{"id":2359,"date":"2018-12-26T00:00:00","date_gmt":"2018-12-26T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/12\/26\/hotsite\/"},"modified":"2018-12-26T00:00:00","modified_gmt":"2018-12-26T00:00:00","slug":"hotsite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/hotsite\/","title":{"rendered":"Hotsite: o que \u00e9, quando usar e quais as diferen\u00e7as para um site"},"content":{"rendered":"\n

Em todo tipo de varejo, especialmente o online, explorar sazonalidades \u00e9 importante para aumentar as vendas em determinado per\u00edodo. Divulgar essas a\u00e7\u00f5es \u00e9 fundamental, e um dos tipos de site<\/a> importantes para obter bons resultados \u00e9 o hotsite<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Captar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 um verdadeiro desafio, e na internet, p\u00e1ginas especiais podem funcionar muito bem. O hotsite traz essa possibilidade, proporcionando uma imers\u00e3o completa em uma experi\u00eancia \u00fanica<\/strong> e tempor\u00e1ria<\/strong> de consumo.<\/p>\n\n\n\n

Neste post mostraremos mais a fundo como um hotsite funciona e quais s\u00e3o os ganhos obtidos com o seu uso. Veja tamb\u00e9m quando ele deve ser usado, como \u00e9 constru\u00eddo e quais s\u00e3o as diferen\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o a outros modelos de site.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 um hotsite?<\/h2>\n\n\n\n

Na tradu\u00e7\u00e3o literal do ingl\u00eas, o termo significa \u201csite quente\u201d, o que n\u00e3o deixa de ser uma verdade quando se entende a sua proposta. Empresas que usam o hotsite est\u00e3o em busca de trazer algo realmente chamativo dentro de sua estrat\u00e9gia de marketing<\/a>, ou seja, algo quente, rec\u00e9m-lan\u00e7ado e que desperte a curiosidade do seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Para quem j\u00e1 acessa o site de determinada empresa, o hotsite \u00e9 algo \u00e0 parte<\/strong>, ou seja, um site paralelo que foi desenvolvido para uma a\u00e7\u00e3o de divulga\u00e7\u00e3o espec\u00edfica<\/strong>. Um bom exemplo \u00e9 a Black Friday<\/strong><\/a>, que tem imensa procura e precisa, al\u00e9m da oferta ideal, tamb\u00e9m de um posicionamento de destaque.<\/p>\n\n\n\n

O hotsite \u00e9 concretamente um site, s\u00f3 que menor e com menos p\u00e1ginas<\/strong>, mas que tem um foco espec\u00edfico em alguma campanha que a empresa desenvolve. Essas ocasi\u00f5es podem ser desde datas espec\u00edficas at\u00e9 <\/strong>lan\u00e7amentos de produtos<\/strong><\/a> ou servi\u00e7os.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 que a motiva\u00e7\u00e3o central \u00e9 captar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico exclusivamente para esse acontecimento, \u00e9 criado um site exclusivo para ele.<\/p>\n\n\n\n

O destaque e a imin\u00eancia para convers\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n

Tente retomar na sua mem\u00f3ria a inf\u00e2ncia e as brincadeiras mais simples que voc\u00ea gostava. Lembra aquela que consistia em um item sendo escondido e, enquanto voc\u00ea procurava, algu\u00e9m dizia se estava frio (longe de ser encontrado) ou quente (perto de ser encontrado)? \u00c9 justamente esse conceito utilizado na estrat\u00e9gia de um hotsite.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, aqui estamos falando de usu\u00e1rios. Se o cliente j\u00e1 conhece a sua estrutura na web e chega at\u00e9 o seu hotsite, s\u00e3o grandes as chances de ele ter real interesse no conte\u00fado dessas p\u00e1ginas<\/strong>. Na pr\u00e1tica, \u00e9 como um lead em fundo de funil<\/a>, ou seja, na imin\u00eancia da <\/strong>convers\u00e3o<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Essa a\u00e7\u00e3o \u00e9 desenvolvida justamente para direcionar pessoas que j\u00e1 est\u00e3o prontas para tomar uma decis\u00e3o e t\u00eam real interesse no que voc\u00ea oferece nesse hotsite. Ele vai funcionar como um”setor” especial voltado para quem sabe o que quer.<\/p>\n\n\n\n

