{"id":2325,"date":"2019-01-18T00:00:00","date_gmt":"2019-01-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/01\/18\/marketing-para-eventos\/"},"modified":"2019-01-18T00:00:00","modified_gmt":"2019-01-18T00:00:00","slug":"marketing-para-eventos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-para-eventos\/","title":{"rendered":"Saiba como fazer Marketing para Eventos"},"content":{"rendered":"\n<p>Se voc\u00ea trabalha no ramo de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a> para eventos ou em \u00e1reas relacionadas, provavelmente j\u00e1 precisou lidar com o<strong> longo processo de planejamento e concep\u00e7\u00e3o do projeto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Caso a estrat\u00e9gia n\u00e3o esteja bem alinhada, e os objetivos n\u00e3o sejam listados desde os momentos da idealiza\u00e7\u00e3o, tenha certeza de que o resultado final pode passar muito longe do esperado. Afinal, \u00e9 preciso investir em um plano de qualidade!<\/p>\n\n\n\n<p>Com as defini\u00e7\u00f5es de marketing bem alinhadas, o sucesso do evento se transforma em consequ\u00eancia natural. Por isso, vamos ajudar voc\u00ea a desenvolver toda a estrat\u00e9gia de ponta a ponta, a fim de garantir n\u00fameros excelentes de convers\u00f5es e encantamento. <\/p>\n\n\n\n<p>Continue a leitura para entender mais sobre como fazer marketing para eventos!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual a import\u00e2ncia de um plano de marketing para eventos?<\/h2>\n\n\n\n<p>Pense em um evento espec\u00edfico. Seja ele gratuito, seja pago, da \u00e1rea do entretenimento ou da economia, podemos pensar em um objetivo final praticamente un\u00e2nime a todos: gera\u00e7\u00e3o de p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>A necessidade, que \u00e9 um dos principais indicadores de sucesso, demanda estrat\u00e9gias de planejamento e divulga\u00e7\u00e3o. Quais ser\u00e3o os canais on e off utilizados? Quais ser\u00e3o os pontos de venda? Quem \u00e9 a minha <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/persona-ou-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">persona<\/a>?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Praticamente todas as perguntas que envolvem estrat\u00e9gias de vendas, divulga\u00e7\u00e3o e m\u00e9tricas de sucesso s\u00e3o respondidas por um plano de marketing para eventos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, os principais benef\u00edcios de caprichar na a\u00e7\u00e3o partem da ideia de que, sem o plano, \u00e9 poss\u00edvel que o evento nem saia do papel. Veja quais s\u00e3o outras consequ\u00eancias positivas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>segmenta\u00e7\u00e3o correta do p\u00fablico, o que gera maior venda de ingressos;<\/li><li>sele\u00e7\u00e3o dos canais ideais de acordo com a persona;<\/li><li>defini\u00e7\u00e3o de metas e objetivos claros que sejam capazes de medir o sucesso do evento ap\u00f3s o t\u00e9rmino;<\/li><li>desenvolvimento de planos de divulga\u00e7\u00e3o, seja em m\u00eddia paga, seja org\u00e2nica;<\/li><li>economia, j\u00e1 que a\u00e7\u00f5es certeiras geram menor desperd\u00edcio de dinheiro;<\/li><li>antecipa\u00e7\u00e3o a respeito de poss\u00edveis riscos e crises.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<biblioteca><strong>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por este conte\u00fado!<\/strong><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/field-marketing\/\" target=_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Field marketing: o que \u00e9 e como funciona essa estrat\u00e9gia?<\/a><\/biblioteca>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais etapas ele engloba?<\/h2>\n\n\n\n<p>Um bom <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/planejamento-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">planejamento de marketing<\/a> para eventos contempla <strong>a\u00e7\u00f5es divididas por etapas<\/strong>. Dividimos as principais delas dentro de tr\u00eas grupos macro.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Planejamento e predefini\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n<p>Aqui \u00e9 hora de ter bem claro <strong>quais s\u00e3o o tema e o <\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publico-alvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>p\u00fablico-alvo<\/strong><\/a><strong> almejados<\/strong>. Aconselhamos o uso das personas, por serem representa\u00e7\u00f5es mais detalhadas e reais.