{"id":1998,"date":"2019-02-18T00:00:00","date_gmt":"2019-02-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/02\/18\/rock-my-business-curso-marta-garcia\/"},"modified":"2019-02-18T00:00:00","modified_gmt":"2019-02-18T00:00:00","slug":"rock-my-business-curso-marta-garcia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/rock-my-business-curso-marta-garcia\/","title":{"rendered":"Como o Curso Marta Garcia gera 80% da sua receita por fontes org\u00e2nicas"},"content":{"rendered":"\n

\u00c9 realmente inspirador ver hist\u00f3rias como a do Curso Marta Garcia. Hist\u00f3rias que mostram como o marketing digital<\/a> e de conte\u00fado podem mudar o rumo de uma empresa e impactar a vida de milhares de pessoas.
<\/p>\n\n\n\n

Neste case, voc\u00ea vai entender como as estrat\u00e9gias de marketing digital que o Curso Marta Garcia empregou em seu dia a dia levaram a empresa ao pr\u00f3ximo patamar no mercado de cursos de profici\u00eancia em ingl\u00eas.<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Vai entender os desafios e vit\u00f3rias de uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado<\/a>, e como isso reflete no \u00e2nimo de profissionais e no resultados de uma empresa. E, principalmente, vai entender como o Curso Marta Garcia j\u00e1 adquiri 80% de sua receita por meio de vias org\u00e2nicas. <\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 o Curso de L\u00ednguas Marta Garcia?<\/h1>\n\n\n\n

Com cursos de ingl\u00eas voltados principalmente para pessoas que desejam se aplicar para mestrados e doutorados, o Curso de L\u00ednguas Marta Garcia<\/strong><\/a> surgiu da experi\u00eancia e m\u00e9todo de ensino da Professora Marta Garcia, 15 anos atr\u00e1s.
<\/p>\n\n\n\n

Marta, que j\u00e1 era professora a 15 anos, decidiu reunir seus conhecimentos em um curso presencial para alunos que iriam realizar exames de profici\u00eancia em ingl\u00eas instrumental.
<\/p>\n\n\n\n

Com uma metodologia que busca aprendizado r\u00e1pido e eficiente, os alunos s\u00e3o capacitados para n\u00e3o s\u00f3 serem aprovados em exames para mestrado e doutorado, como tamb\u00e9m ler artigos acad\u00eamicos com mais desenvoltura e velocidade.<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Por tr\u00e1s do conhecimento e capacidade did\u00e1tica da Professora Marta, seu filho, Jo\u00e3o Garcia, cuidava da parte administrativa do neg\u00f3cio, buscando solu\u00e7\u00f5es para gera\u00e7\u00e3o de matr\u00edculas.
<\/p>\n\n\n\n

Durante os primeiros 10 anos de empresa, o curso era dado presencialmente, em Fortaleza, onde ainda est\u00e1 a estrutura f\u00edsica do Curso Marta Garcia.
<\/p>\n\n\n\n

Mas, com o modelo de curso validado, Jo\u00e3o sabia que o online era a melhor forma de expans\u00e3o do neg\u00f3cio.<\/strong> Em 2013 ele decidiu interromper seus projetos paralelos para se dedicar integralmente ao projeto de levar o curso para todo o Brasil.
<\/p>\n\n\n\n

Foram 6 meses de projeto at\u00e9 ter o curso disponibilizado em uma plataforma online e pronto para receber alunos.
<\/p>\n\n\n\n

E o resultado? Um n\u00famero inexpressivo de cursos foi vendido. <\/strong>Eles tinham o produto e a plataforma, mas n\u00e3o conseguiam ligar a oferta com a demanda. <\/p>\n\n\n\n

O desafio<\/h1>\n\n\n\n

Jo\u00e3o precisava de formas para gerar oportunidades para o curso online, e foi nesse momento que come\u00e7ou a pesquisar sobre marketing digital. <\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Decidiu investir em uma ferramenta que j\u00e1 conhecia, o Google Adwords (hoje Google Ads<\/a>), para gerar novas matr\u00edculas. Com a chegada de novas oportunidades ficou claro que o Curso Marta Garcia precisava de uma estrutura melhor para gerar e trabalhar leads.
<\/p>\n\n\n\n

A empresa contratou o plano mais simples de uma ferramenta de automa\u00e7\u00e3o, e come\u00e7ou a gerar landing pages para suas campanhas de m\u00eddia paga, al\u00e9m de trabalhar com email marketing<\/a> para sua base.
<\/p>\n\n\n\n

Entrando no mundo da automa\u00e7\u00e3o de marketing, Jo\u00e3o come\u00e7ou a entender o processo de aquisi\u00e7\u00e3o de oportunidades org\u00e2nicas por meio de conte\u00fado. Ele se interessou cada vez mais pelo marketing digital, e decidiu que era o momento de come\u00e7ar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Assim nasceu o blog do Curso Marta Garcia<\/a>, focado em levar conhecimento para uma alunos que buscavam profici\u00eancia em ingl\u00eas instrumental.
<\/p>\n\n\n\n

