Neste texto, vamos falar do conceito de fake news e seus desdobramentos. Explicaremos quais os tipos e ressaltaremos quais s\u00e3o os impactos em uma estrat\u00e9gia de Marketing Digital<\/a> e como evitar que uma empresa propague uma not\u00edcia falsa. Acompanhe!<\/p>\n O termo fake news est\u00e1 associado a not\u00edcias falsas ou imprecisas, que s\u00e3o disseminadas nos mais diversos meios de comunica\u00e7\u00e3o, principalmente na internet e nas redes sociais.<\/strong> Infelizmente, por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 algo dos dias atuais.<\/p>\n Boatos e desinforma\u00e7\u00f5es j\u00e1 fazem parte da sociedade antes da web invadir nossas vidas. Com a tecnologia, as not\u00edcias falsas apenas ampliaram seus alcances e passaram a fazer parte do dia a dia das pessoas, sobretudo em m\u00eddias como o Facebook.<\/p>\n Tudo acontece em uma velocidade t\u00e3o r\u00e1pida que, em muitas situa\u00e7\u00f5es, basta apenas uma manchete chamativa para a informa\u00e7\u00e3o ser compartilhada e, n\u00e3o raro, viralizar, atingindo milhares e at\u00e9 milh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n \u00c9 verdade que muitas s\u00e3o absurdas e identificadas com certa facilidade, mas existem as fake news mais sutis e s\u00e3o essas que geram mais compartilhamento e convencem mais os usu\u00e1rios. Not\u00edcias falsas podem gerar incont\u00e1veis situa\u00e7\u00f5es desagrad\u00e1veis, incluindo quest\u00f5es graves de cunho profissional, pessoal ou social.<\/strong><\/p>\n Voc\u00ea sabe como identificar uma fake news? A seguir, listamos 5 tipos de not\u00edcias falsas, de forma que voc\u00ea fique mais atento. Acompanhe!<\/p>\n Em muitas situa\u00e7\u00f5es, not\u00edcias ver\u00eddicas s\u00e3o utilizadas fora de contexto, de forma a manipular a opini\u00e3o das pessoas. Nesse caso, a fake news acontece a partir de fatos reais que s\u00e3o escolhidos cuidadosamente para transmitir ideias diferentes daquelas do que de fato s\u00e3o para o p\u00fablico.<\/p>\n Meios de comunica\u00e7\u00e3o como o Sensacionalista criam e publicam fake news com muita criatividade e humor, a fim de satirizar a m\u00eddia. Nesses casos, \u00e9 preciso ter muito cuidado com a interpreta\u00e7\u00e3o das not\u00edcias falas, pois o formato compartilhado fora do contexto da par\u00f3dia pode causar diversos problemas.<\/p>\n Em geral, tratam-se de materiais criados de forma b\u00e1sica ou simplista, muitas vezes com inspira\u00e7\u00e3o em fontes pouco ou nada precisas, que acabam sendo enquadrados na categoria das not\u00edcias falsas.<\/p>\n Nesse caso, tratam-se de not\u00edcias que n\u00e3o contam com uma base estabelecida para a verdade. Dessa forma, em in\u00fameras situa\u00e7\u00f5es, opini\u00f5es ou ideologias se chocam, o que faz com que preconceitos inconscientes entrem em cena. Exemplos disso s\u00e3o as teorias da conspira\u00e7\u00e3o, como \u201cMichael Jackson est\u00e1 vivo\u201d ou \u201cAvril Lavigne morreu e quem est\u00e1 em seu lugar \u00e9, na verdade, uma s\u00f3sia\u201d.<\/p>\n Esse tipo de not\u00edcia \u00e9 fabricada de forma deliberada para obter vantagens por meio do n\u00famero de cliques, gerando descontentamento ou propagandas sensacionalistas. Essas hist\u00f3rias t\u00eam a tend\u00eancia de serem propagadas por meio de p\u00e1ginas de not\u00edcias fakes e rapidamente s\u00e3o disseminas em m\u00eddias como Facebook e Whatsapp.