<\/p>\n\n\n\n<p>O planejamento \u00e9 realizado a partir da defini\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e a compreens\u00e3o clara sobre quest\u00f5es log\u00edsticas \u2014 data, local, capacidade, hor\u00e1rio. Nele, o respons\u00e1vel tra\u00e7a os principais objetivos, os caminhos para alcan\u00e7\u00e1-los e os <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/kpi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">KPIs<\/a> ideais.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante, tamb\u00e9m, entender o cen\u00e1rio de forma geral: um benchmarking r\u00e1pido a respeito da cena local j\u00e1 \u00e9 capaz de enriquecer o planejamento. Assim, insights importantes podem ser obtidos.<\/p>\n\n\n\n<p>De forma geral, a primeira etapa deve contemplar as seguintes informa\u00e7\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>persona;<\/li><li>sugest\u00f5es de data, local e hor\u00e1rio;<\/li><li>capacidade dos locais idealizados;<\/li><li>plano inicial de palestrantes;<\/li><li>poss\u00edveis empecilhos para a realiza\u00e7\u00e3o do evento \u2014 fen\u00f4menos naturais e alto custo dos palestrantes ou equipamentos, por exemplo;<\/li><li>o que levaria o p\u00fablico a n\u00e3o comparecer;<\/li><li>quest\u00f5es financeiras como aluguel do espa\u00e7o, materiais, m\u00e3o de obra;<\/li><li>canais de divulga\u00e7\u00e3o.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Divulga\u00e7\u00e3o e consolida\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s finalizar o planejamento, ser\u00e1 poss\u00edvel conseguir informa\u00e7\u00f5es importantes como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>onde o p\u00fablico se informa e se comunica, tanto online quanto offline;<\/li><li>principais interesses;<\/li><li>empecilhos que dificultariam a venda de ingresso;<\/li><li>barreiras impostas pela concorr\u00eancia.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Agora \u00e9 hora de fechar as melhores parcerias, desenvolver campanhas e <strong>caprichar nas a\u00e7\u00f5es de venda<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 conhece seu p\u00fablico, sabe como ele se comporta e at\u00e9 mesmo tem ideia acerca das barreiras de mercado. Use toda informa\u00e7\u00e3o a seu favor e construa um plano de divulga\u00e7\u00e3o completo.<\/p>\n\n\n\n<biblioteca><strong>Voc\u00ea pode se interessar por esses outros conte\u00fados <\/strong><br>\n<p>   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/press-kit\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Press kit: entenda o que \u00e9 e como fazer um de sucesso<\/a><br><\/p>\n<p>   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/veiculos-para-enviar-release\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Como encontrar os ve\u00edculos certos para enviar press release<\/a><br><\/p>\n<p>   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/press-release\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Press release: entenda o que \u00e9 e como estruturar um<\/a><br><\/p><\/biblioteca><br>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O evento e seu sucesso<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 preciso ter em mente que o mercado \u00e9 c\u00edclico. Quando um evento termina e \u00e9 um sucesso, <strong>tenha a certeza de que o p\u00fablico ter\u00e1 expectativas a respeito de uma poss\u00edvel nova edi\u00e7\u00e3o<\/strong>. At\u00e9 mesmo aqueles que ainda n\u00e3o o conhecem podem se tornar prospects para a\u00e7\u00f5es futuras.<\/p>\n\n\n\n<p>Fa\u00e7a uma cobertura excepcional. Investir em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u2014 principalmente capta\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo e imagem \u2014 \u00e9 fundamental e gera material com potencial de uso a longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<p>Estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Marketing Digital (abre numa nova aba)\">Marketing Digital<\/a>, como social media, <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\">Marketing de Conte\u00fado<\/a> e m\u00eddia \u2014 on e off \u2014 s\u00e3o alguns dos respons\u00e1veis por eternizar um evento espec\u00edfico e abrir portas para outros.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, fa\u00e7a a an\u00e1lise de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/feedback\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">feedbacks<\/a>: grupos no Facebook e formul\u00e1rios disparados no e-mail s\u00e3o fontes ricas e podem gerar insights valiosos daqueles que vivenciaram a experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, em uma nova edi\u00e7\u00e3o, voc\u00ea certamente ter\u00e1 a melhor prova de que pode cumprir o prometido nas estrat\u00e9gias de divulga\u00e7\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como divulgar um evento e torn\u00e1-lo um sucesso?