{"id":1845,"date":"2019-01-02T00:00:00","date_gmt":"2019-01-02T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/01\/02\/conteudos-antigos-do-blog\/"},"modified":"2019-01-02T00:00:00","modified_gmt":"2019-01-02T00:00:00","slug":"conteudos-antigos-do-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudos-antigos-do-blog\/","title":{"rendered":"Saiba como lidar de forma estrat\u00e9gica com os conte\u00fados antigos do seu blog"},"content":{"rendered":"\n<p>Existem diversos motivos para uma empresa criar e alimentar um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-criar-um-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blog<\/a>: divulgar a marca, ter um canal de intera\u00e7\u00e3o, a possibilidade de educar seus leads para uma aquisi\u00e7\u00e3o consciente ou afirmar sua autoridade no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Seja qual for o objetivo da sua <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/a>, que pode variar a cada ciclo, \u00e9 fundamental que o que foi produzido seja atualizado e valioso para o p\u00fablico que o l\u00ea, certo?<\/p>\n\n\n\n<p>Paralelamente, trabalhar para que seus conte\u00fados estejam sempre alinhados com as novas tend\u00eancias e acontecimentos tamb\u00e9m pode garantir um bom rankeamento nos mecanismos de buscas.<\/p>\n\n\n\n<p>Melhores posi\u00e7\u00f5es, maiores chances de atrair novos interessados e assim por diante. Resumidamente, <strong>\u00e9 fundamental manter seu blog atual<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensando nisso, reunimos aqui um material pr\u00e1tico de como fazer a gest\u00e3o dos posts publicados, e principalmente, quais as a\u00e7\u00f5es mais aconselh\u00e1veis para lidar com conte\u00fados antigos.<\/p>\n\n\n\n<p>Confira!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais tipos de conte\u00fado podem existir no meu blog?<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de saber o que fazer com os conte\u00fados antigos, primeiramente \u00e9 preciso analisar a natureza dos seus materiais, e, para os blogs, existe uma classifica\u00e7\u00e3o inicial que os separam em dois tipos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conte\u00fados noticiosos<\/h3>\n\n\n\n<p>S\u00e3o conte\u00fados que retratam novidades do mercado, como aquele que recentemente explicou sobre o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">vazamento de informa\u00e7\u00f5es de 100 milh\u00f5es de usu\u00e1rios do Quora<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de darem detalhes sobre os acontecimentos, tamb\u00e9m podem trazer opini\u00f5es ou cr\u00edticas dos respons\u00e1veis pelo conte\u00fado e empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma loja de produtos eletr\u00f4nicos poderia ter publicado a not\u00edcia sobre a homologa\u00e7\u00e3o da Anatel para os carregadores magn\u00e9ticos da Apple Watch que aconteceu no segundo semestre de 2018.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft\"><img data-opt-id=1367522003  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:250\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/1-1-787x250.jpg\" alt=\"conte\u00fados antigos exemplo\" class=\"wp-image-18664\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de demonstrar aten\u00e7\u00e3o aos acontecimentos do mercado e que a sua empresa \u00e9 uma autoridade no assunto, esse tipo de post tamb\u00e9m poderia atrair interessados e potenciais compradores de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-trafego-organico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">forma org\u00e2nica<\/a> pelo engajamento com a novidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/content-trends\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Content Trends 2018<\/a>, isso \u00e9 mais do que verdadeiro, pois 86,7% de seus respondentes relataram que a busca org\u00e2nica do Google \u00e9 o principal canal que utilizam para encontrar conte\u00fados e not\u00edcias.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, para que seja eficaz em seu prop\u00f3sito, voc\u00ea deve <strong>zelar pela veracidade dos fatos e ter uma estrat\u00e9gia para canalizar o volume mais intenso de visitas para outros conte\u00fados do seu blog<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conte\u00fados evergreen<\/h3>\n\n\n\n<p>Traduzindo &#8220;evergreen&#8221; temos a express\u00e3o &#8220;sempre verde&#8221;, ou, fresco. Ou seja, \u00e9 um conte\u00fado que ao longo do tempo permanece \u00fatil para o leitor.<\/p>\n\n\n\n<p>Dicas de como lavar o cabelo de um beb\u00ea, por exemplo, n\u00e3o t\u00eam quase nenhuma diferen\u00e7a da \u00e9poca dos nossos av\u00f3s e hoje. Beb\u00eas continuam sendo beb\u00eas e banho continua sendo banho, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 bem prov\u00e1vel que a maior parte dos conte\u00fados lidos na internet sejam desse tipo mais perene.