<\/p>\n Com as fake news, as crises de confian\u00e7a s\u00e3o ampliadas e, dessa forma, a sua estrat\u00e9gia de marketing<\/a> digital pode ser afetada por causa da internet, que \u00e9 o principal canal de consumo de not\u00edcias no Brasil e em diversas outras partes do mundo.<\/p>\n De acordo com o relat\u00f3rio sobre not\u00edcias digitais do Instituto Reuters<\/a>, nosso pa\u00eds figura no topo do ranking em rela\u00e7\u00e3o ao uso das redes sociais como meios de consumir not\u00edcias. O estudo tamb\u00e9m indica uma rela\u00e7\u00e3o entre consumo de conte\u00fado e as fake news.<\/p>\n Dos brasileiros consultados pela pesquisa, 85% afirmam que t\u00eam preocupa\u00e7\u00e3o com a confiabilidade das not\u00edcias que encontram na web \u2014 um dado que est\u00e1 acima muito acima da m\u00e9dia geral, que \u00e9 de 54%.<\/p>\n Esses n\u00fameros significam que cada vez mais consumidores est\u00e3o consumindo not\u00edcias e conte\u00fados do universo do Marketing<\/a> Digital com uma certa desconfian\u00e7a inicial. Dessa forma, em primeiro momento, \u00e9 cada vez mais desafiador ganhar a confian\u00e7a do p\u00fablico.<\/p>\n Nesse sentido, para que a sua estrat\u00e9gia de Marketing Digital n\u00e3o seja atrapalhada pelas not\u00edcias falsas, \u00e9 indispens\u00e1vel que voc\u00ea realize um trabalho de produ\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado que seja realmente relevante e valioso para a sua <\/strong>persona<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n Em outras palavras, esse conte\u00fado deve estar genuinamente alinhadas com as necessidades e desejos dos seus potenciais consumidores.<\/p>\n Lembre-se de que conte\u00fados diretamente voltados para a venda dos seus produtos e servi\u00e7os podem ser associados a uma inten\u00e7\u00e3o de manipula\u00e7\u00e3o, e a sua audi\u00eancia est\u00e1 muito atenta a isso. Por isso, \u00e9 muito importante que voc\u00ea evite dar margem para dar a entender que o seu conte\u00fado \u00e9 duvidoso.<\/p>\n Dessa forma, mostraremos ideias para voc\u00ea criar um conte\u00fado consistente, sem cair em situa\u00e7\u00f5es de fake news.<\/p>\n A melhor forma de trabalhar um conte\u00fado leg\u00edtimo, que evita que voc\u00ea propague uma poss\u00edvel fake news, \u00e9 tomando alguns cuidados para criar um conte\u00fado confi\u00e1vel.<\/p>\n Al\u00e9m de gerar valor para o seu p\u00fablico, \u00e9 indispens\u00e1vel que voc\u00ea esteja atento a alguns detalhes para ganhar visibilidade e, consequentemente, autoridade com a sua audi\u00eancia. Dessa forma, voc\u00ea se posicionar\u00e1 de maneira s\u00f3lida e n\u00e3o dar\u00e1 margens para ser confundido com um disseminador de conte\u00fados rasos ou de not\u00edcias falsas.<\/p>\n A partir desse contexto, listamos logo abaixo algumas dicas preciosas, que ser\u00e3o importante na hora de planejar e colocar em pr\u00e1tica a sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/a>, a fim de que as fake news passem muito longe da sua empresa.<\/p>\n Em um primeiro momento, \u00e9 indispens\u00e1vel que voc\u00ea e sua equipe de cria\u00e7\u00e3o busquem refer\u00eancias em fontes confi\u00e1veis. Se inspirar em meios de comunica\u00e7\u00e3o que n\u00e3o passam credibilidade e autoridade pode ser um verdadeiro tiro no p\u00e9.