{"id":2102,"date":"2018-10-28T00:00:00","date_gmt":"2018-10-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/10\/28\/topico-frasal\/"},"modified":"2018-10-28T00:00:00","modified_gmt":"2018-10-28T00:00:00","slug":"topico-frasal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/topico-frasal\/","title":{"rendered":"T\u00f3pico frasal: como elaborar a ideia central de seu par\u00e1grafo?"},"content":{"rendered":"\n

Sabemos que a escrita \u00e9 a principal ferramenta do Marketing de Conte\u00fado<\/a> atualmente. N\u00e3o \u00e9 para menos: \u00e9 acess\u00edvel, barata e muito eficiente. Com ela, \u00e9 poss\u00edvel utilizar v\u00e1rias t\u00e9cnicas de SEO, que auxiliam no ranqueamento.<\/p>\n\n\n\n

Mas n\u00e3o s\u00f3 de SEO<\/a> vive um bom conte\u00fado, e nem sempre \u00e9 trivial garantir a qualidade textual que o leitor merece, concorda? <\/p>\n\n\n\n

Precisamos buscar desenvolver nossa escrita ao m\u00e1ximo, constantemente. Refletindo sobre a atividade de escrever, \u00e9 poss\u00edvel aprimorar nossas habilidades e aprender novas t\u00e9cnicas. <\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em t\u00f3pico frasal?<\/p>\n\n\n\n

Neste texto, vou apresentar o que \u00e9 t\u00f3pico frasal, quais s\u00e3o seus tipos e como aplicar esse recurso nos conte\u00fados da sua estrat\u00e9gia de Marketing. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 t\u00f3pico frasal?<\/h2>\n\n\n\n

T\u00f3pico frasal \u00e9 o resumo da ideia central de um par\u00e1grafo<\/strong>. Pode vir em v\u00e1rios formatos: defini\u00e7\u00e3o, declara\u00e7\u00e3o, pergunta, nega\u00e7\u00e3o. Seu objetivo \u00e9 estruturar o par\u00e1grafo e orientar a sequ\u00eancia do texto, situando o leitor sobre o que ser\u00e1 abordado.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 a fun\u00e7\u00e3o do t\u00f3pico frasal?<\/h2>\n\n\n\n

Como mencionei, a principal fun\u00e7\u00e3o do t\u00f3pico frasal \u00e9 organizar a estrutura de um par\u00e1grafo<\/strong>. Ou seja, ele sistematiza os argumentos<\/strong> e orienta o racioc\u00ednio <\/strong>do leitor. <\/p>\n\n\n\n

Com esse recurso, \u00e9 poss\u00edvel anunciar o tema principal de um determinado trecho. \u00c9 como dizer ao leitor: \u201c\u00e9 disso que vou falar\u201d, ou \u201c\u00e9 esse o conceito que vou explicar\u201d, \u201c\u00e9 essa a ideia que vou debater\u201d.<\/p>\n\n\n\n

No Marketing de Conte\u00fado, especialmente em blog posts, ele \u00e9 muito valioso por dois motivos. Primeiro porque prende a <\/strong>aten\u00e7\u00e3o do leitor<\/strong><\/a>, levando-o a terminar a leitura de cada par\u00e1grafo. <\/p>\n\n\n\n

Afinal, ele deseja saber qual ser\u00e1 o desdobramento daquela ideia que foi anunciada. O segundo \u00e9 que, organizando as informa\u00e7\u00f5es do texto, voc\u00ea aumenta sua legibilidade<\/strong> \u2014 e, consequentemente, sua relev\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os tipos existentes?<\/h2>\n\n\n\n

Um t\u00f3pico frasal pode seguir duas dire\u00e7\u00f5es: do geral para o espec\u00edfico ou do espec\u00edfico para o geral. Na primeira op\u00e7\u00e3o, voc\u00ea faz uma afirma\u00e7\u00e3o (ou pergunta, ou provoca\u00e7\u00e3o) mais gen\u00e9rica e desenvolve o par\u00e1grafo com explica\u00e7\u00f5es espec\u00edficas ou exemplos. <\/p>\n\n\n\n

Na segunda, voc\u00ea faz o movimento contr\u00e1rio: parte de algo particular para mostrar como aquele conceito se aplica em situa\u00e7\u00f5es abrangentes.<\/p>\n\n\n\n