<\/p>\n\n\n\n<p>Na <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tendencias-de-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO Trends 2018<\/a>, \u00e9 no longo prazo que as empresas mais percebem resultados de suas estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">otimiza\u00e7\u00e3o para os mecanismos de buscas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, listas, passo a passo, tutoriais, defini\u00e7\u00f5es e outros tantos independem do momento atual e <strong>permanecem \u00fateis se forem constantemente otimizados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O conte\u00fado evergreen traz uma s\u00e9rie de benef\u00edcios para a estrat\u00e9gia do blog, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>refor\u00e7a a autoridade da marca;<\/li><li>educa os <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-lead\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">leads<\/a> sobre as caracter\u00edsticas de um produto ou servi\u00e7o que devem ser consideradas na compra;<\/li><li>podem ser utilizados como links em outros conte\u00fados;<\/li><li>atraem mais interessados;<\/li><li>s\u00e3o \u00f3timos para serem compartilhados espontaneamente pelos leads.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O pr\u00f3prio post que explica o que s\u00e3o conte\u00fados <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/conteudo-evergreen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">evergreen<\/a> \u00e9 um <strong>exemplo cl\u00e1ssico desse tipo de material<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1313998900  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:787\/h:443\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/image4-787x443.jpg\" alt=\"Conte\u00fados antigos post evergreen\" class=\"wp-image-18666\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Ali\u00e1s, ao iniciar sua leitura, \u00e9 poss\u00edvel ver que co-funder da Rock Content <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/vitor-pecanha\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vitor Pe\u00e7anha<\/a> originalmente publicou esse material em 19 de novembro de 2013, mas o conte\u00fado foi atualizado pela \u00faltima vez em maio de 2018.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, o conte\u00fado \u00e9 perene, necess\u00e1rio, assim como as dicas de como dar banho em beb\u00eas, mas ao longo dos anos, precisa ser atualizado para que continue relevante para a estrat\u00e9gia de conte\u00fado e sirva de fundamento para promover produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/e-commerce-guia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">e-commerce<\/a> especializado em produtos infantis pode usar esse tipo de conte\u00fado para promover uma almofada para o banho do beb\u00ea. A atividade continua sendo a mesma, mas o produto facilita, e muito, o processo.<\/p>\n\n\n\n<p>Entendendo essa diferencia\u00e7\u00e3o, fica claro que o foco das atualiza\u00e7\u00f5es de posts est\u00e1 nos conte\u00fados evergreen, que precisam continuar sendo \u00fateis por um longo tempo.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/copywriting?utm_source=mktc&amp;utm_medium=conteudos-antigos-do-blog&amp;utm_campaign=posts-diferenciados\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img data-opt-id=1502075344  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/2.png\" alt=\"Ebook Copywriting\" class=\"wp-image-16208\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E quais seriam os problemas de n\u00e3o atualizar os conte\u00fados do blog?<\/h2>\n\n\n\n<p>A resposta mais l\u00f3gica para essa pergunta \u00e9: um <strong>conte\u00fado desatualizado vai espantar seus leads<\/strong> e colocar em cheque a autoridade da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>No mundo digital \u00e9 preciso viver na velocidade dos acontecimento, caso contr\u00e1rio, algumas consequ\u00eancias ruins poder\u00e3o ser observadas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Seu cliente pode achar que sua empresa saiu do mercado<\/h3>\n\n\n\n<p>Seja pelos <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/leads-featured-snippets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">snippets nos resultados da busca<\/a>, layout do blog ou o pr\u00f3prio conte\u00fado e suas refer\u00eancias, o cliente que percebe a falta de atualiza\u00e7\u00e3o pode questionar se a empresa ainda est\u00e1, de fato, funcionando.