{"id":1847,"date":"2020-03-11T00:00:00","date_gmt":"2020-03-11T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/03\/11\/algoritmo-do-google\/"},"modified":"2025-09-19T13:21:42","modified_gmt":"2025-09-19T16:21:42","slug":"algoritmo-do-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/algoritmo-do-google\/","title":{"rendered":"Algoritmo do Google: entenda como funciona e saiba como rankear em 2020"},"content":{"rendered":"<p>Entender o algoritmo do Google \u00e9 um dos grandes desafios do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO<\/a>. N\u00e3o faltam profissionais tentando desvendar o seu funcionamento. Enquanto isso, o Google guarda a sete chaves os segredos do rankeamento na SERP, a p\u00e1gina de resultados da busca.<\/p>\n<p>Por que o buscador coloca um site na primeira posi\u00e7\u00e3o em vez de outros? Como ele faz esse julgamento? Quais fatores realmente importam para melhorar o posicionamento?<\/p>\n<p>Responder essas perguntas \u00e9 o caminho para as marcas tra\u00e7arem as suas estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o e <strong>ganharem mais visibilidade e <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-trafego-organico\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/strong><\/a><strong> nos primeiros lugares da busca<\/strong>.<\/p>\n<p>Agora, se voc\u00ea tamb\u00e9m est\u00e1 quebrando a cabe\u00e7a para responder essas perguntas, n\u00f3s vamos  ajudar. Neste artigo voc\u00ea vai ver:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#como\">Como funciona o algoritmo do Google?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#quais\">Quais foram as principais atualiza\u00e7\u00f5es do algoritmo do Google?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#conquistar\">Como conquistar o algoritmo do Google em 2020?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Acompanhe agora para saber tudo sobre o algoritmo do Google.<\/p>\n<p><a id=\"como\">&nbsp;<\/a>  <\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como funciona o algoritmo do Google?<\/h2>\n<p>O algoritmo do Google \u00e9 um conjunto de opera\u00e7\u00f5es que <strong>define a forma como os resultados das buscas ser\u00e3o apresentados aos usu\u00e1rios<\/strong>. Para entender como ele funciona, vamos explicar como tudo come\u00e7ou.<\/p>\n<p>Era uma vez a web. Um local in\u00f3spito, com apenas alguns sites perdidos e GIFs malfeitos. Por\u00e9m, n\u00e3o demoraria para esse lugar ser ocupado por centenas de p\u00e1ginas e internautas em busca de muita informa\u00e7\u00e3o e entretenimento.<\/p>\n<p>Para facilitar a vida de quem chegava a esse novo mundo, surgiram os mecanismos de busca, com algoritmos especializados em indexar e organizar as p\u00e1ginas da web. <\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1057686712  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/google-antigamente.jpg\" alt=\"p\u00e1gina inicial do google antigamente\" class=\"wp-image-48021\"\/><figcaption><em> Fonte: <\/em><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.telegraph.co.uk\/technology\/6125914\/How-20-popular-websites-looked-when-they-launched.html\" target=\"_blank\"><em>The Telegraph<\/em><\/a><em> <\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Com eles, ficou mais f\u00e1cil encontrar qualquer coisa entre uma infinidade de conte\u00fados que come\u00e7avam a povoar a internet.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, n\u00e3o era tudo uma maravilha. Os algoritmos ainda se baseavam em f\u00f3rmulas simples para o rankeamento. <\/p>\n<p>Por isso, n\u00e3o precisava ser nenhum expert para se aproveitar deles e conquistar as melhores posi\u00e7\u00f5es. Valia tudo para <strong>ganhar mais visibilidade e cliques<\/strong>! Surgia assim o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/black-hat\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">black hat<\/a>, o grande inimigo do Google.<\/p>\n<p>Para salvar a qualidade da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/experiencia-do-usuario\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/a>, ent\u00e3o, os buscadores passaram a empreender uma batalha contra os vil\u00f5es da internet.<\/p>\n<p>Assim, os algoritmos foram se tornando cada vez mais complexos para bloquear as m\u00e1s pr\u00e1ticas e, ao mesmo tempo, valorizar os sites que entregassem os melhores resultados aos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Essa historinha dos prim\u00f3rdios do SEO ajuda a explicar o grande prop\u00f3sito do algoritmo do Google: melhorar a experi\u00eancia de busca e a navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u00c9 com esse objetivo que o algoritmo funciona. Ele serve para <strong>descobrir, entender e organizar todo o conte\u00fado da internet, a fim de entregar as melhores respostas para as pesquisas dos usu\u00e1rios<\/strong>.<\/p>\n<p>Buscadores, em suma, s\u00e3o m\u00e1quinas especializadas em responder d\u00favidas dos usu\u00e1rios. Ent\u00e3o, o melhor resultado \u00e9 aquele que traz a melhor resposta, que est\u00e1 n\u00e3o s\u00f3 no conte\u00fado que a p\u00e1gina entrega, mas tamb\u00e9m na qualidade da experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Para chegar aos resultados ideais, o Google percorre um caminho que come\u00e7a muito antes de o usu\u00e1rio digitar sua pesquisa no buscador.<\/p>\n<p>Neste v\u00eddeo, voc\u00ea pode ver uma explica\u00e7\u00e3o do Google sobre como isso acontece. Na sequ\u00eancia, vamos detalhar um pouco mais esse processo.<\/p>\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BNHR6IQJGZs\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Rastreamento (Crawling)<\/h3>\n<p>Imagine v\u00e1rios robozinhos atr\u00e1s de todo c\u00f3digo e conte\u00fado que existem na internet. \u00c9 isso que acontece no processo de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/web-crawler\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">rastreamento<\/a>, que \u00e9 feito a todo momento, independentemente das buscas dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Nessa etapa, o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/googlebot\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Googlebot<\/a> busca novas URLs para serem indexadas em seu enorme banco de dados. As p\u00e1ginas descobertas que cont\u00eam links indicam novos caminhos para que os rob\u00f4s continuem o rastreamento encontrando outras <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/url\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">URLs<\/a>.