{"id":2356,"date":"2018-12-26T00:00:00","date_gmt":"2018-12-26T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/12\/26\/marketing-de-causa\/"},"modified":"2018-12-26T00:00:00","modified_gmt":"2018-12-26T00:00:00","slug":"marketing-de-causa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-causa\/","title":{"rendered":"Marketing de Causa: o que \u00e9 e 6 estrat\u00e9gias para adot\u00e1-lo"},"content":{"rendered":"\n

J\u00e1 percebeu que os consumidores est\u00e3o mais preocupados com o impacto de suas aquisi\u00e7\u00f5es na sociedade e no meio ambiente? As empresas que adotam o Marketing de Causa certamente j\u00e1 perceberam e n\u00e3o t\u00eam raz\u00f5es para reclamar sobre disso.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, existe uma linha t\u00eanue entre apoiar legitimamente uma causa e explorar uma imagem caridosa que n\u00e3o condiz com a verdade<\/strong> da organiza\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Em vez de engajar seus consumidores, empresas que falham em seus posicionamentos ou at\u00e9 agem de m\u00e1-f\u00e9 para transmitir um valor inexistente em sua conduta acabam destruindo suas reputa\u00e7\u00f5es e afastando seus clientes. O Marketing de Causa precisa ser verdadeiro e ter um significado que conecte a empresa com seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Para explicar como desenvolver essa estrat\u00e9gia de marketing<\/a> na dose certa, montamos este conte\u00fado que explica seus conceitos, estrat\u00e9gias e traz alguns cases de sucesso. Confira agora mesmo!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 Marketing de Causa?<\/h2>\n\n\n\n

No mundo real, as pessoas v\u00e3o sempre torcer para os mocinhos, e n\u00e3o para os bandidos, certo? \u00c9 com base nesse princ\u00edpio que o Marketing de Causa obt\u00e9m seu sucesso.<\/p>\n\n\n\n

Ele consiste na estrat\u00e9gia das organiza\u00e7\u00f5es em promoverem esfor\u00e7os sociais e ambientais para contribui\u00e7\u00e3o no meio e comunidade de que fazem parte ou que necessitam de aten\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Existem outras abordagens relacionadas ao Marketing de Causa que merecem ser descritas: o marketing social<\/a> e a responsabilidade social<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Marketing social<\/h3>\n\n\n\n

Promove a\u00e7\u00f5es sociais que visam \u00e0 mudan\u00e7a da percep\u00e7\u00e3o e atitudes dos indiv\u00edduos e suas comunidades<\/strong>. Nem sempre envolve investimentos financeiros na causa, portanto, seus recursos podem vir de outras iniciativas.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o esfor\u00e7os colaborativos que podem envolver entidades com e sem fins lucrativos, inclusive, e que buscam proporcionar benef\u00edcios em todos os sentidos.<\/p>\n\n\n\n

Desenvolver um programa social para uma comunidade carente voltado para a inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica \u00e9 um exemplo. <\/p>\n\n\n\n

Nesse caso, seus benefici\u00e1rios ganham conhecimento, e, posteriormente, caso queiram, podem ser integrados \u00e0s organiza\u00e7\u00f5es como for\u00e7a de trabalho qualificada.<\/p>\n\n\n\n

Responsabilidade social e ambiental<\/h3>\n\n\n\n

S\u00e3o a\u00e7\u00f5es volunt\u00e1rias das empresas para a promo\u00e7\u00e3o do bem-estar de seus colaboradores, clientes e comunidade<\/strong>. Ou seja, n\u00e3o s\u00e3o impostas pelo poder p\u00fablico nem recebem incentivos para sua realiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Uma empresa reduz seus gastos e tamb\u00e9m minimiza seus impactos no meio ambiente quando realiza uma reforma em sua estrutura f\u00edsica para aproveitar a \u00e1gua da chuva em seus banheiros, adota paredes verdes para ajudar no controle da temperatura interna, ou investe na qualidade do ar e est\u00e9tica natural do meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

