O que s\u00e3o meios de comunica\u00e7\u00e3o? Por mais que possa parecer uma pergunta simples, ela se torna cada vez mais compreens\u00edvel. Antes simples e f\u00e1ceis de ser apontados, hoje, esses canais mudaram bastante e est\u00e3o em crescimento.<\/p>\n\n\n\n
A cada dia, surge um novo e isso est\u00e1 diretamente ligado ao avan\u00e7o da tecnologia. Para os profissionais de marketing, publicidade e propaganda<\/a>, conhecer cada um desses meios \u00e9 fundamental para us\u00e1-los em suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de os canais terem ampliado, h\u00e1 um outro movimento proporcional a esse: o p\u00fablico se espalhou entre eles<\/strong>. Cada neg\u00f3cio pode identificar que sua audi\u00eancia est\u00e1 concentrada mais em alguns e, justamente por isso, \u00e9 essencial saber mais sobre eles.<\/p>\n\n\n\n Neste post, voc\u00ea conhecer\u00e1 melhor os meios de comunica\u00e7\u00e3o e como eles evolu\u00edram com o passar dos anos. Veja quais s\u00e3o os mais populares, por que s\u00e3o relevantes e como us\u00e1-los na sua estrat\u00e9gia de marketing!<\/p>\n\n\n[rock-convert-pdf id=”2146″]\n\n\n\n Os meios de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o dispositivos criados para possibilitar a comunica\u00e7\u00e3o entre os pessoas. Existem diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o, sendo os individuais (exemplo: telefone, carta etc.) e os de massa (exemplo: televis\u00e3o, jornal, internet etc.) que tamb\u00e9m podem ser chamados de m\u00eddia. <\/p>\n\n\n\n No entanto, a hist\u00f3ria trata deles desde os mais rudimentares, em que a tecnologia n\u00e3o era nem mesmo uma ideia. O desenho, sinais e at\u00e9 mesmo o in\u00edcio dos idiomas s\u00e3o meios de comunica\u00e7\u00e3o. A diferen\u00e7a \u00e9 o alcance e o impacto que tinham<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Em uma ordem cronol\u00f3gica, entre os meios mais conhecidos, a sequ\u00eancia de surgimento foi: cartas, r\u00e1dio, telefone, televis\u00e3o e internet.<\/p>\n\n\n\n A partir deles, naturalmente, com o avan\u00e7o da tecnologia e transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>, uma s\u00e9rie de varia\u00e7\u00f5es surgiram, o que torna a pergunta \u201co que s\u00e3o meios de comunica\u00e7\u00e3o?\u201d um pouco mais complexa do que deveria.<\/p>\n\n\n\n Um bom exemplo \u00e9 o telefone: quem diria que ele poderia dar origem a outras formas de comunica\u00e7\u00e3o como as chamadas de v\u00eddeo, as mensagens instant\u00e2neas, como o WhatsApp<\/a>, e ainda acolher uma s\u00e9rie de canais relacionados \u00e0 internet?<\/p>\n\n\n\n Durante a evolu\u00e7\u00e3o dos recursos, a integra\u00e7\u00e3o entre as tecnologias foi um marco significativo que, apesar de muito natural \u00e0 sociedade hoje, precisa ser avaliado profundamente.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”51328″]\n\n\n\n Se hoje conseguimos perceber o que s\u00e3o meios de comunica\u00e7\u00e3o, automaticamente, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel entender o qu\u00e3o importantes eles s\u00e3o na nossa sociedade.<\/p>\n\n\n\n Essa relev\u00e2ncia aumentou mais a partir do momento em que a tecnologia trouxe inova\u00e7\u00f5es e novas maneiras de se comunicar. Hoje, \u00e9 f\u00e1cil estabelecer contato com algu\u00e9m que est\u00e1 em outro estado ou pa\u00eds, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n A informa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 em diferentes canais, e isso gera uma import\u00e2ncia \u00fanica aos meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Da \u00f3tica do marketing<\/a>, \u00e9 como se diversas portas se abrissem para receber as campanhas, cada uma delas exigindo uma forma diferente de falar, de abordar e de veicular as a\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n Os diferentes canais proporcionam linguagens e maneiras distintas de fazer contato com o consumidor<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Mais do que informar, os meios de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m s\u00e3o ferramentas de divulga\u00e7\u00e3o. Para as empresas, eles s\u00e3o um recurso fundamental para mostrar ao seu p\u00fablico que existem.