{"id":2318,"date":"2019-01-17T00:00:00","date_gmt":"2019-01-17T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/01\/17\/answer-engine-optimization\/"},"modified":"2019-01-17T00:00:00","modified_gmt":"2019-01-17T00:00:00","slug":"answer-engine-optimization","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/answer-engine-optimization\/","title":{"rendered":"Answer Engine Optimization: conhe\u00e7a o AEO e saiba como us\u00e1-lo em sua estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"\n

Se voc\u00ea gerencia o website de uma empresa, certamente conhece os benef\u00edcios do SEO<\/a> como estrat\u00e9gia para aumentar o reconhecimento da sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Contudo, com a evolu\u00e7\u00e3o dos m\u00e9todos de consulta dos mecanismos de busca \u2014 e dos pr\u00f3prios algoritmos dos buscadores \u2014, temos observado a ascens\u00e3o de um novo tipo de t\u00e1tica de marketing digital<\/a>: o Answer Engine Optimization (AEO).<\/p>\n\n\n\n

Continue conosco para saber por que ela merece a sua aten\u00e7\u00e3o e como coloc\u00e1-la em pr\u00e1tica para incrementar a sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 Answer Engine Optimization?<\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 medida que as pesquisas por voz<\/a> ganham terreno, os mecanismos de busca t\u00eam se aperfei\u00e7oado para entregar a resposta mais apropriada e confi\u00e1vel <\/strong>poss\u00edvel aos questionamentos do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, \u00e9 seguro dizer que estamos observando uma propens\u00e3o dos buscadores em se especializar tamb\u00e9m como mecanismos de respostas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, ainda que as t\u00e9cnicas de SEO <\/strong>continuem importantes, tem sido necess\u00e1rio criar novas a\u00e7\u00f5es para otimizar o site para essa nova realidade<\/strong>, dando origem ao AEO.<\/p>\n\n\n\n

Experimente fazer uma solicita\u00e7\u00e3o ao Google em forma de pergunta \u2014 mesmo que seja digitada \u2014 e veja como ele j\u00e1 procura entregar uma resposta definitiva <\/strong>ou uma lista com os fatos mais pertinentes<\/strong>. Repare como voc\u00ea n\u00e3o precisou clicar em nenhum resultado para ter acesso a essa informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Como a busca por voz \u00e9 utilizada?<\/h2>\n\n\n\n

Assistentes digitais <\/strong>como a Siri e o Google Assistant s\u00e3o exemplos de aplica\u00e7\u00f5es que, dependendo da requisi\u00e7\u00e3o, podem dar uma resposta proveniente do Google ao usu\u00e1rio de dispositivo m\u00f3vel.<\/p>\n\n\n\n

Amazon Echo, Google Home e outras caixas de som com assistentes controladas por voz <\/strong>tamb\u00e9m podem precisar recorrer ao mecanismo de busca quando o usu\u00e1rio faz uma consulta.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, quando acessamos o pr\u00f3prio Google a partir de um navegador web, temos a op\u00e7\u00e3o de usar a pesquisa por voz.<\/p>\n\n\n\n

Ser\u00e1, ent\u00e3o, que a busca por meio da fala \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o natural da busca por digita\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n

A evolu\u00e7\u00e3o da busca<\/h3>\n\n\n\n

Uma excelente maneira de entendermos a evolu\u00e7\u00e3o das buscas \u00e9 estudando as atualiza\u00e7\u00f5es do algoritmo de rankeamento do Google<\/a>. Os constantes aprimoramentos t\u00eam o objetivo de entender melhor o que o usu\u00e1rio deseja e, com base nisso, entregar os resultados mais relevantes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Um marco para o Google nesse sentido foi a atualiza\u00e7\u00e3o Hummingbird<\/strong>, que foi ao ar em 2013. Entre diversas finalidades, ele procurava interpretar a inten\u00e7\u00e3o <\/strong>e o contexto <\/strong>de quem faz a busca, e n\u00e3o s\u00f3 a correspond\u00eancia de palavras-chaves.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, a sem\u00e2ntica<\/a> passou a ter um papel fundamental no algoritmo. Ainda que o Google j\u00e1 contasse com a busca por voz nessa \u00e9poca, essa atualiza\u00e7\u00e3o trouxe ainda mais precis\u00e3o \u00e0s pesquisas por meio da linguagem falada.<\/p>\n\n\n\n

Talvez voc\u00ea tenha mais familiaridade com a busca textual, afinal, por muitos anos esse era o principal tipo de intera\u00e7\u00e3o com as m\u00e1quinas. Por\u00e9m, a fala \u00e9 uma forma de comunica\u00e7\u00e3o mais natural<\/strong>, sem contar que tamb\u00e9m \u00e9 bem mais \u00e1gil que a digita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O comportamento dos usu\u00e1rios<\/h3>\n\n\n\n

