{"id":1814,"date":"2018-11-27T00:00:00","date_gmt":"2018-11-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/11\/27\/canibalizacao-de-palavras-chave\/"},"modified":"2018-11-27T00:00:00","modified_gmt":"2018-11-27T00:00:00","slug":"canibalizacao-de-palavras-chave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/canibalizacao-de-palavras-chave\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 canibaliza\u00e7\u00e3o de palavras-chave e como evitar que as suas p\u00e1ginas prejudiquem umas \u00e0s outras"},"content":{"rendered":"

Quando uma empresa come\u00e7a a investir em SEO<\/a>, certamente tem um objetivo claro: alcan\u00e7ar o topo do Google e gerar tr\u00e1fego org\u00e2nico para as p\u00e1ginas de um blog.<\/p>\n

Apesar disso, n\u00e3o \u00e9 tarefa simples manter um padr\u00e3o de qualidade que seja digno dos primeiros resultados da pesquisa. Al\u00e9m do mais, existem muitos atributos que podem afastar os visitantes do site e comprometer os resultados da estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Um bom exemplo \u00e9 a canibaliza\u00e7\u00e3o de palavra-chave. Essa pr\u00e1tica \u00e9 prejudicial \u00e0s a\u00e7\u00f5es de otimiza\u00e7\u00e3o nos mecanismos de buscas e uma pedra no sapato para quem aplica o marketing de conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n

Se voc\u00ea quer saber mais sobre o assunto ou j\u00e1 teve problemas com isso, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio entrar em p\u00e2nico. Neste artigo, voc\u00ea saber\u00e1 tudo que \u00e9 preciso para identificar e consertar a canibaliza\u00e7\u00e3o de keywords.<\/p>\n

Mas antes, o que \u00e9 a canibaliza\u00e7\u00e3o de palavras-chave?<\/h2>\n

A canibaliza\u00e7\u00e3o de keywords ocorre quando p\u00e1ginas de um mesmo blog<\/a> t\u00eam como foco o mesmo termo de pesquisa. Ou seja, a empresa concorre consigo mesma.<\/p>\n

Veja o exemplo dos resultados obtidos a seguir, coletados a partir da pesquisa no Google pela combina\u00e7\u00e3o das palavras-chave<\/a> \u201cmarketing de conte\u00fado\u201d e \u201cSEO\u201d:<\/p>\n

\"Canibaliza\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Os dois artigos em destaque representam, respectivamente, o terceiro e o quarto resultado da SERP.<\/p>\n

Vale lembrar que, caso voc\u00ea repita a busca em outro momento, pode ser que obtenha resultados diferentes, j\u00e1 que o ranqueamento muda constantemente.<\/p>\n

Como \u00e9 poss\u00edvel reparar, ambos est\u00e3o otimizados para as palavras-chave aqui j\u00e1 citadas e concorrem entre si, certo?<\/p>\n

Sem uma observa\u00e7\u00e3o apurada dos dados recolhidos pelas ferramentas de an\u00e1lise (como o Google Analytics<\/a>), qualquer um poderia dizer: \u201cpoxa, que maravilha! Agora temos duas p\u00e1ginas em duas posi\u00e7\u00f5es diferentes!\u201d. Bom, saiba que n\u00e3o \u00e9 bem assim.<\/p>\n

Isso pode trazer preju\u00edzos e reduzir a performance de algumas das principais p\u00e1ginas de um website<\/a>.<\/p>\n

A raz\u00e3o? \u00c9 o que saberemos a seguir.<\/p>\n

\"Dossi\u00ea<\/a><\/p>\n

A canibaliza\u00e7\u00e3o de palavras-chave \u00e9 mesmo um problema?<\/h2>\n

Muitos especialistas de Search Engine Optimization acreditam que a canibaliza\u00e7\u00e3o de termos tem um efeito negativo sobre o posicionamento no Google.<\/p>\n

Mas, antes de tudo, precisamos entender como funciona o algoritmo do buscador mais famoso do mundo.<\/p>\n

Trata-se de um rob\u00f4<\/a> que, a cada busca realizada pelo usu\u00e1rio, faz uma \u201cvarredura\u201d na internet para encontrar os melhores resultados para aquele termo espec\u00edfico.<\/p>\n

O Googlebot possui \u201ccrawlers<\/a>\u201d que vasculham as p\u00e1ginas para entregar uma resposta que resolva o problema do usu\u00e1rio.<\/p>\n

At\u00e9 a\u00ed, nenhuma novidade. Acontece que, quando duas p\u00e1ginas de um mesmo site t\u00eam conte\u00fados muito semelhantes, podem \u201cconfundir\u201d o Google.<\/p>\n

