{"id":2153,"date":"2019-04-15T00:00:00","date_gmt":"2019-04-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/04\/15\/seo-e-google-adwords\/"},"modified":"2019-04-15T00:00:00","modified_gmt":"2019-04-15T00:00:00","slug":"seo-e-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/seo-e-google-adwords\/","title":{"rendered":"O que especialistas de SEO podem aprender com o Google AdWords"},"content":{"rendered":"\n

O que SEO e Google AdWords t\u00eam em comum? A resposta simples \u00e9 que ambos s\u00e3o utilizados por profissionais de marketing digital<\/a> para gerar tr\u00e1fego para o conte\u00fado de sua empresa. Na pr\u00e1tica, por\u00e9m, sabemos que fazem isso de forma diferente.<\/p>\n\n\n\n

A distin\u00e7\u00e3o \u00e9 clara. Enquanto o SEO<\/a> tenta otimizar conte\u00fados para que sejam encontrados de forma org\u00e2nica por meio de mecanismos de busca, o Google AdWords \u00e9 uma ferramenta de an\u00fancios que atinge um p\u00fablico pr\u00e9-segmentado. De qualquer forma, seria errado afirmar que as t\u00e9cnicas s\u00e3o excludentes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9, ent\u00e3o, que especialistas de SEO podem aprender com o Google AdWords<\/a>? \u00c9 o que vamos responder ao longo deste texto. Primeiramente, vamos nos debru\u00e7ar sobre as diferen\u00e7as entre tr\u00e1fego org\u00e2nico e pago para, depois, indicar como utilizar uma t\u00e9cnica para aprimorar a outra. Confira!<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as diferen\u00e7as entre tr\u00e1fego pago e org\u00e2nico?<\/h2>\n\n\n\n

A partir do momento em que uma empresa decide se lan\u00e7ar na internet, ganha um novo desafio: gerar tr\u00e1fego. <\/p>\n\n\n\n

A maneira como esse tr\u00e1fego \u00e9 constru\u00eddo depende de muitos fatores, desde a urg\u00eancia da companhia em se estabelecer online at\u00e9 o or\u00e7amento que tem dispon\u00edvel para gastos com marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

As empresas que optam pela op\u00e7\u00e3o mais barata e com maior prazo de realiza\u00e7\u00e3o v\u00e3o, provavelmente, inserir o SEO em sua estrat\u00e9gia. <\/strong>Trata-se de um conjunto de t\u00e9cnicas que visam otimizar os conte\u00fados da empresa para que, assim, possam ranquear bem e ser encontrados em mecanismos de busca como o Google.<\/p>\n\n\n\n

Nesse caso, o tr\u00e1fego gerado \u00e9 chamado de org\u00e2nico. O SEO (Search Engine Optimization) \u00e9 um dos pilares do Inbound Marketing<\/a>, abordagem que visa atrair o cliente at\u00e9 a empresa, invertendo a l\u00f3gica do marketing tradicional.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, companhias que n\u00e3o querem passar por todo o processo de otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para mecanismos de busca e que t\u00eam mais recursos para investimento podem optar por caminhos para gerar tr\u00e1fego pago<\/a>. Nesse quesito, o Google AdWords se destaca como uma das principais ferramentas dispon\u00edveis.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 o Google AdWords?<\/h3>\n\n\n\n

O AdWords \u00e9 a plataforma de publicidade do Google. Trata-se da ferramenta mais lembrada quando falamos de m\u00eddia paga na internet. <\/p>\n\n\n\n

L\u00edder no mercado desde sua cria\u00e7\u00e3o, em 2000, a plataforma trabalha com a venda de an\u00fancios que, baseados em palavras-chave<\/a>, s\u00e3o exibidos em locais de interesse para o usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea j\u00e1 notou, por exemplo, casos em que os primeiros resultados de uma busca no Google v\u00eam acompanhados de uma pequena tag contendo a palavra “ad”? Ou j\u00e1 percebeu que um carrossel de an\u00fancios antecede as buscas por produtos? <\/p>\n\n\n\n