<\/p>\n\n\n\n No entanto, a\u00a0publicidade<\/a>\u00a0comum sofreu muitas transforma\u00e7\u00f5es, seja pelas mudan\u00e7as da sociedade, seja pelo avan\u00e7o da tecnologia. Esses canais s\u00e3o cada dia mais fundamentais, j\u00e1 que s\u00e3o acess\u00edveis a todos, em diferentes n\u00edveis.<\/p>\n\n\n[rock-biblioteca]\n\n\n\n Separamos estes conte\u00fados que tamb\u00e9m podem ser do seu interesse:<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n \u00c9 claro que, tendo import\u00e2ncia para a sociedade e atraindo a aten\u00e7\u00e3o de um grande volume de potenciais consumidores, os meios de comunica\u00e7\u00e3o podem ser aproveitados pelas empresas para promover seus produtos e servi\u00e7os. Confira alguns benef\u00edcios abaixo:<\/p>\n\n\n\n Se antes uma empresa tinha uma limita\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica para vender seus produtos, com a potencializa\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de novos meios de comunica\u00e7\u00e3o, sua oferta p\u00f4de atingir novos p\u00fablicos de potenciais compradores.<\/p>\n\n\n\n Isso permitiu que os neg\u00f3cios expandissem para novos mercados e tamb\u00e9m realizassem o fortalecimento de sua marca e a promo\u00e7\u00e3o de seus diferenciais.<\/p>\n\n\n\n O comportamento e a percep\u00e7\u00e3o dos potenciais clientes<\/a> tamb\u00e9m transformaram em informa\u00e7\u00e3o a ser consumida e estudada pelas empresas. As redes sociais, por exemplo, mostram aos empres\u00e1rios quais assuntos est\u00e3o em alta, qual tipo de produto tem sido mais procurado e qual \u00e9 a opini\u00e3o de seu p\u00fablico-alvo em rela\u00e7\u00e3o a sua oferta.<\/p>\n\n\n\n Para os consumidores, os meios de comunica\u00e7\u00e3o trazem informa\u00e7\u00f5es em tempo real, no momento em que elas est\u00e3o acontecendo. Essa caracter\u00edstica permite que eles reajam na hora certa ou aproveitem oportunidades, como uma oferta em tempo limitado em um e-commerce<\/a>, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n Para as empresas, considerando que alguns canais t\u00eam a caracter\u00edstica de promover conte\u00fados em tempo real, como o r\u00e1dio, televis\u00e3o e internet, eles s\u00e3o ferramentas essenciais para potencializar suas vendas<\/a> e fortalecer o relacionamento com seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Os meios de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m criaram novas formas de entretenimento que atraem massas com interesses e comportamentos comuns. Pessoas que gostam de cozinhar sintonizam um canal da televis\u00e3o em determinado hor\u00e1rio para acompanhar um programa com dicas de gastronomia, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n\n\n\n Isso \u00e9 uma informa\u00e7\u00e3o relevante para os anunciantes e acontece tamb\u00e9m nos demais canais. Conte\u00fados voltados para diferentes segmentos podem ser \u00f3timas oportunidades para que as campanhas de marketing sejam direcionadas para o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n Entender essa perspectiva do uso estrat\u00e9gico dos meios de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 muito importante para integr\u00e1-los em campanhas de marketing e at\u00e9 mesmo fazer uma sensibiliza\u00e7\u00e3o de equipes internas de uma ag\u00eancia e tamb\u00e9m potenciais clientes, afinal de contas, apesar de fazerem parte do nosso cotidiano, \u00e9 comum que nosso pensamento s\u00f3 considere nosso padr\u00e3o de consumo.<\/p>\n\n\n\n Entre os diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o, naturalmente, alguns t\u00eam maior prefer\u00eancia da popula\u00e7\u00e3o. A internet surgiu e, com o desenvolvimento da tecnologia, avan\u00e7ou consideravelmente entre os favoritos.<\/p>\n\n\n\n No entanto, TV e r\u00e1dio n\u00e3o deixaram de ter impacto na sociedade. Dentro de diferentes contextos e necessidades, cada um desses meios supre as demandas do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n O marketing pode estar em todos esses meios<\/strong>, sempre com estrat\u00e9gias desenvolvidas para atingir o p\u00fablico e persona<\/a> da melhor forma.