{"id":2253,"date":"2019-02-26T00:00:00","date_gmt":"2019-02-26T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/02\/26\/auditoria-de-marketing\/"},"modified":"2019-02-26T00:00:00","modified_gmt":"2019-02-26T00:00:00","slug":"auditoria-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/auditoria-de-marketing\/","title":{"rendered":"Entenda o que \u00e9 e por que vale muito a pena fazer uma auditoria de marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Voc\u00ea sabe o que \u00e9 auditoria de <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Marketing (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\">marketing<\/a>? \u00c9 um conceito fundamental para a promo\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o de marcas e seus produtos ou servi\u00e7os, por isso, voc\u00ea precisa conhec\u00ea-lo!<\/p>\n\n\n\n<p>Neste post, explicaremos seu conceito e algumas t\u00e9cnicas que trazem vantagens incr\u00edveis em uma estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Continue lendo!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 uma auditoria de marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Basicamente, esse tipo de auditoria <strong>consiste na revis\u00e3o e avalia\u00e7\u00e3o de todas as estrat\u00e9gias, a\u00e7\u00f5es ou programas relacionados ao marketing<\/strong>, com o objetivo de detectar falhas e pontos fracos ou, simplesmente, analisar a rentabilidade dos investimentos.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o uso da auditoria de marketing como ferramenta de trabalho permite avaliar a adaptabilidade aos ambientes e a receptividade do <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publico-alvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"p\u00fablico-alvo (abre numa nova aba)\">p\u00fablico-alvo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Sem d\u00favida, essas funcionalidades e objetivos geram muitos benef\u00edcios, incluindo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>segmenta\u00e7\u00e3o racional de clientes;<\/li><li>otimiza\u00e7\u00e3o de custos;<\/li><li>respostas r\u00e1pidas a crises ou problemas;<\/li><li>efic\u00e1cia na tomada de decis\u00f5es.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dicas para implementar uma auditoria de marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea sabe o que \u00e9 auditoria de marketing e conhece seus objetivos e benef\u00edcios, provavelmente est\u00e1 se perguntando como coloc\u00e1-la em pr\u00e1tica efetivamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea tem essa preocupa\u00e7\u00e3o, relaxe! A seguir daremos algumas dicas valiosas para implementar esta ferramenta com sucesso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Monitore as m\u00e9tricas mais importantes<\/h3>\n\n\n\n<p>Ao falar em auditoria de marketing, n\u00e3o podemos deixar as <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/metricas-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"m\u00e9tricas (abre numa nova aba)\">m\u00e9tricas<\/a> de lado. Esses indicadores s\u00e3o <strong>sistemas de medi\u00e7\u00e3o que permitem avaliar os resultados e o desempenho das estrat\u00e9gias<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma das metodologias que podem ser otimizadas por meio do monitoramento de m\u00e9tricas \u00e9 o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Como o pr\u00f3prio nome j\u00e1 indica, essa estrat\u00e9gia consiste em atrair usu\u00e1rios atrav\u00e9s de conte\u00fados relevantes que os ajudam a resolver seus problemas e satisfazer suas necessidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses artigos, e-books, entre outros materiais, devem incluir informa\u00e7\u00f5es e benef\u00edcios sobre os servi\u00e7os e produtos da marca. \u00c9 claro, tudo isso de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"forma natural (abre numa nova aba)\">forma natural<\/a> e n\u00e3o-invasiva, com o objetivo de atrair clientes de forma org\u00e2nica.<\/p>\n\n\n\n<p>A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m \u00e9 acompanhada de t\u00e9cnicas de otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca (<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-seo\/\" target=\"_blank\">SEO<\/a>), como o uso de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-sao-palavras-chave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"palavras-chave (abre numa nova aba)\">palavras-chave<\/a>. Por ser uma pr\u00e1tica do mundo 2.0, e mesmo do 3.0, <strong>as m\u00e9tricas relacionadas ao \u00e2mbito digital s\u00e3o muito \u00fateis<\/strong>, especialmente as relacionadas a blogs e sites.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma das m\u00e9tricas mais importantes \u00e9 a de <strong>visitas na p\u00e1gina<\/strong>, que ajuda a saber se a estrat\u00e9gia aumentou o tr\u00e1fego do blog, al\u00e9m de permitir detectar qual \u00e9 o conte\u00fado preferido pelos leitores.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro indicador semelhante, por\u00e9m mais espec\u00edfico, \u00e9 o de<strong> visitas \u00fanicas<\/strong>. Com ele voc\u00ea descobre o tamanho do p\u00fablico e, especificamente, o n\u00famero de novos visitantes, bem como os usu\u00e1rios que retornam ao seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao implementar o Marketing de Conte\u00fado, \u00e9 necess\u00e1rio analisar o interesse que os materiais despertam nos usu\u00e1rios, al\u00e9m de sua relev\u00e2ncia. Para isso, n\u00e3o se esque\u00e7a de monitorar a m\u00e9trica de tempo m\u00e9dio gasto na p\u00e1gina, que reflete o n\u00famero aproximado de minutos que um usu\u00e1rio permanece em seu site ou blog.<\/p>\n\n\n\n<p>Logicamente, se essa m\u00e9dia \u00e9 alta, \u00e9 um bom sinal.