode utilizar para criar o seu quiz.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma op\u00e7\u00e3o \u00e9 o nosso <a href=\"https:\/\/www.ioninteractive.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"software Ion (abre numa nova aba)\">software Ion<\/a>, uma ferramenta focada na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados interativos, como \u00e9 o caso dos quizzes, que n\u00f3s usamos frequentemente no blog.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de possibilitar a cria\u00e7\u00e3o de quizzes, ele tamb\u00e9m possibilita a cria\u00e7\u00e3o de calculadoras , landing pages, mapas, infogr\u00e1ficos e v\u00e1rias outras pe\u00e7as interativas de forma f\u00e1cil e sem a necessidade de conhecimentos em programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 bem recomendo para quem quer testar quizzes na estrat\u00e9gia o mais r\u00e1pido poss\u00edvel e sem ter muito trabalho, porque ele j\u00e1 tem v\u00e1rios quizzes praticamente prontos para voc\u00ea adaptar. A ferramenta \u00e9 paga, mas voc\u00ea pode <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"conversar com um consultor para conhec\u00ea-la mais a fundo (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/conteudo-interativo-ion?utm_medium=rock-convert\" target=\"_blank\">conversar com a gente para conhec\u00ea-la mais a fundo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea tem um blog em WordPress e quer fazer um quiz parecido com os do Buzzfeed, pode usar o plugin <b>Wp Viral Quiz<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>A coleta de dados dele n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o boa, mas o template \u00e9 muito din\u00e2mico. A \u00fanica dificuldade real em trabalhar com ele \u00e9 fazer tudo dentro do pr\u00f3prio WordPress.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1919030077  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image1-1.png\" alt=\"quiz carreta furac\u00e3o\" class=\"wp-image-17025\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Quiz Carreta Furac\u00e3o, feito no WP Viral Quiz<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Nosso famoso <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/carreta-furacao\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">quiz da Carreta Furac\u00e3o<\/a> foi feito no WP Viral Quiz e viralizou na \u00e9poca do lan\u00e7amento. Mas a nossa preferida aqui na Rock Content \u00e9 o Typeform.<\/p>\n\n\n\n<p>O <b>Typeform<\/b> \u00e9 uma plataforma especializada na cria\u00e7\u00e3o de forms online. Utilizamos ele no quiz Carreira Freelancer, o case que mencionei na introdu\u00e7\u00e3o deste artigo, e em v\u00e1rios outros quizzes dos nossos blogs.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=762515359  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image9.png\" alt=\"Quiz Carreira Freelancer\" class=\"wp-image-17026\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Quiz Carreira Freelancer, no Typeform<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Ele oferece v\u00e1rios tipos de forms, uma variedade enorme de templates realmente bonitos, relat\u00f3rios em tempo real e \u00e9 bastante customiz\u00e1vel. Al\u00e9m disso, tem uma vers\u00e3o gratuita.<\/p>\n\n\n\n<p>Recomendo fortemente o Typeform se voc\u00ea quiser fazer quizzes mais elaborados, com muitas perguntas e vari\u00e1veis. <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-typeform\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Aqui tem um artigo completo sobre o Typeform<\/a>, se voc\u00ea quiser conhecer a ferramenta \u00e0 fundo.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;35243&#8243;]\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Encontre sua pergunta<\/h2>\n\n\n\n<p>Escolhida a ferramenta, o pr\u00f3ximo passo para criar um quiz \u00e9 definir que pergunta voc\u00ea pretende responder com ele.<\/p>\n\n\n\n<p>Em geral, n\u00f3s fazemos perguntas porque queremos compreender a nossa realidade. Com as respostas obtidas, interpretamos situa\u00e7\u00f5es e chegamos \u00e0 conclus\u00f5es sobre n\u00f3s mesmos.<\/p>\n\n\n\n<p>Todo mundo faz perguntas o tempo todo. E gostamos de quizzes porque eles podem nos ajudar a chegar a essas respostas.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, a sacada para criar um bom quiz de marketing \u00e9 identificar <b>qual \u00e9 a pergunta que toca na dor da sua persona e vai ajud\u00e1-la a enxergar melhor sua realidade<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>No caso da Comunidade, boa parte da nossa audi\u00eancia est\u00e1 flertando com a vida de freelancer e toda a liberdade que vem com ela, mas tem medo de n\u00e3o se adaptar.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando nosso <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/carreira-freelancer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">quiz Carreira Freelancer<\/a> pergunta \u201ca carreira freelancer \u00e9 realmente para voc\u00ea?