<\/p>\n<p>Portanto, <strong>a primeira medida de uma estrat\u00e9gia de SEO deve ser esta: ser encontrado pelos rob\u00f4s do Google<\/strong>. Para isso, voc\u00ea precisa ter c\u00f3digos e conte\u00fados que o Googlebot consiga ler e indexar.<\/p>\n<p>O rob\u00f4 n\u00e3o consegue ler conte\u00fados em flash, por exemplo, o que impede que eles sejam rastreados. <\/p>\n<p>Ent\u00e3o, o desenvolvimento de sites com c\u00f3digos HTML \u2014 preferencialmente simples e limpos, organizados em <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/sitemaps\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">sitemaps<\/a> \u2014 garante que seu conte\u00fado esteja acess\u00edvel aos rastreadores.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Indexa\u00e7\u00e3o (Indexing)<\/h3>\n<p>A <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-indexar-pagina-no-google\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">indexa\u00e7\u00e3o<\/a> \u00e9 o segundo passo, que tamb\u00e9m acontece a todo momento. Ap\u00f3s o rastreamento, as URLs j\u00e1 podem ir para o banco de dados do buscador, que \u00e9 chamado de \u00cdndice da Pesquisa. <\/p>\n<p>Trata-se de uma grande biblioteca de p\u00e1ginas e arquivos que guarda uma infinidade de conte\u00fados da web.<\/p>\n<p>Como, ent\u00e3o, <strong>organizar todos esses conte\u00fados para que eles possam ser facilmente encontrados e acessados <\/strong>pelos usu\u00e1rios?<\/p>\n<p>Durante o rastreamento, os rob\u00f4s processam os dados das p\u00e1ginas, da mesma forma que os navegadores. Ent\u00e3o, os servidores do Google detectam esses dados \u2014 como a idade do conte\u00fado, o tempo de carregamento e os textos \u2014 e registram no \u00edndice da pesquisa.<\/p>\n<p>Cada p\u00e1gina \u00e9 registrada no \u00edndice para todas as palavras que ela cont\u00e9m. Por\u00e9m, a intelig\u00eancia do buscador permite que ele entenda quais s\u00e3o as <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-sao-palavras-chave\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">palavras-chave<\/a> mais importantes, conforme seu contexto geral, a frequ\u00eancia e os locais (t\u00edtulos, cabe\u00e7alhos, corpo do texto etc.) em que elas aparecem. Ent\u00e3o, esses termos funcionam como entradas para a p\u00e1gina.<\/p>\n<p>Assim, quando um usu\u00e1rio faz uma pesquisa, o termo de busca representa a entrada para todas as p\u00e1ginas que cont\u00eam aquela palavra-chave pesquisada. Quais ser\u00e3o exibidas e em que ordem, s\u00e3o os algoritmos de busca que v\u00e3o definir no rankeamento.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Rankeamento (Ranking)<\/h3>\n<p>O rankeamento \u00e9 o pr\u00f3ximo passo. \u00c9 aqui que o algoritmo do Google entra em a\u00e7\u00e3o! Ali\u00e1s, o buscador usa n\u00e3o apenas um, mas uma s\u00e9rie de algoritmos para fazer a classifica\u00e7\u00e3o dos sites.<\/p>\n<p>A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 entregar as melhores respostas ao usu\u00e1rio, em uma ordem que coloque os links mais relevantes nos primeiros lugares. Ent\u00e3o, entenda que<strong> quanto mais perto do topo uma p\u00e1gina estiver, mais relevante ela ser\u00e1 para aquela busca<\/strong>.<\/p>\n<p>Para isso, toda vez que um usu\u00e1rio faz uma pesquisa, esses algoritmos vasculham o \u00edndice e analisam v\u00e1rios <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/fatores-de-rankeamento-do-google\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">fatores de rankeamento<\/a> \u2014 estima-se que sejam mais de 200, mas o Google n\u00e3o revela exatamente quais s\u00e3o eles. <\/p>\n<p>Tudo isso acontece em apenas uma fra\u00e7\u00e3o de segundo, para que o usu\u00e1rio tenha as respostas o mais r\u00e1pido poss\u00edvel.<\/p>\n<p>Primeiramente, o algoritmo do Google trata de entender as pesquisas dos usu\u00e1rios, considerando que as palavras t\u00eam diferentes significados e que as pessoas usam uma linguagem natural na busca. <\/p>\n<p>Uma atualiza\u00e7\u00e3o recente do algoritmo, chamada de BERT, tornou essa compreens\u00e3o ainda mais sofisticada (mais adiante vamos falar sobre ela).<\/p>\n<p>Depois, o algoritmo faz a correspond\u00eancia entre o termo de busca e o conte\u00fado das p\u00e1ginas. \u00c9 nesse momento que ele procura no \u00edndice as p\u00e1ginas indexadas para aquela palavra-chave. Quando essa correspond\u00eancia ocorre, significa que a p\u00e1gina \u00e9 relevante para aquela consulta.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, \u00e9 hora de classificar essas p\u00e1ginas em uma ordem que seja relevante para o usu\u00e1rio. Para isso, <strong>o Google procura entender se as p\u00e1ginas s\u00e3o informativas, confi\u00e1veis e de qualidade<\/strong>. <\/p>\n<p>A an\u00e1lise dos elementos do site e da p\u00e1gina, os links que recebe de outros sites e os sinais da experi\u00eancia do usu\u00e1rio s\u00e3o determinantes para isso.<\/p>\n<p>Esses fatores ainda recebem diferentes pesos conforme a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/intencao-de-busca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"inten\u00e7\u00e3o da busca (abre numa nova aba)\">inten\u00e7\u00e3o da busca<\/a>. A idade de cria\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, por exemplo, \u00e9 um fator muito mais relevante para pesquisas por not\u00edcias atuais do que para consultas sobre o significado de uma palavra.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, o Google exibe SERPs personalizadas. Isso significa que <strong>um site que aparece em primeiro lugar para um usu\u00e1rio pode n\u00e3o aparecer para outro<\/strong>, porque o rankeamento \u00e9 influenciado pela localiza\u00e7\u00e3o, hist\u00f3rico de buscas e configura\u00e7\u00f5es de pesquisa de cada pessoa.