{"id":2054,"date":"2019-03-22T00:00:00","date_gmt":"2019-03-22T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/03\/22\/google-ad-manager\/"},"modified":"2019-03-22T00:00:00","modified_gmt":"2019-03-22T00:00:00","slug":"google-ad-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/google-ad-manager\/","title":{"rendered":"Como simplificar o gerenciamento de seus an\u00fancios com a plataforma Google Ad Manager"},"content":{"rendered":"\n

Investir em an\u00fancios na internet \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o bastante conhecida e adotada por empresas de diferentes setores. O investimento \u00e9 capaz de atrair novos clientes e aumentar as vendas, al\u00e9m de expandir rapidamente o conhecimento da marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Agora, estamos diante de uma novidade que promete simplificar a cria\u00e7\u00e3o da publicidade<\/a> e gerar mais resultados para as marcas: o Google Ad Manager<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Trata-se de uma plataforma capaz de vincular os an\u00fancios em canais de comunica\u00e7\u00e3o onde as pessoas assistem, jogam ou interagem, com a promessa de uma melhor experi\u00eancia aos usu\u00e1rios!<\/p>\n\n\n\n

Para quem deseja monetizar suas p\u00e1ginas ou blog, os recursos dessa nova ferramenta prometem ajudar bastante e gerar uma melhor rentabilidade.<\/p>\n\n\n\n

Quer saber como essa nova ferramenta funciona e todos os seus diferenciais? Ent\u00e3o, confira este conte\u00fado e fique por dentro dessa novidade para alcan\u00e7ar todos os benef\u00edcios!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 o Google Ad Manager?<\/h2>\n\n\n\n

O Google Ad Manager \u00e9 uma plataforma criada pelo Google para um melhor gerenciamento dos an\u00fancios veiculados na internet. A promessa dessa novidade \u00e9 oferecer melhores retornos para os anunciantes, junto de uma experi\u00eancia agrad\u00e1vel ao p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Uma das reclama\u00e7\u00f5es dos profissionais de marketing<\/a> \u00e9 a complexidade de gerir todas as campanhas de an\u00fancios e garantir bons resultados.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo as pessoas que det\u00eam um conhecimento avan\u00e7ado sobre as ferramentas podem ter dificuldades com a gest\u00e3o e identifica\u00e7\u00e3o das melhores pr\u00e1ticas \u2014 por exemplo, saber onde colocar os an\u00fancios e os valores.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, estamos vivendo na era da experi\u00eancia dos clientes<\/strong>. O p\u00fablico se tornou bastante exigente e n\u00e3o gosta de ser interrompido quando est\u00e1 em uma atividade, como navegar na internet. Por isso, os an\u00fancios tradicionais entram em confronto com essa mudan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Uma prova disso \u00e9 o grande crescimento do Inbound Marketing<\/a>, modelo que investe no compartilhamento de conhecimento e boa experi\u00eancia ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, uma das premissas do Google Ad Manager \u00e9 justamente trabalhar junto com os usu\u00e1rios para oferecer uma experi\u00eancia mais agrad\u00e1vel, usando a rede de publicidade, mas mantendo o perfil nativo nos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

Como essa plataforma funciona?<\/h2>\n\n\n\n

A plataforma de gerenciamento de an\u00fancios funciona como uma central que re\u00fane os investimentos da empresa, os quais s\u00e3o mostrados de forma simplificada e de f\u00e1cil utiliza\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A ferramenta tem recursos para direcionar o tipo de an\u00fancio<\/a> mais apropriado para o usu\u00e1rio, aumentando a possibilidade de convers\u00e3o e o retorno sobre o investimento.<\/p>\n\n\n\n

O painel central apresenta os dados de tr\u00e1fego do site, rede de an\u00fancios, aplicativos, jogos e outras possibilidades da marca. \u00c9 tamb\u00e9m mostrada uma previs\u00e3o de quantas impress\u00f5es podem ser geradas com as a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, com a plataforma \u00e9 poss\u00edvel trabalhar a rede de Google AdSense<\/a> e Google Ad Exchange para a otimiza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios, gerando a maior receita poss\u00edvel para cada impress\u00e3o de an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os recursos que ela apresenta?<\/h2>\n\n\n\n

Agora, vamos mostrar todos os recursos oferecidos dentro da plataforma do Google Ad Manager. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n

Formatos<\/h3>\n\n\n\n

Com o aumento da variedade de dispositivos para acessar a internet, tornou-se fundamental que os an\u00fancios sejam <\/strong>adapt\u00e1veis a qualquer dispositivo<\/strong><\/a> usado pelos usu\u00e1rios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Um tipo de an\u00fancio que n\u00e3o seja responsivo certamente n\u00e3o ter\u00e1 sucesso em um mundo em que o acesso pelos celulares e outros dispositivos m\u00f3veis s\u00f3 tende a crescer.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, o Google Ad Manager permite que a publicidade seja veiculada em diferentes formatos de forma imersiva, seja em dispositivos m\u00f3veis, seja em desktop.<\/p>\n\n\n\n

