{"id":2265,"date":"2018-11-27T00:00:00","date_gmt":"2018-11-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/11\/27\/seo-reverso\/"},"modified":"2018-11-27T00:00:00","modified_gmt":"2018-11-27T00:00:00","slug":"seo-reverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/seo-reverso\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 SEO reverso e como a reputa\u00e7\u00e3o online da marca pode ser revertida"},"content":{"rendered":"\n

O marketing digital<\/a> possui algumas estrat\u00e9gias para tornar uma p\u00e1gina mais relevante no ambiente online e, consequentemente, atrair mais aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Uma dessas t\u00e9cnicas \u00e9 o SEO<\/a> ou Search Engine Optimization (otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca), que tem como objetivo gerar tr\u00e1fego e autoridade para uma p\u00e1gina ao alcan\u00e7ar um melhor posicionamento em algum site de busca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, \u00e9 uma estrat\u00e9gia muito utilizada por empresas de diferentes segmentos. De acordo com o estudo SEO Trends<\/a>, 69,3% das companhias brasileiras adotam essas t\u00e9cnicas em seus planejamentos. E as motiva\u00e7\u00f5es para os neg\u00f3cios s\u00e3o claras: 13,2 vezes mais visitantes e 5,7 vezes mais clientes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Um outro conceito, por\u00e9m, vem sendo utilizado recentemente: o SEO reverso. Enquanto o SEO tradicional \u00e9 uma forma de destacar determinada p\u00e1gina em mecanismos de busca, a fun\u00e7\u00e3o reversa tem como objetivo proteger a reputa\u00e7\u00e3o online da sua marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, fazer com que conte\u00fados negativos \u2014 e injustos \u2014 sobre a sua empresa percam relev\u00e2ncia e n\u00e3o apare\u00e7am t\u00e3o bem rankeadas nas p\u00e1ginas de busca.<\/p>\n\n\n\n

Em alguns casos, por\u00e9m, a utiliza\u00e7\u00e3o do SEO reverso pode ser considerada at\u00e9 mesmo uma t\u00e9cnica anti\u00e9tica. Por isso, \u00e9 importante entender como ela funciona.<\/p>\n\n\n\n

Que tal, ent\u00e3o, se informar ainda mais sobre essa estrat\u00e9gia, como ela \u00e9 aplicada na pr\u00e1tica e em quais situa\u00e7\u00f5es o seu uso \u00e9 recomendado e quando se torna controversa? Basta continuar a leitura. Confira!<\/p>\n\n\n\n

O que a reputa\u00e7\u00e3o online representa para sua marca?<\/h2>\n\n\n\n

Antes de entrarmos no conceito de SEO reverso, \u00e9 importante entender o que motiva a utiliza\u00e7\u00e3o dessa t\u00e1tica: a reputa\u00e7\u00e3o online.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, a transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a> modificou a maneira com que nos relacionamos e, principalmente, a forma como o consumidor lida com as empresas, alterando a jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo? Hoje, os reviews<\/a> se tornaram uma ferramenta muito \u00fatil para auxiliar os consumidores durante o processo de decis\u00e3o de compra, o que representa uma not\u00edcia n\u00e3o t\u00e3o boa para as empresas.<\/p>\n\n\n\n

Estudos<\/a> indicam que um neg\u00f3cio possui o risco de perder 22% dos seus clientes em potencial por conta de um artigo negativo sobre a marca na primeira p\u00e1gina de um site de busca<\/strong>. Com tr\u00eas men\u00e7\u00f5es negativas, esse n\u00famero chega pr\u00f3ximo aos 60%.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que 97% de donos de empresas entrevistados por uma pesquisa<\/a> acreditam que o controle da reputa\u00e7\u00e3o online das marcas \u00e9 fundamental para o sucesso do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

O grande problema \u00e9 que, por ser um fator que oferece pouco controle por parte das empresas, ter uma reputa\u00e7\u00e3o online positiva se torna ainda mais desafiador e importante<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Portanto, utilizar estrat\u00e9gias como o SEO reverso s\u00e3o extremamente v\u00e1lidas em determinadas situa\u00e7\u00f5es. Dessa forma, as empresas conseguem garantir que a imagem das suas marcas n\u00e3o seja prejudicada injustamente por conta de uma publicidade<\/a> negativa nos mecanismos de busca, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 SEO reverso?<\/h2>\n\n\n\n

A aplica\u00e7\u00e3o do SEO, a partir de um conjunto de t\u00e9cnicas, oferece mais destaque nos mecanismos de busca<\/strong> para um site, blog ou mesmo landing page<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, atraindo mais visitantes, leads e, consequentemente, aumentando o potencial de convers\u00e3o de venda de um produto ou servi\u00e7o, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

