{"id":232,"date":"2015-02-23T00:00:00","date_gmt":"2015-02-23T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2015\/02\/23\/metricas-de-blog\/"},"modified":"2015-02-23T00:00:00","modified_gmt":"2015-02-23T00:00:00","slug":"metricas-de-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/metricas-de-blog\/","title":{"rendered":"M\u00e9tricas de Blog: O guia definitivo com as principais m\u00e9tricas que voc\u00ea precisa mensurar"},"content":{"rendered":"\n

Voc\u00ea acaba de criar o seu primeiro blog<\/a>. Os conte\u00fados s\u00e3o publicados, as primeiras redes sociais ganham forma, os acessos come\u00e7am a chegar e em pouco tempo voc\u00ea tem sua primeira lead convertida.<\/p>\n\n\n\n

Sucesso? Nem sempre.<\/p>\n\n\n\n

Para garantir resultados duradouros, \u00e9 fundamental que voc\u00ea trilhe o caminho certo com o seu blog, analisando-o sem fechar as portas para as mudan\u00e7as de estrat\u00e9gia que possam surgir durante o processo.<\/p>\n\n\n\n

E \u00e9 a\u00ed que entram as m\u00e9tricas de blog.<\/p>\n\n\n\n

Com dados reais em m\u00e3os, fica muito mais f\u00e1cil prever o que d\u00e1 ou n\u00e3o certo dentro da sua estrat\u00e9gia digital. N\u00e3o s\u00f3 isso, esse tipo de monitoramento fornece os insumos necess\u00e1rios para a otimiza\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado, deixando-o um passo \u00e0 frente da concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Ficou curioso? Ent\u00e3o aproveite o texto abaixo e descubra as 10 m\u00e9tricas de blog fundamentais de serem mensuradas!<\/p>\n\n\n\n

1.Tr\u00e1fego total no blog<\/h2>\n\n\n\n

Quantas visitas voc\u00ea recebe por m\u00eas? E em qual \u00e9poca do ano o seu blog faz mais sucesso? Ter controle desse tipo de informa\u00e7\u00e3o pode ajudar na hora de reformular sua estrat\u00e9gia de marketing, revelando pontos fortes ou fracos na maneira como voc\u00ea lida com o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Saber quantas pessoas acessam o seu conte\u00fado permite que voc\u00ea me\u00e7a o sucesso de suas campanhas por tr\u00e1fego. Se novos visitantes acessam o seu site<\/a> todos os dias, \u00e9 um \u00f3timo sinal de que seu p\u00fablico est\u00e1 se renovando, garantindo tamb\u00e9m que novas oportunidades adentrem o seu funil de vendas.<\/p>\n\n\n\n

Mas, se voc\u00ea percebeu que um determinado m\u00eas teve baixa de visitas, \u00e9 sinal de que j\u00e1 est\u00e1 na hora de reconsiderar suas estrat\u00e9gias e diagnosticar o problema.<\/p>\n\n\n\n

Esse pode ser um indicativo de que \u00e9 preciso otimizar o seu conte\u00fado, adequando-o \u00e0s especificidades daquela \u00e9poca do ano. Em per\u00edodo de f\u00e9rias, por exemplo, \u00e9 comum que o acesso em blogs voltados para o B2B caia, da\u00ed a necessidade de buscar alternativas para manter a taxa de visita\u00e7\u00e3o m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n

Vale associar o uso de redes sociais<\/a> com o seu conte\u00fado, buscar entender os h\u00e1bitos de consumo de sua persona e, claro, experimentar com novos formatos.<\/p>\n\n\n[formulario id=”f6f73b40-a86c-4dd7-a247-dc103bfc9457″ titulo=”Planilha para acompanhamento de m\u00e9tricas de blog” descricao=”Baixe nosso template gratuito e comece a acompanhar os seus n\u00fameros de perto!”]\n\n\n\n

