{"id":2231,"date":"2019-05-20T00:00:00","date_gmt":"2019-05-20T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/05\/20\/topic-clusters-como-organizar-estrategia\/"},"modified":"2019-05-20T00:00:00","modified_gmt":"2019-05-20T00:00:00","slug":"topic-clusters-como-organizar-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/topic-clusters-como-organizar-estrategia\/","title":{"rendered":"Topic Clusters na pr\u00e1tica: como organizar sua estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"\n

Topic Cluster \u00e9 uma das estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado<\/a> mais efetivas atualmente por um simples motivo: ela \u00e9 uma comprova\u00e7\u00e3o de que voc\u00ea tem uma rede de conte\u00fados sobre um t\u00f3pico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de serem um caminho para chegar a primeira posi\u00e7\u00e3o do Google<\/a> para palavras-chave dif\u00edceis, topic clusters mostram para o mercado que voc\u00ea \u00e9 autoridade em um tema. <\/p>\n\n\n\n

Temos um conte\u00fado que explica com mais detalhes o que \u00e9 um Topic Cluster e por que ele \u00e9 t\u00e3o efetivo<\/a>, ent\u00e3o aqui vou abordar rapidamente sua defini\u00e7\u00e3o e pular para a parte pr\u00e1tica, combinado?<\/p>\n\n\n\n

Como funciona um Topic Cluster<\/h2>\n\n\n\n

Uma estrat\u00e9gia de Topic Cluster tem como objetivo impulsionar os resultados de rankeamento para uma <\/strong>palavra-chave<\/strong><\/a> espec\u00edfica<\/strong>, normalmente aquela de maior import\u00e2ncia e dificuldade para seu mercado.<\/p>\n\n\n\n

A estrutura de um Topic Cluster \u00e9 composta por 3 elementos: conte\u00fado pilar, conte\u00fados sat\u00e9lite e links internos.<\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fado pilar<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 o seu conte\u00fado principal, feito para rankear para a palavra-chave escolhida como objetivo de toda a estrat\u00e9gia. <\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fados pilares devem ser completos, ricos em informa\u00e7\u00e3o e abordar diversos desdobramentos da palavra-chave principal.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Um exemplo de conte\u00fado pilar nosso \u00e9 o post sobre Marketing Digital<\/a>, nossa palavra-chave mais importante:<\/p>\n\n\n\n\"Post\n\n\n\n

Com mais de 10.000 palavras, ele aborda o marketing digital de uma perspectiva geral e contempla os principais temas relativos a essa palavra-chave:<\/p>\n\n\n\n\"O\n\n\n\n

\u00c9 um post muito completo, mas que n\u00e3o consegue ir muito a fundo em cada desdobramento do tema. <\/p>\n\n\n\n

Isso \u00e9 feito por meio dos <\/strong>conte\u00fados sat\u00e9lite<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fados Sat\u00e9lite<\/h3>\n\n\n\n

Conte\u00fados sat\u00e9lite desmembram os t\u00f3picos do conte\u00fado pilar individualmente. <\/p>\n\n\n\n

Cada sess\u00e3o ou assunto explicado de forma resumida no conte\u00fado pilar \u00e9 tratado de forma ampla em um post dedicado.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo de conte\u00fado sat\u00e9lite para nosso conte\u00fado pilar de marketing digital \u00e9 nosso post sobre marketing de conte\u00fado<\/a>:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

O tema \u00e9 abordado como uma das estrat\u00e9gias poss\u00edveis de marketing digital no conte\u00fado pilar, em menos de 200 palavras.<\/p>\n\n\n\n

Aqui ele \u00e9 destrinchado em mais de 7.000 palavras, com imagens, v\u00eddeos e exemplos para enriquecer a leitura.<\/p>\n\n\n\n

A mesma l\u00f3gica acontece para nosso post sobre SEO<\/a>:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

As 260 palavras sobre SEO no conte\u00fado pilar viraram mais de 8.000 no conte\u00fado sat\u00e9lite. <\/p>\n\n\n\n

Assim como esses dois, v\u00e1rios outros servem para construir o aglomerado ao redor do t\u00f3pico marketing digital. <\/p>\n\n\n\n

Da\u00ed o nome Topic Cluster. <\/strong>Um aglomerado de conte\u00fado ao redor de um t\u00f3pico.<\/p>\n\n\n\n

Mas s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel associar os conte\u00fados sat\u00e9lites ao pilar se eles estiverem conectados. A\u00ed entra a terceira pe\u00e7a do nosso trip\u00e9: os links internos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Links internos<\/h3>\n\n\n\n

Links s\u00e3o como os mecanismos de busca encontram e avaliam<\/a> a relev\u00e2ncia de qualquer p\u00e1gina na web. <\/p>\n\n\n\n

Ter links ligando seu conte\u00fado pilar com os sat\u00e9lites \u00e9 o que mostra a conex\u00e3o entre os temas abordados pelo seu cluster. <\/p>\n\n\n\n

Mas mais do que eles existirem, \u00e9 importante que eles estejam bem posicionados no conte\u00fado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Isso porque links em lugares diferentes da p\u00e1gina tem pesos diferentes.<\/p>\n\n\n\n

A regra \u00e9 que, quanto mais no in\u00edcio do texto, mais import\u00e2ncia voc\u00ea estar\u00e1 atribuindo ao link<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea quer uma rede de conte\u00fados que se fortalece ao m\u00e1ximo, principalmente pensando no conte\u00fado pilar, \u00e9 importante seguir isso \u00e0 risca.<\/p>\n\n\n\n

Observe como colocamos links para conte\u00fados sat\u00e9lite importantes no conte\u00fado sobre marketing digital:<\/p>\n\n\n\n\"Links\n\n\n\n

