Por isso, preparamos este artigo, al\u00e9m de entender como esse modelo de monetiza\u00e7\u00e3o funciona, voc\u00ea vai ver como aplic\u00e1-lo no seu neg\u00f3cio, n\u00e3o importa de que segmento seja. Confira!<\/p>\n\n\n\n
O que \u00e9 paywall?<\/h2>\n\n\n\n
O termo paywall \u00e9 ingl\u00eas e pode ser traduzido como \u201cmuro de pagamento\u201d. Trata-se de uma restri\u00e7\u00e3o na qual os visitantes de um site que desejam acessar seu conte\u00fado devem pagar por isso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Em geral, o paywall funciona em modelo de assinatura, ou seja, o usu\u00e1rio paga uma mensalidade fixa para ter acesso ao conte\u00fado, total ou em partes.<\/p>\n\n\n\n H\u00e1 v\u00e1rias formas de aplicar o paywall, e muitas grandes empresas j\u00e1 t\u00eam usado essa solu\u00e7\u00e3o para aumentar as receitas e acabar com o mito de que n\u00e3o \u00e9 aceit\u00e1vel pagar por conte\u00fado na Internet.<\/p>\n\n\n\n Entre elas, podemos citar:<\/p>\n\n\n\n D\u00e1 para perceber pela quantidade de ve\u00edculos de alto calibre nessa lista que o paywall se provou um modelo sustent\u00e1vel e atrativo para empresas que geram receita a partir do conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n A ideia do paywall \u00e9 bem simples, mas a sua implementa\u00e7\u00e3o exige conhecimento em desenvolvimento de sites. <\/p>\n\n\n\n Existem dois tipos de muro, r\u00edgido e poroso, e em cada um ser\u00e1 preciso implementar algumas mudan\u00e7as com rela\u00e7\u00e3o a um site comum. Mas como funciona cada um deles e qual a diferen\u00e7a entre os dois? Veja abaixo!<\/p>\n\n\n\n O modelo de paywall r\u00edgido \u00e9 aquele em que todo o conte\u00fado publicado \u00e9 bloqueado<\/strong>, e os visitantes precisam fazer login para ter acesso a qualquer peda\u00e7o do material.<\/p>\n\n\n\n Nesses casos, apenas o t\u00edtulo e enunciado do conte\u00fado podem ser vistos pelos visitantes, apenas com o objetivo de gerar desejo e curiosidade. Mas nem uma fra\u00e7\u00e3o do material \u00e9 cedida gratuitamente.<\/p>\n\n\n\n O modelo poroso, mais usado pelas empresas, prop\u00f5e uma transi\u00e7\u00e3o mais suave do leitor casual, acostumado a acessar tudo de gra\u00e7a, para o cliente pagante.<\/p>\n\n\n\n O que se faz normalmente \u00e9 oferecer uma quantidade limitada de conte\u00fados gratuitos por m\u00eas aos visitantes.<\/strong> Depois disso, ele s\u00f3 pode acessar o conte\u00fado com uma assinatura.<\/p>\n\n\n\n Nesse caso, \u00e9 preciso instalar um script que identifica quantas vezes a mesma pessoa acessa o site e barrar o acesso quando ela chegar ao limite.<\/p>\n\n\n\n A principal mudan\u00e7a na implementa\u00e7\u00e3o do paywall \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de uma \u00e1rea de usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n Essa \u00e1rea tamb\u00e9m precisa estar preparada para lidar com a cobran\u00e7a das mensalidades e mudan\u00e7a de plano, caso haja mais de uma op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n O paywall ganhou popularidade nos grandes portais de not\u00edcia, mas se engana quem pensa que s\u00e3o s\u00f3 eles que podem se beneficiar da pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n Exemplos como o Medium, uma das maiores plataformas de conte\u00fado do mundo, mostram que n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 na ind\u00fastria do jornalismo que esse modelo de monetiza\u00e7\u00e3o cabe.