<\/p>\n\n\n\n<p>Para concluir, n\u00e3o podemos deixar de mencionar algumas m\u00e9tricas gerais que s\u00e3o \u00fateis em qualquer pr\u00e1tica de marketing, <strong>como o retorno sobre investimento (<\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/roi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>ROI<\/strong><\/a><strong>) e o valor do ciclo de vida do cliente (CLTV).<\/strong><\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;34950&#8243;]\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Se apoie na tecnologia<\/h3>\n\n\n\n<p>Atualmente, a tecnologia \u00e9 um suporte para muitas \u00e1reas, e no marketing n\u00e3o \u00e9 diferente. \u00c9 importante que voc\u00ea aproveite a tecnologia para tornar sua auditoria de marketing precisa e eficaz.<\/p>\n\n\n\n<p>A implementa\u00e7\u00e3o de uma solu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica para acompanhar suas estrat\u00e9gias, <strong>permite que voc\u00ea tenha mais controle e evite perder a dire\u00e7\u00e3o de suas a\u00e7\u00f5es e objetivos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por meio do uso de softwares e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/sistema-de-informacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"sistemas (abre numa nova aba)\">sistemas<\/a>, voc\u00ea pode acompanhar quem \u00e9 respons\u00e1vel pelas diferentes tarefas, seus prazos de entrega, entre outras coisas.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, voc\u00ea dribla alguns dos contratempos tradicionais ao avaliar <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/acoes-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"a\u00e7\u00f5es de marketing (abre numa nova aba)\">a\u00e7\u00f5es de marketing<\/a>, como a falta de informa\u00e7\u00e3o e desorganiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aposte na sistematiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 outro dos pontos essenciais para que a auditoria de marketing seja eficiente. Apostar na sistematiza\u00e7\u00e3o significa<strong> seguir uma sequ\u00eancia ordenada das fases envolvidas na realiza\u00e7\u00e3o de um diagn\u00f3stico<\/strong>, como coletar informa\u00e7\u00f5es e avaliar impactos.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, n\u00e3o seguir essas etapas de forma disciplinada, pode prejudicar a an\u00e1lise. Por outro lado, al\u00e9m da sistematiza\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso realizar auditorias regularmente. Para isso, uma boa dica \u00e9 estabelecer um cronograma de revis\u00e3o para ajudar no acompanhamento dos resultados das estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fa\u00e7a relat\u00f3rios<\/h3>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 entendeu a import\u00e2ncia da sistematiza\u00e7\u00e3o e frequ\u00eancia, entretanto, esses princ\u00edpios n\u00e3o garantem o sucesso das auditorias quando s\u00e3o realizadas de maneira desordenada.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de cumprir certas etapas e realizar avalia\u00e7\u00f5es frequentes,<strong> \u00e9 necess\u00e1rio <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/relatorios-para-profissional-de-marketing-ebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"fazer relat\u00f3rios (abre numa nova aba)\">fazer relat\u00f3rios<\/a> precisos de cada diagn\u00f3stico ou est\u00e1gio conclu\u00eddo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso permite ter um ponto de partida em cada uma das an\u00e1lises do seu plano de auditoria de marketing, al\u00e9m de facilitar a identifica\u00e7\u00e3o do progresso.<\/p>\n\n\n\n<p>Tenha sempre em mente que os benef\u00edcios de boas estrat\u00e9gias de marketing aumentam progressiva e constantemente, sendo assim, voc\u00ea deve estar alerta para que n\u00e3o haja pontos de impedimento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00ea import\u00e2ncia \u00e0s an\u00e1lises independentes<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>A objetividade \u00e9 um dos aspectos fundamentais em qualquer an\u00e1lise<\/strong>, portanto, n\u00e3o se esque\u00e7a disso ao realizar auditorias de a\u00e7\u00f5es de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Inclusive, voc\u00ea pode delegar essa tarefa a equipes de especialistas externos, em vez de membros de uma determinada organiza\u00e7\u00e3o ou projeto.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, voc\u00ea garante que os diagn\u00f3sticos n\u00e3o sejam influenciados por jogos de interesses e outros fatores que reduzam sua precis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Contar com a ajuda de profissionais e especialistas \u00e9 sempre a melhor alternativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Pronto! Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui, j\u00e1 conhece 5 dicas valiosas para realizar uma auditoria de marketing. Ponha todas em pr\u00e1tica e, sem d\u00favida, voc\u00ea ver\u00e1 os resultados!<\/p>\n\n\n\n<p>Gostou do assunto? Se quiser continuar aprendendo sobre marketing, especialmente na \u00e1rea digital, <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/marketing-digital\" target=\"_blank\">baixe agora mesmo nosso guia completo sobre marketing digital!<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;34866&#8243;]\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A auditoria de marketing \u00e9 uma avalia\u00e7\u00e3o minuciosa de todas as a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias de marketing de uma empresa. Esse tipo de an\u00e1lise tem como objetivo direcionar os esfor\u00e7os feitos para gerar mais resultados.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17039,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2253","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>O que \u00e9 e por que fazer uma auditoria de marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A auditoria de marketing permite melhorar seus processos e a rentabilidade de suas a\u00e7\u00f5es de marketing. 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