Com menos de 2 meses de estrat\u00e9gia e por volta de 6 conte\u00fados publicados, Jo\u00e3o abandonou a produ\u00e7\u00e3o de novos conte\u00fados. <\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode estar cansado de saber que marketing de conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia a longo prazo, e que resultados imediatos s\u00e3o raros e enganadores. <\/p>\n\n\n\n

Mas, naquele momento, Jo\u00e3o ainda era iniciante em marketing digital, e a necessidade de gerar resultados em vendas impactou em sua decis\u00e3o de parar.
<\/p>\n\n\n\n

Afinal, se uma estrat\u00e9gia n\u00e3o deu resultado em dois meses, por que levar adiante?
<\/p>\n\n\n\n

Os conte\u00fados pararam, mas o interesse por marketing digital n\u00e3o. Jo\u00e3o continuou procurando solu\u00e7\u00f5es para sua empresa, consumindo conte\u00fados e indo a palestras. Em especial, um tema o chamou a aten\u00e7\u00e3o: SEO<\/a>.
<\/p>\n\n\n\n

A Rock Content j\u00e1 estava em seu radar, por suas pesquisas sobre marketing e vendas, mas neste momento Jo\u00e3o destacou a import\u00e2ncia que os conte\u00fados da Rock<\/a> tiveram em seu aprendizado.
<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s muitos blog posts, ebooks e at\u00e9 uma palestra do Pe\u00e7anha no RD on the Road, ele resolveu que precisava insistir com seriedade em uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 com um bom posicionamento no Google, e gera\u00e7\u00e3o de oportunidades org\u00e2nicas, seria poss\u00edvel implementar um modelo de <\/strong>receita previs\u00edvel<\/strong><\/a>, como ele desejava.<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Entendendo que precisava de uma estrat\u00e9gia consolidada, o Curso Marta Garcia fechou uma parceria de conte\u00fado com a Rock Content.<\/p>\n\n\n\n

A Parceria<\/h1>\n\n\n\n

Jo\u00e3o tinha um objetivo bem claro em mente:
<\/p>\n\n\n\n

\u201cA ideia inicial era come\u00e7armos a produzir conte\u00fados de forma sistem\u00e1tica e estrat\u00e9gica trabalhando todas as etapas do funil (topo, meio e fundo) e implementar a estrat\u00e9gia de link building interno para fazer o lead avan\u00e7ar no funil atrav\u00e9s dos conte\u00fados.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Jo\u00e3o Garcia, Diretor de Marketing<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Ele conta que ainda no processo de entrada deles na Rock, um consultor entrou em contato por telefone, fazendo uma an\u00e1lise de quesitos b\u00e1sicos no site do Curso Marta Garcia<\/a> que estavam atrapalhando seu ranqueamento.
<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s corrigi-los, Jo\u00e3o percebeu uma pequena melhora em seus resultados de tr\u00e1fego. Ele colocou essa como uma pequena vit\u00f3ria a curto prazo. E aten\u00e7\u00e3o: s\u00e3o essas vit\u00f3rias que constroem o resultado final desse case.<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Apesar de j\u00e1 possuir uma persona<\/a>, insistimos que o estudo fosse refeito, levando em conta aspectos mais profundos de comportamento e interesse. A partir da\u00ed teve in\u00edcio a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para o blog, com foco em gerar oportunidades para o Curso Marta Garcia.
<\/p>\n\n\n\n

Apesar da frequ\u00eancia de postagem, e toda a estrat\u00e9gia de SEO por tr\u00e1s, Jo\u00e3o percebia que seus resultados ainda vinham primordialmente de m\u00eddia paga.
<\/p>\n\n\n\n

Mesmo j\u00e1 tendo ampliado muito seu conhecimento sobre marketing digital, o sentimento de que os resultados org\u00e2nicos n\u00e3o estavam aparecendo o incomodava muito, e durante os primeiros meses de estrat\u00e9gia ele esteve bem perto de interromper mais uma vez sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Com conversas com a equipe da Rock, e tamb\u00e9m dos outros parceiros de marketing, Jo\u00e3o entendeu que abandonar a estrat\u00e9gia naquele ponto era desperdi\u00e7ar o dinheiro investido at\u00e9 ent\u00e3o, e abrir m\u00e3o da estrutura de ranqueamento que ele estava construindo.
<\/p>\n\n\n\n

E como o tempo \u00e9 o melhor amigo do marketing de conte\u00fado, os resultados come\u00e7aram a aparecer.<\/p>\n\n\n\n