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 poss\u00edvel aplicar o paywall com criatividade e at\u00e9 pedir um pagamento diferente, que n\u00e3o envolva dinheiro. Como assim?<\/p>\n\n\n\n O Backlinko, um dos maiores blogs de SEO<\/a> da atualidade, criou uma esp\u00e9cie de paywall diferente: alguns artigos s\u00e3o reservados para assinantes. Ou seja, o \u00fanico pagamento que o leitor precisa fazer \u00e9 dar seu e-mail<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Pense no valor disso para uma estrat\u00e9gia de gera\u00e7\u00e3o de leads<\/a>, e pode ser que voc\u00ea veja o paywall com outros olhos.<\/p>\n\n\n\n Sendo assim, qualquer site pode usar um muro de pagamento. Basta adaptar o conceito de acordo com o tipo de conte\u00fado que voc\u00ea oferece e com a sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 vimos o quanto o paywall se tornou popular e como ele pode ser usado em v\u00e1rios tipos de sites<\/a> \u2014 n\u00e3o apenas em portais de not\u00edcias.<\/p>\n\n\n\n Mas o fato de voc\u00ea poder aplic\u00e1-lo n\u00e3o significa que deveria fazer isso. Ent\u00e3o, ser\u00e1 que \u00e9 uma boa ideia colocar um muro de pagamento no seu site? <\/p>\n\n\n\n Veja abaixo 4 motivos para investir nesse conceito e inovar no seu segmento.<\/p>\n\n\n\n O New York Times, um dos pioneiros do paywall, registrou n\u00fameros impressionantes de crescimento desde a ado\u00e7\u00e3o do paywall em 2011. <\/p>\n\n\n\n J\u00e1 s\u00e3o mais de 2,5 milh\u00f5es de assinantes pagantes<\/a>, e o ritmo de crescimento das assinaturas \u00e9 de 19% ano ap\u00f3s ano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n No Brasil o mesmo acontece. No Estad\u00e3o, por exemplo, o n\u00famero de assinaturas digitais j\u00e1 corresponde a 30% do total do jornal. <\/p>\n\n\n\n Em cifras, o case do NY Times representou um valor de 400 milh\u00f5es de d\u00f3lares em 2018 apenas com as assinaturas do jornal digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Isso sem contar outros produtos digitais da marca, como os apps de receitas e palavras cruzadas e as receitas com publicidade online no site, que totalizaram em torno de 200 milh\u00f5es de d\u00f3lares no \u00faltimo ano.<\/p>\n\n\n\n Em outras palavras, o paywall se provou ser muito lucrativo, e pode ser replicado de v\u00e1rias formas para monetizar o seu site ou blog<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Conte\u00fado pelo qual as pessoas pagam ganha imediatamente um ar de exclusividade, uma import\u00e2ncia maior. <\/p>\n\n\n\n Isso faz com que os leitores deem mais valor<\/strong> ao que \u00e9 apresentado a eles, e que os produtores do material sejam reconhecidos como autoridades<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Afinal, ningu\u00e9m quer pagar por conte\u00fado que vem de uma pessoa qualquer, mas as pessoas ficam felizes em pagar para fazer parte de um seleto grupo que recebe conselhos de um especialista.<\/p>\n\n\n\n Aplicar o paywall na sua empresa tamb\u00e9m pode facilitar a constru\u00e7\u00e3o de autoridade junto ao seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Estamos na era da transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>, e todos os olhos est\u00e3o voltados para as marcas que fazem movimentos grandes na dire\u00e7\u00e3o do futuro. <\/p>\n\n\n\n Investir em um paywall vai al\u00e9m de cobrar por conte\u00fado. Significa um compromisso maior em tratar o digital como canal protagonista na estrat\u00e9gia da empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n E quando aplicada de forma correta, essa a\u00e7\u00e3o tem o poder de fortalecer a marca junto aos clientes e distanci\u00e1-la dos concorrentes mais tradicionais.