Independentemente do direcionamento, existem alguns \u201cmodelos\u201d de t\u00f3pico frasal. Listamos abaixo os principais \u2014 e mais eficientes.<\/p>\n\n\n\n

Resumo da ideia central<\/h3>\n\n\n\n

Esta \u00e9 a concep\u00e7\u00e3o mais conhecida e usada de t\u00f3pico frasal: uma esp\u00e9cie de resumo da ideia central<\/strong>, um an\u00fancio do que ser\u00e1 desenvolvido a seguir.<\/p>\n\n\n\n

Exemplo<\/p>\n\n\n\n

Mas o importante para se conseguir isso \u00e9 lembrar que o foco sempre dever\u00e1 estar no seu cliente.<\/em><\/strong> Ainda que o conceito se refira a processos, a\u00e7\u00f5es e jornadas, \u00e9 preciso que a sua empresa crie uma cultura que coloque sempre o cliente no centro do seu neg\u00f3cio, fazendo parte da mentalidade de cada um dos funcion\u00e1rios. <\/em>(fonte<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Isca<\/h3>\n\n\n\n

Quando voc\u00ea precisa engajar o leitor, pode transformar seu t\u00f3pico frasal em uma \u201cisca\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Tente incluir uma frase de efeito, uma promessa, uma declara\u00e7\u00e3o controversa ou um pequeno mist\u00e9rio<\/strong>. Mas esse recurso demanda um pouco mais de dom\u00ednio da linguagem para n\u00e3o parecer sensacionalista ou leviano. \u00c9 preciso ter equil\u00edbrio! Veja alguns exemplos a seguir.<\/p>\n\n\n\n

Exemplos de frase de efeito<\/h4>\n\n\n\n

Chegou o momento nostalgia!<\/em><\/strong> Nos anos 90, a internet passou por uma onda de crescimento, da qual muitas das principais empresas do mundo surgiram (e muitas tamb\u00e9m desapareceram). <\/em>(fonte<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Programa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 m\u00e1gica.<\/em><\/strong> Qualquer um pode aprender o b\u00e1sico dessas linguagens, seja seu objetivo ser um programador iniciante, seja melhorar a comunica\u00e7\u00e3o com sua equipe de desenvolvimento, seja facilitar a contrata\u00e7\u00e3o das pessoas certas. <\/em>(fonte<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Exemplo de promessa<\/h4>\n\n\n\n

Quer saber outra curiosidade que possibilita uma percep\u00e7\u00e3o valiosa? <\/em><\/strong>73% das pessoas que realizaram compras no dia do consumidor de 2018 come\u00e7aram a fazer suas buscas pelo menos uma semana antes da chegada do dia. <\/em>(fonte<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Exemplo de declara\u00e7\u00e3o controversa<\/h4>\n\n\n\n

No mercado, a associa\u00e7\u00e3o entre B2B com venda no atacado \u00e9 bastante comum. <\/em><\/strong>Pela defini\u00e7\u00e3o acima, \u00e9 f\u00e1cil perceber que o termo \u00e9 mais amplo, englobando qualquer tipo de transa\u00e7\u00e3o comercial entre empresas. Tratar B2B apenas como atacado reduz as oportunidades de transforma\u00e7\u00e3o digital das empresas. <\/em>(fonte<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Exemplo de pequeno mist\u00e9rio<\/h4>\n\n\n\n

Slides s\u00e3o quase um universo paralelo dentro do marketing digital. <\/em><\/strong>Como assim? \u00c9 porque eles s\u00e3o eficazes, alcan\u00e7am um p\u00fablico grande, mas s\u00e3o ignorados pela maioria das empresas.<\/em> (fonte<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Pergunta<\/h3>\n\n\n\n

A pergunta ideal para um t\u00f3pico frasal \u00e9 aquela que paira na cabe\u00e7a do leitor quando ele segue a linha de racioc\u00ednio estabelecida pelo seu texto. <\/p>\n\n\n\n

Dado que no \u00faltimo par\u00e1grafo ele aprendeu x, y \u00e9 a pergunta que ele far\u00e1 a seguir. \u00c9 essa vari\u00e1vel que voc\u00ea tem que descobrir e usar como gancho de engajamento na leitura.<\/p>\n\n\n\n

Mas se lembre disto: em qualquer um desses modelos, \u00e9 imprescind\u00edvel desenvolver o assunto<\/strong>. Se voc\u00ea apresentou uma ideia resumida, ela deve ser expandida; \u00e9 preciso mostrar as consequ\u00eancias ou os desdobramentos. <\/p>\n\n\n\n