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma pergunta v\u00e1lida, afinal de contas, o ambiente online \u00e9 um dos principais canais para gerar neg\u00f3cios, e se a empresa n\u00e3o est\u00e1 atuando nele, \u00e9 porque talvez aquilo n\u00e3o seja sua prioridade ou interesse atual.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O conte\u00fado desatualizado pode influenciar negativamente a jornada do cliente<\/h3>\n\n\n\n<p>Um conte\u00fado como mencionado acima sobre como dar banhos em beb\u00eas \u00e9 funcional e seus pontos principais n\u00e3o se alteram. Por\u00e9m, diversas solu\u00e7\u00f5es podem ser inseridas nesse processo para torn\u00e1-lo melhor.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, se um conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 atualizado, seus leads provavelmente n\u00e3o dar\u00e3o valor aos diferenciais dos produtos ou novas solu\u00e7\u00f5es que foram desenvolvidas ao longo do tempo, o que pode atrapalhar totalmente a sua tomada de decis\u00e3o e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/jornada-de-compra\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">jornada de compra<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Seu blog perder\u00e1 o fator freshness \u2014 conte\u00fado fresco<\/h3>\n\n\n\n<p>Muito se fala sobre o <em>Freshness Factor<\/em> no algoritmo do Google, que seria a <strong>prioriza\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado mais recente<\/strong> e de qualidade frente aos demais.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar disso, em agosto de 2018 John Muller da Google cravou no Twitter que o frescor de um conte\u00fado n\u00e3o era considerado no mecanismo de busca.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=834925330  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/image1-1.png\" alt=\"conte\u00fados antigos tweet John Muller\" class=\"wp-image-18665\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Ent\u00e3o, qual o problema de perder esse fator no seu blog?<\/strong> Porque o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/googlebot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">algoritmo do Google<\/a> privilegia os conte\u00fados mais populares e importantes, e na l\u00f3gica, eles precisam ser atualizados e extremamente completos.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso lembrar que o fator de frescor \u00e9 determinante em conte\u00fados noticiosos!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sua base de clientes se sentir\u00e1 desprestigiada<\/h3>\n\n\n\n<p>Se n\u00e3o atualizar o conte\u00fado e mostrar novidades aos clientes, o blog n\u00e3o demonstrar\u00e1 sua preocupa\u00e7\u00e3o com a entrega de informa\u00e7\u00f5es relevantes para seu p\u00fablico, o que, por consequ\u00eancia, enfraquecer\u00e1 qualquer tipo de relacionamento.<\/p>\n\n\n\n<p>A experi\u00eancia de encontrar em um \u00fanico blog todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias e atualizadas \u00e9 muito relevante para o lead. Ele estabelece uma <strong>rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com o site<\/strong> e deixa de visitar outros endere\u00e7os por se sentir suprido.<\/p>\n\n\n\n<p>Ler um conte\u00fado atualizado, com uma linguagem agrad\u00e1vel, com a qual ele j\u00e1 se habituou e que sabe que sempre estar\u00e1 alinhado com as novidades e tend\u00eancias \u00e9 engajador, e isso n\u00e3o pode ser deixado de lado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sua empresa pode estar perdendo tr\u00e1fego e oportunidades<\/h3>\n\n\n\n<p>Quando um conte\u00fado \u00e9 republicado com atualiza\u00e7\u00f5es, o tr\u00e1fego gerado aumenta, principalmente se parte dessas modifica\u00e7\u00f5es visarem a adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/google-atualiza-algoritmo-ymyl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">novas diretrizes do algoritmo do Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 preciso considerar que eles est\u00e3o em constante atualiza\u00e7\u00e3o, priorizando algumas caracter\u00edsticas no conte\u00fado e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/penalizacoes-do-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">penalizando outras<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre todas as atualiza\u00e7\u00f5es dos algoritmos do Google, por\u00e9m, \u00e9 importante citar o Panda, que foi lan\u00e7ado em 2011 mas continua em constante atualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Seu objetivo era <strong>melhorar a experi\u00eancia de leitura dos usu\u00e1rios do buscador<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Seus principais objetivos, s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>punir conte\u00fados duplicados de outros sites;<\/li><li>desfavorecer conte\u00fados que tenham backlinks de baixa qualidade apontando para seu endere\u00e7o;<\/li><li>n\u00e3o dar prioridade aos blogs com baixo \u00edndice de visitantes recorrentes;<\/li><li>desfavorecer o excesso de palavras-chave (<strong>keyword stuffing<\/strong>).