Alguma vez voc\u00ea se perguntou o motivo de um meio de comunica\u00e7\u00e3o noticiar o lan\u00e7amento de um produto mesmo sem receber qualquer tipo de verba publicit\u00e1ria?<\/p>\n\n\n\n
Caso tenha procurado essa informa\u00e7\u00e3o, voc\u00ea provavelmente se deparou com men\u00e7\u00f5es ao trabalho de uma assessoria de imprensa.<\/p>\n\n\n\n
Sim, uma das fun\u00e7\u00f5es desse profissional \u00e9 conseguir divulga\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea nos principais canais utilizados pelo p\u00fablico do neg\u00f3cio. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Dessa forma, o setor de assessoria se mostra essencial para que, n\u00e3o s\u00f3 os produtos, mas tamb\u00e9m as ideias da empresa sejam divulgadas para poss\u00edveis consumidores. Com a imagem que o cliente forma em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 empresa se tornando cada vez mais importante, \u00e9 imposs\u00edvel desprezar a atua\u00e7\u00e3o de um assessor de imprensa.<\/p>\n\n\n\n Para nos aprofundarmos no conceito e explicar melhor como esse departamento \u00e9 fundamental para uma companhia, elaboramos este artigo. Nele, voc\u00ea tamb\u00e9m vai entender o papel de um profissional da \u00e1rea e a forma como o marketing digital<\/a> pode se tornar um aliado. Continue a leitura!<\/p>\n\n\n\n[post-table-index] A assessoria de imprensa \u00e9 uma das atividades que comp\u00f5em a comunica\u00e7\u00e3o de uma empresa ou institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Se procurarmos por um objetivo principal desse setor, podemos citar a busca por m\u00eddia espont\u00e2nea a partir de um bom relacionamento com profissionais respons\u00e1veis por criar conte\u00fado para ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Essa m\u00eddia espont\u00e2nea se trata, no melhor dos cen\u00e1rios, de coment\u00e1rios positivos sobre a marca ou mesmo da divulga\u00e7\u00e3o de eventos e produtos.<\/p>\n\n\n\n Ela pode, por\u00e9m, ser empregada para moderar cr\u00edticas sofridas por agentes externos, o que acontece frequentemente em casos de gerenciamento de crises. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Pegue como exemplo a Starbucks, que em 2018 viu seu nome envolvido em um epis\u00f3dio um tanto indesej\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n Aconteceu dentro de uma das unidades da rede na Filad\u00e9lfia, cidade dos Estados Unidos. Dois homens negros foram v\u00edtimas de racismo e identificaram o agressor como um dos funcion\u00e1rios do estabelecimento. Um v\u00eddeo do ocorrido rapidamente viralizou na internet e, como esperado, colocou a reputa\u00e7\u00e3o e credibilidade da marca na berlinda. Foi a\u00ed que entrou a assessoria.<\/p>\n\n\n\n De forma \u00e1gil, uma nota assinada pelo CEO Kevin Johnson foi enviada \u00e0 imprensa. O conte\u00fado admitia um erro grave e anunciava medidas claras para evitar qualquer tipo de reincid\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Pouco depois, a Starbucks anunciou<\/a> o fechamento de todas as suas lojas durante um dia inteiro, a fim de treinar todo o corpo de colaboradores para agir contra casos de discrimina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n No caso citado, a assessoria agiu de forma estrat\u00e9gica para reduzir o dano causado \u00e0 imagem da empresa.<\/p>\n\n\n\n Ao enviar a nota para canais de comunica\u00e7\u00e3o, a companhia p\u00f4de dispor de todo o alcance de diversos jornais, revistas e <\/strong>sites<\/strong><\/a> para informar o p\u00fablico acerca de seus valores e ideais. <\/strong>Isso \u00e9, essencialmente, o que define o trabalho de um assessor de imprensa.<\/p>\n\n\n\n Por tr\u00e1s de todo o processo de relacionamento com a m\u00eddia est\u00e1 o assessor de imprensa. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Em sua maioria, esse profissional conta com uma forma\u00e7\u00e3o em jornalismo ou <\/strong>rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas<\/strong><\/a>, embora isso n\u00e3o seja regra em todos os casos. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Diferentemente do publicit\u00e1rio, o assessor n\u00e3o trabalha com a compra de espa\u00e7os para divulga\u00e7\u00e3o; como j\u00e1 vimos, ele os busca de outra forma.<\/p>\n\n\n\n Para garantir a efici\u00eancia de seus esfor\u00e7os, \u00e9 essencial que o ocupante do cargo conte com um profundo conhecimento sobre seu empregador, al\u00e9m de ter facilidade para lidar com a imprensa e uma boa no\u00e7\u00e3o sobre as caracter\u00edsticas do mercado e concorrentes.