{"id":2286,"date":"2018-12-20T00:00:00","date_gmt":"2018-12-20T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/12\/20\/press-kit\/"},"modified":"2018-12-20T00:00:00","modified_gmt":"2018-12-20T00:00:00","slug":"press-kit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/press-kit\/","title":{"rendered":"Entenda o que \u00e9 um press kit e quais os seus benef\u00edcios para uma estrat\u00e9gia de marketing"},"content":{"rendered":"\n

Press kit \u00e9 um conceito j\u00e1 tradicional nas \u00e1reas de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas<\/a> e marketing<\/a>, mas est\u00e1 enganado quem pensa que ele perdeu for\u00e7a e foi levado pela corrente da inova\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n\n\n\n

A pr\u00e1tica sofreu in\u00fameras altera\u00e7\u00f5es com o passar do tempo, como era de se esperar, mas permanece sendo uma das melhores a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o e reconhecimento de marca \u2014 principalmente, ao levar em conta o custo-benef\u00edcio e possibilidade de retorno.<\/p>\n\n\n\n

Quer saber mais sobre o que \u00e9 um press kit e como ele pode ser uma \u00f3tima alternativa para o seu neg\u00f3cio? \u00c9 s\u00f3 acompanhar os pr\u00f3ximos t\u00f3picos!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 um press kit?<\/h2>\n\n\n\n

O press kit \u2014 ou kit de imprensa, ao traduzir para o portugu\u00eas \u2014 vem tradicionalmente dos escrit\u00f3rios de assessoria de imprensa, e foi criado para apresentar uma empresa ou um servi\u00e7o para a m\u00eddia<\/strong>. Nele, est\u00e3o presentes objetos que traduzem o que \u00e9 aquele neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

A base do press kit geralmente \u00e9 uma carta chamada de release<\/strong>. Nela, o assessor de imprensa<\/a> apresenta a empresa, conta um pouco da sua hist\u00f3ria, explica os servi\u00e7os e fala sobre o prop\u00f3sito do envio: \u00e9 uma inaugura\u00e7\u00e3o? Divulga\u00e7\u00e3o de novo produto? A\u00e7\u00e3o de oportunidade?<\/p>\n\n\n\n

Junto com a carta de apresenta\u00e7\u00e3o, o ideal \u00e9 que o press kit tenha objetos interessantes e capazes de traduzir na pr\u00e1tica o servi\u00e7o prestado.<\/p>\n\n\n\n

Empresas de entretenimento, por exemplo, podem enviar pares de convites para a estreia de uma pe\u00e7a de teatro. J\u00e1 as de presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o podem oferecer vouchers com descontos ou at\u00e9 mesmo isen\u00e7\u00e3o do valor que seria pago.<\/p>\n\n\n\n

No in\u00edcio, o objetivo principal era o envio de press kits para jornalistas (principalmente). Eles, por sua vez, divulgavam o servi\u00e7o de forma espont\u00e2nea quando gostavam.<\/p>\n\n\n\n

A visibilidade alcan\u00e7ada pelas empresas<\/strong> era fundamental para aumentar a popularidade e, em consequ\u00eancia disso, ampliar as vendas. Com o passar do tempo, avan\u00e7o das redes sociais<\/a> e a cria\u00e7\u00e3o de novas profiss\u00f5es, como o queridinho marketing de influ\u00eancia<\/a>, o press kit passou a ter uma roupagem diferente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O texto escrito por um jornalista, mesmo que famoso e com canal de publica\u00e7\u00e3o poderoso na \u00e1rea \u2014 vamos pensar em um grande jornal como o \u201cO Globo\u201d, por exemplo \u2014, j\u00e1 n\u00e3o tem mais a mesma for\u00e7a e visibilidade que tinha no passado.<\/p>\n\n\n\n

A dr\u00e1stica mudan\u00e7a no mercado e na comunica\u00e7\u00e3o como um todo faz com que, hoje em dia, seja mais lucrativo dar aten\u00e7\u00e3o para influenciadores digitais<\/strong>, por exemplo, que acumulam milhares (ou milh\u00f5es) de seguidores no Instagram<\/a>, YouTube e outros canais na internet.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os principais benef\u00edcios da estrat\u00e9gia?<\/h2>\n\n\n\n