<\/p>\n Para criar um conte\u00fado que seja realmente relevante, voc\u00ea deve checar se os meios de comunica\u00e7\u00e3o que voc\u00ea tem consultados s\u00e3o confi\u00e1veis.<\/strong> As melhores fontes, por exemplo, n\u00e3o enrolam e v\u00e3o direto ao ponto. Mais importante do que isso, \u00e9 sempre pesquisas, comparar e revisar.<\/p>\n Al\u00e9m disso, fique atento a quem escreve a informa\u00e7\u00e3o, ou seja, leia as credenciais do autor e saiba sobre sua reputa\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m confira se o conte\u00fado \u00e9 atual, original e bem escrito, entre outras quest\u00f5es.<\/p>\n O Google Not\u00edcias \u00e9 \u00f3timo para assegurar que algumas informa\u00e7\u00f5es tenham fidelidade. Voc\u00ea pode, por exemplo, buscar refer\u00eancias ou material de apoio para criar um e-book. Aqui, no entanto, tamb\u00e9m valem as mesmas dicas relacionadas a checar as fontes.<\/p>\n Uma vez que as fake news s\u00e3o materiais imprecisos, eles tendem a contar com diversos erros de portugu\u00eas. Por isso, voc\u00ea pode e deve ficar atento a conte\u00fados que respeitem as regras gramaticais. O mais importante \u00e9 que voc\u00ea privilegie a constru\u00e7\u00e3o de textos que sejam f\u00e1ceis de ler e proporcionam uma \u00f3tima experi\u00eancia para o usu\u00e1rio.<\/p>\n Como voc\u00ea sabe, o t\u00edtulo de uma not\u00edcia \u00e9 essencial para estimular o usu\u00e1rio a consumir seu conte\u00fado. Por isso, voc\u00ea deve ter muito cuidado com as manchetes generalistas. Conte\u00fados assim fazem com que o texto passe uma ideia imprecisa. V\u00e1 direto ao ponto e seja claro naquilo que se prop\u00f5e a entregar para o usu\u00e1rio.<\/strong><\/p>\n Caso a sua cren\u00e7a n\u00e3o esteja diretamente ligada a um formato de relato, voc\u00ea deve mant\u00ea-la longe dos seus conte\u00fados. Foque, portanto, em materiais que resolvam os problemas do seu p\u00fablico e atenda as suas necessidades.<\/p>\n Uma vez que voc\u00ea linka informa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea alavanca sua autoridade em rela\u00e7\u00e3o ao tema que est\u00e1 tratando. Neste texto, por exemplo, falamos de alguns dados do relat\u00f3rio sobre not\u00edcias digitais do Instituto Reuters<\/a>, e ele foi devidamente linkado, caso o leitor queira checar as informa\u00e7\u00f5es e saber mais detalhes do estudo.<\/p>\nA fake news e seus impactos negativos<\/h2>\n
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<\/a><\/p>\nTipos de fake news<\/h2>\n
Not\u00edcias mentirosas<\/h3>\n
Par\u00f3dia ou s\u00e1tira<\/h3>\n
Conte\u00fado generalista ou desleixado<\/h3>\n
Not\u00edcias mentirosas que n\u00e3o t\u00eam fatos como base, mas apoiam uma narrativa constante<\/h3>\n
Intencionalmente enganoso<\/h3>\n
Como as fake news afetam uma estrat\u00e9gia de Marketing Digital<\/h2>\n
Como evitar a propaga\u00e7\u00e3o de not\u00edcias falsas<\/h2>\n
Cheque as fontes<\/h3>\n
Utilize o Google Not\u00edcias<\/h3>\n
Tenha aten\u00e7\u00e3o ao portugu\u00eas<\/h3>\n
Fique atento \u00e0s informa\u00e7\u00f5es generalistas nas manchetes<\/h3>\n
Cuidado para n\u00e3o envolver as cren\u00e7as pessoais no seu conte\u00fado<\/h3>\n
Utilize hiperlinks para confirmar dados<\/h3>\n
Mantenha suas p\u00e1ginas atualizadas<\/h3>\n
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<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"