<\/p>\n\n\n\n Entre suas fun\u00e7\u00f5es, est\u00e1 a elabora\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, que determinam quais ve\u00edculos e editorias devem ser priorizados no lan\u00e7amento de informa\u00e7\u00f5es para divulga\u00e7\u00e3o, que s\u00e3o chamadas de press release.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m est\u00e1 no seu escopo de atua\u00e7\u00e3o o acompanhamento de entrevistas e o follow up com jornalistas.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”65687″]\n\n\n\n Como vimos anteriormente, contar com uma assessoria de imprensa<\/a> pode ser vital para o gerenciamento de crises.<\/p>\n\n\n\n Em tempos de marketing 4.0<\/a>, em que a imagem passada pela empresa \u00e9 vista como crucial pelo consumidor, essa \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 imprescind\u00edvel para o neg\u00f3cio. Mas n\u00e3o s\u00f3 da dissolu\u00e7\u00e3o de problemas vive o assessor.<\/p>\n\n\n\n Sua atua\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental, por exemplo, para o lan\u00e7amento de novos produtos.<\/strong> Quem n\u00e3o lembra de Steve Jobs, que realizava enormes coletivas de imprensa antes de lan\u00e7ar qualquer uma de suas novidades? No dia seguinte era garantido que os novos itens estampariam jornais mundo afora.<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o, al\u00e9m da divulga\u00e7\u00e3o, podemos citar a redu\u00e7\u00e3o de custos como outra das vantagens de um bom relacionamento com ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Afinal, com uma boa estrat\u00e9gia, \u00e9 poss\u00edvel conquistar um espa\u00e7o na m\u00eddia que, de outra forma, custaria uma fortuna. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Como uma das caracter\u00edsticas do consumidor 4.0 \u00e9 encarar abordagens publicit\u00e1rias com crescente desconfian\u00e7a, o fato de conquistar uma difus\u00e3o espont\u00e2nea de suas ideias proporciona ainda um crescimento na autoridade e credibilidade da marca.<\/p>\n\n\n\n[rock-biblioteca]\n\n\n\n Assim como muitas outras \u00e1reas, a assessoria se beneficiou muito com a propaga\u00e7\u00e3o do marketing<\/a> na internet.<\/p>\n\n\n\n Para come\u00e7ar, as redes sociais possibilitam uma comunica\u00e7\u00e3o muito mais simples e eficiente com jornalistas relevantes.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode otimizar seus press releases para <\/strong>SEO<\/strong><\/a>, incluindo palavras-chaves e hiperlinks que levem at\u00e9 algum de seus conte\u00fados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Dessa maneira, al\u00e9m de possibilitar maior entendimento ao jornalista, \u00e9 poss\u00edvel potencializar o tr\u00e1fego em seu blog. <\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea conta com uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado<\/a>, esses comunicados para imprensa podem se converter em materiais com bom potencial de engajamento.<\/p>\n\n\n\n Outra pr\u00e1tica interessante \u00e9 incluir no seu site uma sess\u00e3o de clipping, reunindo as melhores men\u00e7\u00f5es que a empresa recebeu de canais jornal\u00edsticos.<\/strong> Esse conte\u00fado pode ainda ser replicado em newsletters e posts em redes sociais<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Se antes uma boa parte da atividade da assessoria de imprensa era resumida ao envio de pautas para jornalistas na esperan\u00e7a de despertar seu interesse, hoje o cen\u00e1rio \u00e9 diferente.<\/p>\n\n\n\n Com a velocidade que qualquer informa\u00e7\u00e3o \u00e9 disseminada no cen\u00e1rio atual, contar com um profissional pronto para intervir de forma estrat\u00e9gica em defesa da imagem da marca \u00e9 um fator fundamental. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Dessa forma, a empresa tem a oportunidade de lidar agilmente com crises e, por meio da gera\u00e7\u00e3o de m\u00eddias espont\u00e2neas, conquistar um grande espa\u00e7o para divulga\u00e7\u00e3o de suas ideias e produtos sem precisar investir pesado em publicidade<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n[rock-convert-pdf id=”42917″]\n\n\n\nO que \u00e9 assessoria de imprensa?<\/h2>\n\n\n\n
O que faz um assessor de imprensa?<\/h3>\n\n\n\n
Quais s\u00e3o seus benef\u00edcios para as empresas?<\/h2>\n\n\n\n
Como o marketing digital pode ajudar?<\/h2>\n\n\n\n