{"id":2093,"date":"2019-01-07T00:00:00","date_gmt":"2019-01-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/01\/07\/rede-de-display\/"},"modified":"2019-01-07T00:00:00","modified_gmt":"2019-01-07T00:00:00","slug":"rede-de-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/rede-de-display\/","title":{"rendered":"Entenda o que \u00e9 a Rede de Display do Google e como conseguir os melhores resultados com seus an\u00fancios"},"content":{"rendered":"\n

A web \u00e9 um ambiente cada vez mais prop\u00edcio para a publicidade de empresas, que podem fazer isso por meio dos an\u00fancios Google<\/a>. Essa forma de posicionamento \u00e9 importante para obter visibilidade e, principalmente, captar visitantes em sites e e-commerces. Pensando nisso, a ferramenta fundamental para gerar an\u00fancios certeiros \u00e9 a Rede de Display do Google<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ela possibilita que seus produtos estejam em destaque em sites importantes, podendo ser vistos por milhares de pessoas. No entanto, o processo at\u00e9 a divulga\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples e requer uma estrat\u00e9gia bem posicionada. Somente isso garante a segmenta\u00e7\u00e3o correta, ou seja, que o p\u00fablico-alvo da sua marca seja impactado por essa publicidade<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Neste post, voc\u00ea conhecer\u00e1 mais a fundo a Rede de Display do Google e entender\u00e1 melhor qual \u00e9 a sua proposta na exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios na web! Veja tamb\u00e9m como criar campanhas e saiba o que \u00e9 indispens\u00e1vel para que elas tenham bons resultados.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 a Rede de Display do Google?<\/h2>\n\n\n\n

Com que frequ\u00eancia, ao navegar na web, voc\u00ea encontra publicidade de produtos em sites variados? Provavelmente, o tempo todo! Em geral, essas p\u00e1ginas t\u00eam um fluxo di\u00e1rio de visitantes bastante relevante. <\/p>\n\n\n\n

Naturalmente, isso garante que os an\u00fancios sejam vistos muitas vezes por diferentes audi\u00eancias. Essa \u00e9 justamente a proposta desse tipo de publicidade na internet.<\/p>\n\n\n\n

A Rede de Display do Google \u00e9 composta por milh\u00f5es de <\/strong>sites<\/strong><\/a> que se associam para receber publicidade paga em suas p\u00e1ginas.<\/strong> Com isso, empresas que desejam ter seus produtos divulgados nesses espa\u00e7os precisam desenvolver an\u00fancios para serem posicionados na Rede de Display.<\/p>\n\n\n\n

Para se ter uma no\u00e7\u00e3o, no Brasil, 95% dos sites est\u00e3o associados \u00e0 Rede de Display<\/a>, e no mundo essa propor\u00e7\u00e3o chega a 80%<\/a>. Isso significa que, se voc\u00ea utilizar essa forma de an\u00fancio, as chances de seu p\u00fablico visualizar as campanhas \u00e9 realmente alta. <\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, a Rede de Display \u00e9 o grupo de sites em que suas campanhas de produtos ser\u00e3o veiculadas para ter destaque e alcan\u00e7ar seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Google AdWords<\/h3>\n\n\n\n

O Google Ads \u00e9 fundamental quando se trata de veicular an\u00fancios na internet. Ele \u00e9 a ferramenta necess\u00e1ria para que as campanhas da Rede de Display sejam desenvolvidas. Por l\u00e1, voc\u00ea cria os an\u00fancios da maneira que quiser, dentro da estrat\u00e9gia que voc\u00ea criou, fazendo isso de modo detalhado. \u00c9 justamente a segmenta\u00e7\u00e3o que faz toda a diferen\u00e7a!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O antigo Google AdWords tem uma s\u00e9rie de funcionalidades que tornam esse an\u00fancio ainda mais certeiro quando divulgado na web, o que faz toda a diferen\u00e7a no alcance do seu p\u00fablico. Somente por meio dessa ferramenta \u00e9 poss\u00edvel desenvolver as campanhas e atingir os milh\u00f5es de usu\u00e1rios da rede. O uso \u00e9 gratuito \u2014 basta que o usu\u00e1rio acesse a ferramenta online e crie uma conta para a sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 a diferen\u00e7a para a Rede de Pesquisa do Google?<\/h2>\n\n\n\n

Al\u00e9m da Rede de Display, o Google<\/a> tamb\u00e9m oferece a Rede de Pesquisa, que \u00e9 uma forma diferente de veicular an\u00fancios. Essa segunda alternativa \u00e9 focada apenas em campanhas voltadas \u00e0 pesquisa nos motores de busca, ou seja, na tradicional pesquisa realizada no Google<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m pelo AdWords, as campanhas s\u00e3o desenvolvidas para que, ao fazer uma busca, o usu\u00e1rio encontre prioritariamente o seu an\u00fancio no topo dos resultados. Para conseguir isso, \u00e9 fundamental desenvolver an\u00fancios com palavras-chave<\/a> relevantes.<\/p>\n\n\n\n

