{"id":1866,"date":"2019-01-30T00:00:00","date_gmt":"2019-01-30T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/01\/30\/seo-split-testing\/"},"modified":"2019-01-30T00:00:00","modified_gmt":"2019-01-30T00:00:00","slug":"seo-split-testing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/seo-split-testing\/","title":{"rendered":"SEO Split Testing: entenda o que \u00e9 e como utilizar testes A\/B para rankear melhor"},"content":{"rendered":"

Certamente voc\u00ea j\u00e1 conhece os Testes A\/B<\/a>, aqueles que s\u00e3o feitos para determinar qual vari\u00e1vel da estrat\u00e9gia gera mais resultados em determinada m\u00e9trica. Mas voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em SEO Split Testing<\/strong>?<\/p>\n

Se n\u00e3o conhece, n\u00e3o precisa se preocupar: \u00e9 um conceito novo que come\u00e7ou a ganhar visibilidade recentemente, mas j\u00e1 oferece resultados muito atrativos<\/strong> e que podem otimizar, ainda mais, os resultados do seu site.<\/p>\n

Continue a leitura deste post para entender o que \u00e9 o SEO Split Testing e como ele pode ajudar voc\u00ea a conquistar um melhor rankeamento nos mecanismos de pesquisa.<\/p>\n

O que \u00e9 SEO Split Testing?<\/h2>\n

Os Testes A\/B s\u00e3o aqueles em que comparamos diferentes vari\u00e1veis na nossa estrat\u00e9gia para ver qual gera os melhores resultados. Podemos testar, por exemplo, se usar um emoji ou n\u00e3o no assunto do e-mail aumenta a sua taxa de abertura (spoiler: aumenta sim!<\/a>). Ou podemos avaliar se \u00e9 melhor usar uma cor contrastante ou harm\u00f4nica no bot\u00e3o de compra de uma loja online.<\/p>\n

O SEO Split Testing \u00e9 a aplica\u00e7\u00e3o dessa mesma l\u00f3gica, mas em modifica\u00e7\u00f5es na estrutura do seu site<\/strong> para descobrir quais alternativas geram o melhor rankeamento no Google<\/strong>. Esses testes visam descobrir quais formata\u00e7\u00f5es geram mais resultados (no caso, melhor rankeamento no Google) para otimizar a p\u00e1gina e aumentar o fluxo de tr\u00e1fego org\u00e2nico para o site.<\/p>\n

Por que fazer SEO Split Testing?<\/h2>\n

Realizar testes para aprimorar o seu rankeamento em mecanismos de busca \u00e9 algo que exige grandes investimentos. Essa tarefa demanda muito tempo para a realiza\u00e7\u00e3o de cada experimento, al\u00e9m do trabalho de formular as hip\u00f3teses, preparar o site, coletar os resultados e analisar os dados a fim de encontrar informa\u00e7\u00f5es \u00fateis.<\/p>\n

Se gera tanto trabalho assim, por que fazer o SEO Split Testing? Por que n\u00e3o optar por um template pronto do WordPress<\/a>? A resposta \u00e9 simples: os testes d\u00e3o benef\u00edcios que nenhum template consegue dar<\/strong>.<\/p>\n

Decis\u00f5es embasadas em dados<\/h3>\n

Gerenciar um site e uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/a> envolve tomar decis\u00f5es frequentemente. S\u00e3o centenas de vari\u00e1veis que devem ser avaliadas e acompanhadas, cujas consequ\u00eancias podem envolver o sucesso ou o fracasso.<\/p>\n

Nenhuma decis\u00e3o deve ser tomada usando, como base, o instinto, j\u00e1 que isso gera resultados imprevis\u00edveis. Ainda que os resultados sejam positivos no come\u00e7o, nada garante que continuar\u00e3o assim a m\u00e9dio ou longo prazo.<\/p>\n

