{"id":2154,"date":"2019-04-22T00:00:00","date_gmt":"2019-04-22T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/04\/22\/facebook-ads-e-google-ads\/"},"modified":"2019-04-22T00:00:00","modified_gmt":"2019-04-22T00:00:00","slug":"facebook-ads-e-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/facebook-ads-e-google-ads\/","title":{"rendered":"7 raz\u00f5es para voc\u00ea trabalhar com Facebook Ads e Google Ads"},"content":{"rendered":"\n<p>No marketing tradicional, an\u00fancios em jornais e revistas s\u00e3o uma maneira comum de divulgar um neg\u00f3cio e promover vendas. Pois bem, no&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a>, n\u00f3s temos um elemento similar: os&nbsp;<strong>Ads<\/strong>, ou seja,&nbsp;<strong>an\u00fancios online<\/strong>. Similar no conceito, por\u00e9m, bem mais poderoso!<\/p>\n\n\n\n<p>Existem v\u00e1rios canais (chamados de&nbsp;\u201cm\u00eddias pagas\u201d) que voc\u00ea pode usar para divulgar ads. Neste artigo, vamos focar nos dois principais:&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/facebook-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Facebook Ads (abre numa nova aba)\">Facebook Ads<\/a><\/strong>&nbsp;e&nbsp;<strong><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Google Adwords (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/google-adwords\/\" target=\"_blank\">Google Adwords<\/a><\/strong>. Eles ganham o p\u00f3dio gra\u00e7as a sua&nbsp;<strong>abrang\u00eancia<\/strong>, aos&nbsp;<strong>recursos<\/strong>&nbsp;que oferecem e aos&nbsp;<strong>resultados<\/strong>&nbsp;que garantem.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, e se voc\u00ea precisasse escolher&nbsp;apenas um deles, qual seria o melhor?<\/p>\n\n\n\n<p>A resposta a essa pergunta exige um pouco de an\u00e1lise, j\u00e1 que Facebook Ads e Google Adwords possuem algumas caracter\u00edsticas bem distintas entre si. Cada um deles tem&nbsp;<strong>for\u00e7as e fraquezas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse artigo completo, voc\u00ea vai entender a fundo as particularidades de cada um, descobrir qual deles \u00e9 o&nbsp;<strong>mais indicado<\/strong>&nbsp;para a sua estrat\u00e9gia e qual a melhor forma de unir essas estrat\u00e9gias. Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 o Facebook Ads?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/facebook\/\" target=\"_blank\">Facebook Ads<\/a>&nbsp;\u00e9 a alternativa mais usada no que se refere a&nbsp;<strong>\u201cpaid social\u201d<\/strong>, ou seja, an\u00fancios em redes sociais. Embora existam <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/social-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"servi\u00e7os de ads (abre numa nova aba)\">servi\u00e7os de ads<\/a> em v\u00e1rias outras redes \u2013 como LinkedIn, Twitter e&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/instagram\/\" target=\"_blank\">Instagram<\/a>&nbsp;-, o Facebook ainda \u00e9 considerado o canal de maior retorno.<\/p>\n\n\n\n<p>O motivo \u00e9 seu grande potencial de alcance. Veja em n\u00fameros:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>O Facebook tem o maior n\u00famero de usu\u00e1rios ativos por m\u00eas: mais de&nbsp;<strong>1.28 bilh\u00e3o<\/strong><\/li><li>E chega a&nbsp;<strong>1 trilh\u00e3o<\/strong>&nbsp;de visualiza\u00e7\u00f5es por m\u00eas<\/li><li>Totalizando um potencial de alcance de&nbsp;<strong>43.8%<\/strong>&nbsp;de todos os usu\u00e1rios de internet do mundo!<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 o Google Adwords?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O Google Ads \u00e9 uma ferramenta de marketing digital que j\u00e1 est\u00e1&nbsp;<strong>consolidada<\/strong>&nbsp;h\u00e1 bastante tempo. Ele foi lan\u00e7ado em 2000, com apenas 350 anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesses anos, a ferramenta se tornou sin\u00f4nimo de&nbsp;<strong>\u201cpaid search\u201d<\/strong>, ou \u201cbusca paga\u201d. Mas \u00e9 importante lembrar que outros mecanismos de busca, como o Bing, tamb\u00e9m oferecem servi\u00e7os parecidos.<\/p>\n\n\n\n<p>A grande vantagem do Google Adwords, comparado aos concorrentes, \u00e9 o seu alcance. Basicamente qualquer usu\u00e1rio de internet no mundo utiliza o Google diariamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos colocar isso em n\u00fameros mais precisos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>S\u00e3o mais de&nbsp;<strong>40.000<\/strong>&nbsp;pesquisas realizadas no Google por segundo<\/li><li>E&nbsp;<strong>180 bilh\u00f5es<\/strong>&nbsp;de pesquisas por m\u00eas<\/li><li>Com o Google Adwords,&nbsp;<strong>2.6 bilh\u00f5es<\/strong>&nbsp;de pesquisas por m\u00eas exibem ads dos anunciantes<\/li><li>Totalizando um potencial de alcance de&nbsp;<strong>90%<\/strong>&nbsp;de todos os usu\u00e1rios de internet do mundo!