{"id":1867,"date":"2018-10-22T00:00:00","date_gmt":"2018-10-22T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/10\/22\/tag-hreflang\/"},"modified":"2018-10-22T00:00:00","modified_gmt":"2018-10-22T00:00:00","slug":"tag-hreflang","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tag-hreflang\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Tag Hreflang e como us\u00e1-la para gerar resultados reais no SEO internacional"},"content":{"rendered":"\n

Analistas de Marketing<\/a> precisam estar em constante liga\u00e7\u00e3o com o nicho e, quando trabalham para empresas que visam alcan\u00e7ar outros pa\u00edses, isso inclui conhecer mercados globais. E, em termos de Marketing Digital<\/a>, a Tag Hreflang<\/strong> \u00e9 um item fundamental nesse tipo de estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea n\u00e3o sabe o que \u00e9 essa tag ou para que ela serve exatamente, n\u00e3o se preocupe. Redigimos este post com essa inten\u00e7\u00e3o e convidamos voc\u00ea para l\u00ea-lo at\u00e9 o final para que voc\u00ea possa compreender, aplicar e ter resultados a partir dela. Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 Tag Hreflang?<\/h2>\n\n\n\n

Introduzido pelo Google em dezembro de 2011, o atributo hreflang permite que voc\u00ea mostre aos mecanismos de pesquisa qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre p\u00e1ginas da web em idiomas alternativos. Ou seja, \u00e9 muito \u00fatil quando voc\u00ea cria conte\u00fado espec\u00edfico para um p\u00fablico local.<\/p>\n\n\n\n

A Tag Hreflang adiciona um sinal aos mecanismos de busca<\/strong> no momento em que um usu\u00e1rio est\u00e1 fazendo uma consulta em determinado idioma e espera encontrar um resultado nessa l\u00edngua em vez de uma p\u00e1gina com conte\u00fado semelhante em outro idioma.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, se voc\u00ea criar uma vers\u00e3o em ingl\u00eas da sua p\u00e1gina inicial originalmente feita em portugu\u00eas, dever\u00e1 marc\u00e1-la como “ingl\u00eas” usando hreflang = “en” para que as pessoas que tenham um endere\u00e7o IP cujo mecanismo de pesquisa tenha motivos para acreditar um pa\u00eds de l\u00edngua inglesa seja mostrado nessa p\u00e1gina em ingl\u00eas em vez de portugu\u00eas.<\/p>\n\n\n\n

Isso pode diminuir sua taxa de rejei\u00e7\u00e3o e aumentar suas convers\u00f5es, garantindo que seu p\u00fablico-alvo chegue \u00e0 vers\u00e3o da sua p\u00e1gina mais apropriada para ele.<\/p>\n\n\n\n

O Hreflang tamb\u00e9m pode ser usado para mostrar que voc\u00ea tem conte\u00fado voltado para variantes de um \u00fanico idioma. Se esse for o caso, voc\u00ea pode segmentar suas p\u00e1ginas ainda mais especificamente ao estender o atributo hreflang com anota\u00e7\u00f5es que indicam para qual regi\u00e3o o conte\u00fado est\u00e1 localizado.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, para a Espanha a hreflang \u00e9 “es-es” enquanto no M\u00e9xico a hreflang \u00e9 “es-mx”. Isso \u00e9 particularmente \u00fatil para segmentar geograficamente os usu\u00e1rios e para controlar as varia\u00e7\u00f5es de moeda, frete, sazonalidade e cultura.<\/p>\n\n\n\n

Claro que outros fatores de SEO<\/a> podem substituir o atributo hreflang e fazer com que uma vers\u00e3o diferente da sua p\u00e1gina tenha uma classifica\u00e7\u00e3o mais alta. <\/p>\n\n\n\n

Para fornecer aos mecanismos de pesquisa os sinais mais claros poss\u00edveis sobre o idioma em que as p\u00e1ginas devam ser exibidas e em qual idioma, verifique se voc\u00ea est\u00e1 usando outras pr\u00e1ticas recomendadas de SEO internacionais<\/a>, sobre o qual falaremos um pouco mais para frente.<\/p>\n\n\n\nVoc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por este conte\u00fado!<\/strong>
\n Entenda o papel fundamental da tradu\u00e7\u00e3o no Marketing Digital e confira as melhores pr\u00e1ticas!<\/a><\/biblioteca>\n\n\n\n

Como essa ferramenta funciona?<\/h2>\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 a Tag Hreflang, vamos ver como \u00e9 o seu funcionamento.<\/p>\n\n\n\n

Onde a Tag Hreflang pode ser inserida<\/h3>\n\n\n\n

A Tag Hreflang pode ser colocado na marca\u00e7\u00e3o na p\u00e1gina, no cabe\u00e7alho HTTP ou no sitemap<\/a>. Use apenas um desses locais. Se voc\u00ea escolher o sitemap, o Hreflang Sitemap Tool<\/a> pode ajud\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n