Somente as decis\u00f5es baseadas em dados garantem resultados s\u00f3lidos, positivos e sustent\u00e1veis \u2014 e, para isso, \u00e9 necess\u00e1rio realizar testes e experimentos. Se voc\u00ea testar os elementos do seu site com regularidade, conseguir\u00e1 reunir uma diversidade de dados para direcionar as suas a\u00e7\u00f5es ao melhor caminho poss\u00edvel.<\/p>\n

\"Marketing<\/a><\/p>\n

Maior controle das consequ\u00eancias<\/h3>\n

Para explicar uma das vantagens do SEO Split Testing, vamos contar uma hist\u00f3ria sobre o Pinterest<\/a>, aquela rede social em que partilhamos imagens e v\u00eddeos de diferentes temas.<\/p>\n

H\u00e1 algum tempo o time de engenheiros do Pinterest<\/a> trabalhava em melhorias no site e, por in\u00fameras raz\u00f5es, decidiram que era melhor renderizar os arquivos de m\u00eddia da plataforma em JavaScript. A parte t\u00e9cnica do assunto n\u00e3o vem ao caso, mas o mais importante \u00e9 que, antes de implementar a mudan\u00e7a em todo o site, eles resolveram fazer um pequeno teste.<\/p>\n

Inicialmente, eles achavam que o Google rastrearia os conte\u00fados do Pinterest com o novo sistema de renderiza\u00e7\u00e3o normalmente, sem diferen\u00e7as para o m\u00e9todo antigo. Por\u00e9m, durante o teste feito em um n\u00famero limitado de p\u00e1ginas, eles perceberam que houve uma queda substancial de acesso.<\/p>\n

O novo sistema de renderiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o se comunicava muito bem com os mecanismos de busca e as p\u00e1ginas come\u00e7aram a rankear muito mal. Por isso, optaram por cancelar o plano de mudan\u00e7as e resolveram estudar mais o assunto para entender o que, de fato, aconteceu.<\/p>\n

Para n\u00f3s, o mais importante \u00e9 como esse teste de <\/strong>SEO<\/strong><\/a> preveniu uma cat\u00e1strofe<\/strong> no Pinterest. Se o site inteiro tivesse recebido o novo sistema, as visitas teriam despencado e a plataforma teria muito trabalho (e custo) para reverter o cen\u00e1rio.<\/p>\n

Por isso, \u00e9 importante realizar testes frequentemente, especialmente antes de grandes mudan\u00e7as no seu site. Assim, podemos antecipar e controlar poss\u00edveis danos que seriam causados<\/strong> (bem como implementar mudan\u00e7as que sabemos ser positivas com mais seguran\u00e7a).<\/p>\n

Maior fluxo org\u00e2nico de visitantes<\/h3>\n

Se voc\u00ea descobrir que implementar um subt\u00edtulo em H2 em um artigo do seu blog pode aumentar o posicionamento dessa p\u00e1gina em 10% nos mecanismos de busca, o que voc\u00ea faria? Logicamente, implementaria o recurso em todas as p\u00e1ginas. Por consequ\u00eancia, veria todos os seus artigos ranqueando melhor.<\/p>\n

Com esse posicionamento, o n\u00famero de visitantes do seu blog<\/a> aumentaria, gerando mais combust\u00edvel para a sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado. E se, depois disso, voc\u00ea descobrisse que alguma outra mudan\u00e7a espec\u00edfica ajudasse a melhorar o posicionamento dos seus artigos em 7%? Com certeza, implementaria essa altera\u00e7\u00e3o e veria o ciclo se repetir, aumentando novamente o fluxo org\u00e2nico de visitantes.<\/p>\n

A ideia b\u00e1sica \u00e9 que o uso de SEO Split Testing serve para que possamos entender o que funciona e o que n\u00e3o funciona para rankear melhor o seu site. Se identificamos as melhores op\u00e7\u00f5es, ent\u00e3o, o site pode ser otimizado e receber mais visitantes<\/strong>.<\/p>\n

