{"id":1923,"date":"2018-10-25T00:00:00","date_gmt":"2018-10-25T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/10\/25\/correspondencia-de-palavra-chave-no-google-ads\/"},"modified":"2018-10-25T00:00:00","modified_gmt":"2018-10-25T00:00:00","slug":"correspondencia-de-palavra-chave-no-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/correspondencia-de-palavra-chave-no-google-ads\/","title":{"rendered":"Entenda como funcionam os diferentes tipos de correspond\u00eancia de palavra-chave no Google Ads"},"content":{"rendered":"\n<p>O <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing Digital<\/a> \u00e9 uma realidade j\u00e1 bastante concreta e amplamente explorada no mundo todo. As campanhas online s\u00e3o uma \u00f3tima forma de posicionar sua empresa na web e, nessa busca, o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/google-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a> \u00e9 uma ferramenta indispens\u00e1vel para que seus an\u00fancios sejam achados. Entre outras funcionalidades, por l\u00e1, voc\u00ea configura a correspond\u00eancia de palavra-chave do an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa funcionalidade permite que uma busca mais ampla resulte na campanha cadastrada, gra\u00e7as \u00e0 capacidade de o algoritmo do Google entender diferentes informa\u00e7\u00f5es. Sabendo usar esse recurso,&nbsp;<strong>fica mais f\u00e1cil ter retorno nas campanhas e posicionar seu conte\u00fado nos&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>primeiros resultados das pesquisas<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Est\u00e1 pronto para entender todas as varia\u00e7\u00f5es de correspond\u00eancia de palavra-chave? A seguir, saiba mais sobre o assunto, entenda essa flexibiliza\u00e7\u00e3o, como cada uma funciona, e veja como o Google consegue ser eficiente ao lidar com palavras diferentes!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 a correspond\u00eancia de palavra-chave?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ao cadastrar campanhas de an\u00fancio no&nbsp;Google Ads, diferentes palavras-chave podem ser cadastradas, o que, por si s\u00f3, j\u00e1 permite uma amplitude ao figurar em resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, nem sempre esses termos ser\u00e3o os utilizados nas pesquisas de um usu\u00e1rio. S\u00e3o recorrentes problemas, como erros de digita\u00e7\u00e3o ou entradas diferentes, mas com a mesma proposta.<\/p>\n\n\n\n<p>Diante dessas varia\u00e7\u00f5es, o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/googlebot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google<\/a> resolveu&nbsp;<strong>dar margem ao entendimento de pesquisas com termos diferentes<\/strong>, entendendo que eles t\u00eam rela\u00e7\u00e3o direta com a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-sao-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">palavra-chave<\/a> cadastrada.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, vamos supor que voc\u00ea colocou na sua campanha o termo \u201crestaurante vegano em SP&#8221;, mas algu\u00e9m fez a busca com &#8220;restaurante vegano SP&#8221;. Com a correspond\u00eancia, mesmo com a aus\u00eancia da preposi\u00e7\u00e3o &#8220;em&#8221;, esse usu\u00e1rio ser\u00e1 direcionado para o seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa atualiza\u00e7\u00e3o do&nbsp;algoritmo do Google&nbsp;o capacitou para entender que essas varia\u00e7\u00f5es s\u00e3o detalhes simples, mas que&nbsp;<strong>n\u00e3o anulam palavras-chave cadastradas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, avaliando o exemplo acima, n\u00e3o restam d\u00favidas de que o termo da pesquisa e o cadastrado na campanha significam a mesma coisa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Motiva\u00e7\u00e3o das mudan\u00e7as<\/h3>\n\n\n\n<p>Por meio de seu trabalho de intelig\u00eancia, o Google percebeu que, em muitas pesquisas, havia erros ortogr\u00e1ficos, n\u00famero que chegava a um&nbsp;<a href=\"https:\/\/adwords-br.googleblog.com\/2012\/04\/novo-comportamento-da-correspondencia.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">total de 7% das buscas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Diante do gigantesco volume de entradas que eram realizadas por dia, isso representava n\u00fameros bastante expressivos. Na pr\u00e1tica, por conta de detalhes,&nbsp;<strong>empresas deixavam de ter suas campanhas e an\u00fancios relacionados aos termos buscados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Foi a partir de ent\u00e3o que se iniciou a movimenta\u00e7\u00e3o para fazer altera\u00e7\u00f5es nas correspond\u00eancias de palavra-chave.<\/p>\n\n\n\n<p>Nem sempre esses erros eram ortogr\u00e1ficos, por falta de conhecimento da norma culta. Muitos deles eram equ\u00edvocos na hora de digitar, o que originava palavras inexistentes, mas, quando lidas, facilmente identificadas como resultado desses erros.