Como identificar a Tag Hreflang<\/h3>\n\n\n\n

Ela deve ser referenciado em toda as p\u00e1ginas. Se o seu site vende produtos a clientes no Brasil, Jap\u00e3o e Argentina, os atributos hreflang da sua p\u00e1gina inicial podem ter esta apar\u00eancia:<\/p>\n\n\n\n

<link rel = “alternate” href = “https:\/\/rockcontent.com” hreflang = “pt-br” \/><\/p>\n\n\n\n

<link rel = “alternate” href = “https:\/\/rockcontent.com\/jp\/” hreflang = “jp-jp” \/><\/p>\n\n\n\n

<link rel = “alternate” href = “https:\/\/rockcontent.com\/es\/” hreflang = “es-ar” \/><\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea localizar outros aspectos no conte\u00fado do seu site (como moedas, endere\u00e7o local e n\u00famero de telefone, por exemplo), a probabilidade de lidar com restri\u00e7\u00f5es desse tipo ser\u00e1 menor.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3digos de idioma e regi\u00e3o ISO<\/h3>\n\n\n\n

O formato ISO 639-1<\/a> \u00e9 suportado pelo Google para c\u00f3digos de idioma, e voc\u00ea pode ir mais a fundo usando o formato ISO 3166-1<\/a> para apontar regi\u00f5es espec\u00edficas. <\/p>\n\n\n\n

Contudo, nem todos os c\u00f3digos s\u00e3o intuitivos (por exemplo, o c\u00f3digo para o \u00c1frica do Sul \u00e9 “za”). Assim, fique atento para n\u00e3o inserir o c\u00f3digo errado, o The hreflang Tags Generator Tool <\/a>pode ajudar.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode usar v\u00e1rias tags hreflangs em uma p\u00e1gina se quiser mostrar que ela \u00e9 para usu\u00e1rios em mais de um pa\u00eds ou \u00e1rea. Por exemplo, se a p\u00e1gina segmenta pessoas que falam espanhol na Col\u00f4mbia e no M\u00e9xico, voc\u00ea pode indicar isso assim:<\/p>\n\n\n\n

<link rel = “alternate” href = “https:\/\/rockcontent.com” hreflang = “es-co” \/><\/p>\n\n\n\n

<link rel = “alternate” href = “https:\/\/rockcontent.com” hreflang = “es-mx” \/><\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o se esque\u00e7a de incluir um atributo hreflang geral sem o c\u00f3digo da regi\u00e3o para capturar os pesquisadores falantes do espanhol no Chile ou outras \u00e1reas do mundo dos quais voc\u00ea deseja tr\u00e1fego:<\/p>\n\n\n\n

<link rel = “alternate” href = “https:\/\/rockcontent.com” hreflang = “cl” \/><\/p>\n\n\n\n

Segmenta\u00e7\u00e3o geral com padr\u00e3o x<\/h3>\n\n\n\n

Se a sua p\u00e1gina exibir conte\u00fado em v\u00e1rios idiomas ou apenas solicitar que um usu\u00e1rio o selecione, voc\u00ea poder\u00e1 usar o x-default para mostrar que a p\u00e1gina n\u00e3o est\u00e1 segmentada especificamente. Isso parece assim:<\/p>\n\n\n\n

<link rel = “alternate” href = “https:\/\/rockcontent.com\/” hreflang = “x-default” \/><\/p>\n\n\n\n

Como a Tag Hreflang atua no rankeamento<\/h3>\n\n\n\n

Embora a Tag Hreflang n\u00e3o ajude diretamente a aumentar o tr\u00e1fego<\/a>, ela pode entregar o conte\u00fado certo para os usu\u00e1rios certos. Ele ajuda os motores de busca a trocar a vers\u00e3o correta da p\u00e1gina para a SERP baseado na localiza\u00e7\u00e3o e nas prefer\u00eancias de idioma de cada visitante do seu site.<\/p>\n\n\n\n

\"CTA<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Meu site precisa da Tag Hreflang?<\/h2>\n\n\n\n

A Hreflang Tag \u00e9 \u00fatil, principalmente, para as empresas que busquem entrar e crescer em outros pa\u00edses<\/strong> e procurem saber como faz\u00ea-lo via Marketing Digital. <\/p>\n\n\n\n

Afinal, ao contr\u00e1rio da cannonical tag<\/a>, o Google consegue identificar as vers\u00f5es originais e faltas dos conte\u00fados uma vez que a Tag Hreflang consegue mostrar ao Google as diferen\u00e7as existentes entre as p\u00e1ginas baseadas nos idiomas de modo a diferenci\u00e1-las numa busca.<\/p>\n\n\n\n