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, se o algoritmo Panda pune a reutiliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, como realizar a atualiza\u00e7\u00e3o dos posts sem ser penalizado por isso?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como lidar de forma estrat\u00e9gica com seus conte\u00fados antigos?<\/h2>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote ql-indent-2 is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>&#8220;Na natureza, nada se cria, nada se perde, tudo se transforma&#8221; Lavoisier<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Essa frase, que esteve presente nas aulas de qu\u00edmica de todo mundo, \u00e9 atribu\u00edda a Lavoisier em sua teoria da conserva\u00e7\u00e3o das massas.<\/p>\n\n\n\n<p>Nela, dizia que a massa dos produtos que eram submetidos a uma rea\u00e7\u00e3o qu\u00edmica permanecia a mesma. Um papel queimado de 1 gr, produzia 1 gr de cinzas, e assim por diante.<\/p>\n\n\n\n<p>Tempos depois, Einstein mostrou que uma parte dela deixa sim, de ser massa, mas torna-se energia na mesma propor\u00e7\u00e3o, o que \u00e9 determinante para diversas tecnologias at\u00e9 hoje.<\/p>\n\n\n\n<p>E o que tudo isso tem a ver com o conte\u00fado antigo do seu blog?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c9 que uma parte dele deve se tornar energia, ou melhor, ter sua URL redirecionada, e os demais, transformados com a atualiza\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica de suas informa\u00e7\u00f5es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Muita qu\u00edmica e ci\u00eancias para tratar do mundo virtual? Ent\u00e3o voltemos para os algoritmos e estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing Digital<\/a> e vejamos, detalhadamente, como devem ser realizadas de cada uma dessas situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Antes, como escolher os conte\u00fados a serem atualizados?<\/h2>\n\n\n\n<p>Organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 tudo, e um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/calendario-editorial-guia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">calend\u00e1rio editorial<\/a> \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o ideal para criar um cronograma e controle das postagens.<\/p>\n\n\n\n<p>Com ele \u00e9 poss\u00edvel ter um <strong>panorama de todas as postagens realizadas<\/strong>, quais foram as estrat\u00e9gias, se eram conte\u00fados evergreen ou noticiosos, suas <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/url\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">URLs<\/a> e muito mais.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre seus benef\u00edcios, est\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>controle da <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-criar-um-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">frequ\u00eancia de postagens<\/a>, considerando que isso \u00e9 primordial para a manuten\u00e7\u00e3o do tr\u00e1fego no blog;<\/li><li>gest\u00e3o do time de marketing, j\u00e1 que centraliza todas as a\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias em um s\u00f3 registro e permite a delega\u00e7\u00e3o de tarefas;<\/li><li>garantia da diversifica\u00e7\u00e3o de formatos de conte\u00fados e palavras-chave;<\/li><li>permite a identifica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados que devem ou n\u00e3o serem atualizados.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Dessa forma, a estrutura\u00e7\u00e3o de um planejamento de conte\u00fados \u00e9 o primeiro passo para facilitar a decis\u00e3o do que dever\u00e1 ser apagado ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, fique atento em rela\u00e7\u00e3o ao desempenho do blog post utilizando ferramentas como o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Analytics<\/a> e o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-usar-semrush\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEMrush<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quando \u00e9 melhor excluir o conte\u00fado antigo e como faz\u00ea-lo?