Prepara\u00e7\u00e3o contra updates<\/h3>\n

Um dos receios de quem tem uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado \u00e9 ver todo o seu trabalho perder alcance com uma das mudan\u00e7as de algoritmos do Google<\/a>. Em alguns casos, um update pode morder uma parcela do seu tr\u00e1fego org\u00e2nico \u2014 em outros, pode aumentar seu alcance.<\/p>\n

Os testes para otimiza\u00e7\u00e3o ajudam a mitigar os efeitos dessas atualiza\u00e7\u00f5es. Primeiramente, eles permitem que possamos identificar mais facilmente o que foi mudado<\/strong>. Depois disso, com o conhecimento de testes anteriores, conseguimos formular hip\u00f3teses que ajudam a guiar na recupera\u00e7\u00e3o<\/strong> (ou otimiza\u00e7\u00e3o) dos efeitos causados pela mudan\u00e7a de algoritmo.<\/p>\n

Qual a l\u00f3gica por tr\u00e1s dessa t\u00e9cnica?<\/h2>\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 o SEO Split Testing e seus benef\u00edcios, \u00e9 preciso entender como \u00e9 o seu funcionamento. Basicamente, o SEO Split Testing \u00e9 uma varia\u00e7\u00e3o da Metodologia Experimental <\/strong>aplicado \u00e0 otimiza\u00e7\u00e3o de sites.<\/p>\n

Se voc\u00ea lembrar das aulas do seu Ensino M\u00e9dio, recordar\u00e1 que a Metodologia Experimental funciona ao manipular uma vari\u00e1vel dentro de um conjunto de regras para observar quais as mudan\u00e7as significativas s\u00e3o causadas por essa altera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Para garantir o rigor cient\u00edfico do experimento, sempre mantemos um grupo de controle que permanece no mesmo ambiente, mas sem a altera\u00e7\u00e3o da mesma vari\u00e1vel. O SEO Split Testing \u00e9 exatamente isso. Modificamos uma vari\u00e1vel em uma p\u00e1gina (ou um conjunto de p\u00e1ginas dentro de um site) e mantemos um outro conjunto de igual peso sem a altera\u00e7\u00e3o como grupo de controle.<\/p>\n

CONTE\u00daDOS RECOMENDADOS<\/strong>
\n Testes A\/B para landing pages: descubra como converter mais mudando elementos das sua p\u00e1ginas<\/a>
\n Como fazer teste A\/B para email marketing?<\/a><\/biblioteca><\/p>\n

Ent\u00e3o, comparamos os dois resultados para entender se houve uma mudan\u00e7a significativa que indique uma boa pr\u00e1tica de SEO. Como criamos um grupo de controle com outras p\u00e1ginas de mesma for\u00e7a, n\u00e3o h\u00e1 risco de o estudo ser contaminado por mudan\u00e7as sazonais,<\/strong> como desempenho ruim dos competidores.<\/p>\n

Por exemplo, suponha que voc\u00ea criou um Grupo A e Grupo B para o teste de SEO. O Grupo A \u00e9 o modificado e o Grupo B \u00e9 o seu site sem altera\u00e7\u00f5es. Se o Grupo A teve um aumento estatisticamente significativo, \u00e9 sinal que a modifica\u00e7\u00e3o \u00e9 importante para melhorar seu rankeamento.<\/strong> Se o motivo para o crescimento de tr\u00e1fego fosse algo sazonal e sem rela\u00e7\u00e3o com a altera\u00e7\u00e3o, teria afetado o Grupo B tamb\u00e9m, j\u00e1 que ambos estiveram no ar ao mesmo tempo e a \u00fanica coisa que os separa \u00e9 o objeto testado.<\/p>\n

Por isso, o SEO Split Testing \u00e9 uma maneira segura de descobrir como otimizar o rankeamento do seu site no Google.<\/p>\n