O fato de ele ser separado, ou seja, um ambiente pr\u00f3prio e independente<\/strong>, \u00e9 o que d\u00e1 o destaque<\/strong> que ele necessita para mostrar que ali h\u00e1 uma campanha dedicada<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Quem acessa o hotsite consegue identificar todo um trabalho espec\u00edfico voltado \u00e0 informa\u00e7\u00e3o sobre o servi\u00e7o ou produto. O ambiente em si \u00e9 convidativo para a convers\u00e3o, e essa \u00e9 justamente a finalidade dele.<\/p>\n\n\n\n

Qual a diferen\u00e7a entre sites, hotsites e landing pages?<\/h2>\n\n\n\n

Hotsite, sites e landing pages s\u00e3o 3 diferentes possibilidades de posicionamentos<\/strong> e estrat\u00e9gias<\/strong> para a web. Na pr\u00e1tica, cada um deles funciona de maneira bem diferente e serve para momentos distintos de aplica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o necessariamente todos ser\u00e3o indispens\u00e1veis para a sua estrat\u00e9gia, no entanto, voc\u00ea s\u00f3 entender\u00e1 isso quando conhecer mais a fundo a finalidade de cada um e em que situa\u00e7\u00f5es eles funcionam bem.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 porque eles existem como estrat\u00e9gias s\u00f3lidas de Marketing Digital<\/a> que podem ser \u00fateis \u00e0 sua empresa, especialmente de maneira prolongada. <\/p>\n\n\n\n

A seguir, veja as principais diferen\u00e7as entre eles, saiba quais resultados podem proporcionar e entenda melhor se podem ser encaixados nas estrat\u00e9gias da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

Landing Page<\/h3>\n\n\n\n

Uma landing page<\/a> \u00e9 uma p\u00e1gina totalmente focada em convers\u00e3o<\/strong>. Geralmente, quem chega nela faz isso por meio de um link patrocinado<\/strong><\/a> ou uma simples busca no Google<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Sua fun\u00e7\u00e3o \u00e9 apresentar, de maneira objetiva e, se poss\u00edvel, resumida, uma condi\u00e7\u00e3o importante de oferta, que pode ser de um produto, de um servi\u00e7o ou de um conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

As landing pages est\u00e3o dentro de sites de todos os tipos, sempre funcionando como uma ponte que vai transformar esse acesso em uma chance de convers\u00e3o. Essas p\u00e1ginas podem ser tamb\u00e9m uma boa fonte de <\/strong>leads<\/strong><\/a>, apresentando formul\u00e1rios<\/strong> como condi\u00e7\u00e3o para que o usu\u00e1rio tenha acesso a algum conte\u00fado de valor.<\/p>\n\n\n\n

A finalidade principal \u00e9 realmente captar contatos e dar objetividade na execu\u00e7\u00e3o de uma convers\u00e3o qualquer.<\/p>\n\n\n\n

Site<\/h3>\n\n\n\n

O site<\/a> \u00e9 o conceito mais completo poss\u00edvel em rela\u00e7\u00e3o a posicionamento de empresas na web<\/strong>, de modo geral. \u00c9 o verdadeiro endere\u00e7o daquela companhia na internet, e por l\u00e1 uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es<\/strong>, dados<\/strong> e servi\u00e7os<\/strong> podem ser oferecidos. Os sites s\u00e3o compostos de v\u00e1rias p\u00e1ginas que mostram maiores detalhes sobre a empresa e sua atividade central.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1, basicamente, duas possibilidades de sites: o institucional<\/strong> e o e-commerce<\/strong><\/a>. O primeiro \u00e9 voltado para ser um espa\u00e7o de autoridade e apresenta\u00e7\u00e3o<\/strong> de uma companhia na internet.<\/p>\n\n\n\n

Nele voc\u00ea encontra dados importantes \u2014 como a p\u00e1gina \u201cQuem Somos\u201d \u2014, e checa algumas informa\u00e7\u00f5es de contato, al\u00e9m de outros dados sobre o neg\u00f3cio. Ele \u00e9 feito para transmitir credibilidade e dar maior seguran\u00e7a ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

O e-commerce, por sua vez, \u00e9 o formato de uma loja virtual<\/strong>. L\u00e1 a empresa implementa o seu varejo online para comercializar seus produtos.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante entender que um site pode englobar tudo isso, tanto a quest\u00e3o institucional como a pr\u00f3pria loja integrada. Se a empresa atua somente online, sem ponto f\u00edsico, a\u00ed \u00e9 mais comum que o e-commerce seja o \u00fanico site.<\/p>\n\n\n\n