Esses materiais n\u00e3o est\u00e3o ali por acaso. Eles s\u00e3o fruto do investimento em tr\u00e1fego pago feito por alguma empresa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"an\u00fancios<\/figure>\n\n\n\n

O tr\u00e1fego pago<\/a> \u00e9, portanto, uma forma de pagar para que clientes sejam direcionados at\u00e9 o seu blog ou website. <\/p>\n\n\n\n

Por meio do Google AdWords, \u00e9 poss\u00edvel segmentar os an\u00fancios para que eles sejam exibidos apenas para usu\u00e1rios com maior potencial de convers\u00e3o. \u00c9 o caso de pessoas que estejam pesquisando um produto ou servi\u00e7o semelhante por meio do motor de busca.<\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, entendemos que a utiliza\u00e7\u00e3o de links patrocinados e outras formas de an\u00fancio \u00e9 uma maneira de buscar resultados em curto prazo, mesmo que isso leve a um aumento no investimento.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e9cnicas de SEO, por sua vez, buscam alcan\u00e7ar resultados semelhantes com menos investimento e maior prazo para realiza\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como fazer com que SEO e Google AdWords trabalhem juntos?<\/h2>\n\n\n\n

J\u00e1 ficou claro como SEO e Google AdWords s\u00e3o estrat\u00e9gias de certa forma antag\u00f4nicas, concorda? <\/p>\n\n\n\n

Enquanto a primeira tem como objetivo otimizar conte\u00fados para que eles sejam encontrados facilmente pela persona<\/a>, a segunda cria an\u00fancios segmentados para atingir o usu\u00e1rio no momento em que ele estiver realizando uma busca.<\/p>\n\n\n\n

Mas como tudo na internet est\u00e1 de algum modo integrado, ser\u00e1 que \u00e9 poss\u00edvel utilizar os conceitos e funcionalidades do Google AdWords para aprimorar as t\u00e9cnicas que trabalham com tr\u00e1fego org\u00e2nico? A resposta \u00e9 sim, e veremos alguns exemplos a seguir.<\/p>\n\n\n\n

Palavras-chave negativas<\/h3>\n\n\n\n

Durante a defini\u00e7\u00e3o da segmenta\u00e7\u00e3o de uma campanha de m\u00eddia paga, selecionamos palavras-chave que s\u00e3o pertinentes para a empresa na esperan\u00e7a de atingir pessoas que utilizam o termo em suas buscas. <\/p>\n\n\n\n

Palavras-chave negativas s\u00e3o aquelas que indicamos que devem ser deixadas de fora.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Em uma campanha que impulsione um pacote de turismo nacional, por exemplo, a palavra “internacional” pode ser indicada como uma palavra-chave negativa. <\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, otimiza-se o investimento, j\u00e1 que usu\u00e1rios que estejam buscando viagens para o exterior n\u00e3o s\u00e3o do interesse da empresa e, portanto, n\u00e3o devem ser atingidos.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea deve estar se perguntando como o SEO pode se aproveitar disso. Como a gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego org\u00e2nico est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, voc\u00ea deve se questionar, por exemplo, se a sua marca definitivamente n\u00e3o vai utilizar o termo indicado como negativo.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, caso se trate de uma busca popular, por que n\u00e3o gerar conte\u00fado relacionado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 a\u00ed que as duas estrat\u00e9gias podem ser integradas. As palavras-chave deixadas de fora no seu processo pago de segmenta\u00e7\u00e3o podem ser utilizadas em outro contexto para gerar conte\u00fado para seu blog, site<\/a> ou redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Title tags e meta descriptions<\/h3>\n\n\n\n

Os title tags e as meta descriptions<\/a> s\u00e3o, respectivamente, o t\u00edtulo e a pequena descri\u00e7\u00e3o que acompanham o resultado de uma busca no Google. <\/p>\n\n\n\n