Com mais formatos poss\u00edveis, os an\u00fancios se tornam mais harm\u00f4nicos com a atividade do p\u00fablico, sendo considerados como an\u00fancios nativos. Eles apresentam uma performance muito melhor que a dos tradicionais, justamente por n\u00e3o terem a cara daqueles an\u00fancios invasivos e interruptivos.<\/p>\n\n\n\n

V\u00eddeo<\/h3>\n\n\n\n

Os v\u00eddeos representam uma grande tend\u00eancia no marketing digital<\/a>. O n\u00famero de empresas que est\u00e3o investindo nesse tipo de m\u00eddia s\u00f3 aumenta.<\/p>\n\n\n\n

Para se ter uma ideia, segundo pesquisas, at\u00e9 2020 a expectativa \u00e9 que o tr\u00e1fego da internet por meio de v\u00eddeos <\/strong>represente cerca de 80%<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Pesquisas tamb\u00e9m mostram que 72% das empresas que adotaram o v\u00eddeo marketing como estrat\u00e9gia verificaram um <\/strong>aumento nos resultados<\/strong><\/a>. Ou seja, se voc\u00ea ainda n\u00e3o est\u00e1 criando v\u00eddeos, n\u00e3o pode perder mais tempo!<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, a plataforma do Google Ad Manager promete ajud\u00e1-lo. Com diferentes formatos poss\u00edveis para os v\u00eddeos, a plataforma direciona o conte\u00fado ideal para o usu\u00e1rio, levando em considera\u00e7\u00e3o o local em que ele est\u00e1 assistindo.<\/p>\n\n\n\n

O recurso de v\u00eddeo ajuda a monetizar o conte\u00fado e gera uma receita bem atrativa!<\/p>\n\n\n\n

Gerenciamento de rendimento<\/h3>\n\n\n\n

O gerenciamento de rendimento \u00e9 um recurso para otimizar o seu investimento e agregar um maior retorno<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A ferramenta utiliza o conceito de machine learning<\/a> para oferecer uma experi\u00eancia mais agrad\u00e1vel aos usu\u00e1rios e, ao mesmo tempo, direcionar melhor os seus investimentos.<\/p>\n\n\n\n

Hoje, com os an\u00fancios tradicionais, muitas vezes a receita \u00e9 gerada em detrimento da experi\u00eancia do usu\u00e1rio, mas isso n\u00e3o precisa acontecer! \u00c9 poss\u00edvel alinhar uma boa utiliza\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina com a exposi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios, criando pe\u00e7as de alta performance.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, esse recurso \u00e9 um dos mais interessantes e promete aumentar bastante o ROI<\/a> de suas campanhas.<\/p>\n\n\n\n

Dados e insights<\/h3>\n\n\n\n

Mais uma vez, o algoritmo do Google<\/a> promete ajudar as empresas em busca de aumentar as vendas<\/strong>. O aprendizado de m\u00e1quina consegue mostrar dados para basear as decis\u00f5es e torn\u00e1-las mais certeiras.<\/p>\n\n\n\n

Todos os dados relativos ao seu neg\u00f3cio podem ser reunidos e gerar insights poderosos e altamente lucrativos!<\/p>\n\n\n\n

Brand safety<\/h3>\n\n\n\n

N\u00e3o podemos nos esquecer da prote\u00e7\u00e3o de dados. Com o Google Ad Manager, suas plataformas, seus sites e seus aplicativos estar\u00e3o seguros<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O sistema \u00e9 capaz de evitar fraudes, pirataria e malwares. Al\u00e9m disso, a plataforma exige do anunciante que sejam tomadas medidas de preven\u00e7\u00e3o, como certificados de seguran\u00e7a, protocolo HTTPS e exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em SafeFrames.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel revisar todos os seus an\u00fancios em uma s\u00f3 plataforma. Isso, com certeza, faz muita diferen\u00e7a e otimiza o trabalho dos profissionais de marketing.<\/p>\n\n\n\nCONTE\u00daDOS RECOMENDADOS<\/strong>\n

Google AdWords: o que \u00e9, como funciona e como voc\u00ea pode utiliz\u00e1-lo a seu favor<\/a><\/p>\n

Google Analytics: um guia para usar essa ferramenta<\/a><\/p>\n

Google Search Console: o guia definitivo<\/a><\/p><\/biblioteca>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os principais termos e conceitos mostrados?<\/h2>\n\n\n\n

Para utilizar a ferramenta do Google Ad Manager, voc\u00ea precisa estar familiarizado com os principais termos e conceitos. Confira a lista a seguir.<\/p>\n\n\n\n

Invent\u00e1rio<\/h3>\n\n\n\n

O invent\u00e1rio<\/a> compreende todos os espa\u00e7os poss\u00edveis para que voc\u00ea fa\u00e7a a vincula\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios. Dentro da plataforma, o invent\u00e1rio \u00e9 composto por blocos de an\u00fancios e estes podem ser agrupados por canais.<\/p>\n\n\n\n