Se criou um pequeno mist\u00e9rio, \u00e9 preciso desvend\u00e1-lo. Se fez uma afirma\u00e7\u00e3o, explique os motivos pelos quais ela est\u00e1 correta. Se fez uma pergunta, ela deve ser respondida.<\/p>\n\n\n\n

Exemplo<\/p>\n\n\n\n

Como isso ajuda na gera\u00e7\u00e3o de leads? <\/em><\/strong>Pessoas gostam de comprar de outras pessoas. Quanto mais pr\u00f3xima sua marca for dos seguidores, maior a chance de eles se tornarem leads e, depois, clientes.<\/em> (fonte<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Podemos us\u00e1-lo em qualquer parte do texto?<\/h2>\n\n\n\n

Sim, ele \u00e9 bem-vindo em praticamente qualquer lugar. Inclusive, \u00e9 comum que os manuais de reda\u00e7\u00e3o defendam a ideia de que cada par\u00e1grafo deve conter seu \u201cn\u00facleo\u201d tem\u00e1tico<\/strong>, ou o pr\u00f3prio argumento.<\/p>\n\n\n\n

Isso n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa, pois par\u00e1grafos s\u00e3o \u201cblocos de sentido\u201d. S\u00e3o como pontos de um bordado: cada um deve estar completo, mas sempre se ligando ao anterior e ao pr\u00f3ximo, a fim de dar forma ao desenho. <\/p>\n\n\n\n

Met\u00e1foras \u00e0 parte, se voc\u00ea vai dar um novo rumo ao racioc\u00ednio, a melhor maneira de fazer isso \u00e9 trocar de par\u00e1grafo.<\/p>\n\n\n\n

Apesar de poder ser utilizado em qualquer local do texto, h\u00e1 alguns momentos em que o t\u00f3pico frasal \u00e9 mais eficiente. Veja a seguir!<\/p>\n\n\n\n

Na introdu\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Uma boa introdu\u00e7\u00e3o<\/a> deve seguir o m\u00e9todo APP: agree, promise e preview<\/strong>. Ou seja, deve concordar com o leitor em algo (idealmente, o problema ou a d\u00favida que o levou ao conte\u00fado), prometer a solu\u00e7\u00e3o e dar uma pr\u00e9via ou contexto do que vir\u00e1 a seguir.<\/p>\n\n\n\n

O t\u00f3pico frasal pode ser considerado uma \u201cmini-introdu\u00e7\u00e3o\u201d. Por isso, ele \u00e9 excelente para cumprir todos esses requisitos e, tamb\u00e9m, estabelecer a ambienta\u00e7\u00e3o do texto para o leitor.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 tome muito cuidado com frases feitas e chav\u00f5es batidos, como “em um mercado cada vez mais competitivo”. <\/p>\n\n\n\n

Uma fadinha da relev\u00e2ncia cai desmaiada toda vez que um leitor se depara com um lugar-comum desse tipo.<\/p>\n\n\n\n

Na conclus\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Para amarrar com efici\u00eancia um texto, a conclus\u00e3o<\/a> precisa retomar e sumarizar a ess\u00eancia dos pontos abordados<\/strong>. Mais uma das especialidades do t\u00f3pico frasal, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea pudesse enquadrar seu conte\u00fado em uma s\u00f3 ora\u00e7\u00e3o, qual seria? Trata-se do t\u00f3pico frasal perfeito para o par\u00e1grafo de conclus\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

No in\u00edcio de um intert\u00edtulo<\/h3>\n\n\n\n

No Marketing de Conte\u00fado, uma pr\u00e1tica essencial \u00e9 dividir o texto em se\u00e7\u00f5es que chamamos de \u201cintert\u00edtulos\u201d, cujos t\u00edtulos devem ser formatados com heading tags<\/a>, de acordo com sua hierarquia no artigo. <\/p>\n\n\n\n

Isso ajuda na otimiza\u00e7\u00e3o para os mecanismos de busca e beneficia a experi\u00eancia do leitor, que consegue encontrar mais facilmente o que procura e transitar melhor pelo texto.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 aprendemos que o t\u00f3pico frasal tamb\u00e9m \u00e9 uma ferramenta de orienta\u00e7\u00e3o<\/strong>. Ele ajuda a situar a linha de racioc\u00ednio do conte\u00fado. Ent\u00e3o, nada melhor que juntar o \u00fatil ao agrad\u00e1vel e come\u00e7ar cada intert\u00edtulo usando esse recurso.<\/p>\n\n\n\n