Esse tipo de posicionamento que envolve a\u00e7\u00f5es sociais e causas de relev\u00e2ncia eleva a postura \u00e9tica da empresa, que \u00e9 transmitida tamb\u00e9m para suas rela\u00e7\u00f5es com os clientes, e, por consequ\u00eancia, garante uma boa imagem e conex\u00e3o com seu p\u00fablico-alvo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

No Cone Communications Global Study de 2013<\/a>, 91% do consumidores relataram que trocariam uma marca por outra com os mesmos padr\u00f5es de qualidade e pre\u00e7o se ela apoiasse uma causa social<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, quase todos os consumidores aceitariam testar uma nova marca e deixar para tr\u00e1s sua fidelidade a uma loja se sua concorrente fosse socialmente engajada com alguma causa.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea pensar na s\u00e9rie de investimentos que sua empresa j\u00e1 fez para atrair novos clientes e conquistar fatias do mercado dominada pela concorrente, concordar\u00e1 que o caminho do Marketing de Causa \u00e9 muito mais suave, certo?<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, como aplicar tal conceito em seu neg\u00f3cio? Vejamos a seguir algumas estrat\u00e9gias e boas pr\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n

Quais as 6 melhores estrat\u00e9gias para sua ado\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n\n\n

Como mencionamos, existe um limite muito sens\u00edvel entre o sucesso de abra\u00e7ar uma causa e a postura apelativa e de explora\u00e7\u00e3o de problemas sociais e ambientais como forma de autopromo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, \u00e9 preciso estudar as possibilidades e planejar as a\u00e7\u00f5es. Entre as boas pr\u00e1ticas para isso, podemos citar as seguintes!<\/p>\n\n\n\n

1. Alinhe a escolha da causa com os valores praticados pelo p\u00fablico-alvo<\/h3>\n\n\n\n

Para come\u00e7ar, a escolha de uma causa para lutar por ela envolve uma sintonia com os valores da empresa. <\/p>\n\n\n\n

Isso mostrar\u00e1 que seu desejo de promover melhorias \u00e9 genu\u00edno, principalmente, porque os colaboradores do neg\u00f3cio tamb\u00e9m se sentir\u00e3o envolvidos.<\/p>\n\n\n\n

Mas alinhar a causa com o mercado de atua\u00e7\u00e3o e ter uma conex\u00e3o com os valores do seu p\u00fablico-alvo e persona<\/a> tamb\u00e9m \u00e9 fundamental. <\/p>\n\n\n\n

Assim, ao escolher comprar produtos ou contratar servi\u00e7os de uma empresa, o cliente sentir\u00e1 que participa e apoia indiretamente aquela causa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

2. Tenha transpar\u00eancia com o prop\u00f3sito e os meios de dar suporte a causa<\/h3>\n\n\n\n

Ali\u00e1s, tamb\u00e9m \u00e9 essencial garantir a transpar\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o ao que \u00e9 promovido e como os clientes contribuem para o sucesso do projeto.<\/p>\n\n\n\n

Mencionar, por exemplo, que R$10,00 do valor das vendas ser\u00e1 transferido para uma institui\u00e7\u00e3o, \u00e9 essencial, assim como apurar posteriormente o montante e demonstrar como ele foi efetivamente utilizado.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 uma maneira de mostrar o in\u00edcio, meio e fim de uma hist\u00f3ria, e n\u00e3o tem nada melhor do que um final feliz, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/strong> Ele gera ainda mais empatia e engajamento, sentimentos fundamentais para a fideliza\u00e7\u00e3o dos clientes<\/a>.<\/p>\n\n\n\nDica da Editora:<\/strong>
\n

Marketing Digital: o que \u00e9, estrat\u00e9gias e TUDO sobre marketing online<\/a>
<\/p>\n

An\u00e1lise SWOT ou Matriz FOFA: o que \u00e9, como fazer e modelo gr\u00e1tis!<\/a>
<\/p><\/biblioteca>
\n\n\n\n

