{"id":2127,"date":"2018-10-05T00:00:00","date_gmt":"2018-10-05T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/10\/05\/como-usar-facebook-messenger-ads\/"},"modified":"2018-10-05T00:00:00","modified_gmt":"2018-10-05T00:00:00","slug":"como-usar-facebook-messenger-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-usar-facebook-messenger-ads\/","title":{"rendered":"Facebook Messenger Ads: como montar um an\u00fancio na plataforma"},"content":{"rendered":"\n<p>Mark Zuckerberg dominou e revolucionou o mundo das <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">redes sociais<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>A empresa Facebook, hoje, \u00e9 composta tamb\u00e9m pelo Instagram e WhatsApp. Juntas, todas essas redes t\u00eam mais de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/redes-sociais-mais-usadas-no-brasil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>4 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos ao redor do mundo<\/strong><\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Foi por meio dessas redes, tamb\u00e9m, que presenciamos diferentes mudan\u00e7as com rela\u00e7\u00e3o ao <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing digital<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>O investimento em m\u00eddia online ficou bem mais comum e os consumidores mais exigentes no que diz respeito \u00e0 qualidade do conte\u00fado ofertado e ao atendimento oferecido nesse meio.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao criar uma campanha de m\u00eddia em redes sociais, \u00e9 poss\u00edvel ter estrat\u00e9gias que levem o cliente de uma plataforma para a outra, justamente para um atendimento mais humanizado. \u00c9 nesse contexto que surgem os Facebook Messenger Ads. <\/p>\n\n\n\n<p>Os an\u00fancios feitos diretamente no aplicativo de conversas torna o contato cliente-marca mais pessoal e significativo. <\/p>\n\n\n\n<p>Neste texto, voc\u00ea entende mais sobre a import\u00e2ncia dessa rede, as vantagens desse tipo de an\u00fancio e tamb\u00e9m como fazer an\u00fancios no Facebook Messenger Ads<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que investir em an\u00fancios no Facebook Messenger?<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c0 primeira vista, os an\u00fancios no Facebook Messenger podem parecer invasivos. <\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, trata-se de uma \u00f3tima forma de <strong>iniciar conversas com o seu <\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publico-alvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>p\u00fablico-alvo<\/strong><\/a> e, o que \u00e9 melhor, com as mesmas possibilidades de segmenta\u00e7\u00e3o oferecidas por outros tipos de an\u00fancio do Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/ads\/messenger-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dados da pr\u00f3pria plataforma<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>1.3 bilh\u00f5es de pessoas usam o Messenger por m\u00eas;<\/li><li>10 bilh\u00f5es de mensagens s\u00e3o trocadas entre pessoas e empresas por m\u00eas;<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/iq\/insights-to-go\/when-we-surveyed-people-who-use-messaging-apps-daily-across-4-markets-globally-the-majority-told-us-they-had-messaged-a-business-in-the-past-three-months\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">93% dos brasileiros<\/a> que usam aplicativos de mensagem diariamente, conversaram com pelo menos uma marca nos tr\u00eas meses anteriores.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Com esses n\u00fameros em mente, conhe\u00e7a ainda outras tr\u00eas vantagens de investir em an\u00fancios no Facebook Ads Messenger. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Personaliza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Criar um an\u00fancio para todos os seguidores da sua p\u00e1gina e realmente comunicar e sensibilizar todos eles \u00e9 uma miss\u00e3o bastante desafiadora. Isso se torna ainda mais dif\u00edcil se o seu neg\u00f3cio tem mais de uma <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/persona-ou-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">persona<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Ao criar um an\u00fancio no Messenger voc\u00ea abre a possibilidade de um di\u00e1logo one-to-one com seu p\u00fablico, trazendo mais <strong>personaliza\u00e7\u00e3o