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center\"><\/div>\n\n\n\n<p>Existem diversos motivos pelos quais um conte\u00fado antigo deve ser exclu\u00eddo, como o fato de ter ficado desalinhado com o segmento do neg\u00f3cio ou ter atra\u00eddo muitos coment\u00e1rios negativos, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>De forma geral, com base no calend\u00e1rio editorial e pelas considera\u00e7\u00f5es do <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/gestor\/\">gestor<\/a> do blog, no caso de alguns posts antigos, faz total sentido fazer esse processo de &#8220;limpeza&#8221; dos conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Situa\u00e7\u00f5es em que os conte\u00fados devem ser exclu\u00eddos<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>conte\u00fados sobre produtos ou servi\u00e7os que n\u00e3o s\u00e3o mais oferecidos;<\/li><li>parcerias ou promo\u00e7\u00f5es que deixaram de existir;<\/li><li>materiais que foram produzidos com <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tecnicas-de-seo-que-nao-funcionam\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estrat\u00e9gias de SEO muito ultrapassadas<\/a>; etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>S\u00e3o, portanto, <strong>conte\u00fados que n\u00e3o agregam mais valor \u00e0 estrat\u00e9gia atual<\/strong> e n\u00e3o podem ser aproveitados com uma eventual atualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 o caso de postagens de lojas el\u00e9tricas que ressaltavam os benef\u00edcios, dicas e melhores usos para as tomadas do modelo antigo, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde a <a href=\"https:\/\/www.inmetro.gov.br\/legislacao\/detalhe.asp?seq_classe=1&amp;seq_ato=1281\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Portaria 185 do INMETRO<\/a> de julho de 2000, o com\u00e9rcio de plugues do modelo antigo s\u00e3o proibidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, qual a raz\u00e3o de manter conte\u00fados sobre o modelo que n\u00e3o pode ser comercializado? Por outro lado, deixar de lado o tr\u00e1fego de quem eventualmente ainda estivesse procurando por ela n\u00e3o seria inteligente, certo?<\/p>\n\n\n\n<p>Nesses casos, utilizar procedimentos para exclus\u00e3o de um conte\u00fado de forma estrat\u00e9gica \u00e9 o mais adequado. Entenda como!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Procedimentos para a exclus\u00e3o do conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n<p>Para ficar claro, n\u00e3o basta apenas deletar o conte\u00fado no <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/wordpress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">WordPress<\/a> ou ferramenta similar. \u00c9 preciso ter alguns cuidados para direcionar os leitores que eventualmente procurem por tal conte\u00fado e tamb\u00e9m informar ao Google qual a sua inten\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Se o conte\u00fado pode ser associado com outro tema, produto ou categoria do blog, fa\u00e7a o direcionamento da URL. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Assim, se o conte\u00fado sobre os benef\u00edcios do padr\u00e3o de tomadas antigo n\u00e3o tem valor para a estrat\u00e9gia, seu direcionamento para outra postagem que aborde as principais diferen\u00e7as ou como fazer a troca pode ter bons resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, se n\u00e3o existe a menor possibilidade ou utilidade mant\u00ea-lo, informar ao Google que o conte\u00fado foi intencionalmente deletado \u00e9 fundamental.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E como proceder nos casos que a atualiza\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados antigos \u00e9 mais vantajosa?<\/h2>\n\n\n\n<p>As decis\u00f5es de exclus\u00e3o ou direcionamento de conte\u00fados, s\u00e3o mais simples, mas a atualiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m pode ser feita de forma bem r\u00e1pida.<\/p>\n\n\n\n<p>Para come\u00e7ar, saiba quais s\u00e3o os benef\u00edcios que a estrat\u00e9gia traz para o blog:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Otimizar as taxas de convers\u00e3o<\/h4>\n\n\n\n<p>Ao atualizar um conte\u00fado \u00e9 poss\u00edvel <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/ferramentas-analise-de-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">melhorar suas estrat\u00e9gias de SEO<\/a>, inserir novos links internos e externos fortes, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-converter-visitantes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">trocar o Call to action (CTA<\/a>) para ficar mais alinhado com as novas diretrizes do neg\u00f3cio e os demais fatores que otimizam o conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Aumento do tr\u00e1fego do blog<\/h4>\n\n\n\n<p>Fazer a atualiza\u00e7\u00e3o da postagem tamb\u00e9m garantir\u00e1 a qualidade do material e manter\u00e1 sua relev\u00e2ncia para a nutri\u00e7\u00e3o dos leads.