<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 conheceu os principais fatores que envolvem a constru\u00e7\u00e3o e o desenvolvimento de um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-fazer-um-bom-plano-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">plano de marketing<\/a> para eventos, \u00e9 hora de compreender quais s\u00e3o as melhores a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Com uma estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o bem definida,al\u00e9m de conseguir fazer vendas, voc\u00ea pode <strong>entender o desempenho dela a tempo de promover planos de a\u00e7\u00e3o<\/strong> com foco em melhorias, o que envolve recupera\u00e7\u00e3o ou impulsionamento nas vendas. Quando essas provid\u00eancias n\u00e3o s\u00e3o necess\u00e1rias, melhor ainda!<\/p>\n\n\n\n<p>Veja, a seguir, algumas a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o que voc\u00ea pode executar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aposte na base de dados e utilize e-mail marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea j\u00e1 tem uma base consolidada, o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">e-mail marketing<\/a> \u00e9 uma das melhores estrat\u00e9gias de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 fundamental desenvolver <strong>conte\u00fado relevante e atrativo,<\/strong> sem deixar passar nenhuma informa\u00e7\u00e3o importante. Al\u00e9m disso, crie uma sensa\u00e7\u00e3o de imediatismo, como se o p\u00fablico n\u00e3o pudesse perder a experi\u00eancia \u00fanica que s\u00f3 o seu evento pode proporcionar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Invista em redes sociais e a\u00e7\u00f5es com influenciadores<\/h3>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-influencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing de Influ\u00eancia<\/a> foi uma das principais tend\u00eancias listadas, n\u00e3o somente para o ano de 2019, mas para os pr\u00f3ximos tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<p>A forma de consumir informa\u00e7\u00e3o foi modificada significativamente e, na era em que o perfil de \u201calgu\u00e9m comum\u201d pode gerar um alcance maior do que grandes m\u00eddias tradicionais, como o r\u00e1dio e a TV, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel deixar a estrat\u00e9gia em segundo plano.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 duas formas de conseguir essa divulga\u00e7\u00e3o. Uma delas \u00e9 baseada no envio de cortesias relacionadas com o evento e at\u00e9 mesmo a possibilidade de o influenciador se apresentar na ocasi\u00e3o. Da\u00ed, existe a expectativa de que ele fa\u00e7a a divulga\u00e7\u00e3o por vontade pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\n<p>A segunda a\u00e7\u00e3o \u00e9 mais poderosa, por\u00e9m de valor maior: uma parceria paga com influenciadores. Ap\u00f3s analisar materiais como o m\u00eddia kit, considere informa\u00e7\u00f5es valiosas como p\u00fablico, alcance e possibilidade de retorno.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 poss\u00edvel transformar os influenciadores em <strong>embaixadores<\/strong>, estrat\u00e9gia interessante e com possibilidade ainda maior de retorno.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais do que fazer a divulga\u00e7\u00e3o por meio de post ou <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/instagram-stories-funcoes-disponiveis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram Stories<\/a>, aquelas pessoas ser\u00e3o respons\u00e1veis por \u201cvestirem a camisa\u201d e se transformarem em rostos para o evento. Al\u00e9m de divulgar, a presen\u00e7a deles estar\u00e1 confirmada e contar\u00e1 com uma cobertura interessante e criativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Para mais das a\u00e7\u00f5es com influenciadores digitais, \u00e9 fundamental que as <strong>estrat\u00e9gias de social media estejam bem estruturadas<\/strong>. Desdobre toda a identidade visual e o discurso no Facebook, no Instagram ou em qualquer outra <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rede social<\/a> que fa\u00e7a sentido para a sua persona.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, desenvolva a\u00e7\u00f5es de m\u00eddia com ferramentas pagas \u2014 <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/google-adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads<\/a> e Facebook\/Instagram Business s\u00e3o ferramentas riqu\u00edssimas para aumentar o alcance e o engajamento do p\u00fablico com o conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ofere\u00e7a cupons e descontos promocionais<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma \u00f3tima forma de promover a venda coletiva de ingressos \u00e9 a oferecer cupons.