<\/p>\n<p>Depois de todo esse processo, o Google garante que os resultados e a ordem que s\u00e3o exibidos sejam relevantes para o usu\u00e1rio. Mas, para ter certeza disso, o buscador roda uma s\u00e9rie de testes automatizados e ainda conta com milhares de avaliadores externos no mundo inteiro, que monitoram e julgam manualmente a qualidade dos resultados das buscas.<\/p>\n<p>Embora o rastreamento e a indexa\u00e7\u00e3o sejam essenciais, \u00e9 no rankeamento que se concentra o foco do SEO. Afinal, ningu\u00e9m quer ser apenas rastreado ou indexado \u2015 a inten\u00e7\u00e3o do SEO \u00e9 chegar nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do ranking!<\/p>\n<p>Por esse motivo, existem v\u00e1rias pesquisas e estudos, como os realizados pela <a href=\"https:\/\/moz.com\/search-ranking-factors\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Moz<\/a>. Eles analisam, na pr\u00e1tica, os efeitos de determinada a\u00e7\u00e3o de otimiza\u00e7\u00e3o no posicionamento.<\/p>\n<p>Velocidade do site, design responsivo, usabilidade, qualidade dos backlinks, taxa de cliques na SERP e tempo de perman\u00eancia na p\u00e1gina s\u00e3o alguns prov\u00e1veis fatores de rankeamento identificados nos estudos.<\/p>\n<p>Al\u00e9m dessas an\u00e1lises, algumas declara\u00e7\u00f5es do pr\u00f3prio Google e de seus funcion\u00e1rios tamb\u00e9m ajudam a decifrar os fatores de rankeamento. \u00c9 o caso dos canais do <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCK8sQmJBp8GCxrOtXWBpyEA\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google<\/a> e do <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/GoogleWebmasterHelp\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Webmasters<\/a> no YouTube, cheios de orienta\u00e7\u00f5es e dicas sobre o sistema de busca.<\/p>\n<p>Um documento do Google que deve ser norteador para os profissionais de SEO \u00e9 o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/quality-rater-guidelines-google\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Search Quality Rater Guidelines<\/a>.<\/p>\n<p>Esse documento informa as diretrizes do Google para a avalia\u00e7\u00e3o de qualidade dos resultados da busca pelos avaliadores externos, que mencionamos antes. <\/p>\n<p>Ent\u00e3o, elas servem tamb\u00e9m como balizadoras para as estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que mostram <strong>os crit\u00e9rios do Google para dizer o que \u00e9 uma p\u00e1gina de qualidade<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Respostas \u00fateis<\/h3>\n<p>At\u00e9 alguns anos atr\u00e1s, os sistemas de busca do Google cumpriam seu trabalho nesse ciclo de rastreamento, indexa\u00e7\u00e3o e rankeamento. <\/p>\n<p>Por\u00e9m, em 2012, o buscador come\u00e7ou um movimento que <strong>mudou a forma de exibir os resultados da busca<\/strong>, o que adicionaria uma nova etapa nesse processo.<\/p>\n<p>Naquele ano, era <a href=\"https:\/\/googleblog.blogspot.com\/2012\/05\/introducing-knowledge-graph-things-not.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">lan\u00e7ado o Knowledge Graph<\/a>, ou Mapa de Conhecimento. Trata-se de um grande banco de dados sobre fatos e conex\u00f5es que permite ao buscador entregar respostas prontas aos usu\u00e1rios, quando fazem perguntas como \u201cQuem foi Marie Curie?\u201d ou \u201cQuando nasceu Leonardo da Vinci?\u201d.<\/p>\n<p>Perceba, no exemplo abaixo, que as respostas j\u00e1 est\u00e3o na SERP \u2014 a pessoa n\u00e3o precisa nem ver a lista de links org\u00e2nicos ou pagos para ter a informa\u00e7\u00e3o que deseja.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=974194486  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:576\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/knowledge-marie-curie-1024x576.png\" alt=\"Knowledge Graph para marie curie\" class=\"wp-image-48022\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>O buscador percebeu que seu papel \u00e9 entender o que o usu\u00e1rio busca e responder aquilo que ele espera. E, muitas vezes, o que ele espera \u00e9 uma resposta pronta e r\u00e1pida, n\u00e3o uma lista de sites.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, com essa atualiza\u00e7\u00e3o, o Google come\u00e7ou a <strong>aprimorar o algoritmo para entregar respostas mais \u00fateis e no formato ideal para o tipo de informa\u00e7\u00e3o buscada<\/strong>.<\/p>\n<p>Esse \u00e9 o caso das buscas por rotas e tr\u00e2nsito, por exemplo. Quando algu\u00e9m pesquisa por \u201ccomo chegar \u00e0 rodovi\u00e1ria\u201d, \u00e9 prov\u00e1vel que a pessoa queira ver as melhores rotas de acesso \u00e0 rodovi\u00e1ria da cidade em que ela est\u00e1.<\/p>\n<p>Por isso, o Google j\u00e1 entrega um mapa do Google Maps na SERP, acima dos resultados org\u00e2nicos. Entregar uma lista de links, em que ela ainda teria que procurar e ler as orienta\u00e7\u00f5es, poderia ser frustrante.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1165936185  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:576\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/google-maps-1024x576.png\" alt=\"Knowledge Graph com mapa do google maps\" class=\"wp-image-48023\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Outro exemplo \u00e9 a busca por hor\u00e1rios no cinema. Para que o usu\u00e1rio n\u00e3o precise visitar cada sala de cinema da cidade, o Google licencia as informa\u00e7\u00f5es desses sites e oferece todos os hor\u00e1rios j\u00e1 na SERP. Quando \u00e9 poss\u00edvel, h\u00e1 tamb\u00e9m o link para comprar ingressos.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=596484666  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:576\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/knowledge-horario-cinema-1024x576.png\" alt=\"Knowledge Graph com hor\u00e1rios de cinema\" class=\"wp-image-48024\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Al\u00e9m desses exemplos, existe uma infinidade de consultas que ativam as respostas r\u00e1pidas do Google. E cada vez mais o buscador aprimora o algoritmo para entender as buscas dos usu\u00e1rios e entregar respostas \u00fateis a eles.<\/p>\n<p><a id=\"quais\">&nbsp;<\/a>  <\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais foram as principais atualiza\u00e7\u00f5es do algoritmo do Google?