A partir de investimentos em marketing de conte\u00fado<\/a>, escaneabilidade e link building, por exemplo, os sites das empresas aparecem, organicamente, entre os primeiros lugares de uma p\u00e1gina de busca.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o SEO reverso, como o nome indica, faz exatamente o contr\u00e1rio: piora o rankeamento de um site ou publica\u00e7\u00e3o nos buscadores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, utiliza a mesma t\u00e9cnica que cunha o termo para, na pr\u00e1tica, garantir que artigos, publica\u00e7\u00f5es ou mesmo not\u00edcias que prejudiquem a reputa\u00e7\u00e3o online da marca sejam “rebaixados” para os resultados mais inferiores de uma busca, fazendo o m\u00e1ximo para que menos consumidores em potencial tenham acesso ao conte\u00fado negativo.<\/p>\n\n\n\n

Como fazer isso? Utilizando as t\u00e9cnicas de SEO e investindo na cria\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante. <\/p>\n\n\n\n

Com informa\u00e7\u00f5es positivas sobre a sua empresa e fazendo com que elas sejam otimizadas, rankeando entre as primeiras posi\u00e7\u00f5es dos sites de busca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, outra possibilidade \u00e9 linkar sites e artigos que voc\u00ea n\u00e3o possui dom\u00ednio, mas que disputam posi\u00e7\u00e3o com o conte\u00fado que voc\u00ea n\u00e3o quer ver nos primeiros resultados, nessas novas publica\u00e7\u00f5es em suas p\u00e1ginas. <\/p>\n\n\n\n

Assim, voc\u00ea gera mais relev\u00e2ncia para esses outros links e aumenta as chances de tirar o que for negativo.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”34960″]\n\n\n\n

O que fazer para aplicar essa t\u00e9cnica?<\/h2>\n\n\n\n

Para aplicar qualquer estrat\u00e9gia de SEO e conseguir resultados positivos \u2014 independentemente de qual seja o seu objetivo \u2014, \u00e9 fundamental muita an\u00e1lise, estudo, comprometimento e consist\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Com o SEO reverso n\u00e3o \u00e9 diferente. Portanto, o primeiro passo \u00e9 entender como os algoritmos de busca funcionam para definir o rankeamento de cada publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para se ter uma ideia, s\u00e3o mais de 200 fatores que influenciam o posicionamento no Google<\/a>, mas alguns s\u00e3o mais importantes, como tamanho e qualidade do conte\u00fado, t\u00edtulo, design responsivo, linkagem interna e autoridade.<\/p>\n\n\n\n

Em seguida, \u00e9 importante realizar um monitoramento constante dos mecanismos de busca<\/strong> para saber quando conte\u00fados negativos sobre a sua empresa est\u00e3o ganhando notoriedade.<\/p>\n\n\n\n

Ao encontrar a p\u00e1gina que est\u00e1 prejudicando a imagem da sua marca, \u00e9 preciso entender o que est\u00e1 fazendo com que ela apare\u00e7a nos primeiros resultados de uma busca: palavras-chave, backlinks<\/a> ou autoridade das redes sociais?<\/p>\n\n\n\n

Ao identificar, por exemplo, quais as palavras-chave utilizadas para garantir aquele rankeamento, \u00e9 hora de produzir conte\u00fado rico e de qualidade com os mesmos termos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

E n\u00e3o s\u00f3 para as suas p\u00e1ginas: ao escrever Guest Posts<\/a>, por exemplo, voc\u00ea utiliza links de outros dom\u00ednios em suas publica\u00e7\u00f5es e aumenta a autoridade do endere\u00e7o indicado. Ou seja, melhora as chances desse conte\u00fado superar as p\u00e1ginas negativas nos resultados das buscas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de garantir que aquele post prejudicial est\u00e1 ficando para tr\u00e1s, voc\u00ea ainda melhora a qualidade do que est\u00e1 sendo oferecido nas p\u00e1ginas do seu dom\u00ednio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, para ter a certeza de que as suas publica\u00e7\u00f5es v\u00e3o se destacar nas buscas, \u00e9 preciso utilizar ao m\u00e1ximo as estrat\u00e9gias de SEO, textos otimizados e at\u00e9 mesmo a cria\u00e7\u00e3o de novos perfis em redes sociais<\/a>, por exemplo.<\/p>\n\n\n\nVoc\u00ea pode se interessar por esses outros conte\u00fados <\/strong>
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Reclame aqui: Saiba como essa ferramenta pode ajudar o seu neg\u00f3cio!<\/a>
<\/p> \n

Crise em rede social: como evitar e lidar com instabilidades<\/a>
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Quais s\u00e3o os principais erros das empresas ao cuidar da imagem online?<\/a>
<\/p> <\/biblioteca>
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O que torna essa t\u00e1tica controversa?<\/h2>\n\n\n\n