Para fins de SEO, esses detalhes s\u00e3o extremamente importantes, j\u00e1 que comp\u00f5em as primeiras informa\u00e7\u00f5es vis\u00edveis ao usu\u00e1rio ap\u00f3s a busca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"title<\/figure>\n\n\n\n

Assim, n\u00e3o dar a devida import\u00e2ncia a esses quesitos pode ser fatal para sua estrat\u00e9gia de tr\u00e1fego org\u00e2nico. <\/p>\n\n\n\n

Um especialista em SEO vai, de tempos em tempos, checar a efetividade dos title tags e meta descriptions e realizar altera\u00e7\u00f5es visando sua otimiza\u00e7\u00e3o. Ainda assim, fazer com que sua performance seja satisfat\u00f3ria pode se mostrar uma tarefa desafiadora.<\/p>\n\n\n\n

Mais uma vez, o Google AdWords pode dar uma m\u00e3ozinha.<\/strong> Para isso, v\u00e1 at\u00e9 o Google Console<\/a>, identifique suas title tags que s\u00e3o bem ranqueadas mas deixam a desejar na convers\u00e3o e pense em maneiras de melhorar seus resultados. <\/p>\n\n\n\n

Nesse momento, o papel do AdWords ser\u00e1 o de testar a efetividade dos novos t\u00edtulos e metas.<\/p>\n\n\n\n

Para tal, crie uma campanha na plataforma e inclua as title tags a serem testadas no t\u00edtulo do an\u00fancio. <\/p>\n\n\n\n

Utilizando as ferramentas de mensura\u00e7\u00e3o disponibilizadas pelo AdWords, note quais apontam para a melhor performance na convers\u00e3o de cliques.<\/strong> As que apresentarem melhor resultado podem ser usadas como suas novas meta descriptions e title tags.<\/p>\n\n\n\n

Combina\u00e7\u00f5es de palavras<\/h3>\n\n\n\n

Por mais que exista um enorme n\u00famero de profissionais que buscam entender a forma como as pessoas realizam suas pesquisas no Google, a verdade \u00e9 que cada indiv\u00edduo tem o seu pr\u00f3prio m\u00e9todo. <\/p>\n\n\n\n

Quem nunca ouviu falar, por exemplo, de pessoas de idade mais avan\u00e7ada que incluem “por favor” e “obrigado”<\/a> em suas buscas?<\/p>\n\n\n\n

Para n\u00e3o deixar que essas peculiaridades prejudiquem a precis\u00e3o de seus an\u00fancios, o AdWords conta com um recurso chamado “<\/strong>correspond\u00eancia ampla<\/strong><\/a>“.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Assim, mesmo que determinada pesquisa n\u00e3o corresponda precisamente \u00e0 palavra-chave de sua campanha, o an\u00fancio ainda ser\u00e1 exibido, desde que haja algum contexto.<\/p>\n\n\n\n

Para entender melhor, imagine que a keyword de sua campanha \u00e9 “viagem para Noronha”. Gra\u00e7as ao sistema de correspond\u00eancia, seu an\u00fancio ser\u00e1 exibido mesmo que haja varia\u00e7\u00f5es na busca. <\/p>\n\n\n\n

Assim, pesquisas contendo a express\u00e3o “comprar passagem para Noronha” ou at\u00e9 eventuais erros gramaticais como “viajem para Noronha” poder\u00e3o ter seus an\u00fancios exibidos.<\/p>\n\n\n\n

\"busca<\/figure>\n\n\n\n

Al\u00e9m de n\u00e3o deixar buscas relacionadas escaparem, sabe qual \u00e9 a outra boa utilidade do sistema de correspond\u00eancia ampla? Ele \u00e9 um excelente gerador de insights para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pertinente.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Afinal, saber o tipo de vocabul\u00e1rio e constru\u00e7\u00e3o de frases utilizado pelos usu\u00e1rios em suas buscas \u00e9 extremamente valioso para um bom trabalho de SEO.<\/p>\n\n\n\n