\u201d, estamos ajudando a responder uma inseguran\u00e7a que nossa persona carrega no seu \u00edntimo: <i>eu sou mesmo capaz de tocar a minha carreira sozinho?<\/i><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1267107884  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:585\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image8-787x585.png\" alt=\"capa quiz carreira de freelancer\" class=\"wp-image-17027\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Capa do quiz Carreira Freelancer<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, nosso quiz Diagn\u00f3stico de Maturidade da Estrat\u00e9gia de Conte\u00fado toca em um ponto vital para a audi\u00eancia da Rock: <i>estou fazendo marketing de conte\u00fado corretamente?<\/i><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Defina o tipo de quiz<\/h2>\n\n\n\n<p>Existem dois tipos de quiz: personalidade e conhecimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Os <b>quizzes de personalidade<\/b> focam em aspectos pessoais da audi\u00eancia e s\u00e3o utilizados para identificar interesses, caracter\u00edsticas e agrupar indiv\u00edduos com perfis parecidos. Veja os exemplos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/game-of-thrones\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Quem \u00e9 voc\u00ea em Game of Thrones?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/quiz-playlist-freela\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Qual a playlist do Spotify ideal para os seus freelas do final de semana?<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>J\u00e1 os <b>quizzes de conhecimento<\/b> testam o entendimento da audi\u00eancia a respeito de temas espec\u00edficos e s\u00e3o muito \u00fateis para coletar insights sobre a educa\u00e7\u00e3o do mercado. Por exemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>O quanto voc\u00ea entende de finan\u00e7as pessoais?<\/li><li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/quiz-marketing-de-conteudo\/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Prove seu conhecimento de Marketing de Conte\u00fado no nosso incr\u00edvel quiz sobre o tema<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>No nosso caso, o quiz Carreira Freelancer \u00e9 um teste de personalidade porque responde a uma d\u00favida pessoal. Ele analisa os interesses dos respondentes e os classifica em grupos de super freelancers, freelancers em potencial ou pessoas sem perfil para ser freelancer.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1982150370  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:164\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image12-787x164.png\" alt=\"Chamada do quiz Carreira Freelancer extremamente pessoal\" class=\"wp-image-17028\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Chamada do quiz Carreira Freelancer extremamente pessoal<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Com a quest\u00e3o a ser respondida bem clara na sua mente, escolher o tipo de quiz dever\u00e1 ser uma tarefa f\u00e1cil: voc\u00ea vai ajudar sua persona com uma d\u00favida pessoal, perfeita para um quiz de personalidade, ou pr\u00e1tica, respondida facilmente com um teste de conhecimento?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Escolha o t\u00edtulo do quiz<\/h2>\n\n\n\n<p>O t\u00edtulo do quiz \u00e9 respons\u00e1vel por gerar interesse e convencer sua persona de que aquele conte\u00fado vai responder \u00e0 d\u00favida dela.<\/p>\n\n\n\n<p>Os t\u00edtulos de quiz mais comuns s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Voc\u00ea realmente [<i>entende\/sabe\/tem<\/i>] de&#8230;?<\/li><li>Quem \u00e9 voc\u00ea no&#8230;?<\/li><li>Descubra com qual [<i>famoso\/personagem\/filme<\/i>] voc\u00ea\u2026!<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Note que, embora o padr\u00e3o seja gen\u00e9rico, existem palavras que funcionam como gatilhos, trazendo o tom de urg\u00eancia e curiosidade que uma boa copy de quiz precisa:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Voc\u00ea <b><i>realmente<\/i><\/b>\u2026 &#8211; O \u201crealmente\u201d faz a pessoa duvidar por um momento de coisas que ela tem certeza, convencendo-a a fazer o quiz como uma for\u00e7a de reafirma\u00e7\u00e3o.<\/li><li><b><i>Quem \u00e9 voc\u00ea<\/i><\/b> no\u2026 &#8211; O \u201cquem \u00e9 voc\u00ea\u201d d\u00e1 um peso quase existencial \u00e0 pergunta e incentiva a pessoa a fazer o quiz como uma ferramenta de autoconhecimento.<\/li><li><b><i>Descubra<\/i><\/b> com qual\u2026 &#8211; O \u201cdescubra\u201d ati\u00e7a a curiosidade mostrando que h\u00e1 algo que a pessoa ainda n\u00e3o sabe, mas pode saber agora se fizer o quiz.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Como sabemos que a f\u00f3rmula funciona, batizamos o nosso quiz Carreira Freelancer de \u201cA carreira freelancer \u00e9 realmente para voc\u00ea?