Nos casos em que ela \u00e9 escassa ou mal desenvolvida, a realidade \u00e9 dura, mas direta: ningu\u00e9m (ou quase ningu\u00e9m) dar\u00e1 a devida import\u00e2ncia ao seu neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n
Quer saber como isso acontece na pr\u00e1tica? N\u00f3s vamos contar a seguir!<\/p>\n\n\n\n
O que \u00e9 identidade visual?<\/h2>\n\n\n\n
A <\/strong>identidade visual<\/strong><\/a> \u00e9 uma constru\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios elementos gr\u00e1ficos e visuais <\/strong>respons\u00e1veis por criar uma atmosfera a respeito de quem \u00e9 a empresa, quais s\u00e3o seus valores e at\u00e9 mesmo como ela v\u00ea o mundo e a sociedade. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o ficou claro o conceito? Ent\u00e3o tente imaginar as seguintes situa\u00e7\u00f5es: \u201cNossa, sempre que eu vejo algu\u00e9m de vestido de bolinhas eu me lembro da Maria. \u00c9 sua marca registrada!\u201d ou \u201cCaramba, como a Paula entende sobre filmes. N\u00e3o assisto a uma premia\u00e7\u00e3o sem lembrar dela!\u201d.<\/p>\n\n\n\n Pense em si mesmo por um minuto: de todas as suas caracter\u00edsticas (sejam elas f\u00edsicas ou n\u00e3o), existem as suas favoritas, que saltam aos olhos dos outros e te fazem, de alguma forma, ser lembrado. <\/p>\n\n\n\n At\u00e9 mesmo aquelas que n\u00e3o s\u00e3o as favoritas ou fazem parte do conjunto que forma a personalidade importam: voc\u00ea tem um nome e uma imagem s\u00f3 sua que o diferencia dos demais. <\/p>\n\n\n\n Para que uma marca seja igualmente reconhecida positivamente e, como consequ\u00eancia, tenha sucesso em seu nicho de atua\u00e7\u00e3o<\/a>, \u00e9 preciso defini-la e destacar suas melhores qualidades<\/strong> a fim de deix\u00e1-la \u00fanica e interessante.<\/p>\n\n\n\n Dessa forma, a marca ser\u00e1 reconhecida<\/strong> nos momentos de compra e tomadas de decis\u00e3o como um todo.<\/p>\n\n\n\n O conjunto de aspectos que forma a identidade visual vai muito al\u00e9m de um cart\u00e3o de visita para atrair poss\u00edveis clientes<\/a> de forma esteticamente superficial: pense nela como basicamente a \u201cpersonalidade\u201d de uma empresa sintetizada e exposta ao mundo.<\/p>\n\n\n\n Por isso, quanto melhor, mais caprichada e compreens\u00edvel for a estrat\u00e9gia, mais espa\u00e7o a marca ganha no dia a dia do consumidor. Existem empresas que trabalham sua identidade visual t\u00e3o bem ao ponto de serem reconhecidas apenas por suas cores!<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Alguns dos principais elementos que comp\u00f5em o desenvolvimento de uma identidade visual s\u00e3o a logomarca<\/a>, tipografia, paleta de cores<\/a>, materiais de divulga\u00e7\u00e3o (flyers, cartazes e outdoors, por exemplo) e, mais recentemente, elementos das redes sociais<\/a> como imagens dos posts, avatar e a capa<\/a>.<\/p>\n\n\n\nVoc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por esse outro conte\u00fado!<\/strong> Fundo vermelho com a logomarca branca, uma bolinha vermelha ao lado de uma amarelo-alaranjada, a letra M amarela aplicada sob um fundo vermelho.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea pensou na Coca-Cola, MasterCard e McDonalds sem muita dificuldade, acabou de provar que o refor\u00e7o e investimento em uma boa identidade visual s\u00e3o bel\u00edssimas estrat\u00e9gias para reconhecimento de marca. <\/p>\n\n\n\n Se n\u00e3o, tenho certeza que o faria com extrema facilidade ao ver as imagens em algum lugar por a\u00ed. <\/p>\n\n\n\n Prova disso foi a recente a\u00e7\u00e3o da MasterCard: depois de d\u00e9cadas assinando o pr\u00f3prio nome na logomarca, os dois c\u00edrculos ser\u00e3o os principais \u2014 e \u00fanicos, na maioria dos casos \u2014 componentes presentes.<\/p>\n\n\n\n A a\u00e7\u00e3o de retirar o nome da logomarca<\/a> foi uma estrat\u00e9gia adotada ap\u00f3s perceber que a identidade visual era capaz de promover uma taxa de reconhecimento que chegava aos 80%. Ou seja: n\u00e3o era mais preciso refor\u00e7ar quem era MasterCard, as pessoas j\u00e1 sabiam s\u00f3 de bater o olho no grafismo. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 importante trabalhar com a identidade visual por v\u00e1rios motivos, mas um dos principais \u00e9 que, com ela, \u00e9 poss\u00edvel definir de forma visual, pr\u00e1tica e \u201ca primeira vista\u201d quem \u00e9 a empresa. <\/p>\n\n\n\n Imagine se o McDonalds n\u00e3o tivesse logomarca ou uma paleta de cores definida? Ele, provavelmente, se perderia em meio aos outros estabelecimentos de Fast Food l\u00e1 no in\u00edcio, perdendo a oportunidade de se destacar e ganhar o cora\u00e7\u00e3o (e o est\u00f4mago) de pessoas ao redor de todo o mundo. <\/p>\n\n\n\n Conforme ressaltamos, ningu\u00e9m existe sem identidade, e o mesmo funciona para marcas. <\/p>\n\n\n\n A identidade visual leva ao reconhecimento e valor de uma marca<\/a>: quanto maior \u00e9 a presen\u00e7a dos elementos na vida de algu\u00e9m, maior ser\u00e1 a sensa\u00e7\u00e3o de proximidade e at\u00e9 mesmo necessidade em rela\u00e7\u00e3o aos produtos ou servi\u00e7os oferecidos. <\/p>\n\n\n\n Com o tempo, aquela identidade ganhar\u00e1 um espacinho guardado no c\u00e9rebro do consumidor, transformando o processo de escolha (favor\u00e1vel \u00e0 marca) em algo praticamente autom\u00e1tico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pense nas marcas nas quais voc\u00ea compra sem pensar duas vezes. Elas, muito provavelmente, trabalharam durante anos de forma extremamente pesada na constru\u00e7\u00e3o de uma boa e eficiente identidade visual.<\/p>\n\n\n\n De forma subjetiva, a identidade visual \u00e9 respons\u00e1vel por gerar forte sentimento de identifica\u00e7\u00e3o, confian\u00e7a, pertencimento e engajamento<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marcas. Quer jeito melhor de crescer e gerar vendas? <\/p>\n\n\n\n Os conceitos de identidade visual, marca e <\/strong>branding<\/strong><\/a> podem gerar certa confus\u00e3o entre si. Por mais que eles estejam dentro de um mesmo espectro, seus significados n\u00e3o s\u00e3o semelhantes e \u00e9 muito importante conseguir diferenciar um conceito do outro.<\/p>\n\n\n\n A marca (ou brand, em ingl\u00eas) de uma empresa \u00e9 basicamente seu logotipo<\/strong>. \u00c9 poss\u00edvel desdobrar a palavra e us\u00e1-la com outros significados, inclusive o fizemos neste post ao definir marca como uma empresa, por exemplo, mas, no mundo do design, estamos falando sobre a logo.<\/p>\n\n\n\n A logomarca de um neg\u00f3cio \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o visual<\/strong> de quem ele \u00e9 e como ele quer se posicionar no mercado. Existem logos mais tradicionais, modernas, ousadas ou conservadoras, e, acredite, todas as varia\u00e7\u00f5es presentes nelas dizem muito sobre a empresa em quest\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n J\u00e1 o branding \u00e9 a palavra que define toda uma estrat\u00e9gia e gest\u00e3o <\/strong>que vai al\u00e9m da logomarca e identidade visual.<\/p>\n\n\n\n Ele \u00e9 todo o processo de desenvolvimento da estrat\u00e9gia, planejamento e cria\u00e7\u00e3o dos conceitos a respeito de quem \u00e9 a empresa, como ela se posiciona, como v\u00ea o mundo e como quer conversar com os clientes: bem parecido com o que falamos sobre a identidade visual. Por\u00e9m, o branding vai muito al\u00e9m de quest\u00f5es gr\u00e1ficas.<\/p>\n\n\n\n Sem o branding bem definido, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel criar uma identidade, pois \u00e9 ele quem dita as premissas da marca, ou seja, define a ess\u00eancia que ser\u00e1 desdobrada em conte\u00fados visuais. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Quando trabalhamos o conjunto de identidade visual, branding e marca de forma estrat\u00e9gica, fica muito mais f\u00e1cil se inserir e se estabelecer em um mercado de forma espont\u00e2nea, gerando consumidores fi\u00e9is<\/a> e promotores daquele produto ou servi\u00e7o. Por isso, \u00e9 de extrema importante investir nas a\u00e7\u00f5es com devida aten\u00e7\u00e3o e import\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n
\n O que \u00e9 Brand Voice e um passo a passo de como cri\u00e1-la<\/a>
\n\n\n\nQual sua import\u00e2ncia para uma marca?<\/h2>\n\n\n\n
Identidade visual, marca e branding: quais s\u00e3o suas principais diferen\u00e7as?<\/h2>\n\n\n\n
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