<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, essa n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica vantagem. O Google tamb\u00e9m est\u00e1 ficando cada vez mais sofisticado, com o uso de&nbsp;<strong>intelig\u00eancia artificial e aprendizagem autom\u00e1tica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, ele tem o potencial para se tornar, cada vez mais, um elemento integrado \u00e0 vida da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>E, atrav\u00e9s do uso dos ads, qualquer anunciante pode embarcar nessa integra\u00e7\u00e3o entre as pessoas e o mundo digital.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Facebook Ads ou Google Ads?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, voltamos ao embate entre Facebook Ads e Google Adwords. Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 percebeu: n\u00e3o podemos dizer que um deles \u00e9 melhor do que o outro.<\/p>\n\n\n\n<p>Ambos s\u00e3o canais de divulga\u00e7\u00e3o muito poderosos. O que acontece, na verdade, \u00e9 que um deles ser\u00e1 mais apropriado para o objetivo da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Para quem busca uma melhoria direta nos&nbsp;resultados de vendas, o Google Adwords \u00e9 a op\u00e7\u00e3o mais adequada<\/strong>. O primeiro motivo \u00e9 que ele apresenta uma&nbsp;taxa de convers\u00e3o mais alta.<\/p>\n\n\n\n<p>O segundo motivo \u00e9 que o usu\u00e1rio que clica no an\u00fancio j\u00e1 estava pesquisando pelo assunto. Portanto, ele est\u00e1 em um&nbsp;est\u00e1gio de \u201cinteresse\u201d, mais pr\u00f3ximo de efetuar a compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, se voc\u00ea busca&nbsp;<strong>construir ou consolidar a marca<\/strong>&nbsp;do seu neg\u00f3cio e&nbsp;<strong>desenvolver relacionamento&nbsp;com o p\u00fablico, ent\u00e3o deveria escolher o Facebook Ads.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>E uma boa dica \u00e9 usar o an\u00fancio para direcionar os usu\u00e1rios \u00e0 sua&nbsp;fanpage, e n\u00e3o ao site.<\/p>\n\n\n\n<p>Sua meta deve ser fazer com que o usu\u00e1rio curta sua p\u00e1gina, para receber atualiza\u00e7\u00f5es e conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n<p>Tenha em mente que esse \u00e9 o come\u00e7o de um trabalho de&nbsp;<strong>longo prazo<\/strong>; estes usu\u00e1rios provavelmente n\u00e3o v\u00e3o comprar nada imediatamente.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;54559&#8243;]\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como combinar Facebook Ads com Google Adwords?<\/h2>\n\n\n\n<p>E aqui est\u00e1 a pegadinha final: voc\u00ea n\u00e3o precisa escolher apenas uma op\u00e7\u00e3o. Facebook Ads e Google Adwords n\u00e3o s\u00e3o rivais! Como esses canais atendem a objetivos diferentes, voc\u00ea pode mesclar o uso dos dois.<\/p>\n\n\n\n<p>O primeiro vai atrair consumidores em potencial para&nbsp;gerar nova demanda; enquanto isso, o segundo vai&nbsp;atender a uma demanda que j\u00e1 existe.<\/p>\n\n\n\n<p>E, <strong>combinados, eles v\u00e3o garantir m\u00e1xima visibilidade para o seu neg\u00f3cio. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pensando nisso, confira as nossas principais dicas de como integrar esses diferentes canais para obter resultados de sucesso!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Aumento de alcance e reconhecimento de&nbsp;marca<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Usando o Facebook&nbsp;Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>O Facebook conta com campanhas de alcance e reconhecimento de marca, lances e otimiza\u00e7\u00f5es em custo por mil impress\u00f5es (CPM) e in\u00fameras op\u00e7\u00f5es de posicionamento (incluindo o&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-ganhar-seguidores-no-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, a rede d\u00e1 aos anunciantes uma habilidade praticamente ilimitada de gerar reconhecimento de marca \u2014 e, fazendo isso isso, encher seus topos de funis com novos prospects.<\/p>\n\n\n\n<p>Os anunciantes podem usar o Facebook para atrair prospects que n\u00e3o v\u00e3o apenas ver suas marcas pela primeira vez, mas&nbsp;<strong>realmente se lembrar delas<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Estabelecer um aumento de lembran\u00e7a dos an\u00fancios \u00e9 vital quando se trata de estabelecer relacionamentos com os prospects. E estabelecer relacionamentos \u00e9 parte vital no processo de gerar convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Usando o Google&nbsp;Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>O Google Ads oferece um amplo espectro de tipos de campanhas e posicionamentos para ajudar voc\u00ea a expandir seu alcance e ganhar reconhecimento de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Dependendo do seu objetivo de&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a>, voc\u00ea tem uma s\u00e9rie de tipos de campanhas para escolher, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>pesquisa;<\/li><li>display;<\/li><li>v\u00eddeo;<\/li><li>descoberta;<\/li><li><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"shopping (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/google-shopping\/\" target=\"_blank\">shopping<\/a>;<\/li><li>app universal.