{"id":1768,"date":"2018-06-21T00:00:00","date_gmt":"2018-06-21T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/06\/21\/web-scraping\/"},"modified":"2018-06-21T00:00:00","modified_gmt":"2018-06-21T00:00:00","slug":"web-scraping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/web-scraping\/","title":{"rendered":"Descubra o que \u00e9 Web Scraping e como isso pode ajudar a sua estrat\u00e9gia digital"},"content":{"rendered":"\n

N\u00e3o existe espa\u00e7o para achismos no Marketing Digital<\/a>. Tudo o que n\u00e3o \u00e9 baseado em dados tem a possibilidade de oferecer mais preju\u00edzo do que benef\u00edcios. E esse n\u00e3o \u00e9 um risco que voc\u00ea quer correr.<\/p>\n\n\n\n

Felizmente, existe um volume cada vez maior de informa\u00e7\u00f5es que nos ajudam a tomar decis\u00f5es inteligentes<\/strong> e \u00e1geis de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Mas e se as informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea procura estiverem ultrapassadas? E se os sites sobre os quais voc\u00ea quer pesquisar e aprender n\u00e3o revelam tantos dados?<\/p>\n\n\n\n

Aqui entra o Web Scraping, uma t\u00e9cnica muito usada para alavancar neg\u00f3cios em todo o mundo, mas ainda desconhecida de muitos profissionais de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, vamos falar sobre tudo que voc\u00ea precisa saber sobre o Web Scraping, desde os benef\u00edcios at\u00e9 os passos para aplic\u00e1-lo, sem esquecer dos cuidados necess\u00e1rios. Confira!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 Web Scraping<\/h2>\n\n\n\n

Em primeiro lugar, \u00e9 fundamental que voc\u00ea entenda o que \u00e9 Web Scraping. O conceito pode parecer complicado, mas na verdade \u00e9 bem simples.<\/p>\n\n\n\n

Essa esp\u00e9cie de \u201cgarimpo\u201d da internet envolve extrair informa\u00e7\u00f5es relevantes de determinado site para depois serem analisadas<\/strong>. Esses dados ser\u00e3o usados para aprimorar a tomada de decis\u00f5es com maior chance de acerto e sucesso.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 poss\u00edvel fazer o mesmo processo manualmente, mas quando se fala de Web Scraping a ideia \u00e9 automatizar o trabalho<\/a> usando bots. Assim, \u00e9 poss\u00edvel coletar um n\u00famero muito maior de dados em uma curta fra\u00e7\u00e3o do tempo.<\/p>\n\n\n\n

Naturalmente, j\u00e1 que estamos falando em captar dados de outros sites, \u00e9 muito importante tomar cuidado com os limites dessa pr\u00e1tica, tanto em sentido legal quanto moral.<\/p>\n\n\n\n

Mas antes de nos aprofundar nessa quest\u00e3o, vamos ver quais s\u00e3o os benef\u00edcios que essa pr\u00e1tica oferece e por que vale a pena prestar aten\u00e7\u00e3o nela.<\/p>\n\n\n\n

5 benef\u00edcios do Web Scraping para a sua estrat\u00e9gia digital<\/h2>\n\n\n\n

O Web Scraping pode ser muito \u00fatil para qualquer estrat\u00e9gia digital. Ali\u00e1s, essa pr\u00e1tica \u00e9 mais comum do que voc\u00ea imagina, e pode at\u00e9 ser que voc\u00ea j\u00e1 tenha usado alguma forma dela.<\/p>\n\n\n\n

Ao analisar outras p\u00e1ginas da internet, voc\u00ea pode encontrar muitas ideias valiosas para a sua pr\u00f3pria estrat\u00e9gia digital e fazer pequenas melhorias que resultam em grandes benef\u00edcios. Veja alguns dos principais benef\u00edcios disso:<\/p>\n\n\n\n

1. Gerar ideias valiosas de neg\u00f3cio<\/h3>\n\n\n\n

A coleta de dados<\/a> n\u00e3o valeria de nada se n\u00e3o trouxesse insights valiosos<\/a> e ideias que podem ser aplicadas no dia a dia do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Mas quando voc\u00ea analisa o que funciona (ou n\u00e3o) em outros sites e compara com o que j\u00e1 tem<\/strong> feito na sua pr\u00f3pria estrat\u00e9gia, fica mais f\u00e1cil tomar decis\u00f5es e promover mudan\u00e7as que melhorem seu desempenho e resultados.<\/p>\n\n\n\n

