Quer entender melhor o que \u00e9 o Google Optimize, como us\u00e1-lo e quais s\u00e3o os seus benef\u00edcios? Acompanhe este post at\u00e9 o final!<\/p>\n
O que \u00e9 o Google Optimize?<\/h2>\n
O Google Optimize \u00e9 uma ferramenta de otimiza\u00e7\u00e3o de sites voltada para os profissionais de marketing digital<\/a>, e tamb\u00e9m os web designers.<\/p>\n Ela permite que sejam feitos testes cont\u00ednuos com diferentes combina\u00e7\u00f5es de elementos do site, auxiliando no aumento das taxas de convers\u00e3o de visitantes e na satisfa\u00e7\u00e3o geral.<\/p>\n O Google Optimize pode testar qualquer elemento de c\u00f3digo HTML em uma p\u00e1gina<\/strong>, incluindo blog posts, call to actions, landing pages, imagens e formul\u00e1rios.<\/p>\n Ele tamb\u00e9m permite testar vers\u00f5es alternativas de uma p\u00e1gina inteira, e ainda v\u00e1rias outras combina\u00e7\u00f5es de elementos de p\u00e1gina, tais como cabe\u00e7alhos, imagens ou c\u00f3pia do corpo \u2014 conhecido como teste multivariado.<\/p>\n Portanto, \u00e9 uma ferramenta que pode ser usada em v\u00e1rios est\u00e1gios do funil de vendas<\/a>.<\/p>\n Existem duas vers\u00f5es da ferramenta. Uma gratuita, que permite que voc\u00ea crie experi\u00eancias, e o Optimize 360, vers\u00e3o premium de teste e personaliza\u00e7\u00e3o, para empresas que fazem parte da Google Marketing Platform<\/a>.<\/p>\n Os recursos que ambas executam s\u00e3o:<\/p>\n J\u00e1 os recursos que correspondem unicamente \u00e0 vers\u00e3o gratuita s\u00e3o:<\/p>\n E estes s\u00e3o os recursos da vers\u00e3o premium:<\/p>\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 o Google Optmize e quais s\u00e3o os seus recursos, vejamos os principais benef\u00edcios que voc\u00ea tem ao aderir \u00e0 ferramenta.<\/p>\n Caso o limite de experimentos fosse de apenas um por usu\u00e1rio, isso for\u00e7aria as empresas que usam a vers\u00e3o gratuita do Google Optimize a fazer concess\u00f5es dif\u00edceis sobre quais testes e segmentos de clientes deveriam ser priorizados.<\/p>\n Por isso, o Google aumentou o limite para cinco experimentos, al\u00e9m de dar a permiss\u00e3o de fazer mais de 100 experimentos na vers\u00e3o premium.<\/p>\n Dessa forma, voc\u00ea consegue gerar mais oportunidades para usar o Optimize em todo o seu site.<\/b><\/p>\n O Google Analytics 360 Suite \u00e9 um conjunto de produtos integrados de an\u00e1lise de dados e marketing<\/b> criados especificamente para profissionais de marketing que operam no n\u00edvel corporativo.<\/p>\n Esse conjunto de produtos permite que voc\u00ea analise o comportamento do consumidor, desenvolva insights relevantes e forne\u00e7a uma experi\u00eancia de marca mais envolvente.<\/p>\n O Google Analytics 360 Suite \u00e9 composto por:<\/p>\n O Google Analytics tem tentado diminuir a enorme quantidade de ferramentas que os profissionais de marketing precisam usar.<\/p>\n Conforme explica Sean McQuaide da LunaMetrics<\/a>, a integra\u00e7\u00e3o nativa do Google Optimize com o Google Analytics \u00e9 o maior diferencial da ferramenta:<\/p>\n “Insira o Google Optimize, uma ferramenta de teste e personaliza\u00e7\u00e3o A\/B que usa dados do Google Analytics<\/a> para impulsionar seus esfor\u00e7os de CRO.<\/p>\n Obviamente, o teste A \/ B n\u00e3o \u00e9 novidade, nem serve conte\u00fado personalizado com base no comportamento do cliente. O verdadeiro progresso aqui \u00e9 como o Google Optimize faz par com o Google Analytics e com que facilidade podemos vincular nossas experi\u00eancias a KPIs no Google Analytics<\/strong>.\u201d<\/p>\n O Google Optimize tem um editor que permite criar vers\u00f5es alteradas das suas p\u00e1ginas a fim de testar diferentes op\u00e7\u00f5es de conte\u00fado HTML (por exemplo, na vers\u00e3o A, a p\u00e1gina da Web mostra um bot\u00e3o CTA azul; na vers\u00e3o B, o mesmo bot\u00e3o \u00e9 vermelho).<\/p>\n O editor trabalha com uma variedade de visualiza\u00e7\u00f5es de tipo de dispositivo, incluindo celular.<\/p>\n Conforme ressaltado, uma das coisas que torna o Optimize t\u00e3o poderoso \u00e9 a integra\u00e7\u00e3o profunda com o Google Analytics.