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Cada tipo de campanha e posicionamento garante que voc\u00ea tenha a oportunidade de conquistar alcance e reconhecimento de marca, quando isso fizer sentido para o seu neg\u00f3cio. Isso pode estar ligado a uma busca ativa, audi\u00eancia segmentada por mercado, ou v\u00eddeo relacionado no <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/youtube-ads\/\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">YouTube<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Engajamento de prospects com diferentes inten\u00e7\u00f5es a partir da audi\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Usando Facebook&nbsp;Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>O Facebook \u00e9 um pouco como a&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/rede-de-display\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rede de Display<\/a>&nbsp;do Google. A navega\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios nessas redes n\u00e3o tem o mesmo n\u00edvel de inten\u00e7\u00e3o comercial que a Rede de Pesquisa apresenta. Afinal, eles n\u00e3o est\u00e3o buscando ativamente pela solu\u00e7\u00e3o que a sua empresa oferece.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas isso n\u00e3o significa que o Facebook seja pior para engajar poss\u00edveis clientes. Apenas quer dizer que as pessoas que voc\u00ea engaja no Facebook ter\u00e3o um&nbsp;<strong>n\u00edvel diferente de inten\u00e7\u00e3o<\/strong>&nbsp;daqueles que voc\u00ea engajar no Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Os dois s\u00e3o importantes e, na verdade, voc\u00ea pode usar&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publicos-personalizados-por-trafego-no-facebook-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">p\u00fablicos personalizados<\/a>&nbsp;e similares no Facebook Ads para criar uma base grande e econ\u00f4mica de prospects.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa base, voc\u00ea pode&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/dicas-para-facebook-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">converter diretamente da plataforma<\/a>&nbsp;ou remarcar em a\u00e7\u00f5es no Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Usando o Google&nbsp;Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu isso antes, e vamos continuar repetindo: audi\u00eancias no Google est\u00e3o se tornando mais e mais cruciais para a sua estrat\u00e9gia de an\u00fancios no Google Ads \u2014 ainda mais na Rede de Pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 se foi o tempo em que bastava segmentar audi\u00eancias por meio de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-sao-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">palavras-chave<\/a> e t\u00f3picos da Rede de Display. Agora, voc\u00ea tem&nbsp;<strong>muitas op\u00e7\u00f5es para segmentar com mais precis\u00e3o<\/strong>, al\u00e9m de poder observar p\u00fablicos novos e existentes entre suas campanhas de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode usar esses p\u00fablicos para personalizar sua oferta, sua mensagem e dar lances para otimizar seu&nbsp;retorno sobre gastos (ROAS).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Condu\u00e7\u00e3o de prospects de maneira suave pelo&nbsp;funil&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Usando Facebook&nbsp;Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>O Facebook oferece uma excelente oportunidade para os anunciantes conquistarem novos prospects e moverem os leads atuais pelo&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/funil-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">funil de marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Come\u00e7ando com o objetivo da campanha, os anunciantes t\u00eam a oportunidade de usar cada etapa do funil de marketing tradicional:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>reconhecimento;<\/li><li>considera\u00e7\u00e3o;<\/li><li>convers\u00e3o.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode elevar essa estrat\u00e9gia do funil a um outro n\u00edvel por associar o tipo certo de estrutura de conta, segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia e configura\u00e7\u00f5es de campanha para cada est\u00e1gio do seu funil.