\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas voc\u00ea n\u00e3o precisa seguir o padr\u00e3o ao p\u00e9 de letra! Tire suas <b>habilidades de copywriter<\/b> da gaveta e construa um t\u00edtulo que funcione para o seu caso.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/copywriting?utm_source=mktc&amp;utm_medium=quiz-no-marketing&amp;utm_campaign=posts-diferenciados\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img data-opt-id=1502075344  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/2.png\" alt=\"Ebook Copywriting\" class=\"wp-image-16208\"\/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Crie boas perguntas<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9 claro que as perguntas do seu quiz v\u00e3o depender exclusivamente do assunto que voc\u00ea trata e das respostas que quer obter, mas existem algumas boas pr\u00e1ticas para cri\u00e1-las:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><b>Seja pessoal: <\/b>mesmo que seja o quiz de uma empresa, do outro lado tem uma pessoa respondendo. Pessoas gostam de interagir com pessoas, n\u00e3o com m\u00e1quinas;<\/li><li><b>Mantenha curto:<\/b> a leitura tem que ser r\u00e1pida e intuitiva. Se o respondente precisa reler uma pergunta \u00e9 porque ela est\u00e1 mal escrita. Refa\u00e7a;<\/li><li><b>Explique:<\/b> deixe claro todos os conceitos e exatamente o que a pessoa deve fazer a cada etapa. D\u00favidas obrigam o visitante a sair da p\u00e1gina \u2014 logo, a abandonar o quiz;<\/li><li><b>Insira imagens: <\/b>um quiz que \u00e9 apenas texto se torna cansativo ao olhar. Inclua gifs e fotos que conversem com o texto, enriquecendo o quiz.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1435727894  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image4.png\" alt=\"pergunta com imagens quiz\" class=\"wp-image-17029\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Exemplo de pergunta com imagens do quiz Carreira Freelancer<\/i><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><b>Incentive:<\/b> coloque mensagens motivacionais ao longo do quiz. Refor\u00e7o positivo incentiva os visitantes a chegar at\u00e9 o final;<\/li><li><b>Varie:<\/b> entre quest\u00f5es de m\u00faltipla escolha, inclua perguntas do tipo sim ou n\u00e3o, sele\u00e7\u00e3o de imagem e quest\u00f5es abertas;<\/li><li><b>Foco na objetividade: <\/b>nunca pergunte mais do que o necess\u00e1rio.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Otimize a jornada para convers\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora \u00e9 o momento de organizar as perguntas que voc\u00ea criou para que a sequ\u00eancia fa\u00e7a sentido. Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n<p>O primeiro passo para criar uma sequ\u00eancia l\u00f3gica \u00e9 identificar grupos de quest\u00f5es com tem\u00e1ticas semelhantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Alguns exemplos desses grupos s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><b>Perguntas demogr\u00e1ficas:<\/b> idade, g\u00eanero, regi\u00e3o, escolaridade;<\/li><li><b>Comportamentais:<\/b> gostos pessoais, h\u00e1bitos, prefer\u00eancias;<\/li><li><b>Opinativas:<\/b> o que voc\u00ea acha, voc\u00ea concorda que;<\/li><li><b>Classificat\u00f3rias:<\/b> de 0 a 10, bom ou ruim, muito ou pouco.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O ideal \u00e9 que as perguntas demogr\u00e1ficas venham primeiro no seu quiz. Isso porque estamos t\u00e3o acostumados a respond\u00ea-las que acaba sendo uma a\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica. Ou seja, respondemos ao quiz sem perceber.<\/p>\n\n\n\n<p>Deixe as quest\u00f5es opinativas e classificat\u00f3rias para o final, pois elas exigem muita reflex\u00e3o dos respondentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea come\u00e7ar com perguntas leves, quando chegar \u00e0s complexas o respondente j\u00e1 ter\u00e1 ido longe demais para desistir e optar\u00e1 por termin\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por essa mesma raz\u00e3o, <b>deixe para pedir o email na \u00faltima quest\u00e3o<\/b>, como um \u00faltimo degrauzinho que o participante precisa subir para chegar ao resultado.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1702381760  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image14.png\" alt=\"pergunta quiz freelancer\" class=\"wp-image-17030\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>\u00daltima pergunta do quiz Carreira Freelancer<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Se quiser coletar outras informa\u00e7\u00f5es do seu lead al\u00e9m do email, n\u00e3o guarde-as para o final.