{"id":1859,"date":"2018-11-18T00:00:00","date_gmt":"2018-11-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/11\/18\/midia-programatica\/"},"modified":"2018-11-18T00:00:00","modified_gmt":"2018-11-18T00:00:00","slug":"midia-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/midia-programatica\/","title":{"rendered":"M\u00eddia program\u00e1tica: saiba o que \u00e9 e como usar essa estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"

A automa\u00e7\u00e3o do marketing n\u00e3o \u00e9 bem uma novidade, at\u00e9 porque est\u00e1 inserida no contexto da transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>, que tem impactado in\u00fameras atividades cotidianas da nossa sociedade.<\/p>\n

\u00c9 nessa linha que devemos enxergar a m\u00eddia program\u00e1tica: estamos nos referindo \u00e0 compra autom\u00e1tica de espa\u00e7os publicit\u00e1rios.<\/p>\n

Neste post vamos ajud\u00e1-lo a entender como isso \u00e9 feito e, principalmente, os benef\u00edcios que s\u00e3o obtidos pelos anunciantes que optam por esse caminho. Acompanhe!<\/p>\n

O que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica?<\/h2>\n

Come\u00e7ando com uma defini\u00e7\u00e3o bem simples, o que diferencia a m\u00eddia program\u00e1tica dos modelos tradicionais \u00e9 o fato de a compra de espa\u00e7os publicit\u00e1rios acontecer por meio das plataformas tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, ent\u00e3o, estamos nos referindo \u00e0 automa\u00e7\u00e3o do processo de compra de m\u00eddia, o que implica no uso de solu\u00e7\u00f5es digitais para chegar aos melhores resultados em termos de otimiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Detalhe: esse tipo de formato nasceu, claro, para atender \u00e0s demandas das plataformas digitais, mas hoje se estende tamb\u00e9m para os chamados meios offline.<\/p>\n

Em mercados mais maduros, como o dos Estados Unidos, ela tem avan\u00e7ado de forma significativa nos \u00faltimos anos. Para se ter uma ideia, dados da E-marketer<\/a> mostram que, em 2018, cerca de 80% das vendas de an\u00fancios digitais foram feitas por meio desse sistema.<\/p>\n

Se no in\u00edcio dessa hist\u00f3ria o grande atrativo era a quest\u00e3o do custo, hoje isso mudou. Interessa, principalmente, o emprego dos recursos digitais para refinar a segmenta\u00e7\u00e3o usada nas campanhas. Ou seja, o que tem sustentado o crescimento da m\u00eddia program\u00e1tica em todo o mundo \u00e9 a efici\u00eancia, baseada na precis\u00e3o da programa\u00e7\u00e3o e na qualidade da entrega.<\/strong><\/p>\n

Vamos entender melhor como isso funciona no pr\u00f3ximo t\u00f3pico. Confira!<\/p>\n

Como ela funciona?<\/h2>\n

Para entender o funcionamento da m\u00eddia program\u00e1tica, o primeiro aspecto a ser considerado \u00e9 que ela demanda o envolvimento de diferentes tipos de empresas.<\/p>\n

Assim, embora tenha uma mec\u00e2nica simples, ela torna-se mais complexa do que o modelo tradicional, porque traz novos players para o neg\u00f3cio.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso considerar a mudan\u00e7a na forma de pagamento da m\u00eddia. Ela n\u00e3o acontece por meio de pre\u00e7os fechados para determinados hor\u00e1rios ou faixas de programa\u00e7\u00e3o, e, sim, a partir dos leil\u00f5es.<\/p>\n

Mas como isso funciona? Simples: a compra e a venda de m\u00eddia \u00e9 realizada a partir de plataformas espec\u00edficas, nas quais os chamados publishers inserem o seu invent\u00e1rio <\/strong>(\u00e9 assim que chamamos os espa\u00e7os publicit\u00e1rios dispon\u00edveis para comercializa\u00e7\u00e3o).<\/p>\n

Trata-se, ent\u00e3o, de um processo autom\u00e1tico, uma vez que as empresas interessadas em anunciar nesses canais de comunica\u00e7\u00e3o far\u00e3o as consultas e o fechamento da compra por meio dos sistemas, praticamente sem precisar da interfer\u00eancia humana no processo.<\/p>\n

\u00c9 \u00f3bvio que, como ocorre em todo processo de automa\u00e7\u00e3o de marketing<\/a>, ainda precisamos de muita intelig\u00eancia humana atuando, principalmente para o direcionamento estrat\u00e9gico da campanha.<\/p>\n

Todo o processo de execu\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, \u00e9 feito automaticamente e com o uso de softwares altamente eficientes para realizar a sele\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo e a entrega dos an\u00fancios.<\/p>\n

Quem \u00e9 quem na m\u00eddia program\u00e1tica?<\/h2>\n

Para voc\u00ea ter uma no\u00e7\u00e3o dos termos mais importantes da \u00e1rea, listamos abaixo os mais usados.<\/p>\n

DSP (Demand Side Platform)<\/h3>\n

S\u00e3o as plataformas empregadas para a compra de m\u00eddia em tempo real. \u00c9 por meio delas que o anunciante pesquisa nas Ad Exchanges, por exemplo.<\/p>\n

SSP (Supply Side Platform\/Sell Side Platform)<\/h3>\n

\u00c9 por meio das SSPs que \u00e9 feita a venda do invent\u00e1rio. S\u00e3o nessas plataformas que os publishers oferecem o invent\u00e1rio dispon\u00edvel.<\/p>\n

DMP (Data Management Platform)<\/h3>\n

DMP (Data Management Platform)<\/a> s\u00e3o as plataformas respons\u00e1veis pelo monitoramento dos usu\u00e1rios. Eles fazem isso a partir da inser\u00e7\u00e3o de cookies e, a partir da\u00ed, t\u00eam condi\u00e7\u00f5es de fazer entregas mais segmentadas, de acordo com os interesses daquela marca.<\/p>\n

Ad Exchange<\/h3>\n

Podemos pensar nas ad exchanges como uma esp\u00e9cie de marketplace de publishers. Ou seja, elas re\u00fanem os invent\u00e1rios de diversos tipos de sites interessados em comercializar espa\u00e7os publicit\u00e1rios em suas p\u00e1ginas. As negocia\u00e7\u00f5es ocorrem em tempo real (RTB<\/a>), por isso o uso do termo \u201cbolsa de an\u00fancios\u201d.<\/p>\n

Trading Desk<\/h3>\n

Nesse caso, estamos nos referindo a opera\u00e7\u00f5es especializadas na compra via DSP. S\u00e3o ag\u00eancias que trabalham como uma mesa de opera\u00e7\u00e3o, procurando otimizar os investimentos e promover a entrega de outros tipos de servi\u00e7os.<\/p>\n

Quais ferramentas utilizar nessa \u00e1rea?<\/h2>\n

Veja, a seguir, informa\u00e7\u00f5es de duas ferramentas que podem ajudar quem est\u00e1 iniciando sua jornada na m\u00eddia program\u00e1tica:<\/p>\n