<\/p>\n\n\n\n Por isso, a maneira de fazer a\u00e7\u00f5es \u00e9 adaptada para cada um desses canais, j\u00e1 que isso interfere na efici\u00eancia das campanhas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m \u00e9 importante entender o que s\u00e3o meios de comunica\u00e7\u00e3o populares, ou seja, aqueles com os quais a sociedade est\u00e1 mais adaptada e utiliza mais.<\/p>\n\n\n\n A seguir, entenda um pouco mais sobre os principais canais, como \u00e9 ader\u00eancia e como a popula\u00e7\u00e3o faz uso dessas alternativas.<\/p>\n\n\n\n A televis\u00e3o foi uma das inven\u00e7\u00f5es que mais geraram impactos na sociedade e se mostra como um meio de comunica\u00e7\u00e3o eficiente e completo: informa\u00e7\u00e3o, publicidade e entretenimento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Para a sociedade, ter tudo isso em um s\u00f3 meio gera um impacto grande, e torna a televis\u00e3o extremamente atrativa.<\/p>\n\n\n\n Em dados, fica f\u00e1cil perceber isso: ela \u00e9 a favorita de 63% do p\u00fablico, sendo a primeira e segunda op\u00e7\u00e3o na ordem de prefer\u00eancia para 77% das pessoas entrevistadas pela Pesquisa Brasileira de M\u00eddia 2016<\/a>. Esse foi o \u00faltimo estudo amplo realizado sobre o consumo de m\u00eddias no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n O r\u00e1dio \u00e9 um dos meios mais antigos e teve grande import\u00e2ncia no desenvolvimento da sociedade. Apesar de n\u00e3o engajar tanto por n\u00e3o ter imagens, ele cumpre um papel importante. Esse canal de m\u00eddia tamb\u00e9m alia informa\u00e7\u00e3o, entretenimento e publicidade, por\u00e9m, com um formato diferente.<\/p>\n\n\n\n Hoje, o r\u00e1dio \u00e9 a prefer\u00eancia de apenas 7% da popula\u00e7\u00e3o brasileira. O consumo de m\u00fasica, por exemplo, tem hoje nas plataformas de streaming<\/a> e na internet, no geral, um grande concorrente do r\u00e1dio.<\/p>\n\n\n\n Quanto \u00e0 informa\u00e7\u00e3o, ele se limita a momentos espec\u00edficos do dia, como no tr\u00e2nsito.<\/p>\n\n\n\n O avan\u00e7o da internet \u00e9 claro, e a pesquisa trouxe n\u00fameros que comprovam isso: 26% da popula\u00e7\u00e3o j\u00e1 tem nela o meio de comunica\u00e7\u00e3o preferido<\/strong>. Explicar isso \u00e9 f\u00e1cil, j\u00e1 que h\u00e1 muitas vantagens e comodidades.<\/p>\n\n\n\n A agilidade das informa\u00e7\u00f5es, a mobilidade, o amplo acesso a conte\u00fados e a possibilidade de consumir materiais de interesse pessoal s\u00e3o algumas dessas raz\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n O estudo ainda mostra que 49% das pessoas t\u00eam a internet como as duas primeiras op\u00e7\u00f5es de m\u00eddia, muito provavelmente pela amplitude de possibilidades que ela oferece.<\/p>\n\n\n\n Outra quest\u00e3o importante \u00e9 o acesso, cada vez mais amplo e que n\u00e3o limita mais classes sociais. No Brasil, j\u00e1 s\u00e3o 116 milh\u00f5es de pessoas conectadas \u00e0 internet<\/a>, segundo o IBGE.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”35363″]\n\n\n\n \u00c9 imposs\u00edvel falar sobre o que s\u00e3o meios de comunica\u00e7\u00e3o sem relacionar as mudan\u00e7as que a tecnologia proporcionou a ele. Se a internet avan\u00e7a como um canal amplo na atualidade, \u00e9 muito por conta de como ela se desenvolveu.<\/p>\n\n\n\n A conectividade foi um fator que tamb\u00e9m transformou os canais de comunica\u00e7\u00e3o, e isso fez com que um mundo se abrisse para quem usa esses recursos.<\/p>\n\n\n\n As Smart TVs, por exemplo, acessam aplicativos e ligam o usu\u00e1rio a muito mais do que a programa\u00e7\u00e3o aberta ou fechada.<\/p>\n\n\n\n O r\u00e1dio tamb\u00e9m n\u00e3o est\u00e1 limitado aos aparelhos de som, j\u00e1 que as esta\u00e7\u00f5es podem ser sintonizadas pela internet, al\u00e9m de os softwares de streaming terem os seus pr\u00f3prios canais, geralmente, personalizados de acordo com o gosto do ouvinte.