{"id":1855,"date":"2019-01-14T00:00:00","date_gmt":"2019-01-14T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/01\/14\/marcador-schema-org\/"},"modified":"2019-01-14T00:00:00","modified_gmt":"2019-01-14T00:00:00","slug":"marcador-schema-org","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marcador-schema-org\/","title":{"rendered":"Otimize o seu conte\u00fado para pesquisas de voz com o marcador schema.org"},"content":{"rendered":"

Todos que trabalham com marketing<\/a> \u2014 seja um gerente<\/a> ou um analista \u2014 precisam estar por dentro das novidades do mercado a fim de trazer inova\u00e7\u00f5es e ideias de valor para dentro da empresa.<\/p>\n

Pesquisas por voz<\/strong> \u00e9 uma delas e, por isso, redigimos este artigo sobre como voc\u00ea pode otimizar os seus conte\u00fados para elas usando o marcador schema.org<\/a>.<\/p>\n

Para que voc\u00ea saiba o que \u00e9 esse marcador, como voc\u00ea pode us\u00e1-lo e por que as pesquisas por voz s\u00e3o t\u00e3o importantes para a sua estrat\u00e9gia de marketing digital<\/a>, convidamos voc\u00ea a ler este post at\u00e9 o final!<\/p>\n

Vamos l\u00e1?<\/p>\n

O que \u00e9 o marcador schema.org?<\/h2>\n

O schema.org \u00e9 um tipo de marcador de dados estruturados<\/a> \u2014 essencialmente, um tipo de c\u00f3digo \u2014 que voc\u00ea inclui no seu site ou blog para facilitar o entendimento que os motores de busca t\u00eam sobre ele.<\/p>\n

Ele foi projetado para ser uma linguagem de mecanismo de pesquisa universal e foi desenvolvido em conjunto pelo Google, Microsoft, Yahoo! e Yandex.<\/p>\n

Ele tem v\u00e1rios benef\u00edcios para o SEO<\/a>, entre eles, o fato de que, se os mecanismos de pesquisa entenderem melhor o seu conte\u00fado, \u00e9 maior a probabilidade de ele ser visto como um resultado relevante nas pesquisas.<\/p>\n

O marcador schema.org tamb\u00e9m oferece ao seu site ou blog uma chance muito maior de aparecer como um resultado relevante, como um featured snippet<\/a> ou uma resposta r\u00e1pida, que s\u00e3o usados \u200b\u200bcomo fontes de respostas na pesquisa por voz.<\/p>\n

E, \u00e0 medida que mais formas de indexa\u00e7\u00e3o de conte\u00fado online e sua disponibiliza\u00e7\u00e3o em dispositivos de voz s\u00e3o desenvolvidas, dados estruturados feitos via schema.org s\u00e3o, muitas vezes, o cerne deles.<\/p>\n

Portanto, embora o uso do schema.org para marcar seu conte\u00fado n\u00e3o garanta a presen\u00e7a em dispositivos de voz, ele pode melhorar significativamente as chances do seu conte\u00fado ser exibido dessa forma.<\/strong><\/p>\n

\"CTA<\/a><\/p>\n

Por que pesquisas por voz s\u00e3o t\u00e3o importantes?<\/h2>\n

Tanto o Google quanto os demais buscadores v\u00eam constantemente mudando a maneira de lidar com as consultas de pesquisa, com a forma como os usu\u00e1rios pesquisam as informa\u00e7\u00f5es de que precisam e at\u00e9 mesmo com nossas a\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o aos resultados de busca em geral.<\/p>\n

A pesquisa por voz<\/a> \u00e9 uma fun\u00e7\u00e3o que permite aos usu\u00e1rios fazer pesquisas na web usando os motores de busca por meio de comandos de voz falados, em vez de digitar.<\/p>\n

Assim, o Google Voice Search<\/strong>, por exemplo, pode ser usado em pesquisas para computadores e dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n

Em alguns casos, os usu\u00e1rios precisam dizer um comando para avisar o Google que uma pesquisa de voz ser\u00e1 feita (tal como dizemos \u201csiri\u201d ao usar um iPhone).<\/p>\n

Isso pode ser feito por meio de um comando de voz em determinados dispositivos m\u00f3veis e sistemas operacionais. ou tocando ou clicando no \u00edcone do microfone \u00e0 direita do campo de pesquisa principal do Google.<\/p>\n

Al\u00e9m da maneira com que os usu\u00e1rios ativam e usam os comandos de pesquisa por voz, h\u00e1 pouca diferen\u00e7a entre uma pesquisa por voz falada e uma consulta de pesquisa digitada regularmente<\/strong>.<\/p>\n