Como aplicar o t\u00f3pico frasal?<\/h2>\n\n\n\n

A seguir, voc\u00ea ver\u00e1 dicas de como dominar essa t\u00e9cnica e deixar a leitura do seu conte\u00fado interessante e agrad\u00e1vel. Continue acompanhando!<\/p>\n\n\n\n

Encontre a frase ideal<\/h3>\n\n\n\n

Muita gente defende que a escrita do par\u00e1grafo deve acontecer depois da defini\u00e7\u00e3o do t\u00f3pico frasal, mas isso n\u00e3o \u00e9 sempre verdade. Depende do tipo de texto e da maneira de trabalhar de cada autor.<\/p>\n\n\n\n

Funciona como um t\u00edtulo: \u00e0s vezes, \u00e9 mais eficiente cri\u00e1-lo depois que o conte\u00fado j\u00e1 est\u00e1 pronto, concorda? Tamb\u00e9m \u00e9 uma boa ideia pensar em mais de um formato e decidir qual \u00e9 o melhor.<\/p>\n\n\n\n

As duas abordagens acima t\u00eam suas vantagens. Se voc\u00ea define o t\u00f3pico primeiro, ele “controla” a escrita e evita divaga\u00e7\u00f5es. Se voc\u00ea deixa essa parte por \u00faltimo, tem uma boa chance de construir um t\u00f3pico perfeito. E, se n\u00e3o achar essa f\u00f3rmula adequada, \u00e9 um sinal de que seu par\u00e1grafo poderia estar mais bem-estruturado.<\/p>\n\n\n\n

Independentemente de escrever antes ou depois, coloque-se no lugar do leitor: encontre a ora\u00e7\u00e3o mais eficiente em mostrar qual \u00e9 o tema e o teor do par\u00e1grafo. Para isso, use apenas um per\u00edodo pequeno<\/strong>. Lembre-se disto: se voc\u00ea falar demais, j\u00e1 n\u00e3o se trata do t\u00f3pico frasal, mas sim do pr\u00f3prio desenvolvimento.<\/p>\n\n\n\n

Use conectivos<\/h3>\n\n\n\n

Os conectivos s\u00e3o elementos que ligam as ora\u00e7\u00f5es entre si<\/strong>, articulando as ideias e guiando o racioc\u00ednio. Eles s\u00e3o essenciais no uso do t\u00f3pico frasal justamente para amarrar o \u201can\u00fancio\u201d constru\u00eddo ao desenvolvimento do par\u00e1grafo \u2014 e ao restante do texto. <\/p>\n\n\n\n

Ou seja, os conectivos garantem a sequ\u00eancia de ideias. As conjun\u00e7\u00f5es cumprem esse papel com excel\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Pense no objetivo do seu texto<\/h3>\n\n\n\n

Todo material escrito tem um <\/strong>objetivo<\/a> e um formato ou g\u00eanero que cumpre essa miss\u00e3o. O t\u00f3pico frasal pode ajudar nisso. <\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, se \u00e9 um blogpost do tipo “o que \u00e9?” (que se prop\u00f5e a explicar um conceito ou ideia), um t\u00f3pico frasal de defini\u00e7\u00e3o pode ser uma boa pedida.<\/p>\n\n\n\n

Exemplo<\/p>\n\n\n\n

Os Testes A\/B s\u00e3o aqueles em que comparamos diferentes vari\u00e1veis na nossa estrat\u00e9gia para ver qual gera os melhores resultados.<\/em><\/strong> Podemos testar, por exemplo, se usar um emoji ou n\u00e3o no assunto do e-mail aumenta a sua taxa de abertura (spoiler: aumenta sim!). Ou podemos avaliar se \u00e9 melhor usar uma cor contrastante ou harm\u00f4nica no bot\u00e3o de compra de uma loja online. <\/em>(fonte<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Se o prop\u00f3sito \u00e9 comparar algo ou debater ideias, que tal anunciar essa compara\u00e7\u00e3o no t\u00f3pico frasal? Foi exatamente o que eu fiz neste texto, no primeiro par\u00e1grafo do intert\u00edtulo \u201cQuais s\u00e3o os tipos de t\u00f3pico frasal?\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Prefira us\u00e1-lo no in\u00edcio do par\u00e1grafo<\/h3>\n\n\n\n