<\/h2>\n<p>Ao longo da sua trajet\u00f3ria, o Google aprimorou o seu algoritmo sempre de olho no seu prop\u00f3sito: melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio. <\/p>\n<p>Apenas em 2018, a <a href=\"https:\/\/moz.com\/google-algorithm-change\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Moz contabilizou<\/a> incr\u00edveis 3.234 atualiza\u00e7\u00f5es. \u00c9 por isso que os rob\u00f4s mudam tanto \u2014 e o mercado de SEO precisa ficar atento.<\/p>\n<p>O algoritmo se torna cada vez mais complexo e exigente. Se antes era f\u00e1cil passar por cima das diretrizes do buscador, hoje ele j\u00e1 possui uma tecnologia inteligente o bastante para eliminar p\u00e1ginas que adotam pr\u00e1ticas maliciosas.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de combater o black hat, a evolu\u00e7\u00e3o do algoritmo tamb\u00e9m busca melhorar a compreens\u00e3o das inten\u00e7\u00f5es de busca dos usu\u00e1rios. E \u00e9 esse caminho que as atualiza\u00e7\u00f5es mais recentes est\u00e3o trilhando.&nbsp;<\/p>\n<p>Quer saber como se d\u00e1 essa evolu\u00e7\u00e3o no algoritmo do Google? Ent\u00e3o, acompanhe as principais atualiza\u00e7\u00f5es dos \u00faltimos anos!<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=74075093  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/algoritmos-do-google.png\" alt=\"Atualiza\u00e7\u00f5es de algoritmo do Google\" class=\"wp-image-51211\" width=\"694\" height=\"700\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Panda (2011)<\/h3>\n<p>Essa foi a primeira atualiza\u00e7\u00e3o, <a href=\"https:\/\/googleblog.blogspot.com\/2011\/02\/finding-more-high-quality-sites-in.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">lan\u00e7ada oficialmente em 2011<\/a>, que impactou o mercado de SEO. Com essa atualiza\u00e7\u00e3o, <strong>12% dos resultados da busca foram afetados<\/strong> e milhares de sites foram rebaixados no ranking.<\/p>\n<p>O Google resolveu punir p\u00e1ginas com conte\u00fados de baixa qualidade, que inclu\u00edam pr\u00e1ticas como estas:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>conte\u00fado duplicado ou copiado;<\/li>\n<li>keyword stuffing;<\/li>\n<li>textos gerados automaticamente;<\/li>\n<li>p\u00e1ginas com pouqu\u00edssimo ou nenhum conte\u00fado;<\/li>\n<li>p\u00e1ginas cheias de publicidade em vez de conte\u00fado de valor;<\/li>\n<li>\u201cfazendas de links\u201d para gerar mais backlinks.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Embora tenha sido lan\u00e7ado em 2011, v\u00e1rias atualiza\u00e7\u00f5es do Panda foram feitas no decorrer dos anos e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/penalizacoes-do-google\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">penalizaram<\/a><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/penalizacoes-do-google\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> mais sites<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Penguin (2012)<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/webmasters.googleblog.com\/2012\/04\/another-step-to-reward-high-quality.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Lan\u00e7ado em 2012<\/a>, o Penguin <strong>afetou cerca de 3% dos resultados<\/strong> da busca em ingl\u00eas logo nos primeiros dias. Depois, ele passaria por diversas atualiza\u00e7\u00f5es que mexeram ainda mais com a SERP.<\/p>\n<p>Nesta \u00e9poca, o Google j\u00e1 estava consciente sobre a import\u00e2ncia do SEO. Por\u00e9m, a empresa queria evitar a \u201csuper otimiza\u00e7\u00e3o\u201d dos sites, que resultava em pr\u00e1ticas de black hat.<\/p>\n<p>Por isso, o Google Penguin mirava novamente nos sites que n\u00e3o seguiam suas diretrizes com conte\u00fado de baixa qualidade, que buscava ludibriar o algoritmo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Hummingbird (2013)<\/h3>\n<p>Essa atualiza\u00e7\u00e3o de 2013 foi mais focada em aprimorar os resultados de busca do que penalizar p\u00e1ginas e sites.<\/p>\n<p>A partir do Hummingbird, as p\u00e1ginas n\u00e3o precisavam mais ter a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/correspondencia-exata-de-palavras-chave\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">correspond\u00eancia exata da palavras-chave<\/a> pesquisada pelo usu\u00e1rio. <\/p>\n<p>Com a ajuda de sin\u00f4nimos, campo sem\u00e2ntico do termo de busca e o hist\u00f3rico de pesquisas do usu\u00e1rio, o Google j\u00e1 conseguia entender o que ele estava pesquisando e entregar os resultados certos.<\/p>\n<p>Dessa forma, uma pessoa que pesquisasse por \u201claptop\u201d, por exemplo, poderia ver resultados para o termo \u201cnotebook\u201d, se eles fossem relevantes. Isso mostra que o Google <strong>mudou o foco da palavra exata para a <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/busca-semantica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"sem\u00e2ntica da busca (abre numa nova aba)\">sem\u00e2ntica da busca<\/a>, a fim de entregar melhores respostas<\/strong>.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=353753027  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/busca-laptop.png\" alt=\"busca por laptop no Google apresenta resultados com notebook\" class=\"wp-image-48025\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pigeon (2014)<\/h3>\n<p>Essa atualiza\u00e7\u00e3o \u00e9 a evolu\u00e7\u00e3o do algoritmo para as buscas locais.<\/p>\n<p><strong>O algoritmo passou a considerar fortemente a localiza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/strong> na hora da pesquisa para entregar resultados de busca com <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-local\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">neg\u00f3cios locais<\/a>. <\/p>\n<p>A busca por um restaurante, por exemplo, passou a exibir resultados pr\u00f3ximos, dentro da cidade ou do bairro em que a pessoa estava.<\/p>\n<p>Estima-se que metade dos sites deca\u00edram na SERP, enquanto subiram p\u00e1ginas de pequenos neg\u00f3cios, que ganharam espa\u00e7o com o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/seo-local\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO local<\/a>.