Como fazer o SEO Split Testing no Google Optimize?<\/h2>\n

Existe uma ferramenta gratuita muito \u00fatil para realizar testes de otimiza\u00e7\u00e3o de desempenho do site: o Google Optimize<\/strong>.<\/p>\n

Com ele, voc\u00ea pode realizar Testes A\/B para aperfei\u00e7oar os elementos de suas landing pages<\/a>, artigos e outros tipos de conte\u00fado. Normalmente, ele \u00e9 usado para otimizar m\u00e9tricas como taxas de convers\u00e3o, tempo m\u00e9dio de visita e taxa de rejei\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m pode ser utilizado para o SEO Split Testing.<\/p>\n

A maneira de fazer isso \u00e9 modificar elementos on-page do seu site e depois medir os resultados usando o n\u00famero de visitas org\u00e2nicas como m\u00e9trica de sucesso. Como fazer isso? Vamos ver no passo a passo!<\/p>\n

\"Guia<\/a><\/p>\n

Crie uma conta no Google Optimize<\/h3>\n

O primeiro passo \u00e9 criar uma conta no Google Optimize para fazer seus experimentos gratuitamente. Se voc\u00ea j\u00e1 tem uma conta Google (um Gmail, YouTube ou algo do tipo) pode us\u00e1-la para facilitar o processo. Basta entrar no site oficial do Google Optimize<\/a> e fazer login com a sua conta Google.<\/p>\n

Associe sua conta no Optimize com o Analytics do seu site<\/h3>\n

Feito isso, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 associar a sua conta no Optimize com os dados do Google Analytics<\/a> do seu site. Com essa sincroniza\u00e7\u00e3o, fica muito mais f\u00e1cil obter os dados para atestar os resultados do seu experimento. Para isso, v\u00e1 no menu lateral direito, selecione a op\u00e7\u00e3o “Associar ao Google Analytics”<\/strong> e clique em “Associar Propriedade”<\/strong>.<\/p>\n

\"SEO<\/p>\n

Aparecer\u00e1 uma lista com todas as propriedades do Analytics vinculadas \u00e0 sua conta e voc\u00ea dever\u00e1 escolher aquela referente ao site que quer testar.<\/p>\n

Crie uma experi\u00eancia<\/h3>\n

O pr\u00f3ximo passo \u00e9 criar o seu primeiro teste. Para isso, clique no bot\u00e3o azul “Criar Experi\u00eancia”<\/strong> ou “Vamos l\u00e1!”<\/strong>, se for o seu primeiro projeto.<\/p>\n

\"SEO<\/p>\n

Uma tela aparecer\u00e1 pedindo para voc\u00ea selecionar o nome da experi\u00eancia em quest\u00e3o e a URL da p\u00e1gina que receber\u00e1 o experimento. Se voc\u00ea for testar elementos on-page de um artigo, por exemplo, precisar\u00e1 informar a URL espec\u00edfica em vez da homepage do seu blog.<\/p>\n

\"SEO<\/p>\n

Selecione o tipo de experi\u00eancia<\/h3>\n

O pr\u00f3ximo passo \u00e9 selecionar o tipo de teste que ser\u00e1 realizado. Existem tr\u00eas principais op\u00e7\u00f5es:<\/p>\n

    \n
  1. testes A\/B<\/strong>: permite comparar os desempenhos de uma \u00fanica vari\u00e1vel. Por exemplo: se inserir uma imagem no primeiro par\u00e1grafo aumenta o tempo de leitura de um artigo;<\/li>\n
  2. testes multivari\u00e1veis<\/strong>: permitem comparar diferentes elementos vari\u00e1veis. Por exemplo: se inserir uma imagem no primeiro par\u00e1grafo de um texto e um subt\u00edtulo em H2 pode gerar um desempenho melhor;<\/li>\n
  3. testes de redirecionamento<\/strong>: permitem comparar os desempenhos de p\u00e1ginas completamente diferentes, desde o conte\u00fado at\u00e9 o design.<\/li>\n<\/ol>\n