A partir da\u00ed, voc\u00ea pode utilizar os insights oferecidos pelo AdWords para trabalhar sua estrat\u00e9gia de tr\u00e1fego org\u00e2nico. <\/p>\n\n\n\n

Para isso, procure conhecer todas as varia\u00e7\u00f5es de buscas relacionadas \u00e0s suas palavras-chave e crie um conte\u00fado de qualidade e atrativo para seu p\u00fablico. Assim, quem sabe, ele chegar\u00e1 at\u00e9 voc\u00ea sem precisar de um an\u00fancio pago.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Extens\u00f5es e CTAs<\/h3>\n\n\n\n

Quando falamos de mecanismos de busca, as extens\u00f5es s\u00e3o os pequenos atalhos que detalham algum aspecto espec\u00edfico do neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n

No contexto de uma ag\u00eancia de viagens, para trazermos um exemplo, elas podem ser bot\u00f5es com os dizeres “reserve aqui”, “onde comer”, “o que fazer”, “confira hot\u00e9is” etc.<\/p>\n\n\n\n

Em uma campanha do AdWords, voc\u00ea pode adicionar at\u00e9 dez extens\u00f5es.<\/strong> A ideia \u00e9, al\u00e9m de otimizar a experi\u00eancia do consumidor, permitir que a empresa destaque atributos \u00fanicos de seu neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n

Assim, extens\u00f5es destacando o atendimento 24 horas, entregas gr\u00e1tis e ofertas exclusivas s\u00e3o bastante comuns.<\/p>\n\n\n\n

Esses bot\u00f5es s\u00e3o respons\u00e1veis por levar o usu\u00e1rio diretamente at\u00e9 a p\u00e1gina de seu interesse. As extens\u00f5es devem sempre estar carregadas no AdWords, mesmo que como meras op\u00e7\u00f5es para a plataforma. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de facilitar a vida do cliente e ajudar a empresa a organizar seus diferenciais, elas podem ser uma excelente forma de desenvolver bons <\/strong>calls to action<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como sabemos, os chamados CTAs s\u00e3o links ou bot\u00f5es que incentivam a pessoa que est\u00e1 consumindo o conte\u00fado a tomar algum tipo de a\u00e7\u00e3o \u2014 que pode ser o download de um app, a assinatura de uma newsletter, o acesso a um artigo do blog<\/a>, entre outras coisas. <\/p>\n\n\n\n

Portanto, os CTAs s\u00e3o cruciais para a efici\u00eancia de uma estrat\u00e9gia focada no tr\u00e1fego org\u00e2nico.<\/p>\n\n\n\n

Ao observar as extens\u00f5es utilizadas na campanha, \u00e9 poss\u00edvel destacar as que performam melhor no quesito convers\u00e3o de cliques. <\/p>\n\n\n\n

A partir da\u00ed, basta adaptar a frase ou palavra utilizada para criar um CTA comprovadamente efetivo. Al\u00e9m disso, alinhar a linguagem utilizada em seus an\u00fancios e seus conte\u00fados org\u00e2nicos \u00e9 excelente para o estabelecimento da imagem de sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Performance geogr\u00e1fica<\/h3>\n\n\n\n

Se voc\u00ea perguntar a um especialista em AdWords quais s\u00e3o as funcionalidades mais \u00fateis da plataforma, provavelmente ouvir\u00e1 sobre a capacidade de mensurar resultados. <\/p>\n\n\n\n

