A import\u00e2ncia do SEO para o sucesso de um site<\/h2>\n\n\n\n
Quando falamos sobre Marketing Digital, o Inbound Marketing<\/a> \u00e9 uma figurinha muito presente nessa \u00e1rea e o SEO figura como um dos principais pilares para o sucesso de um site. Mas por qu\u00ea?<\/p>\n\n\n\n SEO significa Search Engine Optimization<\/a> (otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca) e se trata de um conjunto de t\u00e9cnicas para a otimiza\u00e7\u00e3o de sites. Essas otimiza\u00e7\u00f5es t\u00eam como objetivo alcan\u00e7ar um bom rankeamento e gerar tr\u00e1fego org\u00e2nico e autoridade para um site ou blog.<\/p>\n\n\n\n Altera\u00e7\u00f5es no site s\u00e3o as principais diretrizes para uma estrat\u00e9gia de SEO. Somente o Google, o buscador mais utilizado do mundo, recebe cerca de 2 trilh\u00f5es de buscas por ano, segundo o Search Engine Land<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Imagine otimizar seu site para aumentar consideravelmente o n\u00famero de pessoas que o encontram! Essa \u00e9 a ess\u00eancia do SEO.<\/p>\n\n\n\n Um site conta com diversos itens em sua estrutura que precisam de uma aten\u00e7\u00e3o especial para gerar o m\u00e1ximo de visibilidade e convers\u00e3o. Podemos destacar:<\/p>\n\n\n\n Trabalhar na otimiza\u00e7\u00e3o de cada um deles pode garantir que os sites se mantenham atualizados e sigam os principais fatores de rankeamento<\/a> do Google, de forma que tenham bons resultados org\u00e2nicos.<\/p>\n\n\n\n Blogs s\u00e3o feitos<\/a>, principalmente, com foco em atra\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego e, posteriormente, a convers\u00e3o dos visitantes em pessoas interessadas pelo seu produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n E a sidebar tem um papel importante quando o foco \u00e9 convers\u00e3o, pois nela \u00e9 poss\u00edvel inserir CTAs e levar o leitor a realizar uma a\u00e7\u00e3o importante.<\/p>\n\n\n\n No caso do exemplo abaixo, a CTA incentiva o usu\u00e1rio a criar um blog gratuitamente<\/strong>, conhecer os materiais gratuitos<\/strong> ou ter acesso aos cursos da <\/strong>Universidade Rock Content<\/strong>.<\/a><\/p>\n\n\n\n Essas chamadas aumentam a possibilidade de converter os leitores em diferentes fases de um funil, por meio de ofertas de atra\u00e7\u00e3o, considera\u00e7\u00e3o e decis\u00e3o. Mas tamb\u00e9m existem outros elementos que podem aparecer em uma sidebar.<\/p>\n\n\n\n Esses elementos, n\u00e3o menos importantes, s\u00e3o capazes de ajudar em sua estrat\u00e9gia de SEO com a captura de emails, o direcionamento para outras p\u00e1ginas e at\u00e9 colocar o leitor em contato direto com sua empresa.<\/p>\n\n\n\n Veremos agora quais elementos s\u00e3o esses.<\/p>\n\n\n\n Os banners est\u00e3o sempre ligados a alguma oferta que voc\u00ea deseja fazer para levar o seu leitor de um ponto A para um ponto B, ou seja, de uma p\u00e1gina para outra. Dessa forma, muitas vezes eles v\u00e3o ajudar a aumentar o n\u00famero de leads geradas ou de produtos vendidos.<\/p>\n\n\n\n Imagine uma oferta que voc\u00ea faz para que todo o seu p\u00fablico conhe\u00e7a uma solu\u00e7\u00e3o ou aquele produto ou servi\u00e7o que precisa de destaque para impulsionar suas campanhas.<\/p>\n\n\n\n Ser\u00e1 algo tempor\u00e1rio e que pode acabar a qualquer momento, porque um banner muito antigo acaba se tornando um enfeite para seu site.