Os usu\u00e1rios s\u00e3o levados para uma p\u00e1gina de resultados t\u00edpica do mecanismo de pesquisa, independentemente de terem falado ou digitado, com algumas exce\u00e7\u00f5es em potencial.<\/p>\n

Os usu\u00e1rios que pesquisam rotas para um local usando um dispositivo m\u00f3vel podem ver uma SERP diferente de um usu\u00e1rio de desktop que pesquisa as mesmas informa\u00e7\u00f5es, por exemplo.<\/p>\n

Em geral, no entanto, as consultas de pesquisa por voz geralmente retornam resultados semelhantes, se n\u00e3o virtualmente id\u00eanticos, \u00e0s consultas digitadas. \u00c9 muito mais f\u00e1cil e conveniente falar sua consulta do que digit\u00e1-la.<\/strong><\/p>\n

O futuro das pesquisas por voz nos motores de busca<\/h2>\n

A Pesquisa por voz do Google faz parte do assistente virtual do Google, o Google Now<\/a>, h\u00e1 muitos anos.<\/p>\n

A combina\u00e7\u00e3o dos poderosos algoritmos de busca do Google com a sofisticada tecnologia de processamento de linguagem natural (PNL)<\/a> \u00e9 o motivo pelo qual a maioria das pessoas concorda que o Google Now \u00e9 significativamente mais preciso que os assistentes virtuais Siri da Apple<\/a>, Cortana da Microsoft<\/a> ou Alexa da Amazon<\/a>, apesar de os tr\u00eas serem muito semelhantes em fun\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Pode ser tentador pensar no Google Voice Search como um produto aut\u00f4nomo, mas quando voc\u00ea olha como a gama de produtos do Google se desenvolveu nos \u00faltimos anos, podemos realmente imaginar como o futuro da pesquisa ser\u00e1 daqui a v\u00e1rios anos.<\/p>\n

Basta, por exemplo, acompanhar as an\u00e1lises de convers\u00f5es no Google Analytics<\/a>. O Google se esfor\u00e7ou para tornar mais f\u00e1cil identificar convers\u00f5es a partir de v\u00e1rios dispositivos, e at\u00e9 mesmo considerar a adi\u00e7\u00e3o de dados de consulta de voz ao Google Search Console.<\/p>\n

Isso ocorre porque o Google sabe melhor do que ningu\u00e9m que, a maneira como procuramos por informa\u00e7\u00f5es na web mudou<\/strong>, e um caminho \u00fanico para a otimiza\u00e7\u00e3o \u00e9 completamente impratic\u00e1vel no ambiente on-line de hoje.<\/p>\n

Como ocorre com muitos produtos do Google, a ado\u00e7\u00e3o da Pesquisa por voz do Google cresceu de forma constante desde a sua introdu\u00e7\u00e3o. Dados do relat\u00f3rio anual Tend\u00eancias da Internet de Mary Meeker<\/a> mostram o qu\u00e3o popular se tornou a pesquisa por voz do Google nos \u00faltimos anos.<\/p>\n

Atualmente, as consultas navegacionais t\u00eam sido os usos mais comuns da pesquisa por voz, mas provavelmente veremos n\u00e3o apenas pesquisas cada vez mais sofisticadas num futuro pr\u00f3ximo, mas tamb\u00e9m um volume muito maior de consultas de pesquisa por voz em geral.<\/p>\n

Segundo o relat\u00f3rio de Meeker, uma em cada cinco pesquisas em dispositivos Android \u00e9 uma pesquisa por voz. Al\u00e9m disso, o pesquisador chin\u00eas do Baidu, Andrew Ng<\/a>, especula que at\u00e9 2020, aproximadamente 50% de todas as buscas ser\u00e3o feitas por meio da tecnologia de reconhecimento de voz.<\/strong><\/p>\n

\"Guia<\/a><\/p>\n

Como aplicar pesquisas por voz no seu Marketing Digital usando o schema.org?<\/h2>\n

Agora, vamos falar sobre como usar o marcador schema.org com o objetivo de ter um melhor posicionamento nos resultados de buscas feitas pelo seu p\u00fablico.<\/p>\n

Uma vez que tenha decidido aplic\u00e1-lo no seu site ou blog corporativo<\/a>, siga os passos abaixo.<\/p>\n

Passo 1:<\/strong> acesse o Assistente de marca\u00e7\u00e3o para dados estruturados do Google<\/a>.<\/p>\n

\"schema<\/p>\n

Passo 2:<\/strong> selecione o tipo de dados que voc\u00ea planeja marcar. Existem v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es listadas. Essa lista n\u00e3o \u00e9 muito grande. Se voc\u00ea estiver aplicando no seu blog, pode optar por \u201cartigos\u201d que \u00e9 um dos tipos mais comuns de conte\u00fado.<\/p>\n