<\/p>\n\n\n\n<p>Deixe-as dilu\u00eddas ao longo do quiz para que ele n\u00e3o tenha a sensa\u00e7\u00e3o de estar preenchendo uma landing page. Isso certamente ir\u00e1 otimizar sua convers\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n<p>No caso do quiz Carreira Freelancer, n\u00f3s precis\u00e1vamos do nome, do email e da escolaridade. Pedimos o nome logo no come\u00e7o do quiz e usamos a informa\u00e7\u00e3o para deixar a pergunta sobre escolaridade mais natural.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1942525208  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image5.png\" alt=\"pergunta quiz landing page\" class=\"wp-image-17031\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>A primeira pergunta do quiz funciona como um campo de landing page<\/i><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=23153250  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image18.png\" alt=\"segunda pergunta quiz\" class=\"wp-image-17032\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Na segunda j\u00e1 utilizamos a informa\u00e7\u00e3o de nome para cumprimentar a pessoa<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, quando o seu quiz j\u00e1 estiver todo montado, <b>passe para seus colegas testarem respondendo de v\u00e1rias maneiras diferentes<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>Alguns detalhes v\u00e3o escapar a seu olhar e, na maioria das vezes, ser\u00e3o coisas que as pessoas s\u00f3 v\u00e3o notar ao responderem o quiz.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 melhor adiantar esse processo nos testes e fazer todas as corre\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias antes de divulg\u00e1-lo, pois muitas perguntas n\u00e3o poder\u00e3o ser editadas depois do quiz lan\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n<p>E lembre-se de observar o tempo de resposta. Um bom quiz leva entre 2 e 3 minutos para ser respondido. Mais do que isso, passa a ser cansativo para o participante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Automatize o processo p\u00f3s-convers\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Todo quiz coleta dados dos respondentes. O Typeform, por exemplo, coleta as informa\u00e7\u00f5es dos respondentes em uma planilha que fica dispon\u00edvel para download quando voc\u00ea quiser.<\/p>\n\n\n\n<p>A maioria dos profissionais que eu conhe\u00e7o agendam um dia no m\u00eas ou na semana para exportarem essas leads para sua ferramenta de automa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O ponto \u00e9 que, se voc\u00ea esperar muito, ter\u00e1 perdido <b>o timing do primeiro contato<\/b>. Logo \u00e9 muito prov\u00e1vel que as leads nem se lembrem que responderam o seu quiz quando receberem o email de boas-vindas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, automatizar o p\u00f3s-convers\u00e3o para fazer o primeiro contato o mais r\u00e1pido poss\u00edvel \u00e9 fundamental.<\/p>\n\n\n\n<p>Na gest\u00e3o da base da Comunidade Rock Content utilizamos o RD Station, ent\u00e3o integramos o Typeform ao RD Station para que as leads sejam enviadas para nossa base imediatamente ap\u00f3s a convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa integra\u00e7\u00e3o foi feita por meio do Zapier, uma plataforma que conecta ferramentas que apelidamos carinhosamente de motoboy do marketing. Voc\u00ea pode saber mais sobre ele e aprender como fazer essa integra\u00e7\u00e3o entre RD e Typeform clicando <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/zapier\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma dica bacana para o p\u00f3s-convers\u00e3o no caso de quizzes \u00e9 n\u00e3o estabelecer um \u00fanico evento de convers\u00e3o para o quiz todo, mas <b>um evento de convers\u00e3o para cada resultado poss\u00edvel<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, voc\u00ea consegue criar segmenta\u00e7\u00f5es de leads com perfis parecidos e utilizar essa informa\u00e7\u00e3o como gatilhos dos fluxos de nutri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O quiz Carreira Freelancer, por exemplo, tem tr\u00eas resultados poss\u00edveis:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Super freelancer;<\/li><li>Freelancer em potencial;<\/li><li>E pessoa sem perfil para ser freela.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Cada resultado \u00e9 um evento de convers\u00e3o e tamb\u00e9m uma integra\u00e7\u00e3o que criamos no Zapier, para que ele envie o resultado do quiz ao RD.