<\/p>\n Conforme aponta Krista Seiden, do Google<\/a>, voc\u00ea pode usar seus dados do Google Analytics para identificar segmentos-chave de usu\u00e1rios. Por exemplo:<\/p>\n Vamos agora mostrar como voc\u00ea pode come\u00e7ar a trabalhar com o Google Optimize por meio de um passo a passo para se cadastrar e configurar a ferramenta.<\/p>\n O primeiro passo \u00e9 o mais f\u00e1cil. V\u00e1 at\u00e9 a p\u00e1gina principal do Google Optimize<\/a> e fa\u00e7a login usando sua Conta do Google. Em seguida, clique no bot\u00e3o azul “Criar conta” para iniciar o processo de configura\u00e7\u00e3o da sua conta.<\/p>\n Ent\u00e3o, o Google lhe pedir\u00e1 permiss\u00f5es. Embora voc\u00ea n\u00e3o precise conceder ao Google todas, geralmente recomendamos que voc\u00ea o fa\u00e7a. Isso ajudar\u00e1 a fornecer dados sobre como voc\u00ea est\u00e1 usando o produto para que ele seja ainda melhor.<\/p>\n Depois de clicar no bot\u00e3o azul “Pr\u00f3ximo”, voc\u00ea ser\u00e1 solicitado a criar um “cont\u00eainer”. Voc\u00ea armazenar\u00e1 todos os seus experimentos nesse cont\u00eainer<\/strong> e recomendamos nomear cada um para o site que est\u00e1 cadastrando.<\/p>\n Ao clicar no bot\u00e3o azul “Criar”, voc\u00ea ser\u00e1 levado a uma tela que lhe permitir\u00e1 criar o seu primeiro experimento! Mas, antes, vejamos um passo que ser\u00e1 essencial para essa nova etapa.<\/p>\n Se voc\u00ea \u00e9 um usu\u00e1rio do Google Analytics, conv\u00e9m vincul\u00e1-lo \u00e0 sua nova conta do Google Optimize (vale lembrar que este \u00e9 um passo opcional).<\/p>\n Depois que voc\u00ea fizer isso, o Optimize enviar\u00e1 automaticamente uma c\u00f3pia dos seus resultados do teste de divis\u00e3o diretamente para o seu Google Analytics (eles ficam registrados na \u00e1rea de relat\u00f3rios de “Experimentos” do G.A.).<\/p>\n Com esses resultados no Analytics, voc\u00ea pode segmentar por origem de tr\u00e1fego, criar p\u00fablicos de redirecionamento personalizados e muito mais.<\/b><\/p>\n Para come\u00e7ar a vincula\u00e7\u00e3o, selecione a propriedade e a visualiza\u00e7\u00e3o do Google Analytics para o fluxo de dados e clique em “Link” para concluir o processo.<\/p>\n Com suas contas vinculadas, voc\u00ea ver\u00e1 uma mensagem sobre adicionar snippets ao site.<\/p>\n “Snippet” \u00e9 apenas um trecho de c\u00f3digo que voc\u00ea pode copiar e colar em seu site para que o Google Optimize possa fazer seu trabalho e ajudar voc\u00ea a executar todos os testes.<\/p>\n Por isso, sugerimos que voc\u00ea escolha a op\u00e7\u00e3o “GET SNIPPET” e siga as instru\u00e7\u00f5es para obter o snippet de cont\u00eainer do Google Optimize no seu site.<\/p>\n Se voc\u00ea tiver o h\u00e1bito de usar tags<\/a>, h\u00e1 uma tag interna que voc\u00ea pode disparar para implantar o snippet de cont\u00eainer do Google Optimize.<\/p>\n Ao clicar no bot\u00e3o “Criar experimento”, voc\u00ea ver\u00e1 campos que pedem o nome do experimento.<\/p>\n Assim, ap\u00f3s escolher o nome para o seu teste, voc\u00ea precisar\u00e1 informar ao Google em qual URL o teste est\u00e1 sendo executado.<\/p>\n Por fim, decida que tipo de experimento voc\u00ea vai criar. Segue abaixo a descri\u00e7\u00e3o de cada um:<\/p>\n Assim que voc\u00ea clicar no bot\u00e3o azul “Criar”, voc\u00ea ser\u00e1 colocado no modo “rascunho”, em que poder\u00e1 definir os detalhes do seu teste.<\/p>\n Para este passo, vamos usar como exemplo testar um t\u00edtulo. Ent\u00e3o, nosso primeiro passo \u00e9 criar uma variante que tenha o novo t\u00edtulo. Clique em \u201cnova variante\u201d.<\/p>\n O Google Optimize vai pedir para nomear a nova variante. Uma vez criada, clique duas vezes nela para edit\u00e1-la no editor visual do Google Optimize.<\/p>\n O editor visual \u00e9 um dos maiores benef\u00edcios do uso do Optimize. \u00c9 bastante flex\u00edvel e voc\u00ea pode fazer muitas altera\u00e7\u00f5es sem precisar incluir seu desenvolvedor, com apenas alguns cliques.