2. Validar hip\u00f3teses e derrubar mitos<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 muito comum ver afirma\u00e7\u00f5es que s\u00e3o tomadas como verdade, mas que nunca foram comprovadas com dados.<\/p>\n\n\n\n

Nesses casos, avaliar os resultados que outros tiverem pode ajudar voc\u00ea a derrubar mitos<\/strong> e validar hip\u00f3teses com precis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, ser\u00e1 mesmo que determinadas palavras no t\u00edtulo de um post aumentam sua taxa de cliques? Ou ser\u00e1 que certas t\u00e9cnicas de escrita promovem um engajamento melhor?<\/p>\n\n\n\n

Esse tipo de informa\u00e7\u00e3o fica facilmente acess\u00edvel com o Web Scraping.<\/p>\n\n\n\n

3. Economizar tempo e esfor\u00e7o<\/h3>\n\n\n\n

O mesmo trabalho de extra\u00e7\u00e3o que voc\u00ea levaria semanas ou at\u00e9 meses para completar pode ser feito por bots em algumas horas ou dias.<\/p>\n\n\n\n

Isso faz da economia de tempo um dos grandes trunfos dessa abordagem em vez de coletar as informa\u00e7\u00f5es de forma manual.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a precis\u00e3o dos bots \u00e9 maior, pois eles n\u00e3o enfrentam distra\u00e7\u00f5es e preocupa\u00e7\u00f5es como humanos, nem precisam lidar com in\u00fameras vari\u00e1veis, como n\u00f3s, no dia a dia.<\/p>\n\n\n\n

4. Coletar dados de fontes mais precisas<\/h3>\n\n\n\n

Muitas das pesquisas de mercado as quais voc\u00ea tem acesso s\u00e3o ultrapassadas em alguns anos? Apenas uma pequena parte dos dados se aplica especificamente ao segmento em que voc\u00ea atua?<\/p>\n\n\n\n

Esse tipo de problema, apesar de diminuir cada vez mais, ainda \u00e9 comum. Com o Web Scraping, voc\u00ea sabe bem as fontes que vai examinar e pode escolher apenas sites que est\u00e3o diretamente ligados ao seu setor<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Isso aumenta a precis\u00e3o das avalia\u00e7\u00f5es e, por sua vez, as chances de voc\u00ea encontrar boas informa\u00e7\u00f5es para usar na estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

\"Marketing<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

5. Realizar tarefas espec\u00edficas<\/h3>\n\n\n\n

No in\u00edcio deste t\u00f3pico, falei sobre como o Web Scraping pode ser mais comum do que voc\u00ea pensa, e que sua empresa talvez j\u00e1 fa\u00e7a uso dele.<\/p>\n\n\n\n

Isso \u00e9 porque muitas das ferramentas de marketing da atualidade, como SEMRush<\/a>, Buzzsumo, Ahrefs, SimilarWeb<\/a>, Hunter.io e outras s\u00e3o, basicamente, recursos de extra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Elas examinam os dados das p\u00e1ginas web e oferecem informa\u00e7\u00f5es importantes sobre elas, como dados sobre tr\u00e1fego, backlinks<\/a>, engajamento de conte\u00fado, informa\u00e7\u00f5es de contato, etc.<\/p>\n\n\n\n

Isso mostra como a pr\u00e1tica \u00e9 relevante para realizar tarefas espec\u00edficas, como descobrir bons parceiros de guest posts, sobre quais assuntos falar no seu blog ou at\u00e9 descobrir o e-mail de algum parceiro em potencial.<\/p>\n\n\n\n

Cuidados que voc\u00ea precisa ter ao aplicar o Web Scraping na sua estrat\u00e9gia<\/h2>\n\n\n\n

Agora sim precisamos falar sobre os limites \u00e9ticos e legais do Web Scraping. Em primeiro lugar, \u00e9 preciso dizer que a pr\u00e1tica n\u00e3o \u00e9 ilegal<\/strong> em si.<\/p>\n\n\n\n

Mas, em alguns casos, existem barreiras com as quais voc\u00ea precisa se preocupar para n\u00e3o agir errado e sofrer consequ\u00eancias negativas.<\/p>\n\n\n\n

O fato \u00e9 que muitos sites t\u00eam pol\u00edticas e a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para proibir ou atrapalhar o garimpo de dados. Veja quais s\u00e3o os principais pontos de aten\u00e7\u00e3o e como agir com cada um deles:<\/p>\n\n\n\n