Como implantar a Tag Hreflang?<\/h2>\n\n\n\n

Para aplicar a Tag Hreflang, \u00e9 preciso, antes de tudo, conferir se todas as p\u00e1ginas traduzidas do seu site possuem a tag dentro do c\u00f3digo HTML.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s essa verifica\u00e7\u00e3o, trate de colocar a sigla do idioma para o qual a tradu\u00e7\u00e3o foi feita, tal como “es-es” no caso do espanhol da Espanha ou “en-uk” para o ingl\u00eas da Inglaterra, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

Inserir a Tag Default tamb\u00e9m \u00e9 importante para que os conte\u00fados sejam exibidos para todas as pessoas que fa\u00e7am uma busca, pois, por mais que n\u00e3o haja uma especifica\u00e7\u00e3o de idioma no computador com o qual ele realiza a procura no Google. <\/p>\n\n\n\n

Para fazer isso, basta colocar a URL da p\u00e1gina e indicar para qual idioma ou pa\u00eds voc\u00ea quer gerar o c\u00f3digo para, s\u00f3 depois, inserir dentro da tag.<\/p>\n\n\n\n

Se o seu site ou blog<\/a> for em WordPress, ele mesmo j\u00e1 conta com uma ferramenta chamada Hreflang Tangs Lite com a qual voc\u00ea consegue criar e inserir a tag numa p\u00e1gina ou post.<\/p>\n\n\n\n

Caso voc\u00ea n\u00e3o entenda de programa\u00e7\u00e3o e prefira uma vers\u00e3o mais simples para inserir a tag em p\u00e1ginas HTML do seu site ou blog, voc\u00ea pode recorrer ao The Hrefland Tags Generatos Tool <\/a>que gera uma linha de c\u00f3digo com a tag que deve ser inclu\u00edda no HTML das suas p\u00e1ginas, principalmente as que requeiram aten\u00e7\u00e3o internacional.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, o objetivo principal da tag n\u00e3o \u00e9 aumentar o tr\u00e1fego do seu site, mas sim fazer com que o conte\u00fado alcance o p\u00fablico certo uma vez que o Google desfaz confus\u00f5es ao indicar a vers\u00e3o certa do conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Isso faz uma enorme diferen\u00e7a no rankeamento do conte\u00fado, pois as p\u00e1ginas do seu site passam a ter a relev\u00e2ncia calculada pelo algoritmo de acordo com a forma como elas s\u00e3o vistas pelos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Assim, se a sua empresa possui alcance para outros mercados fora do pa\u00eds, a Hreflang Tag pode ajudar a fazer com que o conte\u00fado apare\u00e7a para esse p\u00fablico da maneira correta, sobretudo ao estarem aliadas \u00e0s boas pr\u00e1ticas de SEO internacional. Ali\u00e1s, vamos falar sobre ele agora.<\/p>\n\n\n\n

Qual a rela\u00e7\u00e3o entre Tag Hreflang e SEO internacional?<\/h2>\n\n\n\n

A primeira impress\u00e3o que temos quando pensamos em SEO Internacional \u00e9 como levar um site a ser atingido ao p\u00fablico de outros pa\u00edses. Deixamos este t\u00f3pico por \u00faltimo a fim de fixar um ponto importante: a internacionaliza\u00e7\u00e3o de um site n\u00e3o se trata somente de traduzi-lo para outra l\u00edngua.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio entender assuntos que seja de pertin\u00eancia global, al\u00e9m de analisar a concorr\u00eancia que esteja inserida em cada mercado.<\/p>\n\n\n\n

E quando falamos de faz\u00ea-lo via SEO<\/a>, h\u00e1 tr\u00eas formas de faz\u00ea-lo:<\/p>\n\n\n\n

1. via Hreflang Tag (como voc\u00ea pode ver a partir deste post);<\/p>\n\n\n\n

2. o endere\u00e7o da URL usado no seu dom\u00ednio;<\/p>\n\n\n\n

3. o conte\u00fado feito para o p\u00fablico-alvo de acordo com a sua localiza\u00e7\u00e3o e idioma.<\/p>\n\n\n\n

Caso os conte\u00fados dos sites sejam apenas tradu\u00e7\u00f5es, isso os torna irrelevantes para o p\u00fablico-alvo de outro pa\u00eds, pois devem ser levados em considera\u00e7\u00e3o outros aspectos como cultura, economia e comportamentos. Por essa raz\u00e3o, \u00e9 preciso compor outra estrat\u00e9gia quando o objetivo \u00e9 alcance internacional<\/p>\n\n\n\n

A URL \u00e9 o fator mais importante para essa adapta\u00e7\u00e3o, pois \u00e9 isso que far\u00e1 o Google entender o pa\u00eds e o idioma de um site. Dessa forma, uma URL pode ter um country code top-level domain (ccTLD), subdom\u00ednio ou subdiret\u00f3rio:<\/p>\n\n\n\n