3. Defina os melhores canais e formatos para divulga\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Use os canais e formatos de conte\u00fado mais apropriados para a publicidade<\/a> das a\u00e7\u00f5es de apoio. Isso envolve, por exemplo, escolher as redes sociais que o p\u00fablico-alvo est\u00e1 mais concentrado.<\/p>\n\n\n\n

Para os conte\u00fados, considere v\u00eddeos ao vivo nas redes sociais<\/a>, compila\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos, registros fotogr\u00e1ficos de reformas e melhorias promovidas. S\u00f3 tenha aten\u00e7\u00e3o quanto \u00e0 explora\u00e7\u00e3o das dores e problemas sociais. Eles n\u00e3o devem ser expostos de forma apelativa, ou, em vez de provocar o engajamento, trar\u00e3o uma sensa\u00e7\u00e3o de oportunismo.<\/p>\n\n\n\n

4. Engaje colaboradores, clientes e comunidade<\/h3>\n\n\n\n

Promova a\u00e7\u00f5es e convites que fa\u00e7am que todos os envolvidos participem do Marketing de Causa. <\/p>\n\n\n\n

Use <\/strong>hashtags<\/strong><\/a> especiais nas redes sociais<\/strong> e pe\u00e7a que seus clientes fa\u00e7am o mesmo quando virem situa\u00e7\u00f5es semelhantes e que precisam de ajuda, crie um calend\u00e1rio de eventos e comemore os bons resultados.<\/p>\n\n\n\n

5. N\u00e3o fique apenas nas contribui\u00e7\u00f5es financeiras<\/h3>\n\n\n\n

Promover a capacita\u00e7\u00e3o de uma comunidade, facilitar a inser\u00e7\u00e3o no mercado de trabalho, criar conex\u00f5es com institui\u00e7\u00f5es de ensino e apoio ao desenvolvimento, entre outras abordagens, tamb\u00e9m s\u00e3o muito valiosas.<\/p>\n\n\n\n

Isso porque demonstram que existem outros meios para a contribui\u00e7\u00e3o para a melhoria das \u00e1reas sociais e ambientais.<\/p>\n\n\n\n

Se uma empresa quer demonstrar seu car\u00e1ter sustent\u00e1vel, por exemplo, nada melhor do que apontar as economias internas com o uso da coleta seletiva e reciclagem, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n\n\n\n

6. Busque parcerias que podem agregar na solu\u00e7\u00e3o da causa<\/h3>\n\n\n\n

Uma empresa que ajuda em uma causa \u00e9 bom, e em duas ou mais \u00e9 melhor ainda, afinal, pode contribuir muito mais para a solu\u00e7\u00e3o do problema.<\/p>\n\n\n\n

Assim, conversar com os parceiros de neg\u00f3cios, buscar investimentos, patrocinadores, criar a\u00e7\u00f5es e eventos<\/a> em conjunto s\u00e3o a\u00e7\u00f5es para potencializar os resultados da causa, e mostram que, acima de tudo, o foco principal est\u00e1 na contribui\u00e7\u00e3o que pode ser feita<\/strong>, e n\u00e3o em quanto isso agregar\u00e1 para a imagem do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Algumas empresas conseguem realizar essas estrat\u00e9gias com muito sucesso e, por isso, separamos alguns cases para inspirar voc\u00ea e sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

Quais os cases de sucesso de empresas que usam o Marketing de Causa?<\/h2>\n\n\n\n

Para demonstrar o sucesso do Marketing de Causa, listamos a seguir alguns exemplos em \u00e1reas distintas.<\/p>\n\n\n\n

Barbearia Corleone<\/h3>\n\n\n\n

A rede de barbearias de luxo \u00e9 comandada por Bruno Van Enck, que, nos \u00faltimos anos, demonstrou todo o seu tino para neg\u00f3cios. <\/p>\n\n\n\n