Como j\u00e1 adiantamos no in\u00edcio do post, o press kit \u00e9 uma grande possibilidade de gerar divulga\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Seja nos tradicionais ve\u00edculos impressos, seja no Instagram, com os influenciadores, uma coisa \u00e9 fato: pagar por espa\u00e7o na m\u00eddia \u00e9 muito caro. A inser\u00e7\u00e3o em um comercial da Globo, por exemplo, pode chegar aos 700 mil reais.<\/p>\n\n\n\n

E, ao pensar de forma um pouco mais p\u00e9 no ch\u00e3o, a estrat\u00e9gia ainda sai cara: influenciadores digitais<\/strong><\/a> de porte m\u00e9dio podem cobrar o valor de 3 mil reais por um Instagram Stories de aproximadamente 15 segundos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pensando nisso, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil imaginar a possibilidade de sucesso ao investir em uma boa estrat\u00e9gia de press kit: custo-benef\u00edcio, divulga\u00e7\u00e3o da empresa e aumento nas vendas s\u00e3o apenas alguns dos benef\u00edcios dentro de um grande mar de possibilidades. Lembre-se: quem n\u00e3o \u00e9 visto n\u00e3o \u00e9 lembrado!<\/p>\n\n\n\n

Press kit ou m\u00eddia kit: quais s\u00e3o as diferen\u00e7as?<\/h2>\n\n\n\n

Por mais que os nomes sejam muito parecidos, as duas coisas s\u00e3o bem diferentes. O press kit, como j\u00e1 explicamos, \u00e9 o conjunto de a\u00e7\u00f5es que t\u00eam objetivo de gerar m\u00eddia espont\u00e2nea, em qualquer canal de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O m\u00eddia kit, por sua vez, \u00e9 um relat\u00f3rio que envolve dados de audi\u00eancia, engajamento e popularidade de um canal de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> \u2014 esse canal pode ser tamb\u00e9m um influenciador digital.<\/p>\n\n\n\n

Podemos pensar nesse material como uma esp\u00e9cie de portf\u00f3lio que tem como objetivo mostrar para o anunciante os benef\u00edcios (em n\u00fameros) de comprar um espa\u00e7o naquela m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s apresentar tais dados, geralmente o m\u00eddia kit inclui tamb\u00e9m o valor dos servi\u00e7os<\/a>. Dessa forma, o anunciante j\u00e1 tem uma no\u00e7\u00e3o do poss\u00edvel retorno daquele investimento.<\/p>\n\n\n\n

Como fazer um press kit de qualidade?<\/h2>\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 um press kit, visualizou os principais benef\u00edcios da pr\u00e1tica e at\u00e9 mesmo entendeu as diferen\u00e7as dele para um outro conceito tamb\u00e9m famoso no mundo da publicidade<\/a>, \u00e9 hora de saber como fazer um press kit arrasador<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Realize um bom planejamento<\/h3>\n\n\n\n

Antes de qualquer coisa, \u00e9 preciso desenvolver um plano de a\u00e7\u00e3o<\/a>. \u00c9 extremamente importante ter em mente que, por mais que sempre seja muito legal receber presentes, n\u00e3o \u00e9 qualquer pessoa que far\u00e1 a divulga\u00e7\u00e3o \u2014 gratuita, vale ressaltar \u2014 da sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Tenha bem definido seu p\u00fablico-alvo ou <\/strong>persona<\/strong><\/a> e objetivos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 audi\u00eancia<\/strong>. Quem voc\u00ea quer conquistar? Qual a faixa et\u00e1ria? E a localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica? Classe social?<\/p>\n\n\n\n

Uma empresa de carros de luxo dificilmente enviaria algum press kit para um influenciador digital de 16 anos, por exemplo, assim como n\u00e3o enviaria para a jornalista de um ve\u00edculo de \u201ccasa e cozinha\u201d \u2014 a n\u00e3o ser que se trate de uma a\u00e7\u00e3o de oportunidade muito espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo que exista a oportunidade de fazer a a\u00e7\u00e3o com uma figura (ou m\u00eddia) muito famosa, tenha cuidado. Toda a audi\u00eancia n\u00e3o valer\u00e1 de nada caso ela n\u00e3o esteja qualificada e educada o suficiente em rela\u00e7\u00e3o ao seu produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Defina o objetivo da sua a\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

\u201cEnviar por enviar\u201d n\u00e3o faz sentido algum. Se a sua marca n\u00e3o est\u00e1 trabalhando com nenhuma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica no momento e, ainda assim, quer trabalhar com o press kit, pare e repense toda a estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