Os links est\u00e3o na parte inicial do texto, ainda no primeiro cap\u00edtulo: “O que \u00e9 Marketing Digital?”.<\/p>\n\n\n\n

No caso dos conte\u00fados sat\u00e9lite \u00e9 ainda mais importante mostrar a relev\u00e2ncia do link. Por isso, tentamos sempre coloc\u00e1-lo dentro das primeiras 100 palavras do texto:<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Ou ainda neste:<\/p>\n\n\n\n\"Link\n\n\n\n

Em ambos os casos o link para o conte\u00fado pilar fica na primeira linha do texto em si.<\/p>\n\n\n\n

As tr\u00eas estruturas que formam um topic cluster podem ser representadas por uma imagem como esta<\/a>, desenvolvida pela Hubspot:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea sabe como uma estrat\u00e9gia de topic clusters funciona, vou mostrar como organizar a sua na pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

Organizando uma estrat\u00e9gia de topic cluster<\/h2>\n\n\n\n

Para atingir resultados concretos com uma estrat\u00e9gia de topic clusters, \u00e9 preciso planejar e organizar seu cluster. <\/p>\n\n\n\n

Para fazer isso voc\u00ea pode usar uma variedade de ferramentas. O Google Planilhas<\/a> e o Trello<\/a> s\u00e3o duas op\u00e7\u00f5es gratuitas para registrar sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

Aqui vou ensinar como fazer isso por meio da plataforma Rock Studio<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A grande vantagem de organizar sua estrat\u00e9gia de topic cluster por meio dessa ferramenta \u00e9 a possibilidade de integr\u00e1-la com o resto da sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Para come\u00e7ar, acesse a ferramenta e clique em “Topic Clusters”, dentro de Conte\u00fados:<\/p>\n\n\n\n

\"Topic<\/p>\n\n\n\n

Depois, crie um novo projeto de Cluster clicando em “Novo Cluster”.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea dever\u00e1 escolher qual a palavra-chave do topic cluster e selecionar o conte\u00fado pilar para a estrat\u00e9gia. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 preciso ter um conte\u00fado pilar para criar um projeto de topic cluster. Se voc\u00ea ainda n\u00e3o tem um, ou n\u00e3o sabe qual a palavra-chave que sua estrat\u00e9gia deve mirar, recomendo a leitura deste conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Caso j\u00e1 tenha seu conte\u00fado, basta selecion\u00e1-lo como na imagem abaixo:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

A pr\u00f3pria ferramenta<\/a> vai mostrar quais as palavras-chave dos conte\u00fados que voc\u00ea tem, assim, basta selecionar entre as op\u00e7\u00f5es a correta e dar um nome ao seu projeto de cluster.<\/p>\n\n\n\n

Uma vez criado, voc\u00ea pode abrir o projeto e organizar o cluster por l\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

Ao criar o projeto, a <\/strong>plataforma Rock Studio<\/strong><\/a> vai automaticamente encontrar seus conte\u00fados com palavras-chave relacionadas ao seu conte\u00fado pilar. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

A ferramenta permite que voc\u00ea registre se os links entre conte\u00fado pilar e sat\u00e9lite foram feitos. Isso permite organizar quais conte\u00fados est\u00e3o ativamente sendo influenciados pelo cluster. <\/p>\n\n\n\n

Lembre-se que essa \u00e9 uma forma de organiza\u00e7\u00e3o da sua estrat\u00e9gia. Os links internos devem ser feitos no pr\u00f3prio conte\u00fado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Caso algum conte\u00fado sat\u00e9lite n\u00e3o seja encontrado automaticamente, voc\u00ea pode procur\u00e1-lo e adicionado \u00e0 lista, como demonstrado no gif acima.<\/p>\n\n\n\n

Para fortalecer cada vez mais seu conte\u00fado, \u00e9 preciso estar sempre expandindo a rede de conte\u00fados sat\u00e9lite ligados ao seu conte\u00fado pilar.<\/strong> Por isso, a ferramenta de topic clusters \u00e9 integrada com a ferramenta de palavras-chave<\/a> da plataforma Rock Studio.<\/p>\n\n\n\n

Assim, \u00e9 poss\u00edvel se manter alerta a novas oportunidades de expans\u00e3o da sua rede de conte\u00fados, procurando e salvando as palavras-chave que podem virar conte\u00fados para seu cluster:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Pronto! Agora voc\u00ea vai conseguir organizar todos os seus topic clusters em um s\u00f3 lugar e ainda encontrar formas de aprimor\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n

Nossa ferramenta de topic clusters ainda vai passar por muitas melhorias, e vamos atualizar esse passo a passo aos poucos. <\/p>\n\n\n\n

Ainda assim ela j\u00e1 est\u00e1 ajudando nossos clientes e nossa equipe interna a controlarem estrat\u00e9gias complexas de conte\u00fado e gerar resultados.<\/p>\n\n\n\n

Se tiver qualquer feedback, ele certamente vai ser muito \u00fatil para nosso time<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode comentar aqui embaixo ou me mandar um email. Meu endere\u00e7o \u00e9 pedro.werneck@rockcontent.com.<\/p>\n\n\n\n


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Os Topic Cluster t\u00eam como objetivo impulsionar os resultados em uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado. Veja a melhor forma de organizar sua estrat\u00e9gia por meio da ferramenta de Topic Cluster na Plataforma da Rock Content.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18236,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2231","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nComo organizar, na pr\u00e1tica, a estrat\u00e9gia de Topic Clusters<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Veja como montar uma estrat\u00e9gia de Topic Clusters para impulsionar os resultados de rankeamento de palavras-chave.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/topic-clusters-como-organizar-estrategia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" 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