2.Origem do tr\u00e1fego<\/h2>\n\n\n\n

Acompanhar de perto a origem dos seus visitantes do blog \u00e9 uma forma inteligente de mapear os principais canais de relacionamento que podem ser explorados com sua audi\u00eancia, al\u00e9m de abrir espa\u00e7o para que voc\u00ea considere mais estrat\u00e9gias que favore\u00e7am o tr\u00e1fego org\u00e2nico em lugar do pago.<\/p>\n\n\n\n

Se seu p\u00fablico \u00e9 heavy-user<\/em> das redes sociais, mas mesmo assim essa n\u00e3o \u00e9 uma fonte de tr\u00e1fego relevante, talvez seja hora de reconsiderar a maneira como voc\u00ea anuncia nesse canal.<\/p>\n\n\n\n

Analise a linguagem utilizada e d\u00ea mais \u00eanfase para CTAs que convidem o leitor a acessar um link. Tamb\u00e9m n\u00e3o se esque\u00e7a de conferir se a preview <\/em>do seu site est\u00e1 corretamente configurada em cada rede social (pelo Facebook, por exemplo, voc\u00ea pode precisar usar a ferramenta de depura\u00e7\u00e3o<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

A origem de tr\u00e1fego tamb\u00e9m ajuda a mensurar os resultados de campanhas de e-mail marketing, oferecendo insights<\/em> importantes e poss\u00edveis de serem comparados com outros meios, como o tr\u00e1fego direto, de linkagem externa ou por buscas org\u00e2nicas.<\/p>\n\n\n\n

3.Taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

A taxa de rejei\u00e7\u00e3o, ou bounce rate,<\/em> indica quantos visitantes entraram no seu blog e sa\u00edram logo em seguida, deixando de realizar qualquer tipo de a\u00e7\u00e3o interna.<\/p>\n\n\n\n

Essa m\u00e9trica \u00e9 um grande indicador de que algo precisa ser urgentemente mudado no seu blog, e, se os n\u00fameros forem muito altos, \u00e9 bom come\u00e7ar a rever o layout e a exposi\u00e7\u00e3o dos elementos do blog (como sidebar<\/a>, an\u00fancios, menu etc.), tendo sempre em vista a experi\u00eancia do usu\u00e1rio nessa plataforma.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o s\u00f3 isso, o \u00edndice anormal de rejei\u00e7\u00e3o em um blog pode indicar que o seu conte\u00fado n\u00e3o est\u00e1 sendo realmente relevante para aquela persona, que, ao entrar no site e perceber que sua d\u00favida n\u00e3o ser\u00e1 sanada, opta por retornar ao Google e fazer uma nova pesquisa.<\/p>\n\n\n\n

Isso acontece por uma s\u00e9rie de fatores, mas o mais importante \u00e9 avaliar a promessa do t\u00edtulo com o conte\u00fado apresentado. N\u00e3o s\u00f3 isso, busque entender quais palavras chave est\u00e3o ranqueando para aquele conte\u00fado e considere alter\u00e1-las para longtails mais espec\u00edficas. Assim voc\u00ea reduz a chance de que usu\u00e1rios caiam no seu conte\u00fado por mera coincid\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

4.Taxa de cliques<\/h2>\n\n\n\n

A taxa de cliques, ou CTR, \u00e9 uma m\u00e9trica muito presente nas estrat\u00e9gias de e-mail marketing e an\u00fancios pagos, sendo tamb\u00e9m relevantes para se medir os resultados conquistados com o conte\u00fado do seu blog.<\/p>\n\n\n\n

Essa taxa \u00e9 calculada usando a quantidade de cliques totais em um link, bot\u00e3o ou an\u00fancio, dividida pelo n\u00famero de impress\u00f5es, ou visualiza\u00e7\u00f5es, daquela p\u00e1gina. Assim voc\u00ea tem uma taxa m\u00e9dia de quantas pessoas interagem com o seu link ap\u00f3s a visualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A melhoria da performance de cada link pode ser buscada com base nos testes A\/B<\/a>, que garantem a avalia\u00e7\u00e3o dos dados de acordo com a experimenta\u00e7\u00e3o variada de cores, estruturas e at\u00e9 CTAs, permitindo que voc\u00ea descubra o que realmente d\u00e1 certo com sua persona e garanta a otimiza\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina a ser clicada.<\/p>\n\n\n\n