<\/p>\n Em seguida, basta clicar nas partes que deseja alterar e ajust\u00e1-las. H\u00e1 uma infinidade de recursos, incluindo a capacidade de visualizar suas p\u00e1ginas usando diferentes dispositivos.<\/p>\n Dessa forma, voc\u00ea pode garantir que seus testes sejam bem executados, mesmo em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n Nesse exemplo, fizemos um experimento teste com a pr\u00f3pria home<\/em> do Google:<\/p>\n Depois de editar a varia\u00e7\u00e3o e ficar satisfeito com as altera\u00e7\u00f5es que voc\u00ea testar\u00e1, \u00e9 hora de determinar seus objetivos, desde que tenha as metas definidas em seu Google Analytics.<\/p>\n Qualquer meta que voc\u00ea tenha configurado em seu Google Analytics pode ser usada como um “objetivo” do Optimize. Depois que seus objetivos estiverem definidos, \u00e9 hora de ajustar a “segmenta\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n Voc\u00ea pode ajustar a porcentagem de visitantes que ser\u00e3o expostos a esse teste e qual porcentagem desses visitantes est\u00e1 exposta a essa varia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A segmenta\u00e7\u00e3o do Google Optimize \u00e9 realmente incr\u00edvel e vale a pena gastar alguns minutos com ele. Depois, basta clicar em “iniciar experi\u00eancia\u201d para concluir todo o processo.<\/p>\n Pronto! A partir daqui, \u00e9 uma quest\u00e3o de tr\u00e1fego. Verificar os resultados dos seus testes \u00e9 bastante simples e pode ser encontrado em \u201crelat\u00f3rios\u201d.<\/p>\n Eles mostrar\u00e3o a voc\u00ea qual varia\u00e7\u00e3o est\u00e1 ganhando ou perdendo em rela\u00e7\u00e3o ao controle original.<\/p>\n Siga estas pr\u00e1ticas recomendadas para certificar-se de que voc\u00ea concluiu os testes corretamente e n\u00e3o est\u00e1 tomando decis\u00f5es erradas com base em dados incorretos.<\/p>\n Lembre-se tamb\u00e9m de que, al\u00e9m do Google Optimize, sua estrat\u00e9gia de Marketing precisa dispor de outras ferramentas. Portanto, confira aqui a nossa lista de ferramentas de marketing, vendas e gest\u00e3o<\/a>!<\/p>\n![\"Kit](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Kit-Planejamento-do-Funil-de-Vendas.png\")
<\/a><\/p>\nQuais s\u00e3o as vers\u00f5es do Google Optimize?<\/h3>\n
\n
\n
\n
Quais s\u00e3o os benef\u00edcios do Google Optimize?<\/h2>\n
Diferentes tipos de experimentos<\/h3>\n
Conex\u00e3o e integra\u00e7\u00e3o com o pacote do Google Analytics 360<\/h3>\n
\n
An\u00e1lise mais aprofundada do Google Analytics<\/h3>\n
Editor visual para a cria\u00e7\u00e3o de experimentos simples<\/h3>\n
Identifique segmentos-chave de usu\u00e1rios e p\u00fablico-alvo<\/h3>\n
\n
![\"kit](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/kit-de-leads-banner.png\")
<\/a><\/p>\nComo usar o Google Optimize?<\/h2>\n
Passo 1: crie sua conta do Google Optimize<\/h3>\n
![\"Google](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:325\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Optimize-1-787x325.png\")
<\/p>\nPasso 2: vincule sua nova conta do Google Optimize ao seu Google Analytics<\/h3>\n
![\"Vincula\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Optimize3.jpg\")
<\/p>\n![\"Guia](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/O-Guia-Completo-do-Google-Analytics.png\")
<\/a><\/p>\nPasso 3: crie seu primeiro experimento<\/h3>\n
![\"Criar](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:400\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Optimize2-787x400.jpg\")
<\/p>\n\n
Passo 4: crie sua variante<\/h3>\n
![\"Criar](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:348\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/optimize4-1-787x348.jpg\")
<\/p>\nEdi\u00e7\u00e3o da variante<\/h4>\n
![\"Edi\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:363\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/optimize5-787x363.jpg\")
<\/p>\nDefini\u00e7\u00e3o de objetivos<\/h4>\n
Segmenta\u00e7\u00e3o do teste<\/h4>\n
![\"Segmenta\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/optimize-6.jpg\")
<\/p>\n
![\"Central](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Planilha_marketing_vendas-04.png\")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"