Tags do editor do Google<\/h3>\n\n\n\n

As tags do editor do Google s\u00e3o utilizadas para mapear as atividades dos usu\u00e1rios. S\u00e3o snippets<\/a> de c\u00f3digos que devem ser colocados nas p\u00e1ginas em que se deseja fazer o monitoramento.<\/p>\n\n\n\n

Programa\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

O conceito de programa\u00e7\u00e3o dentro da plataforma compreende o processo de configura\u00e7\u00e3o e gerenciamento das campanhas de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

Dentro do Ad Manager, o anunciante cria as pe\u00e7as publicit\u00e1rias e toda a segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo<\/a> para direcionar melhor o seu investimento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Previs\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

A previs\u00e3o<\/a> mostra a quantidade de invent\u00e1rio que estar\u00e1 dispon\u00edvel no futuro. Essa previs\u00e3o gera uma intelig\u00eancia para antecipar as demandas<\/strong> e utilizar o investimento de forma mais inteligente.<\/p>\n\n\n\n

Relat\u00f3rios<\/h3>\n\n\n\n

Os relat\u00f3rios<\/a> s\u00e3o os pain\u00e9is que voc\u00ea utilizar\u00e1 para acompanhar o desempenho das campanhas ativas ou conclu\u00eddas.<\/p>\n\n\n\n

Os relat\u00f3rios dentro da plataforma s\u00e3o bem personaliz\u00e1veis, de acordo com a necessidade do anunciante.<\/p>\n\n\n\n

Administra\u00e7\u00e3o de conta<\/h3>\n\n\n\n

A administra\u00e7\u00e3o de conta, tamb\u00e9m chamada de admin, representa o conjunto de ferramentas e tarefas necess\u00e1rias para administrar a rede. Essas atividades podem ser a inclus\u00e3o de novos usu\u00e1rios ou at\u00e9 mesmo a ativa\u00e7\u00e3o de recursos.<\/p>\n\n\n\n

Como o Google Ad Manager mostra os an\u00fancios?<\/h2>\n\n\n\n

Para entender como a ferramenta mostra os an\u00fancios, precisamos analisar alguns conceitos adicionais<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Os blocos de an\u00fancios s\u00e3o as partes dos invent\u00e1rios criados. Esses blocos s\u00e3o os espa\u00e7os em que voc\u00ea deseja adicionar os an\u00fancios dentro de suas p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n

Para cada um dos blocos, voc\u00ea dever\u00e1 adicionar as tags, tanto em p\u00e1ginas da web como em aplicativos para dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n\n\n\n

Quando o usu\u00e1rio visualiza o seu conte\u00fado, o Google faz a interpreta\u00e7\u00e3o pela tag e direciona o an\u00fancio do Ad Manager.<\/p>\n\n\n\n

Para otimizar o seu investimento, a cada vez que um an\u00fancio \u00e9 solicitado ao Ad Manager, a ferramenta utiliza a intelig\u00eancia de m\u00e1quina para escolher o an\u00fancio de maior chance de convers\u00e3o<\/strong>. Isso aumenta a taxa de cliques<\/a> e de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as diferen\u00e7as para o Google AdSense?<\/h2>\n\n\n\n

As plataformas do Google Ad Manager e Google AdSense apresentam diferen\u00e7as bem significativas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dentro do Ad Manager, \u00e9 poss\u00edvel gerir todo o tr\u00e1fego de diferentes redes de publicidade ou an\u00fancios vendidos diretamente, enquanto isso n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel no AdSense.<\/p>\n\n\n\n

No Google AdSense, voc\u00ea s\u00f3 precisa inserir as tags dentro das p\u00e1ginas para ver os an\u00fancios. No Ad Manager voc\u00ea tamb\u00e9m consegue isso, desde que permita que o AdSense fa\u00e7a a exibi\u00e7\u00e3o por meio do Manager.<\/p>\n\n\n\n

Outra diferen\u00e7a marcante entre as plataformas \u00e9 a possibilidade de gerar a competi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios do AdSense com outras redes de an\u00fancios para, assim, maximizar as convers\u00f5es. Isso s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel no Ad Manager.<\/p>\n\n\n\n

Outro recurso exclusivo do Manager \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o dos relat\u00f3rios com todas as atividades de veicula\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios, juntamente do desempenho alcan\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, a forma de monetiza\u00e7\u00e3o<\/a> tamb\u00e9m \u00e9 diferente. Enquanto no Google AdSense voc\u00ea \u00e9 pago diretamente pelo Google, no Manager o pagamento \u00e9 feito pelos anunciantes ou rede de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

Como montar uma pe\u00e7a pela plataforma?<\/h2>\n\n\n\n

O bloco de an\u00fancio \u00e9 a unidade b\u00e1sica do relat\u00f3rio no Google Ad Manager. Para cri\u00e1-lo, basta seguir o passo a passo que destacamos:<\/p>\n\n\n\n