Entre suas estrat\u00e9gias de sucesso, est\u00e1 um Marketing de Causa relacionado ao seu neg\u00f3cio, que pode ser considerado o de beleza e bem-estar masculino.<\/p>\n\n\n\n

Portadores de s\u00edndrome de Down que querem ter um corte atualizado e se sentir bonitos s\u00e3o convidados da casa para receber os servi\u00e7os gratuitamente<\/strong>. O que se v\u00ea nas redes sociais da barbearia<\/a>, portanto, \u00e9 um show de clientes satisfeitos com seus novos cortes e barbas.<\/p>\n\n\n\n

\"barbearia<\/figure>\n\n\n\n

Supermercados Epa e Hospital da Baleia<\/h3>\n\n\n\n

A rede de supermercados Epa<\/a> tem grande atua\u00e7\u00e3o em Belo Horizonte, e, ao final de cada compra processada, as atendentes oferecem aos clientes a oportunidade de doar os centavos restantes da compra para o Hospital da Baleia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"Epa<\/figure>\n\n\n\n

Walgreens<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 um dos maiores grupos americanos de farm\u00e1cias, ou melhor, drugstores, pois vendem diversos tipos de produtos, e n\u00e3o somente medicamentos. <\/p>\n\n\n\n

Sua campanha, chamada The Red Nose Day<\/a>, arrecada milhares de d\u00f3lares anualmente para dar suporte a comunidades carentes ou que estejam atravessando calamidades no pa\u00eds<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o 6 semanas em que a loja vende o adere\u00e7o vermelho usados comumente por palha\u00e7os para distribuir alegria. Com isso, milhares de consumidores aderem \u00e0 campanha, publicam fotos em suas redes sociais e ajudam na pulveriza\u00e7\u00e3o da campanha.<\/p>\n\n\n\n

Artistas como Ed Sheeran e celebridades tamb\u00e9m contribuem com shows gratuitos ou aparecem em grandes eventos usando o nariz vermelho.<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=KS0VRoQuHkE\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Puket e a campanha Meias do Bem<\/h3>\n\n\n\n

A loja especializada em meias e outros vestu\u00e1rios de conforto soube usar o Marketing de Causa alinhado com seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Nesse caso, a campanha \u201cMeias do Bem<\/a>\u201d recolhe meias usadas e as transforma em cobertores. \u00c9 claro que eles tamb\u00e9m usam as sobras de tecidos, seus maquin\u00e1rios e m\u00e3o de obra no projeto, mas, al\u00e9m disso, contam com uma rede de parceiros forte.<\/p>\n\n\n\n

\"projeto<\/figure>\n\n\n\n

O Marketing de Causa e as estrat\u00e9gias de branding<\/a> est\u00e3o intimamente ligada. Por isso, a escolha de qual projeto desenvolver tamb\u00e9m \u00e9 estrat\u00e9gica e precisa do envolvimento dosgestores<\/a> de \u00e1rea e colaboradores do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Quer tornar sua marca forte para seus clientes e o mercado? Otimizar seu posicionamento para gerar mais autoridade? Ent\u00e3o, baixe agora mesmo nosso e-book sobre \u201cBranding\u201d<\/a> e descubra como!<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”35084″]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Marketing de Causa pode levar ao fortalecimento da marca e \u00e0 fideliza\u00e7\u00e3o de clientes, mas precisa ser bem planejado. Isso passa pelo alinhamento da causa aos valores do p\u00fablico-alvo, defini\u00e7\u00e3o dos melhores canais, e at\u00e9 busca de parcerias. Leia at\u00e9 o final para adotar a estrat\u00e9gia de forma bem-sucedida!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14177,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2356","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nMarketing de Causa: o que \u00e9 e como us\u00e1-lo corretamente<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O Marketing de Causa permite que a empresa fortale\u00e7a sua marca ao transmitir valores e a\u00e7\u00f5es em prol da sociedade e meio ambiente. 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