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Usando o Google&nbsp;Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>O Google n\u00e3o apenas oferece amplo alcance, mas tamb\u00e9m d\u00e1 aos anunciantes a oportunidade de&nbsp;<strong>gerar tr\u00e1fego, converter leads e fechar novos neg\u00f3cios<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode espelhar seu funil de marketing por meio dos diferentes tipos de campanha que o Google tem a oferecer. Aqui vai um exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Primeiro, crie uma audi\u00eancia in-market (pessoas que est\u00e3o ativamente procurando solu\u00e7\u00f5es como a sua) para conseguir reconhecimento de marca com baixo CPM por meio do YouTube.<\/p>\n\n\n\n<p>Depois, crie uma lista de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/remarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">remarketing<\/a> para esses espectadores e alcance-os por meio de uma campanha de display, com uma oferta de topo de funil.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, voc\u00ea pode criar um p\u00fablico para quem converteu nessa \u00faltima campanha e focar ele novamente, dessa vez, com uma oferta centrada no produto.<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto essas campanhas estiverem rodando, voc\u00ea pode adicionar seus p\u00fablicos como observa\u00e7\u00e3o em suas campanhas de buscas relevantes. Assim, pode dar lances mais agressivos e entender a rela\u00e7\u00e3o entre diferentes tipos de campanhas na Rede de Pesquisa para aqueles p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, com tr\u00eas t\u00e1ticas diferentes, suas campanhas ter\u00e3o alcance, reconhecimento, engajamento e convers\u00f5es.&nbsp;<strong>Voc\u00ea efetivamente moveu poss\u00edveis clientes do topo ao fundo do funil<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 apenas um exemplo de como voc\u00ea pode usar o Google como um canal para alcan\u00e7ar seus <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/objetivos-do-marketing\/\" target=\"_blank\">objetivos de marketing<\/a> no decorrer do funil.<\/p>\n\n\n\n<strong>Voc\u00ea pode se interessar por esses outros conte\u00fados sobre funil de vendas!<\/strong><br>\n<p>   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/conteudo-para-cada-etapa-do-funil-de-vendas\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Qual o melhor conte\u00fado para cada etapa do funil de vendas?<\/a><br><\/p>\n<p>   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/facebook-debugger\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Faceook Debugger: o que \u00e9 e como usar a ferramenta?<\/a><br><\/p>\n<p>   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/topo-de-funil\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Topo de funil: o que \u00e9 e como criar conte\u00fado para ele?<\/a><br><\/p>\n<p>   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/meio-de-funil\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Meio de funil: o que \u00e9 e como criar esse tipo de conte\u00fado?<\/a><br><\/p>\n<p>   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/fundo-de-funil\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Fundo de funil: como criar conte\u00fado para essa etapa do funil?<\/a><br><\/p><br>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Gera\u00e7\u00e3o de leads em quantidade e qualidade<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Usando Facebook&nbsp;Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>O Facebook d\u00e1 a habilidade de&nbsp;<strong>converter muitos leads por um custo relativamente baixo<\/strong>. A rede converte a uma taxa significativamente mais alta que o Google (<a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2017\/02\/28\/facebook-advertising-benchmarks\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">9.21%<\/a>&nbsp;comparado com apenas&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2016\/02\/29\/google-adwords-industry-benchmarks\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">3.75%<\/a>).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o Facebook Lead Ads permite converter em uma taxa ainda maior. Uma an\u00e1lise interna da WordStream mostrou uma taxa de&nbsp;<strong>12,54% de convers\u00e3o<\/strong>. Isso comparado a apenas 10,47% com o uso de campanhas apenas para levar as pessoas a preencherem um formul\u00e1rio numa&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/landing-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">landing page<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>E aqui est\u00e1 o recurso que torna o Facebook Lead Ads t\u00e3o eficaz: quando o seu prospect engaja com o an\u00fancio, um formul\u00e1rio de gera\u00e7\u00e3o de leads abre na hora, dentro do app do Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p>Seu poss\u00edvel cliente&nbsp;<strong>n\u00e3o precisa esperar uma p\u00e1gina nova carregar<\/strong>&nbsp;no navegador. O Facebook Lead Ads \u00e9 uma ferramenta de gera\u00e7\u00e3o de leads muito valiosa.