Lembre-se sempre de que uma boa CTR indica tamb\u00e9m a relev\u00e2ncia do seu conte\u00fado e sua capacidade de convencimento com um bom CTA. Essa taxa ser\u00e1 proporcional ao interesse do p\u00fablico em explorar melhor o que lhe \u00e9 ofertado por sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

5.Quantidade de conte\u00fado publicado<\/h2>\n\n\n\n

A quantidade ideal de posts semanais \u00e9 sempre uma d\u00favida para quem est\u00e1 come\u00e7ando agora com um blog. Infelizmente n\u00e3o existe resposta certa nesse caso, mas a taxa de conte\u00fado publicado pode te ajudar a monitorar os resultados de acordo com a produ\u00e7\u00e3o de determinado m\u00eas ou semana.<\/p>\n\n\n\n

Se a sua taxa de produ\u00e7\u00e3o \u00e9 de 1 post de 2000 palavras por semana, experimente dividi-lo em dois e garantir duas postagens de 1000 palavras para posterior otimiza\u00e7\u00e3o desses conte\u00fados. Aproveite do potencial das redes sociais e do seu e-mail marketing para divulg\u00e1-los e observe o resultado.<\/p>\n\n\n\n

Se acesso e taxa de convers\u00e3o come\u00e7arem a mudar, \u00e9 uma boa estrat\u00e9gia aumentar a produ\u00e7\u00e3o o quanto antes, mas atentando-se sempre para a boa qualidade.<\/p>\n\n\n\n

Para organizar e facilitar a gest\u00e3o dos conte\u00fados que voc\u00ea ir\u00e1 publicar, utilize um calend\u00e1rio editorial como esse:<\/p>\n\n\n\n

\"Kit<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

6.Posts mais populares<\/h2>\n\n\n\n

A avalia\u00e7\u00e3o de posts mais populares no seu blog \u00e9 bem simples, e pode ser resolvida com a instala\u00e7\u00e3o de um plugin pelo WordPress, ou pela visualiza\u00e7\u00e3o da Dashboard do Google Analytics.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Com esse dado em m\u00e3os, voc\u00ea tem acesso ao tipo de conte\u00fado ou formato que realmente funciona com sua persona e, a partir disso, garante muito mais material para construir a \u201creceita do sucesso\u201d para seus futuros posts. Analise a linguagem dos posts mais populares: eles s\u00e3o mais formais ou informais? O post conta com imagens, v\u00eddeos ou gifs animados? Como foi a divulga\u00e7\u00e3o desse conte\u00fado pelas redes sociais? Em qual etapa do funil ele se encontra?<\/p>\n\n\n\n

Todos esses fatores ajudam a entender melhor o comportamento de sua persona, e como \u00e9 poss\u00edvel produzir novidades que se adequem \u00e0s demandas do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Os posts populares tamb\u00e9m podem revelar palavras chave acertadas para seu neg\u00f3cio, e da\u00ed servem de combust\u00edvel para que voc\u00ea fa\u00e7a conte\u00fados an\u00e1logos a este, ou, no m\u00ednimo, opte por otimizar o que j\u00e1 est\u00e1 dando certo, acrescentando mais informa\u00e7\u00f5es e fornecendo novas linkagens dentro do pr\u00f3prio blog.<\/p>\n\n\n\n

\"Guia<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

7.Engajamento m\u00e9dio com posts<\/h2>\n\n\n\n

Se o seu foco est\u00e1 na constru\u00e7\u00e3o do relacionamento com a persona, o engajamento deve ocupar uma posi\u00e7\u00e3o de destaque na avalia\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas.<\/p>\n\n\n\n