Os Resultados<\/h1>\n\n\n\n

Mais uma vez foram pequenas vit\u00f3rias que levaram o Jo\u00e3o a retomar seu \u00e2nimo na estrat\u00e9gia de conte\u00fado.
<\/p>\n\n\n\n

Como todo bom f\u00e3 do Google Analytics<\/a>, ele acompanha com frequ\u00eancia seus indicadores por meio de dashboards e do app da ferramenta. Um dia ele notou um aumento no tr\u00e1fego fora da curva.<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Ao rastrear de onde vieram as novas visitas, percebeu que um de seus artigos chegou \u00e0s primeiras posi\u00e7\u00f5es da SERP!<\/p>\n\n\n\n\"SERP\n\n\n\n

Isso voltou a acontecer nas semanas seguintes, e ele viu suas posi\u00e7\u00f5es no Google subirem de m\u00eas a m\u00eas.
<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo: seu artigo sobre os melhores mestrados a dist\u00e2ncia aceitos pelo MEC<\/a> ganhou o featured snippet<\/a> para a palavra-chave \u2018mestrado a distancia\u2019, gerando um aumento enorme das visitas em seu blog.
<\/p>\n\n\n\n

O post sobre os phrasal verbs mais usados na l\u00edngua inglesa<\/a> teve um resultado semelhante.
<\/p>\n\n\n\n

Com isso chegaram mais acessos, foram gerados mais leads e foram vendidos mais cursos. <\/strong>As pequenas vit\u00f3rias di\u00e1rias levantaram a moral do Jo\u00e3o e sua equipe, e ele mergulhou de cabe\u00e7a no marketing de conte\u00fado.
<\/p>\n\n\n\n

Contratou o SEMrush<\/a> e tomou as r\u00e9deas do planejamento de pautas. E assim os resultados apareceram:<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando contratamos a Rock Content t\u00ednhamos uma m\u00e9dia de 20 mil sess\u00f5es por m\u00eas. <\/p>\n\n\n\n

Estamos atualmente com uma m\u00e9dia de 120 mil sess\u00f5es.\u201d
<\/p>\n\n\n\n

E melhorar o topo do funil refletiu em toda a empresa, com um aumento de aproximadamente 200% no faturamento, comparando o in\u00edcio de 2019 e antes da parceria com a Rock Content.
<\/p>\n\n\n\n

E, de todo o faturamento da empresa, 80% vem de fontes org\u00e2nicas. Isso \u00e9 o maior indicativo do sucesso da estrat\u00e9gia de <\/strong>Inbound Marketing<\/strong><\/a> e dos conte\u00fados divulgados no blog.<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

A empresa vem se destacando n\u00e3o s\u00f3 como parceira da Rock. O Curso Marta Garcia alcan\u00e7ou resultados e virou estudo de caso com v\u00e1rios de seus outros parceiros.
<\/p>\n\n\n\n

Com uma estrutura de gera\u00e7\u00e3o de oportunidades org\u00e2nicas rodando, Jo\u00e3o se dedica a aprimorar a estrat\u00e9gia, sempre pensando em novas formas de levar valor para seu p\u00fablico potencial e melhorar ainda mais seus resultados. <\/p>\n\n\n\n

Fizemos, inclusive, um case sobre um desafio espec\u00edfico que o Curso Marta Garcia vivenciou durante sua estrat\u00e9gia, e como Jo\u00e3o e sua equipe o contornaram. Se quiser entender como eles usaram sua persona para evitar a escassez de conte\u00fado, o post est\u00e1 aqui.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

E aqui \u00e9 preciso destacar o valor que isso gera para uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado que desenvolvemos.
<\/p>\n\n\n\n

Quando um cliente chega ao n\u00edvel de envolvimento que o Jo\u00e3o teve, a estrat\u00e9gia ganha uma pessoa a mais na an\u00e1lise, planejamento e desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es, mas com todo o conhecimento que s\u00f3 algu\u00e9m que est\u00e1 dentro da empresa pode oferecer!<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Ele dedicou seu tempo \u00e0 rotina de marketing que geraram estes n\u00fameros a longo prazo.
<\/p>\n\n\n\n

O exerc\u00edcio di\u00e1rio de SEO on Page, checando fatores de ranqueamento com o plugin Yoast, por exemplo, n\u00e3o trouxe resultados da noite para o dia. Foram as pequenas vit\u00f3rias, as posi\u00e7\u00f5es conquistadas e as melhoras em taxas de convers\u00e3o que constru\u00edram os resultados finais.<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Este case mostra o impacto que do marketing digital para uma empresa que entendeu e investiu em uma estrat\u00e9gia, que sabiam que poderia os levar para o pr\u00f3ximo n\u00edvel. E como este existem outros.
<\/p>\n\n\n\n

Quer se tornar um case de sucesso? O primeiro passo \u00e9 come\u00e7ar!<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”34821″]\n\n\n\n


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