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Usando Google&nbsp;Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>N\u00e3o existe muita coisa que possa ser t\u00e3o boa quanto a inten\u00e7\u00e3o de busca. Se um poss\u00edvel cliente est\u00e1 procurando, significa que ele est\u00e1 ativamente buscando uma resposta ou quer ajuda.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso faz dessa pessoa algu\u00e9m melhor para a sua empresa interagir do que um prospect passivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, com maior qualidade, vem um pre\u00e7o mais alto. O CPA (custo por a\u00e7\u00e3o) na Rede de Pesquisa geralmente&nbsp;custa mais caro&nbsp;que um CPA t\u00edpico no Facebook Ads ou uma campanha na Rede de Display do pr\u00f3prio Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, voc\u00ea pode&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/reduzir-custo-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">equilibrar seus gastos com an\u00fancios<\/a>&nbsp;em tipos diferentes de campanhas no Google para conseguir \u00f3timos resultados em quantidade e qualidade.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Alinhamento de&nbsp;marca<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Usando Facebook&nbsp;Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>Facebook e Instagram s\u00e3o os lugares perfeitos para mostrar os aspectos de maior apelo visual da sua marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>An\u00fancios no <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/instagram-stories-funcoes-disponiveis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Stories<\/a>, em particular, d\u00e3o a voc\u00ea o poder de alcan\u00e7ar pessoas no formato em que elas provavelmente se sentem mais confort\u00e1veis para consumir conte\u00fado:&nbsp;<strong>em tela cheia, na vertical e em seus dispositivos m\u00f3veis<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos supor que voc\u00ea queira usar o Facebook para otimizar seu alcance ou reconhecimento de marca e, depois, usar o Google para converter prospects (quando eles estiverem no fundo do funil).<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse caso, o Facebook \u00e9 o lugar perfeito para dar o tom com recursos visuais que voc\u00ea pode usar depois para criar consist\u00eancia em seus an\u00fancios na Rede de Pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Usando Google&nbsp;Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>Alinhamento de marca pode fazer o sucesso ou fracasso da experi\u00eancia do seu prospect. Se voc\u00ea o alcan\u00e7a por meio das redes do Google com inconsist\u00eancias na mensagem, nas a\u00e7\u00f5es criativas ou no <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/valor-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"valor de marca (abre numa nova aba)\">valor de marca<\/a>, vai confundir o prospect e&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/credibilidade-de-marca\/\" target=\"_blank\">perder sua confian\u00e7a<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, \u00e9 crucial que voc\u00ea coloque sua estrat\u00e9gia em todo o funil com an\u00fancios que entregam uma mensagem consistente e que se apega \u00e0s diretrizes de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, voc\u00ea pode entregar uma experi\u00eancia que impressiona e encanta os poss\u00edveis clientes em cada ponto de intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Adapta\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia com base em&nbsp;insights<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Usando o Facebook&nbsp;Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>\u00c9 crucial que voc\u00ea fa\u00e7a testes constantes para reunir ideias para a sua estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-no-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing no Facebook<\/a>. Felizmente, a rede torna os testes simples e escal\u00e1veis por oferecer testes A\/B, como o&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/1915029282150425?helpref=page_content\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Testar e Aprender<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde p\u00fablicos, posicionamentos, configura\u00e7\u00f5es de campanhas, parte criativa e mensagem, sua conta pode se beneficiar por testar coisas novas e aplicar os aprendizados.