<\/p>\n\n\n\n Mesmo que voc\u00ea decida n\u00e3o usar o paywall no momento, h\u00e1 li\u00e7\u00f5es importantes a tirar desse conceito que podem servir de base para outras importantes decis\u00f5es na sua estrat\u00e9gia de Marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Veja 4 dessas li\u00e7\u00f5es e pense no que mais voc\u00ea poderia tirar de proveito por pensar nessa iniciativa inovadora do mercado digital.<\/p>\n\n\n\n A ideia de que tudo na Internet deve ser gr\u00e1tis existe h\u00e1 um bom tempo. \u00c9 um paradigma dif\u00edcil quebrar. <\/p>\n\n\n\n Mas com a iniciativa certa, muitas empresas encontraram uma forma de inovar e encontrar um modelo que as permitisse prosperar na era digital sem enfurecer os clientes.<\/p>\n\n\n\n A li\u00e7\u00e3o \u00e9 clara: paradigmas existem, mas eles podem ser quebrados com a solu\u00e7\u00e3o certa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n O NY Times \u00e9 o exemplo maior de como \u00e9 poss\u00edvel diversificar as receitas ao investir no digital. <\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de manter a receita com publicidade<\/a> online, o jornal conseguiu criar uma m\u00e1quina de dinheiro com as assinaturas e outros produtos digitais.<\/p>\n\n\n\n A li\u00e7\u00e3o? Desafie o que parece ser sua fonte principal de receita, principalmente se ela n\u00e3o tem nada a ver com a Internet.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, mas talvez mais importante: as pessoas geralmente n\u00e3o gostam de pagar por algo que n\u00e3o gera valor algum para elas, e certamente n\u00e3o fazem isso m\u00eas ap\u00f3s m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n Essa \u00e9 a prova de que um conte\u00fado de qualidade tem o poder de gerar vendas de forma consistente por muito tempo.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o importa se o seu produto ou servi\u00e7o \u00e9 f\u00edsico ou digital, investir em Marketing de Conte\u00fado<\/a> pode fazer toda a diferen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n O paywall \u00e9 um conceito relativamente novo, mas est\u00e1 revolucionando o consumo de conte\u00fado numa era em que esse importante ativo ficou banalizado para muitos.<\/p>\n\n\n\n Quer voc\u00ea siga essa tend\u00eancia, quer n\u00e3o, uma coisa \u00e9 certa: conte\u00fado de valor tem muito poder para gerar receita.<\/p>\n\n\n\nComo o paywall funciona?<\/h2>\n\n\n\n
R\u00edgido<\/h3>\n\n\n\n
Poroso<\/h3>\n\n\n\n
Para que tipo de site o paywall \u00e9 uma boa ideia?<\/h2>\n\n\n\n
![\"kit](\"https:\/\/marketingdeconteudo.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/kit-de-leads-banner.png\")
<\/a>\n\n\n\n4 motivos para investir em um paywall para a sua estrat\u00e9gia digital<\/h2>\n\n\n\n
1. Aumento de assinaturas digitais<\/h3>\n\n\n\n
2. Gera\u00e7\u00e3o de receita<\/h3>\n\n\n\n
3. Constru\u00e7\u00e3o de autoridade<\/h3>\n\n\n\n
4. Valoriza\u00e7\u00e3o da marca<\/h3>\n\n\n\n
3 li\u00e7\u00f5es de marketing que o paywall traz (mesmo que voc\u00ea n\u00e3o o use)<\/h2>\n\n\n\n
1. Paradigmas devem ser quebrados<\/h3>\n\n\n\n
2. H\u00e1 maneiras diferentes de aumentar as receitas<\/h3>\n\n\n\n
3. Conte\u00fado que gera valor sempre vende<\/h3>\n\n\n\n