<\/p>\n\n\n\n<p>Para criar integra\u00e7\u00f5es diferentes para o mesmo quiz, basta configurar o Zapier para puxar o mesmo Score do Typeform na etapa de filtro:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=39405468  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:308\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image17-787x308.png\" alt=\"Configura\u00e7\u00e3o do Zapier\" class=\"wp-image-17033\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><em>Configura\u00e7\u00e3o do Zapier<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Nessa integra\u00e7\u00e3o, s\u00e3o as pessoas que tiraram o resultado A do quiz Carreira Freelancer (est\u00e3o acima dos 79 pontos)<\/p>\n\n\n\n<p>Em seguida, crie um eventos espec\u00edficos na etapa de edi\u00e7\u00e3o de template do RD Station:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1778626074  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:196\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image15-787x196.png\" alt=\"edi\u00e7\u00e3o de template do RD Station\" class=\"wp-image-17034\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Evento de convers\u00e3o renomeado para identificar o resultado do quiz quando a lead chegar ao RD Station<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, assim que respondem ao quiz as leads s\u00e3o enviadas para o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/rd-station-guia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">RD Station<\/a> e entram em um fluxo de nutri\u00e7\u00e3o completamente personalizado, que utiliza o resultado do quiz para recomendar conte\u00fados relacionados.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=2031464119  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image6.png\" alt=\"perfil Super Freelancer\" class=\"wp-image-17035\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Resultado A do quiz Carreira Freelancer, para o perfil Super Freelancer<\/i><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1454124939  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:363\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image13-787x363.png\" alt=\"email p\u00f3s convers\u00e3o\" class=\"wp-image-17036\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Email enviado logo ap\u00f3s a convers\u00e3o<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>S\u00f3 para voc\u00ea ter uma ideia, esse email tem 64% de taxa de abertura e 39% de taxa de click. Nada mal para uma coisa t\u00e3o simples e que s\u00f3 me tomou alguns minutos, certo?<\/p>\n\n\n\n<p>P.S.: teste essa etapa v\u00e1rias vezes tamb\u00e9m, para ter certeza que a automa\u00e7\u00e3o est\u00e1 funcionando corretamente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Divulgue seu quiz<\/h2>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea j\u00e1 passou por todas as etapas anteriores, testou o quiz milhares de vezes e garantiu que est\u00e1 tudo funcionando bem, \u00e9 hora de lan\u00e7ar!<\/p>\n\n\n\n<p>Todo o trabalho que voc\u00ea teve at\u00e9 aqui n\u00e3o trar\u00e1 resultados se voc\u00ea n\u00e3o fizer uma divulga\u00e7\u00e3o de peso. Por isso, planeje-se para colocar o quiz em todos os canais poss\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui v\u00e3o algumas dicas para divulgar seu quiz e garantir o m\u00e1ximo de respondentes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">No blog<\/h3>\n\n\n\n<p>Escreva um blog post sobre o assunto e coloque o quiz no corpo do texto. Isso ir\u00e1 facilitar o processo de participa\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, que n\u00e3o precisa mudar de p\u00e1gina para responder, al\u00e9m de aumentar o tempo de perman\u00eancia no site.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1439411929  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:341\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image10-787x341.png\" alt=\"Blog post no site da Comunidade\" class=\"wp-image-17037\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Blog post no site da Comunidade, com o quiz embedado<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Garanta tamb\u00e9m uma URL personalizada para o seu quiz e configure-a no Analytics para que ela conte tr\u00e1fego para o blog. Voc\u00ea pode mandar as pessoas direto para esse link de um<b> banner na home<\/b>, sem intermedi\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1583988582  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image11.png\" alt=\"Link direto para o quiz\" class=\"wp-image-17038\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Link direto para o quiz, na home do comunidade.rockcontent.com<\/i><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Em social<\/h3>\n\n\n\n<p>A divulga\u00e7\u00e3o em redes sociais n\u00e3o tem muito segredo: como o nome do quiz fala por si s\u00f3, basta uma copy curta para criar curiosidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Divulgue especialmente no Twitter e no Facebook, onde esse tipo de conte\u00fado costuma fazer mais sucesso:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1231976379  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image3.png\" alt=\" facebook divulgar o quiz\" class=\"wp-image-17039\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Postagem no facebook para divulgar o quiz Carreira Freelancer<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Como \u00e9 um material focado na gera\u00e7\u00e3o de leads, voc\u00ea pode at\u00e9 investir um dinheirinho em Ads para melhorar seus resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas recomendamos <b>pedir para seus colegas de trabalho curtirem e comentarem os posts para aumentar o alcance org\u00e2nico<\/b>. Aqui na Rock temos um canal de comunica\u00e7\u00e3o s\u00f3 para pedir esse tipo de ajuda chamado <i>#TrocoLikes<\/i> e que funciona muito bem!