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Usando o Google&nbsp;Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>H\u00e1 infinitas possibilidades quando se trata de testar no Google Ads. Para acabar com os palpites, voc\u00ea pode usar uma experi\u00eancia de campanha ou varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios para configurar e rastrear seus testes facilmente.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, voc\u00ea pode usar experi\u00eancias de campanha para provar quais contas t\u00eam maior risco, a fim de ajudar na estrat\u00e9gia de lances.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, voc\u00ea pode usar os resultados para considerar suas estrat\u00e9gias de lances em todas as contas e entender quais campanhas se beneficiariam dos mesmos resultados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Alcan\u00e7ar seus objetivos de publicidade e&nbsp;KPIs<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Usando o Facebook&nbsp;Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>O Facebook n\u00e3o apenas oferece CPM menor que o do Google, ou seja, voc\u00ea paga menos por mil impress\u00f5es. Ele tamb\u00e9m atrai CPCs mais baratos (US$1,72 contra US$2,69 na Rede de Pesquisa).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, a compara\u00e7\u00e3o aqui n\u00e3o \u00e9 exatamente igual: como cliques s\u00e3o naturalmente mais qualificados na Rede de Pesquisa que no Facebook, os anunciantes deveriam estar dispostos a pagar mais por eles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dependendo do seu objetivo, o Facebook \u00e9 perfeito para focar cliques baratos, criar p\u00fablicos para fazer remarketing&nbsp;e nutrir. Isso far\u00e1 com que voc\u00ea gere um&nbsp;<strong>menor CPA final e uma <\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/taxa-de-conversao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>taxa de convers\u00e3o<\/strong><\/a><strong> maior<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Usando o Google&nbsp;Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>N\u00e3o importa qual seja seu objetivo de&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publicidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidade<\/a>: o Google \u00e9 um canal que voc\u00ea n\u00e3o pode perder.<\/p>\n\n\n\n<p>Com&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.internetlivestats.com\/google-search-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mais de 73 mil buscas processadas por segundo<\/a>, os usu\u00e1rios sempre recorrem a ele para consumir conte\u00fado, responder a perguntas e tomar decis\u00f5es de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>O primeiro passo rumo aos seus objetivos de publicidade \u00e9&nbsp;<strong>estar presente durante os pontos de intera\u00e7\u00e3o dos seus poss\u00edveis clientes por meio das redes do Google<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>E, depois que voc\u00ea entender como o Google Ads funciona e como otimizar seu desempenho, as oportunidades de ajustar suas estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar seus&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/kpi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">KPIs<\/a>&nbsp;s\u00e3o ilimitadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para se aprofundar melhor no assunto, que tal aprender algumas dicas de otimiza\u00e7\u00e3o para a sua estrat\u00e9gia no Google Ads?&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/otimizacao-google-ads\/\" target=\"_blank\">Este post conta tudo que voc\u00ea precisa saber sobre isso<\/a>!<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;34952&#8243;]\n\n\n\n<p><em>Este conte\u00fado foi traduzido e adaptado&nbsp;<\/em><a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2019\/02\/06\/google-facebook-perfect-pair?utm_source=zest.is&amp;utm_medium=referral&amp;utm_term=zst.5c70a95d503cd\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>deste artigo publicado pela WordStream<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea encara Facebook Ads e Google Ads como concorrentes, n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico. Mas h\u00e1 bons motivos para repensar o uso dessas duas plataformas na sua estrat\u00e9gia de marketing e vendas. Neste artigo, veremos 7 raz\u00f5es para unir as duas ferramentas para melhores resultados.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17025,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2154","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Facebook Ads e Google Ads: 7 motivos para unir as estrat\u00e9gias<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"H\u00e1 quem pense que Facebook Ads e Google Ads sejam concorrentes, mas eles podem (e devem) ser usados em conjunto. 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