Infelizmente os dados de engajamento<\/a> s\u00e3o um tanto mais abstratos que os outros j\u00e1 mencionados aqui no post, mas nem por isso podem ser deixados de lado. Essa m\u00e9trica mostra o quanto o seu p\u00fablico se envolve com o seu conte\u00fado, seja por meio de coment\u00e1rios, curtidas ou compartilhamentos no blog e nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Os n\u00fameros, por si, n\u00e3o indicam convers\u00e3o ou lucro para seu neg\u00f3cio, mas ajudam a entender o alcance m\u00e9dio de seu conte\u00fado. Somando-se \u00e0 taxa de visualiza\u00e7\u00e3o de posts e de origem de tr\u00e1fego por redes sociais, voc\u00ea obt\u00e9m um panorama completo sobre o comportamento da persona que utiliza a rede social e acessa o seu blog como consequ\u00eancia disso.<\/p>\n\n\n\n

As m\u00e9tricas de engajamento tamb\u00e9m s\u00e3o \u00f3timos indicadores do que realmente \u00e9 relevante para sua persona naquele dado momento, e a grande vantagem \u00e9 que voc\u00ea pode observ\u00e1-la tamb\u00e9m nos perfis e p\u00e1ginas da sua concorr\u00eancia, apenas avaliando os posts mais compartilhados e quais modelos de conte\u00fado geram maior interesse.<\/p>\n\n\n\n

Ela tamb\u00e9m \u00e9 especialmente \u00fatil para neg\u00f3cios que visem a viraliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, e ajudam a entender quando uma nova campanha \u00e9 realmente capaz de se comunicar com o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, fique de olho no engajamento gerado por seu conte\u00fado<\/a> e n\u00e3o perca tempo na hora de ousar novos formatos. O importante aqui \u00e9 conversar com sua persona no mesmo tom, garantindo que a mensagem chegue e, acima de tudo, seja relevante.<\/p>\n\n\n\n

8.Taxa de convers\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

A taxa de convers\u00e3o pode ser traduzida no percentual de visitas do seu site contra o n\u00famero de compras realizadas internamente. Essa \u00e9 uma das m\u00e9tricas mais importantes para seu neg\u00f3cio, e \u00e9 uma \u00f3tima alternativa de meta que pode ser estabelecida na forma\u00e7\u00e3o de sua estrat\u00e9gia digital.<\/p>\n\n\n\n

A otimiza\u00e7\u00e3o da taxa de convers\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 um dos principais objetivos da constru\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de marketing, e isso pode acontecer por diversas frentes, indo desde o investimento massivo em SEO at\u00e9 a constru\u00e7\u00e3o de um fluxo de nutri\u00e7\u00e3o impec\u00e1vel para sua persona.<\/p>\n\n\n\n

Lembre-se sempre que a m\u00e9trica da taxa de convers\u00e3o depende, principalmente, da adequa\u00e7\u00e3o de suas estrat\u00e9gias para a persona buscada e, claro, da qualifica\u00e7\u00e3o das leads dentro do funil de vendas.<\/p>\n\n\n\n

9.Origem das Leads<\/h2>\n\n\n\n

Analisar o tr\u00e1fego \u00e9 \u00f3timo, \u00e9 claro, mas ter controle da origem das leads \u00e9 melhor ainda.<\/p>\n\n\n\n

De onde veio aquele visitante que decidiu se inscrever para sua newsletter? Ou qual o canal de acesso do cliente que acaba de finalizar uma compra?<\/p>\n\n\n\n

Saber o que est\u00e1 estimulando os usu\u00e1rios a efetivamente se converterem em seu site traz insights<\/em> valiosos para a otimiza\u00e7\u00e3o das suas pr\u00f3prias estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n\n\n

No mercado de est\u00e9tica, por exemplo, \u00e9 muito comum que as leads venham de postagens de blogueiras influenciadoras, que indicam as lojas em que compraram os produtos e acabam ajudando na convers\u00e3o para essas marcas.<\/p>\n\n\n\n