Al\u00e9m de ser um meio habitual de se comunicar, a busca por voz se relaciona com a populariza\u00e7\u00e3o dos smartphones e das conex\u00f5es m\u00f3veis.<\/p>\n\n\n\n

No desktop, em geral, temos mais paci\u00eancia para olhar os resultados e fazer uma busca mais aprofundada. Por outro lado, quando fazemos uma pesquisa a partir de um aparelho mobile<\/strong>, \u00e9 comum querermos uma resposta r\u00e1pida para alguma pergunta ou uma solu\u00e7\u00e3o imediata para um problema.<\/p>\n\n\n\n

Outra possibilidade \u00e9 quando n\u00e3o podemos ficar olhando para a tela ou quando estamos com as m\u00e3os ocupadas, como ocorre enquanto dirigimos.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 em rela\u00e7\u00e3o aos assistentes por voz <\/strong>\u2014 que ainda est\u00e3o em ascens\u00e3o \u2014, o que temos \u00e9 a praticidade de realizar uma consulta enquanto estamos fazendo alguma outra tarefa, como lavar a lou\u00e7a, limpar a casa ou cozinhar.<\/p>\n\n\n\n

Seja qual for a situa\u00e7\u00e3o, podemos observar que as buscas por voz costumam ser mais espec\u00edficas <\/strong>e ter um tom de conversa <\/strong>que as buscas textuais normalmente n\u00e3o tem. Isso tende a revelar a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio <\/strong>com mais clareza.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto uma consulta digitada tende a ter menos termos, como em \u201crelev\u00e2ncia marketing de conte\u00fado<\/a>\u201d, a busca por voz tem mais sentido com frases completas na forma de questionamento, como em \u201cpor que o marketing de conte\u00fado \u00e9 t\u00e3o importante para as empresas?\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Diante de todas essas mudan\u00e7as, o AEO ganha destaque como mais uma compet\u00eancia fundamental para os profissionais de marketing digital \u2014 e, por que n\u00e3o dizer, de audio marketing.<\/p>\n\n\n\n

Mas como ele se diferencia do SEO?<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as diferen\u00e7as entre AEO e SEO?<\/h2>\n\n\n\n

A fun\u00e7\u00e3o do SEO \u00e9 otimizar um site para determinadas palavras-chave e temas que estejam relacionados ao seu neg\u00f3cio, de modo a obter o melhor posicionamento poss\u00edvel nos resultados das buscas.<\/p>\n\n\n\n

Ao contr\u00e1rio do que possa parecer, o AEO n\u00e3o tem a fun\u00e7\u00e3o de substituir o SEO. O que ele traz \u00e9 uma mudan\u00e7a de enfoque <\/strong>no seguinte sentido: cuide da credibilidade <\/strong>da sua marca e dos seus conte\u00fados, que por sua vez dever\u00e3o ser elaborados tendo em mente os questionamentos do seu p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Lembre-se que a ideia \u00e9 ranquear em uma coloca\u00e7\u00e3o ainda mais especial que a primeira posi\u00e7\u00e3o. No caso do Google, chamamos esse resultado de featured snippet<\/a>, ou posi\u00e7\u00e3o 0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Um featured snippet <\/strong>pode aparecer quando o usu\u00e1rio faz uma pergunta. A diferen\u00e7a para os outros resultados \u00e9 que ele \u00e9 o \u00fanico que aparece em destaque e com um resumo da resposta<\/strong>. Assim como os demais, ele tem o t\u00edtulo da p\u00e1gina de onde a informa\u00e7\u00e3o foi retirada e a sua URL.<\/p>\n\n\n\n

O trabalho de AEO tamb\u00e9m precisa considerar que o mecanismo de busca deve interpretar com clareza as informa\u00e7\u00f5es que a sua empresa tem a oferecer. Logo, criar materiais mais espec\u00edficos <\/strong>e detalhados <\/strong>precisa ser mais uma preocupa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do Answer Engine Optimization para a sua estrat\u00e9gia?<\/h2>\n\n\n\n

Segundo um estudo da consultoria PwC<\/a>, nos Estados Unidos, 65% das pessoas entre 25 e 49 anos utilizam um dispositivo ativado por voz pelo menos uma vez ao dia.<\/p>\n\n\n\n

Somado a isso, uma pesquisa encomendada pelo Google<\/a> revelou que 72% das pessoas que t\u00eam um assistente digital afirmam que o dispositivo faz parte de suas rotinas di\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n