Apesar de ser uma estrat\u00e9gia muito v\u00e1lida em algumas situa\u00e7\u00f5es, muitas vezes ela pode ser mal interpretada ou at\u00e9 mesmo mal utilizada e, justamente por isso, acaba se tornando uma t\u00e1tica controversa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, o objetivo do SEO reverso \u00e9 fazer com que uma p\u00e1gina com certa relev\u00e2ncia seja visualizada por menos pessoas. Portanto, tudo depende de quem est\u00e1 interessado em rebaixar determinado conte\u00fado e as raz\u00f5es que motivaram essa decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 poss\u00edvel, por exemplo, utilizar esse mecanismo para esconder um conte\u00fado que prejudique a imagem de uma empresa, mas que seja uma den\u00fancia importante.<\/p>\n\n\n\n

Em casos assim, o SEO reverso n\u00e3o \u00e9 considerado uma pr\u00e1tica eticamente aceit\u00e1vel, afinal, est\u00e1 sendo utilizada para esconder uma informa\u00e7\u00e3o verdadeira e relevante<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, mesmo com a possibilidade de utilizar essa t\u00e9cnica de forma question\u00e1vel, \u00e9 preciso destacar que existe uma grande diferen\u00e7a entre SEO reverso e outras t\u00e9cnicas, essas sim anti\u00e9ticas, como SEO Black Hat<\/a> ou SEO Negativo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

A primeira consiste na manipula\u00e7\u00e3o dos algoritmos dos sites de busca para melhorar o posicionamento de uma p\u00e1gina, enquanto o segundo \u00e9 utilizado para prejudicar determinado site, muitas vezes um concorrente, com a cria\u00e7\u00e3o de links falsos, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

O uso do SEO reverso \u00e9 recomendado para quais situa\u00e7\u00f5es?<\/h2>\n\n\n\n

Apesar da possibilidade de utiliza\u00e7\u00e3o para um fim n\u00e3o t\u00e3o \u00e9tico, o SEO reverso \u00e9 visto como um mecanismo de defesa na maioria das situa\u00e7\u00f5es em que ele se torna necess\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, existem muitas estrat\u00e9gias baseadas na veicula\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es falsas sobre uma empresa, por exemplo, o que pode prejudicar injustamente a reputa\u00e7\u00e3o de uma marca.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, a utiliza\u00e7\u00e3o dessa t\u00e9cnica se torna correta e aceit\u00e1vel, j\u00e1 que a motiva\u00e7\u00e3o \u00e9 preservar a imagem atacada sem motivos.<\/p>\n\n\n\n

Essa estrat\u00e9gia se torna ainda mais v\u00e1lida quando voc\u00ea a utiliza “contra” voc\u00ea mesmo<\/strong>. Ou seja, para tirar alguma p\u00e1gina do seu dom\u00ednio dos primeiros lugares de determinada pesquisa.<\/p>\n\n\n\n

Uma landing page deixou de ser relevante para o seu planejamento de marketing? Deletar talvez n\u00e3o seja a melhor op\u00e7\u00e3o, mas usar o SEO reverso pode ser exatamente o que voc\u00ea precisa, apenas reduzindo a sua relev\u00e2ncia dentro dos mecanismos de busca.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, fica evidente como \u00e9 importante preservar a reputa\u00e7\u00e3o online da sua marca em um mundo cada vez mais digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por meio de t\u00e9cnicas como o SEO reverso, \u00e9 poss\u00edvel garantir que usu\u00e1rios mal intencionados ou mesmo concorrentes desleais n\u00e3o prejudiquem a sua imagem de forma injusta.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, \u00e9 preciso utilizar essa t\u00e9cnica corretamente, garantindo as raz\u00f5es sejam, de fato, justas para tirar visibilidade de um conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Nesse post, mostramos como administrar a reputa\u00e7\u00e3o de uma marca n\u00e3o \u00e9 uma tarefa simples e requer muita aten\u00e7\u00e3o. Que tal, ent\u00e3o, conferir o nosso artigo sobre como se posicionar antes, durante e depois de uma crise de marca<\/a>?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Garantir que a sua empresa tenha uma reputa\u00e7\u00e3o online positiva \u00e9 fundamental para o sucesso do seu neg\u00f3cio. Por isso, \u00e9 preciso conhecer e utilizar algumas t\u00e9cnicas para proteger a sua marca, como o SEO reverso, que pode ser uma ferramenta importante para auxiliar voc\u00ea nesse processo.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18199,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-2265","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nao-categorizado"],"yoast_head":"\nSEO reverso: como reverter a reputa\u00e7\u00e3o online da marca<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O SEO reverso pode ser uma t\u00e9cnica interessante para melhorar a reputa\u00e7\u00e3o online da sua empresa. 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