e humaniza\u00e7\u00e3o \u00e0 sua comunica\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aproxima\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>A <strong>interatividade \u00e9 uma das grandes vantagens<\/strong> do investimento no Facebook Messenger. <\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode iniciar uma conversa, oferecer conte\u00fados exclusivos e relevantes e realmente se aproximar do seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>O treinamento dos colaboradores \u00e9 muito importante para que eles estejam alinhados ao tom de voz da p\u00e1gina e tamb\u00e9m \u00e0 cultura empresarial do seu neg\u00f3cio. Depois disso, os resultados costumam compensar bastante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Remarketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Tem uma promo\u00e7\u00e3o imperd\u00edvel para compartilhar com seus seguidores? <\/p>\n\n\n\n<p>A melhor sa\u00edda \u00e9 comunicar esses descontos a quem j\u00e1 est\u00e1 um pouco mais avan\u00e7ado no seu funil de vendas, para garantir uma melhor convers\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/remarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">remarketing<\/a> \u00e9 uma estrat\u00e9gia que localiza leads entre diferentes plataformas para dar o <strong>empurr\u00e3ozinho que falta na finaliza\u00e7\u00e3o de uma compra<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 o que acontece quando voc\u00ea sai de um e-commerce com o carrinho cheio e recebe um e-mail na sequ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso pode ser feito no Messenger. Se um cliente j\u00e1 interagiu com algum an\u00fancio da sua p\u00e1gina, ele pode ser impactado diretamente no inbox.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais os tipos de an\u00fancios dispon\u00edveis?<\/h2>\n\n\n\n<p>Assim como os an\u00fancios do feed do Facebook ou mesmo do Instagram, o Messenger tem diferentes tipos de an\u00fancios que podem ser criados. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 interessante conhec\u00ea-los a fundo para avaliar qual o mais adequado tanto \u00e0 sua estrat\u00e9gia, como \u00e0 sua persona e o momento da jornada do seu cliente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">An\u00fancios de clique para o Messenger<\/h3>\n\n\n\n<p>Essa foi a primeira modalidade de an\u00fancio implementada no Facebook Messenger. <\/p>\n\n\n\n<p>Trata-se de um <strong>an\u00fancio tradicional no feed<\/strong> de uma marca no Facebook ou no Instagram, em um dos muitos formatos disponibilizados por Mark Zuckerberg e sua equipe \u2014 carrossel, v\u00eddeo ou link \u00fanico, por exemplo. <\/p>\n\n\n\n<p>Nesses casos, o CTA (Call to Action) do an\u00fancio leva a pessoa \u00e0 aba de mensagens da sua empresa. L\u00e1, ela pode tirar d\u00favidas, resolver poss\u00edveis problemas ou pedir mais informa\u00e7\u00f5es sobre seus produtos. <\/p>\n\n\n\n<p>As intera\u00e7\u00f5es podem ser feitas individualmente ou contar com a <strong>implementa\u00e7\u00e3o de <\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/manychat-bot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>chatbots<\/strong><\/a>que facilitam o di\u00e1logo at\u00e9 o momento em que h\u00e1 realmente a necessidade de inclus\u00e3o de um colaborador. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mensagens patrocinadas<\/h3>\n\n\n\n<p>A diferen\u00e7a da primeira modalidade de an\u00fancio para esta \u00e9 que, neste caso, \u00e9 a<strong> sua marca que puxa a conversa<\/strong>. Aqui, \u00e9 poss\u00edvel empregar diferentes estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/remarketing-e-retargeting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">retargeting<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>O Facebook s\u00f3 permite que esse tipo de mensagem seja direcionado a perfis que j\u00e1 interagiram com outros an\u00fancios da sua marca e isso \u00e9 algo bom! <\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, voc\u00ea sabe que j\u00e1 existe algum tipo de interesse e, muitas vezes, esse an\u00fancio \u00e9 o empurr\u00e3ozinho que falta para uma compra ser fechada. <\/p>\n\n\n\n<p>Uma vez que voc\u00ea iniciou a conversa <strong>\u00e9 preciso estar dispon\u00edvel para respond\u00ea-las.