{"id":2149,"date":"2019-01-10T00:00:00","date_gmt":"2019-01-10T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/01\/10\/transmidia\/"},"modified":"2019-01-10T00:00:00","modified_gmt":"2019-01-10T00:00:00","slug":"transmidia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/transmidia\/","title":{"rendered":"Entenda como usar a narrativa transm\u00eddia para promover sua empresa"},"content":{"rendered":"\n

Voc\u00ea se lembra de quando fal\u00e1vamos em \u201cmundo real\u201d e \u201cmundo virtual\u201d? Hoje em dia, ainda \u00e9 poss\u00edvel ouvir esses termos, mas a divis\u00e3o entre essas duas realidades passou a fazer cada vez menos sentido. Te\u00f3ricos da comunica\u00e7\u00e3o defendem que o mundo virtual e o mundo real j\u00e1 se entrela\u00e7aram de forma insepar\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Nesse contexto de transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>, com uma sociedade sempre conectada e na qual os limites entre real, virtual, p\u00fablico e privado se misturam, surge o conceito das narrativas transm\u00eddia. Essas hist\u00f3rias est\u00e3o presentes em diferentes formatos e suportes, e levam riqueza e novidades constantes para o p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea quer aplicar essa estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o nas a\u00e7\u00f5es de marketing<\/a> da sua empresa, preste bastante aten\u00e7\u00e3o neste post! Vamos revelar muito sobre ela para voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 narrativa transm\u00eddia?<\/h2>\n\n\n\n

Antigamente, antes da populariza\u00e7\u00e3o da internet e da prolifera\u00e7\u00e3o das chamadas \u201cnovas m\u00eddias\u201d, os conte\u00fados eram feitos para um formato espec\u00edfico<\/strong>. As novelas eram pensadas, escritas e gravadas para a televis\u00e3o. Os livros eram feitos para serem lidos em papel. Os quadrinhos eram revistas impressas em papel-jornal e compradas em bancas de jornais.<\/p>\n\n\n\n

Mas a tecnologia multiplicou as possibilidades e fez com que as mesmas hist\u00f3rias pudessem ser consumidas em formatos diferentes. Hoje, \u00e9 poss\u00edvel assistir a uma novela na TV, mas tamb\u00e9m no celular. E, no Twitter, alguns perfis se dedicam a comentar cada reviravolta das tramas.<\/p>\n\n\n\n

Da mesma forma, os livros podem ser lidos em papel ou em leitores digitais, proporcionando uma nova experi\u00eancia. At\u00e9 mesmo os quadrinhos se tornaram um produto para as telas, com o surgimento das web comics.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, a revolu\u00e7\u00e3o causada pela tecnologia n\u00e3o parou por a\u00ed. N\u00e3o demorou muito at\u00e9 que as empresas come\u00e7assem a entender que poderiam explorar essa potencialidade das novas m\u00eddias ainda mais para o branding<\/a>, e foi nesse momento que surgiram as narrativas que transitavam entre diferentes plataformas.<\/p>\n\n\n\n

Assim, narrativas transm\u00eddia s\u00e3o todas as hist\u00f3rias contadas por meio de m\u00faltiplas m\u00eddias<\/strong>. Mas aten\u00e7\u00e3o: \u00e9 fundamental n\u00e3o confundir isso com uma adapta\u00e7\u00e3o. Para construir uma narrativa desse tipo, n\u00e3o basta contar a mesma hist\u00f3ria em v\u00e1rios canais diferentes.<\/p>\n\n\n\n

O que cria o interesse no p\u00fablico \u00e9 sentir que \u00e9 oferecido um trecho ou uma perspectiva diferente da hist\u00f3ria em cada um dos pontos de contato que ele tem com a empresa \u2014 que podem ser o site, as redes sociais<\/a>, email e v\u00e1rios outros canais.<\/p>\n\n\n\nVoc\u00ea pode se interessar por esses outros conte\u00fados sobre m\u00eddias e marketing!<\/strong>
\t\t\t\n Crossmedia: entenda o que \u00e9 e como aplic\u00e1-la em sua estrat\u00e9gia<\/a>
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\t\t\t\n O que \u00e9 omnichannel: entenda o poder dessa estrat\u00e9gia!<\/a>
\t\t\t\n Gamification: como fazer um marketing mais divertido<\/a>
<\/biblioteca>\t\t\t\n\n\n\n