    A escolha correta vai depender do tipo de elemento que voc\u00ea quer comparar. Os testes A\/B s\u00e3o mais amig\u00e1veis para os iniciantes, especialmente se for usada apenas uma varia\u00e7\u00e3o do elemento testado.<\/p>\n

    Determine a vari\u00e1vel testada<\/h3>\n

    A seguir, o Optimize pedir\u00e1 que voc\u00ea insira uma variante (ou seja, uma p\u00e1gina modificada) para o experimento. Clique em “Adicionar Variante”<\/strong> e d\u00ea um nome para a p\u00e1gina de teste.<\/p>\n

    \"SEO
    \nAs boas pr\u00e1ticas pedem para inserir no nome o elemento que a difere. Por exemplo, se essa p\u00e1gina tiver imagens com legenda, enquanto o artigo original n\u00e3o tem esse componente, o ideal \u00e9 nome\u00e1-la de “P\u00e1gina com Legendas”<\/strong>.<\/p>\n

    Ap\u00f3s nome\u00e1-la, voc\u00ea dever\u00e1 clicar em “Editar”<\/strong> e instalar uma extens\u00e3o do Optimize para o navegador Google Chrome, que permitir\u00e1 modificar o site para criar a p\u00e1gina que ser\u00e1 testada.<\/p>\n

    \"SEO<\/p>\n

    Modifique a p\u00e1gina de teste<\/h3>\n

    O pr\u00f3ximo passo \u00e9 bem intuitivo. O Optimize abrir\u00e1 a p\u00e1gina que ser\u00e1 testada e pedir\u00e1 para que voc\u00ea insira as modifica\u00e7\u00f5es escolhidas. Basta clicar e arrastar ou inserir novos c\u00f3digos de cores para fazer as modifica\u00e7\u00f5es que voc\u00ea quiser colocar em pr\u00e1tica no teste.<\/p>\n

    Estabele\u00e7a um objetivo<\/h3>\n

    Com tudo especificado, o pr\u00f3ximo campo a preencher \u00e9 o “Objetivo”<\/strong>, que voc\u00ea poder\u00e1 escolher de uma lista programada pelo Google.<\/p>\n

    Basicamente, o Objetivo \u00e9 uma m\u00e9trica que servir\u00e1 para decidir se a variante testada \u00e9 mais ou menos eficiente que a p\u00e1gina original. Al\u00e9m dele, h\u00e1 um campo para escrever a hip\u00f3tese que voc\u00ea quer testar, para efeitos de organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    Inicie o experimento<\/h3>\n

    Por fim, o \u00faltimo passo \u00e9 colocar o seu experimento no ar para come\u00e7ar a coletar os dados. Voc\u00ea pode fazer isso manualmente clicando em “Iniciar” <\/strong>ou agendar um hor\u00e1rio para o teste ser realizado.<\/p>\n

    Analise os dados<\/h3>\n

    Quando achar que coletou os dados suficientes (pode demorar alguns dias ou horas, dependendo do fluxo de visitas e dos elementos testados), finalize o experimento e analise as informa\u00e7\u00f5es coletadas para concluir se sua hip\u00f3tese estava correta ou n\u00e3o.<\/p>\n

    O que ter em mente quando fazer esses experimentos?<\/h2>\n

    Antes de come\u00e7ar a realizar os seus experimentos de SEO Split Testing, voc\u00ea precisa ter em mente algumas considera\u00e7\u00f5es para que seu trabalho produza os melhores resultados poss\u00edveis.<\/p>\n

    Deixe o teste correr o tempo necess\u00e1rio (mas n\u00e3o mais do que isso!)<\/h3>\n