Imagine o seguinte cen\u00e1rio: uma empresa de energ\u00e9ticos decidiu montar uma caixa com 12 latinhas e enviar para uma blogueira famosa. O press release<\/a> \u00e9 gen\u00e9rico, conta a hist\u00f3ria da marca e n\u00e3o vai muito al\u00e9m disso.<\/p>\n\n\n\n

A blogueira, por sua vez, lida com um volume exorbitante de materiais (os famosos \u201crecebidos\u201d) que chegam \u00e0 sua caixa postal diariamente. Entre a\u00e7\u00f5es criativas e que fazem sentido, quais seriam as chances de ela dar espa\u00e7o para uma a\u00e7\u00e3o sem gra\u00e7a?<\/p>\n\n\n\n

Mesmo que n\u00e3o esteja acontecendo nada de muito especial dentro da sua empresa \u2014 como lan\u00e7amentos, por exemplo \u2014 sempre \u00e9 poss\u00edvel encontrar uma oportunidade<\/strong>, por mais simples que ela se pare\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo: datas comemorativas existem aos montes durante os 365 dias do ano. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel que nenhuma delas se encaixe na realidade do seu neg\u00f3cio! Fora as datas gigantescas (Dia das M\u00e3es, Dia dos Pais, Natal etc.), existem outros dias muito interessantes a serem explorados<\/a> pela sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de comemora\u00e7\u00f5es do calend\u00e1rio, pense no que est\u00e1 acontecendo no mundo. A\u00e7\u00f5es de oportunidade s\u00e3o formas excelentes de impulsionar o seu neg\u00f3cio e gerar aten\u00e7\u00e3o por parte do p\u00fablico \u2014 ou voc\u00ea acha que todas as estrat\u00e9gias baseadas no meme \u201cjuntos e shallow now\u201d foram feitas \u00e0 toa?<\/p>\n\n\n\n

Seja ao explorar uma data, seja ao entrar na onda de um meme ou divulgar um lan\u00e7amento, tenha em mente que nenhum press kit deve ser enviado sem um objetivo de divulga\u00e7\u00e3o pr\u00f3prio.<\/p>\n\n\n\n

Use toda a sua criatividade<\/h3>\n\n\n\n

Aqui, \u00e9 importante ressaltar novamente a quantidade de press kits que s\u00e3o enviados e recebidos diariamente. Sabendo disso, fa\u00e7a uma simples reflex\u00e3o: o que a sua marca tem de diferente das outras?<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil afirmar que, hoje em dia, os h\u00e1bitos de consumo<\/a> da popula\u00e7\u00e3o est\u00e3o muito mais rigorosos do que no passado. Em meio a tanta oferta, fica muito mais dif\u00edcil se destacar e se mostrar como a melhor op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, fuja do \u00f3bvio: sua marca vende chocolates? Al\u00e9m do envio dos doces, pense um pouquinho na a\u00e7\u00e3o \u2014 lembra o que falamos sobre objetivos?<\/p>\n\n\n\n

Outros presentes que n\u00e3o necessariamente tenham rela\u00e7\u00e3o direta com a sua marca podem n\u00e3o fazer muito sentido a princ\u00edpio, mas s\u00e3o a chave do sucesso: muitas vezes, a pessoa que vai receber o press kit n\u00e3o \u00e9 muito f\u00e3 ou n\u00e3o pode comer chocolate naquele momento.<\/p>\n\n\n\n

Se o kit tiver complementos que o tornem interessante e atrativo, tenha certeza de que existem muito mais chances de divulga\u00e7\u00e3o \u2014 a a\u00e7\u00e3o vai falar mais alto do que o produto propriamente dito<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Outra forma de inovar \u00e9 ao fazer o release. Muitas marcas fogem do comum ao escrever as cartas e desenvolvem desafios, charadas e a\u00e7\u00f5es l\u00fadicas para tornar a experi\u00eancia de receber o produto algo ainda mais legal.<\/p>\n\n\n\nVoc\u00ea pode se interessar por esses outros conte\u00fados!<\/strong>
\t\n Branding: como fazer uma incr\u00edvel gest\u00e3o de marca<\/a>
\t\n Analista de Canais: Tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre essa profiss\u00e3o!<\/a>
\t\n Crise de marca: saiba como se posicionar antes, durante e depois<\/a>
\t\n Como encontrar os ve\u00edculos certos para enviar press release<\/a>
<\/biblioteca>\n\n\n\n