<\/p>\n\n\n\n Agora, pensando n\u00e3o s\u00f3 na venda e na divulga\u00e7\u00e3o do produto, mas no recebimento de dados como o email.<\/p>\n\n\n\n Assim, voc\u00ea pode manter um contato pessoal por meio do email marketing<\/a> ou at\u00e9 enviar aquele produto que est\u00e1 em promo\u00e7\u00e3o e tem um destaque em seu blog com um banner.<\/p>\n\n\n\n Os formul\u00e1rios de captura ajudam a aumentar a sua base de contatos e expandir o relacionamento com os leitores, n\u00e3o somente por atra\u00e7\u00e3o org\u00e2nica mas por email marketing.<\/p>\n\n\n\n E sabemos que, uma vez que o usu\u00e1rio concede o seu email, ele est\u00e1 dando a permiss\u00e3o de receber um contato pessoal por meio da sua caixa de entrada.<\/p>\n\n\n\n O email tem um grande poder de realizar vendas. Existem livros de marketing<\/a> que demonstram isso \u2014 especialmente o livro “Invisible Selling Machine”.<\/p>\n\n\n\n Parece redundante falar especificamente sobre CTA<\/a>, porque em todos os t\u00f3picos apresentados acima o leitor \u00e9 convidado a realizar alguma a\u00e7\u00e3o, como baixar um e-book ou receber novidades por email.<\/p>\n\n\n\n Mas n\u00e3o devemos nos esquecer da possibilidade de criar chamadas para diferentes a\u00e7\u00f5es, como aquelas que somente voc\u00ea oferece, como o teste de algum produto, entrar para alguma comunidade ou um exemplo real: o Desafio 30 dias<\/a> promovido pela Hotmart.<\/p>\n\n\n\n Por isso, ter sua pr\u00f3pria chamada para a\u00e7\u00e3o \u2014 em forma de texto, n\u00e3o somente imagem \u2014 pode ajudar a alcan\u00e7ar a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas do blog e melhorar o sidebar para SEO por meio do reconhecimento do conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Mas lembre-se de que existem sites em que a sidebar estar\u00e1 presente em todas as p\u00e1ginas. Por isso, \u00e9 preciso ter muito cuidado com o contexto do conte\u00fado inserido para n\u00e3o causar experi\u00eancias negativas para os leitores.<\/p>\n\n\n\n A otimiza\u00e7\u00e3o da taxa de convers\u00e3o<\/a> \u00e9 muito importante para ter resultados constantes em qualquer site e com a sidebar n\u00e3o seria diferente.<\/p>\n\n\n\n Mant\u00ea-la otimizada requer entender se os usu\u00e1rios est\u00e3o tomando a a\u00e7\u00e3o correta e se essa a\u00e7\u00e3o est\u00e1 gerando os resultados esperados.<\/p>\n\n\n\n Como voc\u00ea poderia saber se o banner do ebook Y est\u00e1 gerando cliques o suficiente para aumentar o n\u00famero total de downloads? Ou at\u00e9 mesmo se as pessoas est\u00e3o passando o mouse por cima?<\/p>\n\n\n\n Para isso existem ferramentas, como Google Optimze<\/a>, Google Analytics<\/a> e Hotjar<\/a>, que podem ajudar voc\u00ea na busca pela melhor convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Mas h\u00e1 outras boas pr\u00e1ticas que ajudar\u00e3o a garantir o bom funcionamento da sua barra.<\/p>\n\n\n\n Um elemento que se encontra no site por muito tempo sem modifica\u00e7\u00e3o pode se tornar algo simplesmente decorativo. Por isso, atualizar a sidebar com conte\u00fados novos, ofertas atualizadas e diferentes chamadas ser\u00e1 fundamental para manter seu leitor engajado.