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=704838339  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/restaurantes-italiano-proximidade.png\" alt=\"busca por restaurantes pr\u00f3ximos\" class=\"wp-image-48026\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mobilegeddon (2015)<\/h3>\n<p>Uma grande atualiza\u00e7\u00e3o relacionada aos resultados da busca em dispositivos m\u00f3veis vinha sendo anunciada. Finalmente, em 2015, o <a href=\"https:\/\/webmasters.googleblog.com\/2015\/02\/finding-more-mobile-friendly-search.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google lan\u00e7ou<\/a><a href=\"https:\/\/webmasters.googleblog.com\/2015\/02\/finding-more-mobile-friendly-search.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> o que o mercado esperava<\/a>: o Mobilegeddon.<\/p>\n<p>Com essa atualiza\u00e7\u00e3o, sites mobile-friendly passaram a ganhar mais relev\u00e2ncia nos resultados da busca em smartphones e tablets. <\/p>\n<p>A inten\u00e7\u00e3o era <strong>melhorar a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios de dispositivos m\u00f3veis<\/strong>, que passaram a ver mais sites com <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/web-design-responsivo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">design responsivo<\/a>, melhor usabilidade e carregamento r\u00e1pido.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, a atualiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o causou tanto impacto, pois muitos sites j\u00e1 haviam se preparado para ela. Mas, depois, a otimiza\u00e7\u00e3o para o mobile foi ganhando ainda mais relev\u00e2ncia com outras atualiza\u00e7\u00f5es menores.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">RankBrain (2015)<\/h3>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/rankbrain\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">RankBrain<\/a> \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o do Hummingbird. Se o algoritmo j\u00e1 estava mais evolu\u00eddo para compreender as inten\u00e7\u00f5es de busca, agora ele passaria a usar <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/inteligencia-artificial\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">intelig\u00eancia artificial<\/a> e machine learning para isso.<\/p>\n<p>Assim, o algoritmo do Google passou a interpretar ainda melhor as consultas dos usu\u00e1rios. Sem a interven\u00e7\u00e3o humana, ele aprende automaticamente sobre a inten\u00e7\u00e3o de busca e entrega resultados mais relevantes. Foi um passo gigantesco na tecnologia do buscador.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">BERT (2019)<\/h3>\n<p>A <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/search\/search-language-understanding-bert\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">atualiza\u00e7\u00e3o mais recente do Google<\/a>, voltada para a compreens\u00e3o das inten\u00e7\u00f5es de busca dos usu\u00e1rios, aconteceu em 2019 e se chama <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/bert\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">BERT<\/a>.<\/p>\n<p>A sigla significa <em>Bidirectional Encoder Representations from Transformers<\/em> \u2014 o que n\u00e3o explica muita coisa, n\u00e3o \u00e9? Trata-se de um novo sistema de intelig\u00eancia artificial especializado no processamento de linguagem natural (Natural Language Processing ou NLP).<\/p>\n<p>Segundo o Google, 15% das buscas que s\u00e3o realizadas todos os dias s\u00e3o in\u00e9ditas. Ou seja, os sistemas precisam ser inteligentes suficientemente para entender todas as pesquisas dos usu\u00e1rios, mesmo que elas nunca tenham sido feitas antes ou que n\u00e3o usem as melhores palavras para descrever sua d\u00favida.<\/p>\n<p>Por isso, o BERT \u00e9 considerado uma das principais atualiza\u00e7\u00f5es do algoritmo do Google nos \u00faltimos anos. Ele \u00e9 capaz de <strong>compreender o contexto geral das buscas <\/strong>ao analisar as palavras que comp\u00f5em uma pesquisa, os significados delas e as rela\u00e7\u00f5es entre elas.<\/p>\n<p>Portanto, n\u00e3o se trata mais de compreender palavras-chave espec\u00edficas. O Google j\u00e1 consegue entender frases completas escritas com uma linguagem natural, de maneira muito pr\u00f3xima \u00e0 forma que o ser humano compreende.<\/p>\n<p><a id=\"conquistar\">&nbsp;<\/a>  <\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como conquistar o algoritmo do Google em 2020?<\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 conhece o algoritmo do Google mais de perto, \u00e9 hora de saber como conquist\u00e1-lo de vez!<\/p>\n<p>Como dissemos, os robozinhos est\u00e3o se mexendo o tempo todo, e as atualiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o param. Por isso, todo ano \u00e9 bom pensar quais s\u00e3o as principais estrat\u00e9gias para levar o seu site at\u00e9 o topo.<\/p>\n<p>Agora, vamos falar das principais formas de conquistar as melhores posi\u00e7\u00f5es do Google em 2020. Confira!<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Otimize seu site para o EAT<\/h3>\n<p>Falamos antes sobre as Search Quality Rater Guidelines. Elas s\u00e3o as diretrizes que o Google utiliza para orientar os parceiros externos na avalia\u00e7\u00e3o da qualidade dos resultados da busca. Portanto, demonstram a vis\u00e3o do Google sobre o que \u00e9 uma p\u00e1gina de qualidade.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/static.googleusercontent.com\/media\/guidelines.raterhub.com\/pt-BR\/\/searchqualityevaluatorguidelines.pdf\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Neste <\/a><a href=\"https:\/\/static.googleusercontent.com\/media\/guidelines.raterhub.com\/pt-BR\/\/searchqualityevaluatorguidelines.pdf\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">documento<\/a>, uma das principais orienta\u00e7\u00f5es aos avaliadores \u00e9 verificar o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-eat\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">EAT de um site<\/a>. Essa sigla \u00e9 formada pelas iniciais das palavras:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Expertise<\/strong> (n\u00edvel de conhecimento) do criador do conte\u00fado;<\/li>\n<li><strong>Authoritativeness (autoridade)<\/strong> do criador do conte\u00fado, do pr\u00f3prio conte\u00fado e do site em que est\u00e1 publicado;<\/li>\n<li><strong>Trustworthiness (confiabilidade)<\/strong> do criador do conte\u00fado, do pr\u00f3prio conte\u00fado e do site em que est\u00e1 publicado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esses s\u00e3o os <strong>pilares que voc\u00ea deve adotar nas suas estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o<\/strong>, j\u00e1 que o Google considera essas caracter\u00edsticas essenciais para uma p\u00e1gina de qualidade. <\/p>\n<p>Quanto mais n\u00edvel de conhecimento, autoridade e confiabilidade a p\u00e1gina tiver, mais qualidade ela ter\u00e1 aos olhos do Google.