B\u00f4nus: quais os exemplos de press kit na pr\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n

Gostou de descobrir um pouquinho sobre as grandes possibilidades que envolvem a cria\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de um press kit? Agora, vamos mostrar algumas a\u00e7\u00f5es bem interessantes que ilustram o que falamos no post.<\/p>\n\n\n\n

Uaimor\u00e9<\/h3>\n\n\n\n

Famosa no segmento de alimenta\u00e7\u00e3o, a empresa Aymor\u00e9 realizou uma a\u00e7\u00e3o em homenagem ao povo mineiro. Para isso, modificou o nome das embalagens para \u201cUaimor\u00e9\u201d, fazendo refer\u00eancia \u00e0 famosa express\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=pmxHCjs17wY\n<\/div>\n\n\n\n

Na \u00e9poca, o press kit foi enviado para influenciadoras digitais de Minas Gerais e gerou boa repercuss\u00e3o nas redes sociais. <\/p>\n\n\n\n

Junto com o release, que explicava toda a a\u00e7\u00e3o, vinham tamb\u00e9m os biscoitos dentro de uma caixinha forrada com palha!<\/p>\n\n\n\n

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Fonte: Instagram.<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Camisas em PET da Nike<\/h3>\n\n\n\n

No ano de 2010, ao divulgar a nova cole\u00e7\u00e3o de uniforme da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira \u2014 em meio a toda a expectativa pr\u00e9-Copa \u2014 a Nike fez uma a\u00e7\u00e3o muito interessante ao enviar press kits.<\/p>\n\n\n\n

Cada camiseta usada pelos jogadores era composta por 8 garrafas PET (aproximadamente), al\u00e9m de outros materiais recicl\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

Pensando em divulgar a a\u00e7\u00e3o para a m\u00eddia, a Nike colocou cada camiseta dentro de uma garrafa e, assim, fez o envio! Juntamente com o objeto aparentemente inusitado, vinha tamb\u00e9m um pen drive \u2014 forma inovadora e criativa de divulgar o release e outras informa\u00e7\u00f5es importantes sobre o lan\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n

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Fonte: Behance.<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Havaianas e o samba<\/h3>\n\n\n\n

Marca que exala brasilidade ao redor do mundo, a Havaianas fez uma a\u00e7\u00e3o para comemorar os 100 anos de samba no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de se apropriar de uma data muito interessante, n\u00e3o faltou criatividade<\/a> para montar os kits: a embalagem se parecia com uma grande caixa de f\u00f3sforo e, dentro dela, al\u00e9m do chinelo comemorativo, estavam presentes elementos que remetem \u00e0 data.<\/p>\n\n\n\n

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Fonte: Behance<\/a>.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Dois copos lagoinha (s\u00edmbolos dos bares brasileiros), al\u00e9m de caixinhas de f\u00f3sforo (que remetiam aos instrumentos usados pelos sambistas), compuseram uma a\u00e7\u00e3o incr\u00edvel e muito efetiva.<\/p>\n\n\n\n

Criatividade, oportunidade e estrat\u00e9gia de envio s\u00e3o os pilares para uma a\u00e7\u00e3o de sucesso, e isso foi muito bem visualizado nas a\u00e7\u00f5es exemplificadas aqui no post.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea percebeu como um press kit de qualidade pode ganhar propor\u00e7\u00f5es incr\u00edveis na realidade de uma marca e quer continuar se informando sobre o assunto, \u00e9 hora de aprender as melhores estrat\u00e9gias para fazer um lan\u00e7amento de sucesso<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O press kit, tamb\u00e9m conhecido como kit de imprensa, \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o de marketing que tem o objetivo de apresentar uma empresa ou um servi\u00e7o para a m\u00eddia. Geralmente esse kit \u00e9 composto por uma carta de apresenta\u00e7\u00e3o (o press release) e outros objetos que possam expressar as caracter\u00edsticas do projeto.\ufeff<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18144,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2286","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nPress kit: entenda o que \u00e9 e como fazer um de sucesso<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O press kit, tamb\u00e9m conhecido como kit de imprensa, \u00e9 um conjunto de materiais focados em apresentar uma empresa ou um servi\u00e7o para a m\u00eddia.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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