Se voc\u00ea parar para pensar, faz sentido. Quando h\u00e1 duas p\u00e1ginas com conte\u00fados id\u00eanticos na internet, a tend\u00eancia do bot \u00e9 dar prioridade \u00e0quela que \u00e9 mais antiga. Isso acontece porque a mais recente \u00e9, teoricamente, a respons\u00e1vel por \u201ccopiar\u201d o texto.<\/p>\n

Essa a\u00e7\u00e3o evita o pl\u00e1gio, t\u00e3o comum na internet, mas tamb\u00e9m auxilia o usu\u00e1rio, que n\u00e3o corre o risco de ter dois resultados iguais na p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n

E \u00e9 exatamente por isso que conte\u00fados parecidos podem fazer com que o rob\u00f4 do Google penalize uma das p\u00e1ginas do blog<\/a>: textos semelhantes.<\/p>\n

Os crawlers n\u00e3o s\u00e3o perfeitos e trabalham em busca de palavras-chave. Quando dois artigos apresentam estruturas muito pr\u00f3ximas, um deles pode ser identificado como \u201cconte\u00fado duplicado\u201d e sofrer uma penaliza\u00e7\u00e3o. Ou, em muitos casos, ambos podem perder posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Aqui precisamos frisar, tamb\u00e9m, que os estudiosos desse ramo muitas vezes t\u00eam ideias conflituosas. Quando falamos sobre a canibaliza\u00e7\u00e3o de keywords, n\u00e3o \u00e9 diferente.<\/p>\n

Alguns especialistas acreditam que isso n\u00e3o ocorre, e que alguns textos n\u00e3o s\u00e3o relacionados nos resultados devido a outros dos mais de 200 fatores de ranqueamento do Google<\/a>.<\/p>\n

Aprenda mais sobre as ferramentas do Google:<\/strong>
\n– Guia do Google Search Console<\/a>
\n– Guia do Google Analytics<\/a><\/p>\n

Certo, mas eu realmente devo me preocupar com isso?<\/h2>\n

A canibaliza\u00e7\u00e3o de palavras-chave pode realmente trazer alguns inc\u00f4modos \u00e0 sua estrat\u00e9gia de SEO, mesmo que alguns especialistas digam o contr\u00e1rio.<\/p>\n

Se pararmos para refletir por um instante, \u00e9 f\u00e1cil descobrir outros motivos pelos quais voc\u00ea deve prestar muita aten\u00e7\u00e3o para que suas p\u00e1ginas n\u00e3o rivalizem entre si.<\/p>\n

Primeiramente, \u00e9 importante falar sobre as taxas de convers\u00e3o. Ora, se uma das p\u00e1ginas est\u00e1 atingindo o seu objetivo com maior precis\u00e3o, voc\u00ea provavelmente deveria focar nela, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n

Tamb\u00e9m devemos levar em conta o <\/strong>link building<\/a><\/strong>. Um dos grandes objetivos para se fazer um artigo de qualidade \u00e9 conquistar links de refer\u00eancia para a p\u00e1gina.<\/p>\n

Quando voc\u00ea rankeia em diferentes p\u00e1ginas para a mesma keyword, est\u00e1 tamb\u00e9m dividindo os links de entrada.<\/p>\n

Sendo assim, h\u00e1 tamb\u00e9m uma separa\u00e7\u00e3o de convers\u00f5es, cliques e outros elementos t\u00e3o importantes em uma estrat\u00e9gia. At\u00e9 mesmo a autoridade de ambas ser\u00e1 afetada.<\/p>\n

Ou seja, no fim das contas, \u00e9 tudo uma quest\u00e3o de raz\u00e3o. Posicionar-se em duas coloca\u00e7\u00f5es diferentes para uma mesma inten\u00e7\u00e3o de busca<\/a> pode n\u00e3o ser t\u00e3o interessante assim.<\/p>\n

Como identificar se h\u00e1 concorr\u00eancia interna de p\u00e1ginas no meu site?<\/h2>\n

Se voc\u00ea quer saber se h\u00e1 canibaliza\u00e7\u00e3o de palavras-chave em seu site ou blog, h\u00e1 uma maneira bem simples.<\/p>\n

Voc\u00ea ter\u00e1 que usar o pr\u00f3prio Google, ent\u00e3o abra uma aba e v\u00e1 at\u00e9 o motor de pesquisas. Depois, ser\u00e1 preciso digitar \u201csite:\u201d e o seu dom\u00ednio. Esse \u00e9 um hack utilizado para procurar p\u00e1ginas internas em um site.<\/p>\n

Para exemplificar, procuramos por \u201cescaneabilidade\u201d dentro deste blog. Os resultados foram os seguintes:<\/p>\n