<\/p>\n<p>Uma grande preocupa\u00e7\u00e3o atual do buscador \u00e9 entregar resultados confi\u00e1veis na SERP, que tenham sido produzidos por quem domina o assunto e tenham o respaldo da comunidade na sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o. Isso \u00e9 essencial diante da explos\u00e3o de conte\u00fados na web, muitas vezes de baixa qualidade ou at\u00e9 de m\u00e1-f\u00e9.<\/p>\n<p>Esses crit\u00e9rios s\u00e3o ainda mais importantes na classifica\u00e7\u00e3o dos <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-atualiza-algoritmo-ymyl\/\" target=\"_blank\">sites YMYL<\/a> (Your Money, Your Life), geralmente das <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/seo-para-site-de-saude\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"\u00e1reas m\u00e9dica (abre numa nova aba)\">\u00e1reas m\u00e9dica<\/a>, jur\u00eddica ou financeira. <\/p>\n<p>Esse tipo de conte\u00fado \u00e9 sens\u00edvel para os usu\u00e1rios, j\u00e1 que uma orienta\u00e7\u00e3o errada pode coloc\u00e1-lo em risco.<\/p>\n<p>Mas afinal, como otimizar o seu site para o EAT? Essas diretrizes refor\u00e7am orienta\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas do SEO: oferecer conte\u00fado de qualidade e mostrar que voc\u00ea \u00e9 uma refer\u00eancia.<\/p>\n<p>Poder\u00edamos agora listar todas as dicas de SEO que j\u00e1 demos por aqui. Mas vamos destacar aquelas que podem potencializar seu n\u00edvel de conhecimento, autoridade e confiabilidade aos olhos do Google:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>garanta que o seu conte\u00fado seja produzido por quem entende do assunto e tenha uma boa reputa\u00e7\u00e3o no mercado;<\/li>\n<li>divulgue o prop\u00f3sito da sua marca, quem s\u00e3o seus autores e por que eles devem ser confi\u00e1veis (uma p\u00e1gina completa sobre a empresa ajuda bastante nisso);<\/li>\n<li>melhore sua reputa\u00e7\u00e3o online com assessoria de imprensa, cita\u00e7\u00f5es e <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/link-building\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">links em sites confi\u00e1veis<\/a> e avalia\u00e7\u00f5es positivas em sites de terceiros;<\/li>\n<li>n\u00e3o sobrecarregue seus usu\u00e1rios com an\u00fancios que atrapalham a experi\u00eancia de leitura nem tente engan\u00e1-los apenas para conseguir vender seu produto;<\/li>\n<li>cite fontes confi\u00e1veis no seu conte\u00fado, que tragam embasamento cient\u00edfico, atualizado e comprovado para o que voc\u00ea est\u00e1 falando.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Em suma, pense que o Google confia em voc\u00ea para melhorar a qualidade dos conte\u00fados que est\u00e3o na internet. \u00c9 nisso que voc\u00ea deve mirar.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Escreva conte\u00fados para pessoas<\/h3>\n<p>A atualiza\u00e7\u00e3o recente mais relevante do Google \u00e9 o BERT, que revolucionou a compreens\u00e3o da linguagem natural e das inten\u00e7\u00f5es de busca dos usu\u00e1rios. Portanto, para conquistar o algoritmo do Google em 2020, \u00e9 preciso saber como otimizar seu site para o BERT.<\/p>\n<p>Essa atualiza\u00e7\u00e3o do Google est\u00e1 tornando o algoritmo um especialista em linguagem natural. Ele j\u00e1 \u00e9 capaz de compreender um conte\u00fado de forma muito parecido \u00e0 do ser humano.<\/p>\n<p>Isso significa que voc\u00ea <strong>n\u00e3o deve mais escrever textos para rob\u00f4s<\/strong> nem insistir na repeti\u00e7\u00e3o de palavras-chave. Isso n\u00e3o funciona mais, porque o Google n\u00e3o contabiliza o volume de palavras-chave, mas sim o contexto geral do conte\u00fado.<\/p>\n<p>Sabe o que funciona, ent\u00e3o? Escrever conte\u00fados para pessoas! Basicamente, \u00e9 isso que voc\u00ea deve fazer ao otimizar suas p\u00e1ginas para o BERT.<\/p>\n<p>Preocupe-se em criar conte\u00fados que sejam bons de ler, que resolvam as d\u00favidas das pessoas e que tragam informa\u00e7\u00f5es relevantes, atualizadas e confi\u00e1veis.<\/p>\n<p>Para isso, \u00e9 importante compreender o que a sua <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/persona-ou-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">persona<\/a> est\u00e1 precisando e como voc\u00ea vai ajud\u00e1-la. <\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/pt-br\/advertising-channels\/busca\/buscas-estao-virando-conversas-como-isso-afeta-sua-estrategia-de-search\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Estudos do Think With Google<\/a> apontam para algumas tend\u00eancias na barra de pesquisa, como a de que as buscas est\u00e3o virando conversas. Pesquisas como \u201cposso usar Paypal na Amazon\u201d ou \u201cque laptop eu deveria comprar\u201d est\u00e3o aumentando.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1782823397  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/think-with-google.png\" alt=\"pesquisa do think with google\" class=\"wp-image-48027\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Al\u00e9m disso, o buscador tamb\u00e9m est\u00e1 se tornando um conselheiro pessoal. \u201cMelhor seguro de carro para mim\u201d ou \u201cmelhor restaurante perto de mim\u201d s\u00e3o termos de pesquisa que mostram a inten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios de suprir suas necessidades pessoais.