Elas s\u00e3o os termos utilizados pelos usu\u00e1rios para realizar as pesquisas na internet. Por exemplo, se voc\u00ea vende t\u00eanis de corrida e as buscas mais recorrentes s\u00e3o “t\u00eanis para corrida confort\u00e1vel”, essa palavra-chave deve ser utilizada no seu an\u00fancio. Assim, toda vez que houver essa busca no Google, o usu\u00e1rio ver\u00e1 o seu an\u00fancio na Rede de Pesquisa<\/strong> logo entre os primeiros resultados<\/a>.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”35121″]\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as categorias de an\u00fancios?<\/h2>\n\n\n\n

N\u00e3o pense que a Rede de Display se resume aos banners nas laterais, no topo ou no rodap\u00e9 das p\u00e1ginas, mostrando a imagem de produtos. Essa \u00e9 uma ideia comumente difundida, por\u00e9m, as op\u00e7\u00f5es s\u00e3o muito mais amplas do que se imagina<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Do texto ao v\u00eddeo, h\u00e1 uma amplitude de possibilidades ao desenvolver um an\u00fancio para a Rede de Display. Conhe\u00e7a as categorias e saiba como funcionam!<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios de texto<\/h3>\n\n\n\n

Os an\u00fancios de texto s\u00e3o um dos mais interessantes, uma vez que eles s\u00e3o uma integra\u00e7\u00e3o entre as campanhas da Rede de Pesquisa. Trata-se de pequenas caixas de texto compostas por um t\u00edtulo e 2 linhas de descri\u00e7\u00e3o desse an\u00fancio. <\/p>\n\n\n\n

\ufeffGeralmente, eles ficam posicionados na lateral das p\u00e1ginas, mais comumente do lado direito. A visualiza\u00e7\u00e3o \u00e9 interessante, ainda que n\u00e3o haja imagens.<\/p>\n\n\n\n

Basicamente, s\u00e3o os mesmos an\u00fancios veiculados na Rede de Pesquisa, por\u00e9m, adaptados para aparecer adequadamente em Display. S\u00e3o formas simples de atrair visibilidade<\/a><\/strong> e, dependendo da estrat\u00e9gia e do or\u00e7amento dispon\u00edvel, os textos podem ter uma \u00f3tima funcionalidade.<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios de imagem<\/h3>\n\n\n\n

Os an\u00fancios de imagem s\u00e3o os mais conhecidos e s\u00e3o a verdadeira “cara” da Rede de Display do Google. Naturalmente, imagens t\u00eam maior capacidade de engajar e converter<\/strong><\/a>, por isso elas se destacam mais. Outro diferencial positivo \u00e9 a possibilidade de desenvolver layouts de todos os tipos para disponibilizar os banners. Eles s\u00e3o amplamente utilizados em diferentes formatos e designs.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o h\u00e1 muitas restri\u00e7\u00f5es ao desenvolver um layout para uma campanha de Display. Basta que as propor\u00e7\u00f5es estejam dentro das recomenda\u00e7\u00f5es definidas pelo AdWords. Assim, com um recurso que chama aten\u00e7\u00e3o, voc\u00ea ter\u00e1 a publicidade da sua campanha posicionada em pontos estrat\u00e9gicos de sites variados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios de v\u00eddeo<\/h3>\n\n\n\n

O YouTube tamb\u00e9m \u00e9 uma das possibilidades da Rede de Display. Com mais de 1,9 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos por m\u00eas<\/a>, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil imaginar a capacidade de alcance dos an\u00fancios na plataforma de v\u00eddeos. As campanhas n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o diferentes: s\u00e3o banners veiculados na barra lateral dos v\u00eddeos, ou at\u00e9 mesmo no rodap\u00e9 deles, enquanto est\u00e3o sendo assistidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A home do YouTube tamb\u00e9m recebe algumas campanhas maiores de Rede de Display, o que voc\u00ea pode ver logo ao acessar a p\u00e1gina principal do site.<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios de m\u00eddia rica<\/h3>\n\n\n\n

Os an\u00fancios de m\u00eddia rica tamb\u00e9m s\u00e3o muito interessantes, especialmente porque trazem uma abordagem mais inovadora e, em alguns casos, interativa. S\u00e3o formatos de todos os tipos, de anima\u00e7\u00f5es a carross\u00e9is de produtos, em que o usu\u00e1rio pode selecionar a visualiza\u00e7\u00e3o que deseja. Por si s\u00f3, essa possibilidade traz maior engajamento com aquela publicidade.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os direcionamentos de audi\u00eancia poss\u00edveis?<\/h2>\n\n\n\n

A Rede de Display do Google permite diferentes direcionamentos para sua campanha. Isso \u00e9 o que determina qual ser\u00e1 a proposta dos seus an\u00fancios e para qual tipo de p\u00fablico eles se apresentar\u00e3o. H\u00e1 possibilidades distintas de segmenta\u00e7\u00e3o, para que o usu\u00e1rio certo seja alcan\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a exibi\u00e7\u00e3o de produtos na rede pode estar associada a uma visita anterior a eles. Saiba mais sobre esses direcionamentos!<\/p>\n\n\n\n