Engana-se quem pensa que essa \u00e9 a \u00fanica possibilidade. O t\u00f3pico frasal tamb\u00e9m pode ser encontrado no final do par\u00e1grafo<\/strong>, como uma esp\u00e9cie de conclus\u00e3o do que foi dito. Entretanto, ele \u00e9 mais eficiente \u2014 e interessante \u2014 se for posicionado logo no come\u00e7o. A chave de leitura que esse recurso fornece \u00e9 \u00fatil ao leitor e ajuda a prender sua aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O que evitar ao elaborar um t\u00f3pico frasal?<\/h2>\n\n\n\n

N\u00e3o seja redundante<\/h3>\n\n\n\n

Um erro comum de quem tenta usar essa t\u00e9cnica \u00e9 cair na redund\u00e2ncia. Desenvolver o t\u00f3pico frasal n\u00e3o significa dizer a mesma coisa novamente com outras palavras<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Afinal, o objetivo \u00e9 fornecer mais informa\u00e7\u00f5es, explicar ou justificar a sua afirmativa, corroborar o que foi falado com exemplos e argumentos, evoluir o racioc\u00ednio. Do contr\u00e1rio, voc\u00ea vai deixar o leitor cansado e diminuir a relev\u00e2ncia do texto.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o deixe nada sem explica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Lembra quando eu comparei o t\u00f3pico frasal a um t\u00edtulo? A analogia funciona porque a semelhan\u00e7a \u00e9 forte. O t\u00f3pico frasal \u00e9 como se fosse o t\u00edtulo do par\u00e1grafo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, assim como no t\u00edtulo de um texto<\/a>, n\u00e3o prometa o que n\u00e3o consegue cumprir<\/strong>. Se voc\u00ea resolveu compor seu t\u00f3pico frasal com uma pergunta, um mist\u00e9rio, uma promessa ou uma provoca\u00e7\u00e3o, nunca frustre a expectativa do leitor.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o exagere ao longo do texto<\/h3>\n\n\n\n

No livro \u201cComunica\u00e7\u00e3o em Prosa Moderna\u201d, Othon M. Garcia afirma que cerca de 60%<\/a> dos par\u00e1grafos cont\u00eam t\u00f3pico frasal inicial. Mas isso n\u00e3o significa que ele precisa estar presente em todos os par\u00e1grafos. <\/p>\n\n\n\n

Dependendo do tipo de texto (e de t\u00f3pico), a recorr\u00eancia pode cansar o leitor. Tente mesclar os formatos e deixar alguns trechos s\u00f3 com o desenvolvimento \u2014 ou seja, com sua ideia central “dilu\u00edda”, sem ser \u201canunciada\u201d. Lembre-se: a r\u00e9gua deve ser sempre a experi\u00eancia do leitor<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Vimos neste artigo que o t\u00f3pico frasal \u00e9 um recurso importante para guiar a leitura e organizar os argumentos de um conte\u00fado. Tamb\u00e9m aprendemos que ele tem v\u00e1rias roupagens e serve a diversos objetivos. Artif\u00edcios como esse ajudam a tornar seus escritos mais agrad\u00e1veis e relevantes. <\/p>\n\n\n\n

Portanto, tente agu\u00e7ar sua reflex\u00e3o sobre a linguagem e entender melhor como as t\u00e9cnicas de reda\u00e7\u00e3o podem agir em seu favor<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea quiser aprimorar ainda mais os seus textos, d\u00ea uma olhada neste artigo sobre revis\u00e3o de conte\u00fados: como evitar que eles percam a credibilidade por causa de errinhos bobos<\/a>. Boa leitura!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

T\u00f3pico frasal \u00e9 um recurso de escrita que otimiza a organiza\u00e7\u00e3o dos textos. Quando \u00e9 aplicado corretamente, melhora a experi\u00eancia do leitor, orientando o seu racioc\u00ednio e instigando a perman\u00eancia no conte\u00fado.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16950,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2102","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nT\u00f3pico frasal: como instigar o leitor a seguir no conte\u00fado<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"T\u00f3pico frasal \u00e9 um recurso de escrita que otimiza a organiza\u00e7\u00e3o dos textos. 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