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Assim, o maior cuidado ao criar esse tipo de an\u00fancio \u00e9 pensar tamb\u00e9m em mensagens de aus\u00eancia para ajudar no gerenciamento da expectativa dos clientes. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">An\u00fancios na home do Messenger<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse tipo de an\u00fancio \u00e9 geralmente criado com o <strong>objetivo de gerar tr\u00e1fego ao site<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Eles parecem muito com os an\u00fancios posicionados na coluna lateral do Facebook \u2014 aquela que aparece abaixo dos Stories na p\u00e1gina inicial da rede.<\/p>\n\n\n\n<p>A diferen\u00e7a \u00e9 que ficam vis\u00edveis na tela inicial do Messenger, entre um contato e outro. <\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do clique no link e de um CTA que leve o consumidor ao site, voc\u00ea tamb\u00e9m pode dar a chance desse lead iniciar uma conversa com voc\u00ea. <\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;34847&#8243;]\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como fazer an\u00fancios no Facebook Messenger Ads?<\/h2>\n\n\n\n<p>O Gerenciador de An\u00fancios do Facebook \u00e9 uma plataforma que pode ser acessada a partir da pr\u00f3pria p\u00e1gina do seu neg\u00f3cio no Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p>Nela, \u00e9 poss\u00edvel criar e gerenciar os an\u00fancios destinados a todas as plataformas que atualmente pertencem ao mundo de Mark Zuckerberg \u2014 Facebook, Instagram, Stories, Messenger e WhatsApp. <\/p>\n\n\n\n<p>A seguir, voc\u00ea confere um passo a passo para colocar seu an\u00fancio na rua. Vem com a gente!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Definir um objetivo para o an\u00fancio<\/h3>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s fazer o login no Facebook Manager, o primeiro passo \u00e9 definir o objetivo do seu an\u00fancio. <\/p>\n\n\n\n<p>Atualmente, o Facebook separa as possibilidades de acordo com o est\u00e1gio do funil do seu cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre elas, temos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>reconhecimento<\/strong>: reconhecimento de marca e alcance;<\/li><li><strong>considera\u00e7\u00e3o<\/strong>: tr\u00e1fego, envolvimento, instala\u00e7\u00f5es do aplicativo, visualiza\u00e7\u00f5es do v\u00eddeo, gera\u00e7\u00e3o de cadastro, mensagens; <\/li><li><strong>convers\u00e3o<\/strong>: convers\u00f5es, vendas do cat\u00e1logo, tr\u00e1fego no estabelecimento. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Essa etapa \u00e9 muito importante, uma vez que ela influencia o tipo de an\u00fancio a ser escolhido, assim como os <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/kpi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">KPIs (Key Performance Indicators)<\/a> que devem ser adotados na mensura\u00e7\u00e3o dos resultados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Escolher o tipo do an\u00fancio<\/h3>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea escolheu o tr\u00e1fego como objetivo do seu an\u00fancio, voc\u00ea pode criar campanhas de clique para o messenger ou an\u00fancios na home do messenger \u2014 que explicamos anteriormente. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Se o seu objetivo \u00e9 realmente criar conversas<\/strong>, nesse momento voc\u00ea deve selecionar as mensagens patrocinadas.<\/p>\n\n\n\n<biblioteca><strong>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por este outro conte\u00fado!<\/strong><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/facebook-debugger\/\" target=_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Faceook Debugger: o que \u00e9 e como usar a ferramenta?<\/a><\/biblioteca>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segmentar a audi\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n<p>Na sequ\u00eancia, \u00e9 preciso <strong>criar o perfil do p\u00fablico<\/strong> a ser impactado pelo seu an\u00fancio. A segmenta\u00e7\u00e3o do Facebook \u00e9 bastante ampla e voc\u00ea pode criar at\u00e9 mesmo campanhas geolocalizadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da segmenta\u00e7\u00e3o por local, voc\u00ea pode limitar o envio do an\u00fancio por g\u00eanero, faixa et\u00e1ria e tamb\u00e9m de acordo com os <strong>interesses das pessoas<\/strong> \u2014 identificados a partir das p\u00e1ginas com as quais ela interage na rede. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Definir onde o an\u00fancio deve aparecer<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 um passo muito importante. Nele, voc\u00ea edita os <strong>locais onde seu an\u00fancio deve aparecer<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se: se o seu objetivo \u00e9 tr\u00e1fego, o seu post pode aparecer tanto no feed do Facebook, como no feed do Instagram e tamb\u00e9m no Messenger. <\/p>\n\n\n\n<p>Agora, se voc\u00ea tem uma campanha espec\u00edfica para o aplicativo de mensagens, \u00e9 preciso editar as prefer\u00eancias e garantir que seu an\u00fancio ser\u00e1 enviado para o local certo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estipular prazo e valor de veicula\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>A \u00faltima etapa na cria\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio no Facebook Manager \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o dos valores a serem gastos e do prazo no qual o an\u00fancio ficar\u00e1 vis\u00edvel. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 poss\u00edvel fazer testes e ter <strong>estimativas de quantas pessoas ser\u00e3o impactadas<\/strong> de acordo com o valor estipulado.<\/p>\n\n\n\n<p>A cobran\u00e7a pode ser feita por dia, em que se gasta uma quantidade X a cada dia da veicula\u00e7\u00e3o do an\u00fancio), ou na modalidade vital\u00edcia, em que voc\u00ea estipula apenas o valor total que pretende gastar e o Facebook faz a divis\u00e3o da verba di\u00e1ria por conta pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Criar e monitorar<\/h3>\n\n\n\n<p>Parab\u00e9ns, seu an\u00fancio est\u00e1 pronto! Voc\u00ea j\u00e1 passou por todas as etapas necess\u00e1rias para coloc\u00e1-lo no ar, mas se engana se acha que seu trabalho acabou. <\/p>\n\n\n\n<p>Uma das grandes vantagens de anunciar no Facebook \u00e9 a possibilidade de <strong>monitorar e otimizar campanhas<\/strong> enquanto elas ainda est\u00e3o acontecendo. <\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode fazer ajustes no valor e at\u00e9 mesmo na segmenta\u00e7\u00e3o ao longo do per\u00edodo de veicula\u00e7\u00e3o para garantir os melhores resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Inbound Marketing<\/a> permitiu que as empresas se comuniquem com seus clientes de uma forma mais horizontal, trazendo<strong> valor a esse contato<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Investir em m\u00eddia online \u00e9 uma forma de despertar o interesse em pot\u00eancia clientes para, a partir da\u00ed, desenvolver outras estrat\u00e9gias para a <strong>reten\u00e7\u00e3o e a fideliza\u00e7\u00e3o<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Quando bem planejado, o investimento em Facebook Messenger Ads n\u00e3o \u00e9 algo invasivo. Pelo contr\u00e1rio: <strong>ele cria uma aproxima\u00e7\u00e3o ainda maior com leads e clientes<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>O n\u00famero de usu\u00e1rios e a quantidade de mensagens trocadas deixa clara a relev\u00e2ncia dessa plataforma e as possibilidades que diferentes marcas podem ter com ela.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe como fazer an\u00fancios no Facebook Messenger Ads, continue em nosso blog e aprofunde seus conhecimentos sobre <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/marketing-no-facebook\" target=\"_blank\">marketing no Facebook<\/a>.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;34825&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Facebook Messenger Ads pode trazer diferentes vantagens ao seu neg\u00f3cio. Segmenta\u00e7\u00e3o de acordo com o est\u00e1gio do funil, geolocaliza\u00e7\u00e3o, retargeting e atendimento mais humanizado s\u00e3o algumas delas. Veja um passo a passo de como criar esse tipo de an\u00fancio agora mesmo.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17193,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,18],"tags":[],"class_list":["post-2127","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-redes-sociais"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Como fazer an\u00fancios no Facebook Messenger Ads<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Veja como usar o Facebook Messenger Ads e crie an\u00fancios ainda mais diretos para seu p\u00fablico-alvo!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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