<\/p>\n\n\n\n<p>Em casos de eventos corporativos, vale fazer <strong>parceria com empresas<\/strong> e disponibilizar descontos progressivos de acordo com o n\u00famero de inscritos. Outra estrat\u00e9gia interessante s\u00e3o os c\u00f3digos compartilhados. Ao comprar tr\u00eas ingressos, por exemplo, cada uma das pessoas ganha 5% de desconto.<\/p>\n\n\n\n<p>Por mais que o ingresso seja vendido por um pre\u00e7o abaixo do estipulado, voc\u00ea ganhar\u00e1 em volume, o que sai mais vantajoso no final das contas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crie v\u00eddeos ou transmiss\u00f5es ao vivo<\/h3>\n\n\n\n<p>Lembra sobre o que falamos de pensar no p\u00f3s-evento?<\/p>\n\n\n\n<p>O investimento em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e divulga\u00e7\u00e3o nas redes sociais deve ser pensado quase que como forma de dizer para o leitor: \u201c<strong>n\u00e3o acredito que voc\u00ea ficou de fora dessa!<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Gerar conte\u00fado de qualidade \u00e9 um cart\u00e3o de visita para impulsionar a venda e popularidade das pr\u00f3ximas edi\u00e7\u00f5es ou at\u00e9 mesmo para trabalhar a imagem da empresa nos eventos realizados, pensando no business e em poss\u00edveis parcerias com fornecedores e palestrantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a grava\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos em tempo real d\u00e1 um gostinho daquela ideia que passamos logo acima. O importante, por\u00e9m, \u00e9 estipular um per\u00edodo de tempo espec\u00edfico para ser transmitido. Caso contr\u00e1rio, as pessoas podem achar que n\u00e3o \u00e9 preciso comprar o ingresso, j\u00e1 que elas podem assisti-lo sem custos e em casa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">N\u00e3o se esque\u00e7a da m\u00eddia tradicional<\/h3>\n\n\n\n<p>Estrat\u00e9gias online como um todo s\u00e3o fundamentais e t\u00eam sua import\u00e2ncia maior em um momento de transforma\u00e7\u00e3o digital, mas, n\u00e3o podemos nos esquecer da m\u00eddia off: ela \u00e9 capaz de conquistar um p\u00fablico que muitas vezes pode passar despercebido.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, complemente a estrat\u00e9gia ao anunciar em alguma r\u00e1dio que fa\u00e7a sentido para a sua persona, al\u00e9m de no jornal ou at\u00e9 mesmo na televis\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Fique de olho na propor\u00e7\u00e3o do custo: quando ele \u00e9 muito alto e n\u00e3o tem grande capacidade de oferecer retorno, o melhor \u00e9 focar em a\u00e7\u00f5es mais certeiras.<\/p>\n\n\n\n<p>No final de tudo, <strong>o que importa de verdade \u00e9 a opini\u00e3o do seu p\u00fablico<\/strong>: eventos podem ser completamente arruinados e apagados do mapa quando n\u00e3o t\u00eam foco na <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/customer-experience\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">experi\u00eancia do cliente<\/a> e em suas implica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas. Fa\u00e7a com amor e prop\u00f3sito para que os resultados apare\u00e7am naturalmente!<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 conhece tudo sobre estrat\u00e9gias de marketing para eventos, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/analista-de-eventos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">saiba o que faz um Analista de Eventos<\/a> e entenda o quanto esse profissional \u00e9 importante no mercado!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Marketing para Eventos requer um bom planejamento para a constru\u00e7\u00e3o de uma boa estrat\u00e9gia. Neste artigo, al\u00e9m de compreender a import\u00e2ncia de caprichar no plano de a\u00e7\u00e3o, voc\u00ea vai conhecer as melhores formas de divulgar um evento e transform\u00e1-lo em um sucesso.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18605,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-2325","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nao-categorizado"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing para Eventos: quais as etapas e como divulgar<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entenda a import\u00e2ncia do Marketing para Eventos e conhe\u00e7a todos os passos necess\u00e1rios para caprichar nessa estrat\u00e9gia.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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