Como fazer uma estrat\u00e9gia transm\u00eddia na sua empresa?<\/h2>\n\n\n\n

As companhias de entretenimento conduzem essa din\u00e2mica com muita habilidade, mas saiba que \u00e9 poss\u00edvel lan\u00e7ar m\u00e3o desse artif\u00edcio das narrativas transm\u00eddia para divulgar marcas de qualquer segmento. Saiba mais a seguir!<\/p>\n\n\n\n

Presen\u00e7a estrat\u00e9gica em diferentes canais<\/h3>\n\n\n\n

A primeira provid\u00eancia que a empresa precisa tomar \u00e9 certificar-se de que est\u00e1 presente em v\u00e1rios canais. Aqui, \u00e9 necess\u00e1ria uma aten\u00e7\u00e3o extra: a presen\u00e7a em m\u00eddias diferentes deve ser estrat\u00e9gica e pautada pelas necessidades da <\/strong>buyer persona<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Defini\u00e7\u00e3o de objetivos<\/h3>\n\n\n\n

Com a presen\u00e7a estabelecida, \u00e9 necess\u00e1rio entender qual hist\u00f3ria ser\u00e1 contada. O momento \u00e9 de refor\u00e7ar a imagem da marca? Estamos lan\u00e7ando um novo produto ou servi\u00e7o? Precisamos comunicar a inaugura\u00e7\u00e3o de uma nova sede? Essas e outras mensagens podem ser contadas de forma interativa em v\u00e1rios canais.<\/p>\n\n\n\n

Uso do storytelling<\/h3>\n\n\n\n

O pr\u00f3ximo passo \u00e9 apostar no storytelling<\/a>. A narrativa precisa ser cativante e dialogar com a emo\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico. Fique atento para as quest\u00f5es de autenticidade e fidelidade \u00e0 <\/strong>cultura organizacional<\/strong><\/a>. Caso decida trabalhar com uma fic\u00e7\u00e3o, deixe isso bem claro, ou o p\u00fablico pode se sentir enganado pela mensagem.<\/p>\n\n\n\n

Decis\u00e3o sobre o papel de cada canal<\/h3>\n\n\n\n

No processo de constru\u00e7\u00e3o da narrativa transm\u00eddia,\u00a0\u00e9 fundamental pensar as m\u00eddias como canais complementares para alcan\u00e7ar um mesmo objetivo<\/strong>. A ideia \u00e9 que a pessoa v\u00e1 descobrindo aos poucos os pontos da hist\u00f3ria. Voc\u00ea pode at\u00e9 usar um canvas<\/a>\u00a0para ajudar nessas defini\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

A mensagem de cada canal precisa ser suficiente por si s\u00f3. Por\u00e9m, a persona deve sentir que ter\u00e1 uma experi\u00eancia mais rica<\/a> se for buscar pelos demais conte\u00fados em outras m\u00eddias da empresa. Assim, pense na fun\u00e7\u00e3o dos diferentes canais e em qual papel eles ter\u00e3o na constru\u00e7\u00e3o da sua hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

Preocupa\u00e7\u00e3o com a qualidade das a\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n

Por fim, a \u00faltima etapa \u00e9 a elabora\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as, com uma reda\u00e7\u00e3o primorosa e linguagem adequada para o meio e para a persona<\/strong>. Isso vai garantir que o seu p\u00fablico fique totalmente envolvido com a hist\u00f3ria que voc\u00ea est\u00e1 transmitindo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso dizer que essa estrat\u00e9gia \u00e9 normalmente pensada para o p\u00fablico consumidor. O detalhe \u00e9 que toda empresa tem v\u00e1rios p\u00fablicos \u2014 colaboradores, fornecedores, parceiros estrat\u00e9gicos e investidores s\u00e3o somente alguns exemplos \u2014 e todos eles podem ser sensibilizados por uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/a> transm\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, na hora de pensar em a\u00e7\u00f5es que envolvem os seus diferentes p\u00fablicos, n\u00e3o h\u00e1 raz\u00e3o para deixar de oferecer uma experi\u00eancia interessante e memor\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Existem casos de sucesso com a estrat\u00e9gia transm\u00eddia?<\/h2>\n\n\n\n