<\/p>\n\n\n\n<p>E, para otimizar ainda mais seus resultados em social, aposte na t\u00e9cnica 4&#215;4: divulgue o quiz quatro vezes em dias, hor\u00e1rios e com copys diferentes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">No email<\/h3>\n\n\n\n<p>Sendo o email um dos principais canais de marketing, a divulga\u00e7\u00e3o por l\u00e1 n\u00e3o poderia ficar de fora.<\/p>\n\n\n\n<p>Escolha uma <b>segmenta\u00e7\u00e3o que tem afinidade com seu quiz<\/b> e crie um email curto, personalizado e com forte CTA para divulgar seu quiz:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1225592106  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:363\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image13-1-787x363.png\" alt=\"Email lan\u00e7amento quiz\" class=\"wp-image-17040\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Email de lan\u00e7amento do quiz Carreira Freelancer<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>No nosso caso, enviamos o quiz para a segmenta\u00e7\u00e3o que j\u00e1 havia baixado algum material com a palavra freelancer. O resultado foi 29% de taxa de abertura e 6% de click, totalizando 20% de CTR (m\u00e9trica de pessoas que abriram o email e clicaram no link).<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, na semana seguinte <b>enviamos o mesmo email para a mesma segmenta\u00e7\u00e3o<\/b>, excluindo quem havia aberto o email anterior e mudando apenas o assunto da mensagem.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso nos ajudou a alcan\u00e7ar mais de 600 pessoas que n\u00e3o tinham interagido com o quiz anteriormente. E, em se tratando de n\u00fameros, qualquer indiv\u00edduo conta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Por notifica\u00e7\u00f5es push<\/h3>\n\n\n\n<p>As <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/notificacoes-push\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">notifica\u00e7\u00f5es push<\/a> s\u00e3o excelentes ferramentas para divulgar seu quiz porque v\u00e3o direto para a tela do seu visitante, mesmo ele n\u00e3o estando no seu site.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=118081684  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/image7.png\" alt=\"Notifica\u00e7\u00e3o push quiz\" class=\"wp-image-17041\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><i>Notifica\u00e7\u00e3o push para divulgar o quiz Carreira Freelancer <\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Aqui na Rock Content, usamos o Pushnews para fazer nossos disparos. Ele permite enviar notifica\u00e7\u00f5es push com banner e at\u00e9 gerar subscribers, mas \u00e9 pago. Uma boa alternativa \u00e9 o Pushcrew, que \u00e9 gratuito at\u00e9 um determinado n\u00famero de usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas o segredo para uma boa divulga\u00e7\u00e3o em push n\u00e3o \u00e9 a ferramenta!<\/p>\n\n\n\n<p>Trabalhe bem na copy e<b> programe a notifica\u00e7\u00e3o push para sair no hor\u00e1rio de pico do seu site<\/b>, pois \u00e9 o momento em que as pessoas tem mais propens\u00e3o a clic\u00e1-la. Assim alcan\u00e7ar\u00e1 \u00f3timos resultados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Seguindo esse passo a passo de cria\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o, o quiz Carreira Freelancer foi lan\u00e7ado em 15 de maio deste ano.<\/p>\n\n\n\n<p>At\u00e9 o fim do primeiro dia, ele contabilizou exatamente 1149 respondentes \u2014 <b>1149 leads em um \u00fanico dia<\/b>!Mas ele continua gerando resultados para a Comunidade Rock Content at\u00e9 hoje.<\/p>\n\n\n\n<p>Vale ressaltar que esse processo de cria\u00e7\u00e3o do quiz me tomou apenas duas tardes de trabalho e n\u00e3o gerou nenhum custo para a empresa, pois utilizamos ferramentas que j\u00e1 t\u00ednhamos \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>E voc\u00ea, j\u00e1 usou algum quiz na sua estrat\u00e9gia de Marketing? Animou a fazer depois desse conte\u00fado?<\/p>\n\n\n\n<p>E, se quiser conhecer a fundo nosso case, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/talent-blog\/carreira-freelancer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">clique aqui para fazer o quiz Carreira Freelancer<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea est\u00e1 atento \u00e0s novas tend\u00eancias, j\u00e1 deve ter reparado que o uso de quizzes no marketing vem se popularizando cada vez mais. 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