O n\u00edvel de detalhe proporcionado pelas an\u00e1lises da plataforma faz com que toda sua estrat\u00e9gia de marketing<\/a> possa ser beneficiada.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo interessante \u00e9 a an\u00e1lise de performance geogr\u00e1fica. Quando trabalhamos com SEO, podemos dividi-lo em diversas categorias.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Uma delas busca atingir uma audi\u00eancia mais pr\u00f3xima de sua localidade f\u00edsica<\/a>. Isso \u00e9 ressaltado pelo fato de que diversas pessoas utilizam o smartphone para encontrar neg\u00f3cios pr\u00f3ximos da \u00e1rea em que est\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo que voc\u00ea n\u00e3o conte com um local f\u00edsico, \u00e9 poss\u00edvel utilizar os dados proporcionados pelo AdWords para buscar maior relev\u00e2ncia em \u00e2mbito regional ou nacional. <\/p>\n\n\n\n

Para isso, v\u00e1 at\u00e9 a plataforma e filtre os resultados das campanhas por suas localidades.<\/strong> Quais \u00e1reas produzem maior convers\u00e3o de cliques? Quais s\u00e3o respons\u00e1veis por uma boa parcela das vendas geradas?<\/p>\n\n\n\n

Com essas informa\u00e7\u00f5es em mente, voc\u00ea pode usar o Google Trends<\/a> para avaliar os termos utilizados por usu\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n

Observe as frases e palavras mais empregadas para se referir ao mercado em que voc\u00ea est\u00e1 inserido, usando como filtro a regi\u00e3o que voc\u00ea definiu como mais produtiva. Fique de olho na varia\u00e7\u00e3o desses termos para definir se sua popularidade est\u00e1 crescendo ou diminuindo.<\/p>\n\n\n\n

A partir da\u00ed, cabe ao seu time de conte\u00fado gerar um material pertinente aos usu\u00e1rios daquela \u00e1rea geogr\u00e1fica. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Isso pode ser alcan\u00e7ado por meio da redefini\u00e7\u00e3o de palavras-chave ou simplesmente da gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fados focados em gerar leads naquele p\u00fablico espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n

Entender que t\u00e9cnicas de SEO e Google AdWords podem sim trabalhar juntas \u00e9 um importante passo em dire\u00e7\u00e3o ao melhor aproveitamento dos esfor\u00e7os de marketing digital. <\/p>\n\n\n\n

O fato de que o SEO trabalha com tr\u00e1fego org\u00e2nico enquanto o AdWords \u00e9 uma ferramenta de an\u00fancios pagos n\u00e3o significa que ambos n\u00e3o devam ser partes integrantes da mesma estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

Assim, fa\u00e7a proveito dos dados oferecidos pelo servi\u00e7o de<\/strong>publicidade<\/strong><\/a> do Google para realizar melhorias na otimiza\u00e7\u00e3o de seus conte\u00fados para motores de busca.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Alinhar a linguagem dos an\u00fancios com a utilizada em seu blog e redes sociais<\/a> \u00e9 importante para afirmar sua identidade. SEO e Google AdWords devem, ent\u00e3o, ser utilizados de forma a colaborar entre si.<\/p>\n\n\n\n

E a\u00ed, pronto para aplicar essas dicas em sua estrat\u00e9gia de SEO? Viu como o Google AdWords pode servir como ferramenta para melhorar seus esfor\u00e7os de tr\u00e1fego org\u00e2nico? Continue seu aprendizado com este artigo que detalha como reduzir os custos envolvidos no AdWords<\/a>!<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”34952″]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Investir em tr\u00e1fego pago e buscar tr\u00e1fego org\u00e2nico s\u00e3o, naturalmente, estrat\u00e9gias que partem de princ\u00edpios opostos. Ainda assim, por meio do Google AdWords, \u00e9 poss\u00edvel conseguir insights valiosos para otimizar suas t\u00e9cnicas de SEO. Quer saber como? Contamos neste artigo!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17427,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2153","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nSEO e Google Adwords: como analistas podem juntar as estrat\u00e9gias<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sabia que suas estrat\u00e9gias de SEO e Google AdWords podem trabalhar juntas? 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