Felizmente, o que n\u00e3o faltam s\u00e3o exemplos de boas estrat\u00e9gias transm\u00eddia para ilustrar este post e tamb\u00e9m para inspirar voc\u00ea a fazer a\u00e7\u00f5es com alto engajamento na sua empresa. A seguir, vamos falar de alguns. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n

Harry Potter<\/h3>\n\n\n\n

No fim da d\u00e9cada de 90, a autora JK Rowling come\u00e7ou o lan\u00e7amento de uma s\u00e9rie que revolucionaria o mundo dos livros infanto-juvenis. A escritora inglesa tem um m\u00e9rito ainda maior, pois ela soube como continuar contando a hist\u00f3ria de seus personagens, mesmo depois da publica\u00e7\u00e3o de seu \u00faltimo livro.<\/p>\n\n\n\n

Rowling estabeleceu uma s\u00e9rie de pontos de contato com seus leitores<\/strong>, a come\u00e7ar pelo Twitter<\/a>. Em sua conta, ela passou a falar sobre fatos da vida dos personagens que n\u00e3o eram explorados na hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n\"transm\u00eddia

<\/p>\n\n\n\n

Depois, ela partiu para a cria\u00e7\u00e3o de uma plataforma online, a Pottermore, na qual os f\u00e3s da s\u00e9rie podiam fazer testes para descobrir oficialmente em qual casa de Hogwarts entrariam caso fossem alunos, que tipo de varinha m\u00e1gica teriam, qual animal seria o seu patrono, entre outras curiosidades. No site, ela tamb\u00e9m passou a publicar conte\u00fados in\u00e9ditos do universo bruxo.<\/p>\n\n\n\n

A seguir, ela come\u00e7ou a escrever roteiros para pe\u00e7as de teatro e filmes, derivados da saga original. Em cada um desses canais, uma parte do universo criado por ela vai sendo revelada para os f\u00e3s<\/strong>, que nunca se cansam de absorver mais informa\u00e7\u00f5es sobre seus personagens preferidos e novos habitantes desse mundo m\u00e1gico.<\/p>\n\n\n\n

Despedida da Kombi<\/h3>\n\n\n\n

Em 2014, a Volkswagen decidiu parar de fabricar o ic\u00f4nico modelo Kombi, o utilit\u00e1rio quadradinho que virou um dos s\u00edmbolos da gera\u00e7\u00e3o paz e amor na d\u00e9cada de 60. <\/p>\n\n\n\n

Para destacar o momento hist\u00f3rico na trajet\u00f3ria da marca, eles aplicaram uma narrativa transm\u00eddia que pode ser considerada exemplo de boa pr\u00e1tica na \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n

Primeiro, a assessoria de imprensa da fabricante lan\u00e7ou press releases<\/a> para todos os ve\u00edculos, anunciando que o modelo sairia de linha. O fato foi amplamente coberto em todo o mundo, iniciando uma como\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Depois, a empresa publicou nos jornais um an\u00fancio que trazia o testamento da Kombi, com seus \u00faltimos desejos<\/strong> \u2014 um texto emocionante e que evocava mem\u00f3rias nos consumidores que j\u00e1 tiveram algum tipo de liga\u00e7\u00e3o com o carro.<\/p>\n\n\n\n

As a\u00e7\u00f5es culminaram em um\u00a0v\u00eddeo de despedida da Kombi, narrado em primeira pessoa, contando as mem\u00f3rias do ve\u00edculo e distribuindo suas \u201cheran\u00e7as\u201d para pessoas que tinham liga\u00e7\u00f5es fortes com o modelo. O v\u00eddeo inclu\u00eda imagens das a\u00e7\u00f5es anteriores, amarrando todo o conceito da campanha.<\/p>\n\n\n\n