<\/p>\n\n\n\n<p>O ganho com as mudan\u00e7as foi ben\u00e9fico para todas as partes envolvidas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>o Google passou a ter mais credibilidade e efici\u00eancia, confirmando o Ads como uma ferramenta fundamental para campanhas online;<\/li><li>as empresas conseguem ficar cada vez mais \u00e0 frente das pesquisas, ainda que haja pequenos erros;<\/li><li>por fim, os usu\u00e1rios t\u00eam&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/resultados-omitidos-no-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">resultados muito mais precisos e eficientes<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>De uma forma geral e objetiva, a correspond\u00eancia de palavra-chave \u00e9 o&nbsp;<strong>conjunto de par\u00e2metros que, se atendidos, resultar\u00e3o no seu an\u00fancio<\/strong>. Dessa forma, ao cadastrar uma campanha, diferentes alcances podem ser configurados, sempre com um custo associado a eles.<\/p>\n\n\n\n<a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/palavras-chave\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img data-opt-id=1589619388  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketingdeconteudo.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Dossiê-das-Palavras-Chaves.png\" alt=\"Dossi\u00ea das Palavras Chaves\" width=\"751\" height=\"201\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16436\"><\/a>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segmenta\u00e7\u00e3o nas correspond\u00eancias<\/h3>\n\n\n\n<p>A correspond\u00eancia de palavra-chave tamb\u00e9m considera configura\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 segmenta\u00e7\u00e3o das campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, utilizando o mesmo exemplo de palavra-chave, &#8220;restaurante vegano em SP&#8221;, \u00e9 poss\u00edvel configurar a pesquisa para que sejam mostrados apenas&nbsp;resultados&nbsp;de estabelecimentos de S\u00e3o Paulo, mas, no Centro. Nesse caso, \u00e9 uma \u00f3tima forma de tornar o resultado ainda mais espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse exemplo, com a configura\u00e7\u00e3o de correspond\u00eancia de palavra-chave, o estabelecimento apareceria em pesquisas do tipo &#8220;restaurante vegano no centro de SP&#8221; ou &#8220;restaurante vegano centro SP&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campanhas com melhor custo<\/h3>\n\n\n\n<p>Quanto mais detalhada for a segmenta\u00e7\u00e3o, menos seu an\u00fancio ser\u00e1 ativado por pesquisas que tenham pouca rela\u00e7\u00e3o com o que voc\u00ea realmente apresenta.<\/p>\n\n\n\n<p>As correspond\u00eancias servem justamente para propor diferentes filtros, que sejam capazes de tornar a&nbsp;busca&nbsp;ainda mais detalhada e precisa.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse contexto, h\u00e1 uma quest\u00e3o ainda mais interessante: o custo. Cada vez que um usu\u00e1rio acessa seu link patrocinado ap\u00f3s uma pesquisa, o Google cobra por aquela visita, j\u00e1 que houve uma convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, se a palavra-chave n\u00e3o estiver bem configurada, \u00e9 comum que o resultado n\u00e3o tenha atendido fielmente ao que o usu\u00e1rio buscava. Nesse caso, o custo n\u00e3o teve nenhuma compensa\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que esse visitante n\u00e3o ser\u00e1 convertido em um cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Diante disso, fica clara a import\u00e2ncia de&nbsp;<strong>trabalhar de maneira refinada na configura\u00e7\u00e3o<\/strong>&nbsp;de correspond\u00eancia de palavra-chave. Caso contr\u00e1rio, h\u00e1 o desperd\u00edcio de valores do or\u00e7amento e, de maneira geral, esses erros v\u00e3o contribuir para taxas ruins de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/roi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ROI<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as diferentes correspond\u00eancias?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para facilitar o cadastramento de palavras-chave, as correspond\u00eancias ajudam a configurar esses termos associados a grupos de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e3o criados padr\u00f5es para ampliar a ativa\u00e7\u00e3o das campanhas, ou at\u00e9 mesmo evitar que palavras-chave incorretas direcionem usu\u00e1rios a uma p\u00e1gina. Esse recurso \u00e9 um grande aliado dos usu\u00e1rios do Ads, que podem ter campanhas com um ROI cada vez mais interessantes.<\/p>\n\n\n\n<p>A correspond\u00eancia de palavra-chave varia em 5 classifica\u00e7\u00f5es: <strong>ampla, exata, frase, ampla modificada e negativa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A seguir, entenda como cada uma delas funciona e em quais ocasi\u00f5es s\u00e3o utilizadas!