<\/p>\n\n\n\n<p>Ser\u00e1 o fator <em>freshness <\/em>atuando na experi\u00eancia de leitura dos leads, e por consequ\u00eancia, aumentando o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-trafego-organico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/a> para o blog e seu rankeamento no buscador.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Gera\u00e7\u00e3o de autoridade<\/h4>\n\n\n\n<p>Um conte\u00fado alinhado com os acontecimentos e tend\u00eancias demonstra aos seus leads que a empresa est\u00e1 no grupo de elite de seu setor, e mais, que \u00e9 uma <strong>refer\u00eancia confi\u00e1vel no assunto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Melhoria do conte\u00fado<\/h4>\n\n\n\n<p>Ao atualizar uma postagem, o gestor do blog est\u00e1 aumentando seu conte\u00fado e trazendo materiais que possam complementar a nutri\u00e7\u00e3o do lead.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso significa que ele passar\u00e1 mais tempo na leitura do conte\u00fado, recebendo assim, mais incentivos para uma poss\u00edvel convers\u00e3o, e ao mesmo tempo, melhorando os desempenhos de relev\u00e2ncia do blog para o Google.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;35229&#8243;]\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Organiza\u00e7\u00e3o do calend\u00e1rio editorial<\/h3>\n\n\n\n<p>Com o uso do calend\u00e1rio editorial, \u00e9 poss\u00edvel identificar quais s\u00e3o os conte\u00fados evergreen que precisam ser recorrentemente atualizados, e ent\u00e3o, organizar a produ\u00e7\u00e3o dos demais posts considerando tais eventos.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, <strong>novas postagens podem ser planejadas para dar apoio e servirem de links internos dos novos trechos de atualiza\u00e7\u00e3o<\/strong>, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, \u00e9 estrat\u00e9gia pura. Al\u00e9m de decidir entre deletar ou atualizar, \u00e9 imprescind\u00edvel avaliar o contexto atual e o planejamento futuro para saber qual dire\u00e7\u00e3o os conte\u00fados devem receber.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3 passos para a atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados antigos<\/h3>\n\n\n\n<p>Partindo, assim, para a parte pr\u00e1tica da atualiza\u00e7\u00e3o, voltamos ao calend\u00e1rio editorial e a listagem dos demais posts do blog para dar continuidade \u00e0 estrat\u00e9gia de atualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Selecione os posts a serem atualizados<\/h4>\n\n\n\n<p>Postagens noticiosas n\u00e3o s\u00e3o imposs\u00edveis de serem atualizadas, mas o mais recomend\u00e1vel \u00e9 concentrar essa estrat\u00e9gia naqueles conte\u00fados que d\u00e3o apoio ao funil de convers\u00e3o e estejam alinhados com as campanhas de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, se a campanha de natal se aproxima, conte\u00fados sobre listas de presentes de final de ano, dicas de compra nos shoppings e outras informa\u00e7\u00f5es que estejam relacionadas com esse tema podem ser o objeto da escolha para atualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Avaliar tamb\u00e9m o esfor\u00e7o que ser\u00e1 preciso para tornar o conte\u00fado atual<\/strong> tamb\u00e9m pode ajudar a definir entre um post e outro, sem contar, \u00e9 claro, o quanto as informa\u00e7\u00f5es do post est\u00e3o, de fato, desatualizadas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Analise o conte\u00fado em rela\u00e7\u00e3o ao SEO<\/h4>\n\n\n\n<p>Ao lan\u00e7ar um conte\u00fado evergreen pela primeira vez, \u00e9 necess\u00e1rio observar seu desempenho at\u00e9 as primeiras posi\u00e7\u00f5es do Google.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir desse momento, suas modifica\u00e7\u00f5es, periodicidade em que devem acontecer e como o tr\u00e1fego se comporta definir\u00e3o as a\u00e7\u00f5es de atualiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Fa\u00e7a considera\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o a qualidade do conte\u00fado<\/h4>\n\n\n\n<p>Conte\u00fados muito antigos podem estar defasados em rela\u00e7\u00e3o aos seus concorrentes. Por isso, ao escolher um conte\u00fado para atualiza\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso focar em otimizar algumas de suas caracter\u00edsticas mais determinantes para seu sucesso:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/escaneabilidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Escaneabilidade<\/a>;<\/li><li>Clareza das informa\u00e7\u00f5es;<\/li><li>otimiza\u00e7\u00e3o de acordo com as diretrizes das atualiza\u00e7\u00f5es do Google;<\/li><li>Inten\u00e7\u00e3o do leitor na p\u00e1gina; etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Essa \u00faltima caracter\u00edstica pode ser acompanhada pelos mapas de calor do site, que acompanham o comportamento e os locais de uma p\u00e1gina que recebem mais aten\u00e7\u00e3o e intera\u00e7\u00e3o dos leitores.