{"id":1913,"date":"2018-11-06T00:00:00","date_gmt":"2018-11-06T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/11\/06\/plano-de-midia\/"},"modified":"2018-11-06T00:00:00","modified_gmt":"2018-11-06T00:00:00","slug":"plano-de-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/plano-de-midia\/","title":{"rendered":"Saiba como criar o plano de m\u00eddia perfeito para o seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"\n

Veicular campanhas de sucesso tem se tornado uma tarefa cada dia mais complexa. Os bons resultados n\u00e3o dependem apenas de estar em todas as plataformas, de maneira ampla. Isso n\u00e3o basta para ser certeiro na hora de captar a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico. A abordagem agora \u00e9 estrat\u00e9gica, e o plano de m\u00eddia \u00e9 a ferramenta que torna essas a\u00e7\u00f5es precisas e com um retorno valioso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Para que os objetivos sejam atingidos e o or\u00e7amento seja utilizado da melhor forma, as defini\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas das a\u00e7\u00f5es s\u00e3o indispens\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

O trabalho de escolha de m\u00eddias ideais considera uma s\u00e9rie de vari\u00e1veis, e elas dir\u00e3o qual plataforma tem o potencial necess\u00e1rio para a\u00e7\u00f5es de sucesso. Por isso mesmo, para ter o sucesso que voc\u00ea espera nas suas campanhas de marketing<\/a>, o planejamento de m\u00eddia \u00e9 indispens\u00e1vel!<\/p>\n\n\n\n

Neste post, voc\u00ea entender\u00e1 melhor como desenvolver essa estrat\u00e9gia para o seu neg\u00f3cio, considerando os principais pontos que impactam o resultado das a\u00e7\u00f5es. Confira!<\/p>\n\n\n[post-table-index]\n\n\n\n[rock-convert-pdf id=”1913″]\n\n\n\n

O que \u00e9 o plano de m\u00eddia e qual a sua relev\u00e2ncia?<\/h2>\n\n\n\n

A era da transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a> proporciona cada vez mais plataformas de veicula\u00e7\u00e3o de campanha e de comunica\u00e7\u00e3o entre empresas e seus p\u00fablicos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Com op\u00e7\u00f5es variadas, se torna ainda mais importante entender por meio de qual desses espa\u00e7os as a\u00e7\u00f5es de marketing devem ser realizadas. O plano de m\u00eddia, ou planejamento, \u00e9 um trabalho estrat\u00e9gico e que tem como finalidade definir quais canais ser\u00e3o usados.<\/p>\n\n\n\n

Nessa atividade, \u00e9 avaliada uma s\u00e9rie de fatores que t\u00eam impacto direto na decis\u00e3o. Com essa vis\u00e3o estrat\u00e9gica, o plano de m\u00eddia determina as plataformas principais da campanha<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 fundamental lembrar sempre que essas defini\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas t\u00eam como proposta o sucesso das a\u00e7\u00f5es, ou seja, chegar na meta desejada desde o in\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n

O planejamento de m\u00eddia considera fatores como o hor\u00e1rio de veicula\u00e7\u00e3o das campanhas, o canal que vai captar o p\u00fablico-alvo, qual ter\u00e1 mais impacto em volume, qual ter\u00e1 o melhor custo-benef\u00edcio, entre outros pontos importantes.<\/p>\n\n\n\n

A seguir, entenda melhor alguns pontos que justificam o uso do plano de m\u00eddia como ferramenta estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”51328″]\n\n\n\n

Alcan\u00e7ar o p\u00fablico-alvo da empresa<\/h3>\n\n\n\n

Uma comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica depende do alcance preciso do p\u00fablico-alvo da empresa. Ao definir o plano de m\u00eddia, uma an\u00e1lise profunda vai ajudar a entender onde est\u00e1 o p\u00fablico da marca.<\/p>\n\n\n\n

Com esse trabalho realizado de forma competente, a equipe de marketing vai detectar por quais canais a veicula\u00e7\u00e3o da campanha capta a aten\u00e7\u00e3o de quem consome os produtos da empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A defini\u00e7\u00e3o do plano tem essa detec\u00e7\u00e3o como uma de suas diretrizes. Para escolher as m\u00eddias, \u00e9 fundamental considerar quais s\u00e3o as chances de, por meio delas, encontrar o p\u00fablico-alvo da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Essa escolha precisa torna a estrat\u00e9gia mais confi\u00e1vel, com a certeza de que os meios de m\u00eddia escolhidos levar\u00e3o as campanhas a quem realmente interessa.<\/p>\n\n\n\n

Utilizar o or\u00e7amento de maneira inteligente<\/h3>\n\n\n\n

Em muitas empresas, o or\u00e7amento de marketing<\/a> \u00e9 reduzido, o que demanda estrat\u00e9gias ainda mais efetivas. A proposta \u00e9 simples: gerar mais convers\u00f5es e engajamento com o menor custo poss\u00edvel<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Para chegar a esses resultados, \u00e9 preciso acertar em cheio. Diante disso, n\u00e3o \u00e9 vi\u00e1vel divulgar campanhas em v\u00e1rios canais, para torn\u00e1-las amplas. \u00c9 preciso ser certeiro e produtivo!<\/p>\n\n\n\n

O planejamento de m\u00eddia ajudar\u00e1 a tornar esse or\u00e7amento eficiente, independentemente de quanto ele for. Com as defini\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas, a equipe de marketing encontrar\u00e1 as m\u00eddias que possibilitar\u00e3o os melhores resultados dentro da realidade financeira da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Filtrar a escolha entre canais variados<\/h3>\n\n\n\n

O objetivo principal do plano \u00e9, justamente, determinar quais ser\u00e3o os canais de veicula\u00e7\u00e3o de campanhas e comunica\u00e7\u00e3o entre empresa e p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Todas as op\u00e7\u00f5es s\u00e3o consideradas em um primeiro momento, para, ent\u00e3o, serem filtradas de acordo com o interesse, os objetivos e as outras vari\u00e1veis levadas em conta na hora de definir essa estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

Esse trabalho de filtragem vai eliminar m\u00eddias caras e com poucas chances de captar audi\u00eancia qualificada<\/strong>. Como resultado, ser\u00e3o apontados os canais em que o p\u00fablico-alvo est\u00e1, o custo-benef\u00edcio ideal do consumo do or\u00e7amento e as melhores possibilidades que aquela m\u00eddia oferece dentro dos objetivos da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Como definir o p\u00fablico-alvo e as m\u00eddias adequadas a cada conta?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 de suma import\u00e2ncia tra\u00e7ar um perfil do p\u00fablico-alvo de seus clientes antes de elaborar um cronograma para a comunica\u00e7\u00e3o de marketing por meio dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Quanto ser\u00e1 investido em televis\u00e3o? E nas redes sociais? E no r\u00e1dio? Devemos incluir jornais?<\/p>\n\n\n\n

As respostas para todas essas perguntas v\u00e3o depender da identidade da audi\u00eancia que cada uma de suas contas pretende atingir. Para isso, ser\u00e1 preciso levantar alguns dados.<\/p>\n\n\n\n