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Ampla<\/h3>\n\n\n\n<p>As&nbsp;palavras-chaves&nbsp;configuradas como amplas n\u00e3o envolvem nenhuma restri\u00e7\u00e3o, ou seja, s\u00e3o abertas a serem associadas com diversas varia\u00e7\u00f5es do termo cadastrado originalmente na campanha.<\/p>\n\n\n\n<p>No Ads, elas s\u00e3o basicamente as palavras-chave padr\u00e3o, j\u00e1 que n\u00e3o sofreram nenhum tipo de altera\u00e7\u00e3o para que, durante a busca, sejam ativadas diante de um refinamento maior de resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao cadastr\u00e1-las no Ads, n\u00e3o \u00e9 usado nenhum c\u00f3digo de correspond\u00eancia (&#8221; &#8220;, [ ], +, -), o que abre espa\u00e7o para associa\u00e7\u00f5es a palavras com erros gramaticais, digitadas incorretamente e at\u00e9 mesmo no plural.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, usando a palavra-chave &#8220;restaurante vegano em SP&#8221;, o an\u00fancio ser\u00e1 ativado diante de pesquisas como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>&#8220;restaurante vegano em S\u00e3o Paulo&#8221;;<\/li><li>&#8220;restaurante vegano no Centro de S\u00e3o Paulo&#8221;;<\/li><li>&#8220;melhores restaurantes veganos em SP&#8221;.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>A correspond\u00eancia ampla<\/strong>&nbsp;<strong>\u00e9 uma boa op\u00e7\u00e3o quando a equipe de marketing ainda est\u00e1 na fase de estudos&nbsp;<\/strong>das melhores palavras-chave a serem utilizadas. Ao associar a campanha a resultados mais amplos, \u00e9 poss\u00edvel observar detalhadamente quais t\u00eam melhores performances.<\/p>\n\n\n\n<a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/marketing-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img data-opt-id=742119224  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketingdeconteudo.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/guia-marketing-digital.png\" alt=\"guia marketing digital\" width=\"750\" height=\"201\" class=\"aligncenter size-full wp-image-15176\"><\/a>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Exata<\/h3>\n\n\n\n<p>A&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/correspondencia-exata-de-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">correspond\u00eancia exata<\/a>&nbsp;\u00e9 aquela em que n\u00e3o h\u00e1 nenhuma flexibilidade em rela\u00e7\u00e3o aos resultados de pesquisas.<\/p>\n\n\n\n<p>O Google s\u00f3 associa os termos de pesquisa a uma campanha&nbsp;<strong>se ele foi digitado exatamente como cadastrado pela campanha<\/strong>. Nesse caso, a correspond\u00eancia exata \u00e9 uma eficiente maneira de limitar as ocorr\u00eancias mais amplas, por\u00e9m, outros tipos de varia\u00e7\u00f5es podem ser considerados.<\/p>\n\n\n\n<p>Se a equipe de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a> verifica um erro de ortografia recorrente, por exemplo, essa forma de escrever pode ser cadastrada como uma palavra-chave. Isso d\u00e1 \u00e0 campanha a abrang\u00eancia exata para que somente os resultados pretendidos sejam conectados ao conte\u00fado da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>A limita\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m acontece para casos de frases, ou seja, se houver alguma palavra antes ou depois da palavra-chave, n\u00e3o h\u00e1 o disparo do an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse caso, o termo cadastrado no Ads \u00e9 digitado entre colchetes: [restaurante vegano em SP]. A melhor forma de usar esse tipo de correspond\u00eancia \u00e9 quando o time de marketing j\u00e1 trabalha naqueles an\u00fancios h\u00e1 algum tempo e sabe exatamente quais termos s\u00e3o pesquisados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Frase<\/h3>\n\n\n\n<p>Essa correspond\u00eancia programa o Ads para identificar as palavras-chave utilizadas em frases, ou seja, uma senten\u00e7a em que o termo cadastrado apare\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>A ocorr\u00eancia pode ser tanto no fim quanto no in\u00edcio da frase, sem que isso influencie a ativa\u00e7\u00e3o do an\u00fancio.&nbsp;<strong>A \u00fanica restri\u00e7\u00e3o \u00e9 que os termos da palavra-chave estejam na mesma sequ\u00eancia do que no cadastro do Ads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Erros ortogr\u00e1ficos, de digita\u00e7\u00e3o e termos no plural s\u00e3o considerados normalmente, de acordo com a identifica\u00e7\u00e3o inteligente que o Google \u00e9 capacitado para fazer.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, considerando a palavra-chave &#8220;restaurantes veganos em SP&#8221; (nessa correspond\u00eancia, precisa ser obrigatoriamente inserida com as aspas), ser\u00e3o aceitos resultados como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>&#8220;melhores restaurantes veganos em SP&#8221;;<\/li><li>&#8220;restaurantes veganos em SP Centro&#8221;;<\/li><li>&#8220;os restaurantes veganos em SP com menor pre\u00e7o&#8221;.