<\/p>\n\n\n\n Realizar testes A\/B<\/a> com cores, fontes, textos, tamanhos e imagens \u00e9 sempre uma \u00f3tima alternativa para aumentar a efic\u00e1cia de uma sidebar.<\/p>\n\n\n\n Para se tornar uma mensagem eficaz, ela deve ser entregue no momento exato para a pessoa e o local ideais.<\/p>\n\n\n\n O mesmo se passa com uma sidebar n\u00e3o planejada em que uma pessoa acessa uma p\u00e1gina relacionada ao topo do funil para tirar d\u00favidas e, consequentemente, \u00e9 entregue a ela ofertas de fundo de funil.<\/p>\n\n\n\n Nesse caso, a inten\u00e7\u00e3o da busca n\u00e3o est\u00e1 sendo respeitada e as chances de uma convers\u00e3o acontecer caem cada vez mais. Por isso, utilizar plugins que podem segmentar sua sidebar de acordo com p\u00e1ginas, categorias ou posts pode ser fundamental.<\/p>\n\n\n\n Esse \u00e9 o ponto mais controverso do texto, pois afinal, quantos elementos existem na sidebar do blog da Rock Content? Nenhum!<\/p>\n\n\n\n E por que escrevemos um texto sobre a import\u00e2ncia da sidebar sendo que optamos por n\u00e3o inseri-la em nosso blog?<\/p>\n\n\n\n A resposta \u00e9 simples: por causa da taxa de convers\u00e3o<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Nosso blog historicamente sempre contou com elementos na sidebar que ajudavam na convers\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o de ebooks, mas, depois de muitos testes, estudos e mudan\u00e7a na estrutura do blog, a conclus\u00e3o de que p\u00e1ginas de conte\u00fado limpas e sidebar na homepage trouxe uma melhor experi\u00eancia aos leitores.<\/p>\n\n\n\n Mas isso n\u00e3o significa que esse m\u00e9todo funcionaria em todos os sites, nem que esteja certo ou errado, mas que, para a estrutura do nosso blog, menos \u2014 ou nada \u2014 \u00e9 mais.<\/p>\n\n\n\n Um erro frequente \u00e9 esquecer-se de como as altera\u00e7\u00f5es ser\u00e3o aplicadas na experi\u00eancia mobile.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 comum que banners mudem de dimens\u00e3o, bot\u00f5es n\u00e3o apare\u00e7am ou formul\u00e1rios fiquem muito grandes. Por isso, se o tr\u00e1fego mobile de um site \u00e9 relevante e a convers\u00e3o por meio desse dispositivo tamb\u00e9m, nunca deixe de lado a experi\u00eancia de quem utiliza celular.<\/p>\n\n\n\nOs elementos que influenciam no SEO<\/h2>\n\n\n\n
O papel da sidebar e porque voc\u00ea precisar ter uma<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n
\n Como traduzir o tema do WordPress para portugu\u00eas?<\/a><\/biblioteca>\n\n\n\nOs elementos fundamentais de uma sidebar<\/h2>\n\n\n\n
Banners<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:303\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/banner-1024x303.png\")
<\/figure>\n\n\n\nFormul\u00e1rios de captura<\/h3>\n\n\n\n
![\"formul\u00e1rio](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:243\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/formulario-de-captura-1024x243.png\")
<\/figure>\n\n\n\nCTAs<\/h3>\n\n\n\n
![\"CTA\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:324\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/cta-1024x324.png\")
<\/figure>\n\n\n\nOs segredos para manter a sidebar otimizada<\/h2>\n\n\n\n
1. Mantenha sua sidebar atualizada<\/h3>\n\n\n\n
2. Crie uma sidebar segmentada<\/h3>\n\n\n\n
3. As vezes menos \u00e9 mais<\/h3>\n\n\n\n
4. Pense no mobile<\/h3>\n\n\n\n