\"schema<\/p>\n

Passo 3:<\/strong> cole a URL da p\u00e1gina ou artigo que voc\u00ea deseja marcar. Se voc\u00ea tiver apenas o HTML, poder\u00e1 col\u00e1-lo. Em seguida, clique em “come\u00e7ar a marcar”.<\/p>\n

\"schema<\/p>\n

A p\u00e1gina ser\u00e1 carregada na ferramenta de marca\u00e7\u00e3o e fornecer\u00e1 a \u00e1rea de trabalho para a pr\u00f3xima fase de marca\u00e7\u00e3o de itens.<\/p>\n

Voc\u00ea ver\u00e1 a p\u00e1gina que voc\u00ea escolheu no painel esquerdo e os itens de dados no painel direito.<\/p>\n

Passo 4:<\/strong> selecione o tipo de elementos a serem marcados. Em casos de artigos, selecione o nome dele para adicionar a marca\u00e7\u00e3o “Nome”.<\/p>\n

\"schema<\/p>\n

Quando terminar de selecionar, escolha \u201cNome\u201d para que a ferramenta o adicione aos “itens de dados” no painel direito.<\/p>\n

\"Schema<\/p>\n

Passo 5:<\/strong> continue adicionando itens de marca\u00e7\u00e3o. Use a lista de itens de dados como um guia e realce os outros itens em seu artigo para adicion\u00e1-los \u00e0 lista de marca\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Voc\u00ea provavelmente n\u00e3o poder\u00e1 marcar todos os itens da lista, por isso, adicione apenas os que puder.<\/p>\n

\"schema<\/p>\n

Passo 6:<\/strong> crie o HTML. Quando terminar, clique em “Criar HTML”.<\/p>\n

\"schema<\/p>\n

Em seguida, voc\u00ea ver\u00e1 o HTML da sua p\u00e1gina com os dados relevantes inseridos nos pontos selecionados.<\/p>\n

\"schema<\/p>\n

Passo 7:<\/strong> adicione a marca\u00e7\u00e3o do schema \u00e0 sua p\u00e1gina.<\/p>\n

\"schema<\/p>\n

Em seguida, voc\u00ea deve acessar o seu CMS<\/a> (ou c\u00f3digo-fonte, se n\u00e3o estiver usando um CMS) e adicionar os snippets destacados nos pontos apropriados.<\/p>\n

Encontre os marcadores amarelos na barra de rolagem para localizar o c\u00f3digo do marcador schema.<\/p>\n

\"schema<\/p>\n

Uma alternativa simples \u00e9 fazer o download do arquivo HTML gerado automaticamente, copi\u00e1-lo e col\u00e1-lo no seu CMS ou c\u00f3digo-fonte. Ao clicar em “concluir”, voc\u00ea ser\u00e1 apresentado a uma s\u00e9rie de “pr\u00f3ximas etapas”.<\/p>\n

Passo 8:<\/strong> use a ferramenta de teste de dados estruturados para descobrir como sua p\u00e1gina ficar\u00e1 com a marca\u00e7\u00e3o adicionada.<\/p>\n

Em vez de analisar uma p\u00e1gina publicada, analise o c\u00f3digo que a ferramenta gerou para voc\u00ea. Depois que o c\u00f3digo \u00e9 colado, clique em “visualizar”.<\/p>\n

A ferramenta de teste mostra como o artigo ficar\u00e1 nos resultados de pesquisa do Google.<\/p>\n

\"schema<\/p>\n

Se necess\u00e1rio, voc\u00ea pode editar o HTML diretamente na ferramenta de teste para atualizar o schema e visualizar os resultados novamente.<\/p>\n

Pesquisa por voz para outros tipos de conte\u00fado: not\u00edcias e podcasts<\/h3>\n

Desde janeiro de 2018<\/a>, o Assistente do Google (e por extens\u00e3o, os dispositivos de voz do Google) suporta nativamente podcasts e not\u00edcias.<\/p>\n

Isso significa que, se voc\u00ea tiver uma not\u00edcia ou um podcast, ao marc\u00e1-los com schema, eles ser\u00e3o qualificados para inclus\u00e3o e ficar\u00e3o dispon\u00edveis para qualquer pessoa que fizer uma busca no Google.<\/p>\n

Vejamos agora cada caso.<\/p>\n

Not\u00edcias<\/h4>\n

Neste artigo lhe ensinamos como usar a ferramenta do Google Not\u00edcias para gerar mais tr\u00e1fego<\/a>. Uma vez que voc\u00ea j\u00e1 tenha not\u00edcias publicadas no seu site ou blog, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 usar o marcador schema.org usando um dos tr\u00eas tipos abaixo:<\/p>\n