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O uso dessa correspond\u00eancia \u00e9 muito comum quando h\u00e1 o desejo de captar mais pesquisas, por\u00e9m, ainda assim, manter os termos cadastrados fi\u00e9is, sem nenhuma altera\u00e7\u00e3o. Assim, o fluxo de usu\u00e1rios pode ser maior e igualmente qualificado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Ampla modificada<\/h3>\n\n\n\n<p>A ampla modificada \u00e9 uma otimiza\u00e7\u00e3o da primeira correspond\u00eancia dessa lista, por\u00e9m, com maiores possibilidades de varia\u00e7\u00f5es dos termos cadastrados.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m dos erros ortogr\u00e1ficos,\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/siglas-da-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"abrevia\u00e7\u00f5es (abre numa nova aba)\">abrevia\u00e7\u00f5es<\/a> e acr\u00f4nimos tamb\u00e9m s\u00e3o entendidos pelo\u00a0<\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/algoritmo-do-google\/\" target=\"_blank\"><strong>algoritmo do Google<\/strong><\/a>, que dispara o an\u00fancio normalmente.<\/p>\n\n\n\n<p>Para utilizar esse tipo de correspond\u00eancia<strong> \u00e9 preciso utilizar o s\u00edmbolo de &#8220;+&#8221; antes da palavra-chave escolhida<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensando nisso, suponha que um restaurante ganhou o pr\u00eamio como o melhor estabelecimento vegano de S\u00e3o Paulo. Sendo assim, a campanha seria ativada diante de termos como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>&#8220;melhor restaurante vegano em SP 2019&#8221;;<\/li><li>&#8220;restaurante vegano em SP premiado&#8221;;<\/li><li>&#8220;pr\u00eamio melhor restaurante vegano em SP&#8221;.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O uso \u00e9 voltado tamb\u00e9m para atingir um maior n\u00famero de pesquisas, por\u00e9m, com um n\u00edvel m\u00ednimo de segmenta\u00e7\u00e3o que se mostra muito preciso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Negativa<\/h3>\n\n\n\n<p>A correspond\u00eancia de palavra-chave negativa tem foco em impedir qualquer chance de ocorr\u00eancia de disparo de an\u00fancio diante de determinado termo cadastrado.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso,&nbsp;<strong>basta cadastrar a palavra-chave<\/strong>&nbsp;<strong>com um sinal de &#8220;menos&#8221; (-) antes dela<\/strong>. O uso mais comum \u00e9 para eliminar termos que n\u00e3o fa\u00e7am sentido algum para a empresa ou que remetam a algum concorrente, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>A correspond\u00eancia de palavra-chave \u00e9 um importante mecanismo que capacita as campanhas para que sejam cada vez mais filtradas e objetivas. Assim, o&nbsp;tr\u00e1fego&nbsp;qualificado \u00e9 captado pelas empresas, al\u00e9m de servir como uma forma de preservar o or\u00e7amento e manter as taxas de ROI satisfat\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n<p>Quer aprofundar os seus conhecimentos sobre an\u00fancios Google? Ent\u00e3o aproveite e leia tamb\u00e9m o nosso <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/google-adwords\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre em uma nova aba)\">guia completo do Google Adwords<\/a>!<\/p>\n\n\n\n<a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/google-adwords\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img data-opt-id=1517961303  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketingdeconteudo.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Guia-do-Google-Adwords.png\" alt=\"Guia do Google Adwords\" width=\"630\" height=\"300\" class=\"aligncenter size-full wp-image-15192\"><\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cadastrar campanhas requer muita aten\u00e7\u00e3o e estudos profundos para acertar em cheio nas palavras-chave. A correspond\u00eancia permite varia\u00e7\u00f5es interessantes e capazes de captar tr\u00e1fego. \u00c9 poss\u00edvel at\u00e9 bloquear alguns termos, de acordo com a vontade do time de marketing. Conhe\u00e7a esse tema t\u00e3o fundamental e tenha termos cada vez mais precisos!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15409,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-1923","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-links-patrocinados"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Correspond\u00eancia de palavra-chave no Google Ads: saiba como funciona<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entenda o que \u00e9 e como funciona a correspond\u00eancia de palavra-chave e tenha termos cada vez mais precisos nas suas campanhas do Google Ads!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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