<\/p>\n\n\n\n Talvez o maior impacto tecnol\u00f3gico no poder da comunica\u00e7\u00e3o<\/a> tenha sido a segmenta\u00e7\u00e3o. O marketing digital<\/a> tem essa possibilidade como sua base, ou seja, campanhas e a\u00e7\u00f5es direcionadas para seu p\u00fablico espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n Mesmo que a internet seja ampla e atinja pessoas distintas, h\u00e1 recursos que permitem limitar o alcance da publicidade apenas a um p\u00fablico de interesse.<\/p>\n\n\n\n Hoje, as empresas precisam escolher muito bem quais meios de comunica\u00e7\u00e3o usar\u00e3o para divulgar suas campanhas. A internet cresceu e, com o avan\u00e7o da era digital, a automa\u00e7\u00e3o de marketing<\/a> e demais a\u00e7\u00f5es, bem como a possibilidade de se comunicar crescentemente com quem se interessa, fizeram com que tudo mudasse.<\/p>\n\n\n\n A tend\u00eancia \u00e9 de que a internet, principalmente por meio das redes sociais<\/a>, seja o canal mais escolhido para que as marcas se comuniquem com seu p\u00fablico. Nesse cen\u00e1rio, o impacto da tecnologia foi fundamental para iniciar uma nova era.<\/p>\n\n\n\n Para ter uma estrat\u00e9gia precisa, \u00e9 necess\u00e1rio escolher bem os canais de comunica\u00e7\u00e3o. Para isso, \u00e9 preciso considerar onde est\u00e1 sua audi\u00eancia e com qual desses meios ela tem melhor aceita\u00e7\u00e3o. Nesse cen\u00e1rio, algumas alternativas costumam apresentar bom desempenho. Veja a seguir as principais!<\/p>\n\n\n\n O email marketing<\/a> segue como um excelente meio de comunica\u00e7\u00e3o dentro do marketing digital. Ele \u00e9 uma forma simples e eficiente de manter um relacionamento com o p\u00fablico por meio da oferta de conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n Com um bom ciclo de alimenta\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel converter interessados e visitantes em clientes. A linguagem adequada e uma frequ\u00eancia boa de envio de emails leva a estrat\u00e9gia ao sucesso.<\/p>\n\n\n\n Facebook, Instagram<\/a>, YouTube, Twitter, LinkedIn e alguns outros: as redes sociais est\u00e3o em alta e, com certeza, o p\u00fablico da sua marca estar\u00e1 l\u00e1.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 fundamental ter perfis corporativos<\/a> para se comunicar, promover produtos e campanhas, expor a empresa e tamb\u00e9m atender os clientes. A presen\u00e7a nas redes \u00e9 indispens\u00e1vel, j\u00e1 que elas fazem parte do cotidiano da sociedade.<\/p>\n\n\n\n A presen\u00e7a digital \u00e9 tudo hoje em dia, especialmente, quando se fala de neg\u00f3cios! \u00c9 imposs\u00edvel executar um bom marketing sem dar o devido destaque a uma empresa na internet, o que passa por desenvolver um site, bem como criar um blog<\/a> e publicar por l\u00e1 seus conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n Nesse trabalho, o impulsionamento org\u00e2nico, por meio das ferramentas do Google, e a otimiza\u00e7\u00e3o de resultados<\/a> para motores de busca s\u00e3o indispens\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil entender o que s\u00e3o meios de comunica\u00e7\u00e3o, mas \u00e9 preciso ter maior clareza sobre como eles mudaram nos \u00faltimos anos. Isso garante que as empresas estejam prontas para explor\u00e1-los na comunica\u00e7\u00e3o com seu p\u00fablico, obtendo resultados de destaque!<\/p>\n\n\n\nO que s\u00e3o meios de comunica\u00e7\u00e3o e como surgiram?<\/h2>\n\n\n\n
Qual a relev\u00e2ncia dos meios de comunica\u00e7\u00e3o na sociedade?<\/h2>\n\n\n\n
Qual \u00e9 a import\u00e2ncia dos meios de comunica\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n\n\n
Comunicar com pessoas do mundo todo<\/h3>\n\n\n\n
Obter informa\u00e7\u00f5es em tempo real<\/h3>\n\n\n\n
Aumentar a oferta de entretenimento<\/h3>\n\n\n\n
Quais s\u00e3o os meios mais utilizados?<\/h2>\n\n\n\n
Televis\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n
R\u00e1dio<\/h3>\n\n\n\n
Internet<\/h3>\n\n\n\n
Como a tecnologia impactou as mudan\u00e7as?<\/h2>\n\n\n\n
A segmenta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n
Como usar os meios de comunica\u00e7\u00e3o nas estrat\u00e9gias de marketing digital?<\/h2>\n\n\n\n
Email marketing<\/h3>\n\n\n\n
Redes sociais<\/h3>\n\n\n\n
Motores de busca<\/h3>\n\n\n\n