\"Canibaliza\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Perceba que h\u00e1 duas p\u00e1ginas \u201cdevorando-se\u201d para ficar na primeira coloca\u00e7\u00e3o do Google.\u00a0Apesar disso, essa pode ser uma quest\u00e3o estrat\u00e9gica, como voc\u00ea ver\u00e1 a seguir.<\/p>\n

Note, por\u00e9m, que os dois textos possuem focos completamente diferentes, um fala sobre Intert\u00edtulos e outro \u00e9 focado em escaneabilidade. Esse hack \u00e9 para voc\u00ea identificar a possibilidade de canibaliza\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

Se voc\u00ea buscar por escaneabilidade no Google, ver\u00e1 que o texto sobre intert\u00edtulos est\u00e1 longe da primeira p\u00e1gina, logo, n\u00e3o prejudica em nada o outro conte\u00fado.<\/p>\n

Isso \u00e9 sempre um problema?<\/h2>\n

Nem sempre rankear com duas p\u00e1ginas ser\u00e1 um problema para o seu site, em algumas situa\u00e7\u00f5es aparecer com mais de uma p\u00e1gina na SERP pode ser positivo.<\/p>\n

Vamos entender como identificar se devemos ou n\u00e3o corrigir o problema (e logo depois veremos o passo a passo para evitar e consertar):<\/p>\n

Dois dom\u00ednios diferentes<\/h3>\n

Se a sua empresa ou voc\u00ea possui dois dom\u00ednios diferentes e consegue rankear com os dois, isso n\u00e3o necessariamente ser\u00e1 prejudicial.<\/p>\n

Isso porque o Google n\u00e3o entender\u00e1 a divis\u00e3o de CTR e n\u00e3o ficar\u00e1 “confuso” em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 qual \u00e9 a p\u00e1gina principal daquele dom\u00ednio.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a estrat\u00e9gia de linkagem interna ser\u00e1 muito bem focada em cada um dos dom\u00ednios, deixando claro a inten\u00e7\u00e3o de rankeamento em cada um.<\/p>\n

\u00c9 claro que voc\u00ea deve focar em apenas uma para conquistar o ranking, mas, caso aconte\u00e7a de ambas aparecerem na primeira p\u00e1gina, n\u00e3o ser\u00e1 prejudicial com se estivessem no mesmo dom\u00ednio.<\/p>\n

Uma SERP, duas inten\u00e7\u00f5es<\/h3>\n

Um dos principais fatores de rankeamento atualmente \u00e9 responder \u00e0 inten\u00e7\u00e3o de busca do leitor.<\/p>\n

Voc\u00ea pode ler mais sobre isso nesse conte\u00fado\u00a0sobre rankear em primeiro no Google<\/a>!<\/p>\n

Por exemplo, veja a SERP para a busca “SEO”:<\/p>\n

\"Canibaliza\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Claramente a inten\u00e7\u00e3o de busca aqui \u00e9 entender o que \u00e9 SEO. Afinal, \u00e9 o foco de todas as respostas que o Google considera adequadas \u00e0 busca.<\/p>\n

Por\u00e9m, outras p\u00e1ginas de resultados n\u00e3o possuem uma inten\u00e7\u00e3o de busca t\u00e3o clara. Por exemplo para a busca “Poker”:<\/p>\n

\"Canibaliza\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Voc\u00ea pode ver que os resultados mesclam entre p\u00e1ginas que ensinam a jogar Poker e p\u00e1ginas que de Poker online.<\/p>\n

Ou seja, a pessoa que buscou por Poker pode tanto querer aprender a jogar, com pode j\u00e1 saber e quer encontrar um lugar para jogar online.<\/p>\n

Por isso o Google possui uma p\u00e1gina de resultados mesclada. Nesse caso, se voc\u00ea tiver uma p\u00e1gina para cada inten\u00e7\u00e3o, talvez n\u00e3o seja prejudicial.<\/p>\n

\u00c9 importante deixar bem claro e buscar otimizar as p\u00e1ginas focadas em diferentes inten\u00e7\u00f5es, “como jogar” e “jogar online”. Isso deve ser pensado no conte\u00fado e na estrat\u00e9gia de linkagem.<\/p>\n

Para identificar se voc\u00ea deve ou n\u00e3o redirecionar, voc\u00ea pode utilizar o Google Search Console<\/a>.<\/p>\n

Dentro de “desempenho” selecione as p\u00e1ginas que rankeiam na mesma SERP.<\/p>\n

\"Canibaliza\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Depois visite a aba “consultas” e identifique as buscas que geram mais cliques na sua p\u00e1gina.<\/p>\n

Isso chegou a acontecer com a gente para a busca “Pesquisas de Marketing”.<\/p>\n

O Intelig\u00eancia Rock Content<\/a> possuia 3 resultados na primeira p\u00e1gina:<\/p>\n