<\/p>\n<p>No v\u00eddeo abaixo (em ingl\u00eas), o gerente de pesquisas do Google ajuda a entender como <strong>as necessidades das pessoas moldam as pesquisas no buscador<\/strong>. S\u00e3o seis necessidades b\u00e1sicas que elas buscam resolver ao utilizar o Google:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>me surpreenda;<\/li>\n<li>me emocione;<\/li>\n<li>me impressione;<\/li>\n<li>me eduque;<\/li>\n<li>me tranquilize;<\/li>\n<li>me ajude.<\/li>\n<\/ul>\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7TQlu-HyDzo\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p>Al\u00e9m de atender as necessidades das pessoas, seu conte\u00fado tamb\u00e9m deve usar uma linguagem natural, com sin\u00f4nimos e palavras relacionadas ao tema principal do conte\u00fado, da mesma maneira que voc\u00ea faria se estivesse explicando o assunto a algu\u00e9m.<\/p>\n<p>Se o Google compreende a linguagem humana, ele vai entender o que voc\u00ea est\u00e1 falando e o que o usu\u00e1rio est\u00e1 pesquisando. <\/p>\n<p>Assim, quando o algoritmo vasculhar o \u00edndice da pesquisa, sua p\u00e1gina pode ser escolhida para entregar a resposta que o usu\u00e1rio busca.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Aprenda a lidar com as buscas sem clique<\/h3>\n<p>O Google est\u00e1 reduzindo o tr\u00e1fego org\u00e2nico do seu site. Essa not\u00edcia pode assustar muita gente, mas \u00e9 a consequ\u00eancia das mudan\u00e7as do algoritmo do Google para oferecer respostas mais r\u00e1pidas e \u00fateis aos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Um <a href=\"https:\/\/sparktoro.com\/blog\/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">estudo da SparkToro<\/a> mostra que muitos cliques ainda v\u00e3o para os resultados org\u00e2nicos e pagos, mas que metade das buscas n\u00e3o gera clique algum, provavelmente porque <strong>a resposta j\u00e1 vem pronta na SERP<\/strong>. <\/p>\n<p>E essa tend\u00eancia vem aumentando a cada ano:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1644922295  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:576\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/spark-toro-1024x576.png\" alt=\"estudo da sparktoro\" class=\"wp-image-48028\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Ent\u00e3o, como lidar com essa queda no tr\u00e1fego org\u00e2nico, que sempre foi um dos objetivos primordiais do SEO?<\/p>\n<p>Primeiramente, voc\u00ea pode <strong>adotar estrat\u00e9gias que ajudam a manter os acessos org\u00e2nicos ao site<\/strong>. <\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/app.rockcontent.com\/rockcontent\/marketingdeconteudo\/tasks\/27142\/produce\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Rand Fishkin, da SparkToro, <\/a><a href=\"https:\/\/app.rockcontent.com\/rockcontent\/marketingdeconteudo\/tasks\/27142\/produce\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">i<\/a><a href=\"https:\/\/sparktoro.com\/blog\/on-serp-seo-the-infuriating-reality-of-searchs-future\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ndica<\/a> que a pesquisa de palavras-chave priorize os termos que t\u00eam alta taxa de cliques na SERP, n\u00e3o necessariamente um grande volume de buscas. <\/p>\n<p>Com elas, seu site tem mais chances de receber cliques. Al\u00e9m disso, foque em palavras-chave de cauda longa, que geralmente n\u00e3o geram respostas prontas do Google.<\/p>\n<p>Outra forma de lidar com as buscas sem clique \u00e9 otimizar seu site para as <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/featured-snippets\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">featured snippets<\/a>, que s\u00e3o a \u201cposi\u00e7\u00e3o zero\u201d do Google. Elas aparecem acima dos resultados da busca, com um trecho retirado de uma p\u00e1gina que entrega a resposta que o usu\u00e1rio busca.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, voc\u00ea pode otimizar seus conte\u00fados para que o Google busque essas respostas nas suas p\u00e1ginas. <\/p>\n<p>Para isso, \u00e9 importante formatar o conte\u00fado de acordo com os formatos que o Google utiliza para apresentar as featured snippets: par\u00e1grafos, tabelas, listas e listas numeradas. <\/p>\n<p>\u00c9 isso que acontece com este post do blog da Rock Content, por exemplo:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=285750297  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/feature-snippet.png\" alt=\"featured snippet\" class=\"wp-image-48029\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Al\u00e9m disso, perceba tamb\u00e9m que, para ter resultados com SEO, <strong>voc\u00ea n\u00e3o precisa necessariamente gerar tr\u00e1fego<\/strong>. Pense, por exemplo, nos diferentes tipos de conte\u00fado que o Google oferece como resposta para as diferentes consultas dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Quando eles buscam por algum assunto que seja melhor respondido por v\u00eddeos (como fazer uma receita, por exemplo), \u00e9 esse formato de conte\u00fado que o buscador prioriza. <\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1481075188  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/serp-para-bolo-de-chocolate.png\" alt=\"resultado da busca para bolo de chocolate\" class=\"wp-image-48030\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Ent\u00e3o, voc\u00ea pode publicar conte\u00fados no YouTube para aparecer nessas buscas. Veja o nosso artigo sobre <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/seo-para-youtube\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO para YouTube<\/a> e veja as nossas dicas para rankear os seus v\u00eddeos.<\/p>\n<p>Outro exemplo s\u00e3o as buscas por neg\u00f3cios locais. Para esse tipo de busca, o Google costuma apresentar resultados com base nos dados do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-meu-negocio\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Meu Neg\u00f3cio<\/a> \u2014 e a lista de resultados org\u00e2nicos fica em segundo plano.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, voc\u00ea pode incluir sua empresa no Google Meu Neg\u00f3cio para aumentar as chances de aparecer nas buscas locais e entregar a resposta que o usu\u00e1rio quer (seu telefone e endere\u00e7o, por exemplo), mesmo que ele n\u00e3o visite o seu site.