    A dura\u00e7\u00e3o do seu experimento \u00e9 crucial<\/strong> para o rigor dos resultados. Voc\u00ea n\u00e3o pode deixar o teste correr por pouco tempo e nem por tempo demais.<\/p>\n

    O tempo ideal vai variar dependendo da quantidade de visitantes que o seu site recebe. O mais recomendado \u00e9 ter o suficiente para uma base estat\u00edstica robusta (1000, 2000 visitantes), mas pode ser uma quantidade menor se seu blog recebe menos usu\u00e1rios.<\/p>\n

    O ideal \u00e9 n\u00e3o deixar o teste rodando indefinidamente para n\u00e3o parecer que o site est\u00e1 passando por mudan\u00e7as ou confundir os usu\u00e1rios de alguma forma<\/p>\n

    Acompanhe os elementos de usabilidade testados pelo Google Optimize<\/h3>\n

    Quem tem experi\u00eancias com o Google Optimize sabe que a ferramenta testa alguns elementos mais ligados \u00e0 experi\u00eancia do usu\u00e1rio no seu site. Alguns desses componentes s\u00e3o important\u00edssimos para o rankeamento da sua p\u00e1gina, como o tempo de perman\u00eancia de cada visita<\/strong><\/a> ou a taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a>.<\/p>\n

    Por\u00e9m, existem ainda outros elementos muito importantes que afetam o rankeamento do seu site, como mudan\u00e7as no c\u00f3digo da p\u00e1gina. Para testar esses componentes voc\u00ea precisar\u00e1 fazer testes manuais<\/strong>. Isso significa que ser\u00e1 preciso mudar o c\u00f3digo do site para apenas algumas p\u00e1ginas terem essa mudan\u00e7a e estabelecer um grupo de controle para garantir que seus resultados ser\u00e3o confi\u00e1veis.<\/p>\n

    Leia os manuais de boas pr\u00e1ticas do Google<\/h3>\n

    Sempre que for fazer testes para otimiza\u00e7\u00e3o do seu site, leia antes os manuais de boas pr\u00e1ticas que o Google oferece<\/strong>, inclusive na utiliza\u00e7\u00e3o do Optimize. Isso \u00e9 necess\u00e1rio porque, na estrutura\u00e7\u00e3o do seu experimento, voc\u00ea pode cometer alguns erros que s\u00e3o penalizados pelo algoritmo do Google.<\/p>\n

    Por exemplo, o mecanismo de busca sugere que voc\u00ea use URLs can\u00f4nicas<\/a> quando for realizar um Teste de Redirecionamento. Assim, voc\u00ea informa aos crawlers<\/a> do Google que aquelas p\u00e1ginas s\u00e3o de teste e evita algum imprevisto.<\/p>\n

    O SEO Split Testing \u00e9 uma ferramenta incr\u00edvel para garantir que seu site estar\u00e1 otimizado para rankear melhor e conquistar mais usu\u00e1rios. Tamb\u00e9m vimos que n\u00e3o \u00e9 um recurso muito dif\u00edcil de usar, n\u00e3o \u00e9? Voc\u00ea j\u00e1 pode come\u00e7ar a fazer seus testes imediatamente!<\/p>\n

    Se voc\u00ea gostou do conte\u00fado, que tal conhecer o Web Dev? Essa ferramenta mostra o que voc\u00ea precisa fazer para rankear melhor no Google<\/a>!<\/p>\n

    \"o<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    O SEO Split Testing permite realizar diversos experimentos para descobrir como otimizar o ranqueamento do seu site no Google. Confira!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14446,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[],"class_list":["post-1866","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo"],"yoast_head":"\nSEO Split Testing: como usar de testes A\/B para rankear melhor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"SEO Split Testing \u00e9 a aplica\u00e7\u00e3o de testes A\/B na estrutura do seu site para descobrir quais alternativas geram o melhor rankeamento. 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