Campanhas de remarketing<\/h3>\n\n\n\n

Alguns usu\u00e1rios se assustam quando percebem que o produto que visitaram \u2014 mas n\u00e3o compraram \u2014 passa a aparecer na publicidade de todo site que frequentam. O Google n\u00e3o est\u00e1 espionando ningu\u00e9m: trata-se apenas de remarketing<\/a>, uma estrat\u00e9gia muito forte.<\/p>\n\n\n\n

O foco \u00e9 na convers\u00e3o! Quando o usu\u00e1rio realiza essa visita, mas n\u00e3o compra, ele \u00e9 marcado como um poss\u00edvel comprador em potencial. Dessa forma, os an\u00fancios da Rede de Display passam a ser focados na obten\u00e7\u00e3o dessa convers\u00e3o<\/strong>. Por estar prop\u00edcio \u00e0quela compra, esse usu\u00e1rio vai ver o produto uma s\u00e9rie de vezes novamente.<\/p>\n\n\n\n

Segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n

A segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos pilares das estrat\u00e9gias de Marketing Digital<\/a>. Na internet, campanhas pagas t\u00eam or\u00e7amentos espec\u00edficos, e a segmenta\u00e7\u00e3o ajuda a respeit\u00e1-los. Al\u00e9m disso, h\u00e1 a sua proposta principal: divulgar os an\u00fancios para quem tem maiores chances de se interessar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Segmentar \u00e9 criar filtros no disparo dessas campanhas. Dessa forma, seu banner, texto, m\u00eddia rica ou an\u00fancio em v\u00eddeo vai aparecer para o seu p\u00fablico-alvo. Essas configura\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o podem ser feitas no AdWords, com n\u00edveis detalhados de alcance a usu\u00e1rios de grupos espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n

Direcionamento para sites relacionados<\/h3>\n\n\n\n

O direcionamento para sites relacionados \u00e9 uma importante op\u00e7\u00e3o de configura\u00e7\u00e3o dos seus an\u00fancios na Rede de Display. Ele \u00e9 uma forma de segmentar, ainda que mais amplamente, quem ver\u00e1 sua publicidade. Os an\u00fancios s\u00e3o veiculados apenas em sites relacionados com o seu.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seguindo o exemplo anterior, se voc\u00ea vende t\u00eanis de corrida, sua publicidade aparece apenas em p\u00e1ginas com conte\u00fados relacionados. Blogs de esportes, sites de conte\u00fado esportivo e outros tipos de canais com rela\u00e7\u00e3o direta passam a ser a sua Rede de Display espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

Foco em an\u00fancios gr\u00e1ficos<\/h3>\n\n\n\n

O foco maior em an\u00fancios gr\u00e1ficos tamb\u00e9m \u00e9 um direcionamento estrat\u00e9gico para campanhas. Apesar de simples, \u00e9 uma possibilidade que mostra muita efici\u00eancia, uma vez que usu\u00e1rios t\u00eam maior aten\u00e7\u00e3o a gr\u00e1ficos e layouts desse tipo.<\/p>\n\n\n\n

Esse \u00e9 o tipo de estrat\u00e9gia mais voltada a produtos ou campanhas em que a imagem \u00e9 mais suscet\u00edvel a atrair os usu\u00e1rios.<\/strong> Isso pode acontecer com diferentes itens, al\u00e9m de ser uma alternativa muito interessante para campanhas que se baseiam em v\u00eddeos.<\/p>\n\n\n\nSeparamos mais alguns conte\u00fado sobre Google Ads para voc\u00ea!<\/strong>
\t\t\t\n Reduzir custos no Adwords: veja as 9 melhores estrat\u00e9gias<\/a>
\t\n Amazon Ads: o que \u00e9 e como funcionam os an\u00fancios da Amazon<\/a>
\t\t\n Google Academy for Ads: conhe\u00e7a o curso gratuito do Google!<\/a>
\t\t\t\n Marketing de Conte\u00fado X Ads: o que usar em sua estrat\u00e9gia?<\/a>
\t\t\t\n Facebook ADS ou Google Adwords: qual \u00e9 o melhor para seu neg\u00f3cio?<\/a>
<\/biblioteca>\n\n\n\n

Como criar uma campanha de Rede de Display?<\/h2>\n\n\n\n

Pode ser dif\u00edcil para alguns usu\u00e1rios se deparar pela primeira vez com a cria\u00e7\u00e3o de campanhas na Rede de Display utilizando o Google AdWords. Por isso, veja um passo a passo r\u00e1pido e objetivo de como conseguir veicular sua primeira campanha!<\/p>\n\n\n\n

Objetivos de marketing<\/h3>\n\n\n\n

Ao come\u00e7ar a cria\u00e7\u00e3o de sua campanha, o AdWords vai solicitar que voc\u00ea selecione qual \u00e9 a proposta dela, ou seja, quais objetivos devem ser alcan\u00e7ados. Entre as op\u00e7\u00f5es, voc\u00ea pode selecionar objetivos como:<\/p>\n\n\n\n