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Otimize seu site com SEO t\u00e9cnico<\/h3>\n<p>Lembre-se sempre do grande objetivo do Google, que \u00e9 oferecer a melhor experi\u00eancia de busca. <\/p>\n<p>Para isso, \u00e9 essencial que o seu site tenha qualidade t\u00e9cnica, de maneira que o usu\u00e1rio consiga encontrar e realizar o que deseja no seu site f\u00e1cil e rapidamente.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/seo-tecnico\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO t\u00e9cnico<\/a> \u00e9 a abordagem de otimiza\u00e7\u00e3o que vai ajudar voc\u00ea nessa tarefa. Isso engloba uma s\u00e9rie de medidas de otimiza\u00e7\u00e3o, mas vamos agora destacar as principais.<\/p>\n<p>Primeiramente, voc\u00ea precisa <strong>garantir que o Google possa rastrear e indexar seu site<\/strong>. Sem isso, nenhuma estrat\u00e9gia de SEO tem efeito, certo? <\/p>\n<p>Para isso, \u00e9 importante que voc\u00ea:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>envie ao Google um sitemap, que mostra todas as p\u00e1ginas do site que ele deve rastrear;<\/li>\n<li>monitore erros de rastreamento pelo <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-search-console\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Search Console<\/a> que estejam impedindo suas p\u00e1ginas de irem para o \u00edndice do buscador;<\/li>\n<li>adote uma estrutura de site com base na <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/arquitetura-da-informacao\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">arquitetura da informa\u00e7\u00e3o<\/a>, organize os seus conte\u00fados em subdiret\u00f3rios l\u00f3gicos e adote URLs amig\u00e1veis.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Essas medidas tornam a navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio mais intuitiva e facilitam que o algoritmo do Google entenda o seu site. Depois disso, foque em dois elementos essenciais do SEO t\u00e9cnico: responsividade e velocidade.<\/p>\n<p>Desde os primeiros rumores do Mobilegeddon, a otimiza\u00e7\u00e3o para dispositivos m\u00f3veis se tornou uma tend\u00eancia. Mas foi o <a href=\"https:\/\/webmasters.googleblog.com\/2018\/03\/rolling-out-mobile-first-indexing.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">mobile-first index<\/a>, lan\u00e7ado em 2018, que consolidou a necessidade de adotar o design responsivo para aparecer nos primeiros lugares da busca \u2014 al\u00e9m, \u00e9 claro, de melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio mobile.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, <strong>chegou a hora de voc\u00ea tamb\u00e9m colocar o mobile em primeiro lugar<\/strong>. Para isso, \u00e9 preciso enfrentar uma tradi\u00e7\u00e3o dos times de design: come\u00e7ar os projetos pensando na vers\u00e3o desktop e, depois, adaptar para o celular. Natural, j\u00e1 que a web come\u00e7ou no computador de mesa. Por\u00e9m, as coisas mudaram.<\/p>\n<p>O conceito de Mobile First Responsive Design \u00e9 uma tend\u00eancia no <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a>. Essa perspectiva coloca o design responsivo em primeiro lugar nos projetos, a partir da compreens\u00e3o do contexto mobile (como as buscas s\u00e3o feitas no celular).<\/p>\n<p>Mas uma boa experi\u00eancia mobile n\u00e3o significa apenas um design bonito e funcional no celular. Tamb\u00e9m significa velocidade.<\/p>\n<p>Se no desktop a rapidez do carregamento \u00e9 essencial, no celular ela se torna ainda mais importante. O contexto mostra isso: o usu\u00e1rio pode estar no tr\u00e2nsito buscando um restaurante para almo\u00e7ar ou no shopping pesquisando hor\u00e1rios de filmes. Ele precisa de uma resposta imediata!<\/p>\n<p>O Google sabe disso e <strong>dedica todos os seus esfor\u00e7os para criar uma web mais veloz<\/strong>.<\/p>\n<p>Uma das iniciativas mais relevantes para isso foi o projeto <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/amp-vs-paginas-responsivas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Accelerated Mobile Pages<\/a> (AMP). Sites que adotam essa iniciativa percebem um aumento no CTR, j\u00e1 que os links s\u00e3o destacados na SERP, e oferecem um carregamento mais r\u00e1pido para o usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>Outra iniciativa importante foi a ado\u00e7\u00e3o da <a href=\"https:\/\/webmasters.googleblog.com\/2018\/01\/using-page-speed-in-mobile-search.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">velocidade como fator de rankeamento<\/a> para as buscas mobile. Desde 2010 ela j\u00e1 era considerada para as pesquisas no desktop e, em julho de 2018, passou a valer tamb\u00e9m para os dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n<p>Esses movimentos mostram que o algoritmo do Google est\u00e1 cada vez mais exigente com a responsividade e a velocidade de carregamento.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, agora voc\u00ea j\u00e1 pode se preparar para dominar o algoritmo do Google em 2020!<\/p>\n<p>Perceba que as tend\u00eancias dos \u00faltimos anos, como velocidade e a otimiza\u00e7\u00e3o mobile, est\u00e3o cada vez mais fortes. Mas entenda tamb\u00e9m que a tecnologia est\u00e1 sempre evoluindo e impulsionando melhorias no sistema de busca, como o processamento da linguagem natural e as respostas prontas na SERP. O seu site, ent\u00e3o, precisa acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Agora, aproveite tamb\u00e9m para conferir o nosso <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/domine-o-google\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">conte\u00fado completo sobre como dominar o Google<\/a>!<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34956&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para rankear nas primeiras posi\u00e7\u00f5es no maior buscador do mundo, \u00e9 preciso antes entender como o algoritmo do Google funciona, suas atualiza\u00e7\u00f5es, estrat\u00e9gias e muito mais.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14347,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[],"class_list":["post-1847","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - 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