Saber como o seu p\u00fablico se comporta \u00e9 uma vantagem na hora de considerar a otimiza\u00e7\u00e3o dos canais de convers\u00e3o. Pode acontecer de uma p\u00e1gina converter bem mais que a outra dentro do seu pr\u00f3prio blog, e a diferen\u00e7a estar em detalhes como cores ou disposi\u00e7\u00e3o de elementos na p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, avalie os principais canais de obten\u00e7\u00e3o de leads e esteja atento para as medidas que possam ajudar na sua valoriza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\"kit<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

10.Quantidade de inscritos em suas newsletters<\/h2>\n\n\n\n

Essa m\u00e9trica tamb\u00e9m pode ser facilmente visualizada pela dashboard do seu servi\u00e7o de e-mail marketing, e ajuda a entender e comparar dados relevantes como taxa de abertura de e-mails, cliques, convers\u00f5es etc.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o s\u00f3 isso, a no\u00e7\u00e3o total de inscritos nas suas newsletter tamb\u00e9m abre espa\u00e7o para a necessidade de segmenta\u00e7\u00e3o das mensagens, garantindo que todos os e-mails enviados estejam adequados ao tom da sua persona.<\/p>\n\n\n\n

E, como se n\u00e3o bastasse, acompanhar essa taxa de inscri\u00e7\u00e3o permite tamb\u00e9m que voc\u00ea visualize as chamadas \u201cLeads Frias\u201d, ou seja, aquelas leads que se recusam a interagir com o seu conte\u00fado, ignorando CTAs, e-mails ou qualquer forma de aproxima\u00e7\u00e3o. Esse passo \u00e9 principalmente importante para a\u00e7\u00f5es que visem o reaquecimento das leads, garantindo que estrat\u00e9gias sejam readaptadas a fim de reconquist\u00e1-las para seu funil, permitindo que o n\u00famero total de inscritos de seu newsletter tenham melhor desempenho na intera\u00e7\u00e3o com seus e-mails.<\/p>\n\n\n\n

Caso o n\u00famero de inscritos n\u00e3o seja alto, apesar da sua constante alimenta\u00e7\u00e3o do blog e redes sociais,<\/a> \u00e9 importante come\u00e7ar a adotar novas estrat\u00e9gias de capta\u00e7\u00e3o de e-mail dos seus visitantes, seja pela inser\u00e7\u00e3o de Hello Bars<\/em>, ou mesmo pela melhoria dos CTAs e oferta de vantagens para os inscritos.<\/p>\n\n\n\n

O e-mail marketing \u00e9 uma ferramenta indispens\u00e1vel para qualquer tipo de estrat\u00e9gia digital, e n\u00e3o pode ser negligenciado se voc\u00ea quiser ter resultados duradouros.<\/p>\n\n\n\n

Esteja sempre atento \u00e0s varia\u00e7\u00f5es nas m\u00e9tricas de seu blog: elas s\u00e3o o diagn\u00f3stico preciso da sa\u00fade do seu neg\u00f3cio digital, e garantem a oportunidade de mudan\u00e7a que voc\u00ea precisa para melhorar os resultados obtidos.<\/p>\n\n\n\n

Gostou? Aproveite ent\u00e3o para conhecer as principais m\u00e9tricas de vendas que voc\u00ea pode acompanhar<\/a> e garanta o alinhamento perfeito da sua equipe!<\/p>\n\n\n\n

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Se voc\u00ea est\u00e1 em busca de informa\u00e7\u00f5es sobre as principais m\u00e9tricas de blogs que devem ser mensuradas, voc\u00ea acaba de encontrar o post perfeito!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":60689,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nM\u00e9tricas de Blog: o guia completo e descomplicado<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Se voc\u00ea est\u00e1 em busca de informa\u00e7\u00f5es sobre as principais m\u00e9tricas de blogs que devem ser mensuradas, voc\u00ea acaba de encontrar o post perfeito!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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