Esses dados mostram que as buscas por voz t\u00eam um \u00f3timo potencial de crescimento<\/strong>. A tend\u00eancia \u00e9 que nos pr\u00f3ximos anos elas superem as consultas por texto, assim como as buscas no Google a partir de aparelhos m\u00f3veis j\u00e1 superaram as buscas via desktop<\/a> em alguns pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

Logo, incorporar o AEO \u00e0 sua estrat\u00e9gia pode ser um grande diferencial nas suas a\u00e7\u00f5es de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

Como utilizar o AEO em minha estrat\u00e9gia?<\/h2>\n\n\n\n

Agora que j\u00e1 entendemos o contexto em que o Answer Engine Optimization aparece e qual \u00e9 a sua import\u00e2ncia, vamos ver como voc\u00ea pode coloc\u00e1-lo em pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

Use a sem\u00e2ntica HTML5<\/h3>\n\n\n\n

Quando o buscador precisa oferecer uma resposta ao usu\u00e1rio, al\u00e9m de escolher os sites mais relevantes, ele procura por informa\u00e7\u00f5es organizadas<\/strong>, que ajudem o mecanismo a interpretar a estrutura <\/strong>daquele conte\u00fado da melhor maneira poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

Os elementos sem\u00e2nticos do HTML5 s\u00e3o tags que definem o tipo de conte\u00fado que est\u00e1 dentro delas. A tag <section><\/code>, por exemplo, define uma se\u00e7\u00e3o de um documento, enquanto a tag <div><\/code> n\u00e3o diz muito sobre o que ela pode conter.<\/p>\n\n\n\n

Utilize o schema.org<\/h3>\n\n\n\n

Outra maneira de organizar melhor as informa\u00e7\u00f5es dentro das suas p\u00e1ginas \u00e9 por meio da marca\u00e7\u00e3o de dados estruturados<\/a> usando o schema.org<\/a>. Trata-se de uma esp\u00e9cie de codifica\u00e7\u00e3o que complementa o HTML, auxiliando os mecanismos de busca na compreens\u00e3o do conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Uma das maneiras mais simples de fazer isso \u00e9 usando a ferramenta de marca\u00e7\u00e3o do Google Search Console<\/a>, que ajudar\u00e1 a gerar essa codifica\u00e7\u00e3o para voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”34954″]\n\n\n\n

Fortale\u00e7a a credibilidade<\/h3>\n\n\n\n

Lembra quando falamos que o AEO tem muito a ver com a credibilidade <\/strong>do seu site? J\u00e1 que esse \u00e9 um dos pilares dessa estrat\u00e9gia, garanta que os materiais que voc\u00ea publica tenham informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis <\/strong>e de qualidade<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Fa\u00e7a pesquisas com o seu p\u00fablico <\/strong>para descobrir quais s\u00e3o os seus principais questionamentos e crie conte\u00fados esclarecedores <\/strong>com base nisso. Uma ferramenta de enquete online, como o Typeform<\/a>, pode ser bastante \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n

Inclua tamb\u00e9m bot\u00f5es de <\/strong>redes sociais<\/strong><\/a>e incentive o compartilhamento. Quando muitas pessoas espalham seus materiais, \u00e9 um forte sinal de aprova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Do mesmo modo, procure inserir funcionalidades de avalia\u00e7\u00e3o <\/strong>do conte\u00fado, como a nota de 0 a 5 estrelas. \u00c9 um outro indicativo para o mecanismo de busca saber se o que voc\u00ea publica \u00e9 fidedigno ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, invista em uma estrat\u00e9gia de link building<\/a>. Assim, voc\u00ea aumenta as chances de conseguir que sites de maior autoridade <\/strong>\u2014 e, portanto, mais confi\u00e1veis <\/strong>\u2014 apontem para o seu.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, saia na frente! Coloque o Answer Engine Optimization no seu radar e comece j\u00e1 a otimizar o seu site para as buscas por voz.<\/p>\n\n\n\n

Quer conhecer outros fatores que v\u00e3o direcionar a ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o online? Ent\u00e3o confira as maiores tend\u00eancias de marketing digital<\/a> esperadas para os pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uma estrat\u00e9gia de Answer Engine Optimization (AEO) tem como fun\u00e7\u00e3o conseguir que os conte\u00fados da sua marca apare\u00e7am nas respostas das pesquisas por voz. Entenda como isso se encaixa nas suas a\u00e7\u00f5es de marketing digital e confira algumas medidas para come\u00e7ar a execut\u00e1-la.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18292,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-2318","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nao-categorizado"],"yoast_head":"\nAnswer Engine Optimization: o que \u00e9 AEO e como usar na estrat\u00e9gia<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O aumento das buscas por voz tem dado espa\u00e7o ao Answer Engine Optimization (AEO) como t\u00e1tica de Marketing Digital. 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