<\/p>\n\n\n\n<p>Se um post trouxe \u00f3timos resultados ao ser lan\u00e7ado originalmente, a probabilidade de repetir o mesmo desempenho \u00e9 maior, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como agir caso a atualiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o der resultado?<\/h2>\n\n\n\n<p>Respondendo a pergunta do final do t\u00f3pico anterior: nem sempre.<\/p>\n\n\n\n<p>Sua <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-sao-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">palavra-chave<\/a> pode ser forte, a linguagem pode estar alinhada com o p\u00fablico e todos os demais elementos podem favorecer sua convers\u00e3o, mas, por quest\u00f5es preferenciais, os leads podem, simplesmente, preferirem conte\u00fados mais curtos e objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, <strong>caso uma atualiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o produza os resultados esperados, \u00e9 preciso observar o comportamento dos leads e promover ajustes at\u00e9 que os resultados esperados sejam alcan\u00e7ados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, al\u00e9m do mapa de calor, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/testes-ab\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">testes A\/B<\/a> e outras ferramentas de controle das estrat\u00e9gias de marketing digital s\u00e3o determinantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel fazer uma solicita\u00e7\u00e3o de reindexa\u00e7\u00e3o do conte\u00fado por meio do <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/site-kit-by-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Search Console<\/a>, garantindo, assim, que suas pesquisas e refer\u00eancias sejam novamente associadas com as <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/correspondencia-exata-de-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">palavras-chave e suas variantes<\/a> no buscador.<\/p>\n\n\n\n<p>A atualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados antigos do blog precisa ter o <strong>foco principal na experi\u00eancia de leitura dos leads<\/strong>, afinal de contas, al\u00e9m das empresas que est\u00e3o, cada vez mais, adotando um posicionamento centrado no cliente, os buscadores como o Google est\u00e3o em busca do mesmo.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o esfor\u00e7o da moderniza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m pode tornar seu <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/conteudo-diferenciado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">conte\u00fado diferenciado<\/a>, com gr\u00e1ficos, imagens e outros fatores que melhoram a experi\u00eancia do lead que podem ser fundamentais para sua nutri\u00e7\u00e3o e futura tomada de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Quer conhecer mais detalhes sobre como dominar o Google e rankear bem em 2019? Ent\u00e3o n\u00e3o deixe de conferir o nosso <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/guia-seo-rockcontent?utm_source=mktc&amp;utm_medium=conteudos-antigos-do-blog&amp;utm_campaign=posts-diferenciados\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">conte\u00fado completo sobre SEO<\/a>!.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/guia-seo-rockcontent?utm_source=mktc&amp;utm_medium=conteudos-antigos-do-blog&amp;utm_campaign=posts-diferenciados\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img data-opt-id=936654521  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/o-que-e-seo-20.png\" alt=\"o que \u00e9 seo\" class=\"wp-image-9596\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Existem diversos motivos para uma empresa criar e alimentar um blog: divulgar a marca, ter um canal de intera\u00e7\u00e3o, a possibilidade de educar seus leads para uma aquisi\u00e7\u00e3o consciente ou afirmar sua autoridade no mercado. Seja qual for o objetivo da sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado, que pode variar a cada ciclo, \u00e9 fundamental que o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14429,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,34],"tags":[],"class_list":["post-1845","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Saiba o que fazer com os conte\u00fados antigos do seu blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entenda como utilizar os conte\u00fados antigos do seu blog de forma estrat\u00e9gica e conquiste ainda mais posi\u00e7\u00f5es do Google. 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