Hotsite<\/h3>\n\n\n\n

O hotsite costuma causar a confus\u00e3o de que ele \u00e9 a mesma coisa que um site comum, o que n\u00e3o \u00e9 verdade, pelo menos conceitualmente. Em estrutura, ele \u00e9 similar, podendo ser composto de algumas p\u00e1ginas, mas geralmente bem mais reduzido. No entanto, o primeiro diferencial \u00e9 que ele simplesmente \u00e9 tempor\u00e1rio<\/strong>, j\u00e1 que funciona para a\u00e7\u00f5es pontuais.<\/p>\n\n\n\n

Sua proposta tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 apresentar a empresa e gerar credibilidade. Quem chega at\u00e9 ele geralmente j\u00e1 \u00e9 cliente e tem o foco apenas em saber sobre um produto, servi\u00e7o ou acontecimento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A finalidade do hotsite diante do p\u00fablico \u00e9 proporcionar imers\u00e3o em determinada campanha de lan\u00e7amento ou de destaque para algum produto, ou simplesmente ser um acesso \u00e0 parte para gerar mais conveni\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

As possibilidades de aplica\u00e7\u00e3o do hotsite \u00e9 bem ampla, podendo at\u00e9 mesmo focar apenas em oferecer informa\u00e7\u00f5es sobre um evento e abrir um espa\u00e7o para que o p\u00fablico se cadastre.<\/p>\n\n\n\n

Quando \u00e0 estrutura desse site, ele tem um design mais impactante e chamativo, justamente porque a ideia \u00e9 que esse espa\u00e7o na web influencie a convers\u00e3o. Por isso, ele precisa ser atrativo!<\/p>\n\n\n\n

LEIA TAMB\u00c9M<\/strong>
Confira tudo que voc\u00ea precisa para criar o site da sua empresa<\/a><\/strong>
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Como construir essa p\u00e1gina?<\/h2>\n\n\n\n

Um hotsite s\u00f3 ter\u00e1 um impacto positivo e certeiro para o p\u00fablico se ele for desenvolvido com bases realmente s\u00f3lidas. H\u00e1 alguns par\u00e2metros importantes que devem ser considerados, desde a quest\u00e3o estrat\u00e9gica at\u00e9 os elementos que devem constar nesse site.<\/p>\n\n\n\n

A seguir, veja como construir um com precis\u00e3o e com capacidade de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Escolha o melhor momento<\/h3>\n\n\n\n

Uma empresa que deseja usar uma estrat\u00e9gia de hotsite deve saber quando ele realmente \u00e9 eficaz. Um bom exemplo \u00e9 o lan\u00e7amento de uma nova linha de produtos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Mais do que realmente vender esses itens, \u00e9 importante fazer uma esp\u00e9cie de apresenta\u00e7\u00e3o<\/strong> deles ao seu p\u00fablico. Esse trabalho mais completo vai gerar o interesse e a informa\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para a convers\u00e3o, ou seja, a venda.<\/p>\n\n\n\n

O hotsite tamb\u00e9m funciona muito bem para eventos<\/strong>, como conven\u00e7\u00f5es sobre Marketing Digital. O site, nesse exemplo, poderia ter 3 fun\u00e7\u00f5es principais: apresentar o evento e sua finalidade, registrar os inscritos<\/strong> e, se for o caso, vender os ingressos<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Isso alivia o tr\u00e1fego no site principal e d\u00e1 maior destaque para o evento, o que \u00e9 uma \u00f3tima estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Insira informa\u00e7\u00f5es-chave na home<\/h3>\n\n\n\n

O hotsite tem a caracter\u00edstica da objetividade, ou seja, ele \u00e9 menor<\/strong> e tem um foco mais direcionado a algo<\/strong>. Isso obriga a home a ser composta por informa\u00e7\u00f5es fundamentais<\/strong>, especialmente focadas no que o usu\u00e1rio realmente tem interesse. Assim, um impacto imediato \u00e9 gerado, influenciando no tempo de perman\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

A partir da\u00ed, se a oferta for interessante para o p\u00fablico, a convers\u00e3o acontece mais facilmente. Nessa home, links e acesso \u00e0s p\u00e1ginas do hotsite tamb\u00e9m devem ter um destaque suficiente para que sejam encontradas sem dificuldade.<\/p>\n\n\n\n

Indique os momentos de convers\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Dentro desse conceito de objetividade, \u00e9 importante tamb\u00e9m que o hotsite tenha momentos de convers\u00e3o em destaque, para conduzir o usu\u00e1rio sem maiores dificuldades.<\/p>\n\n\n\n

Para isso, as <\/strong>CTAs<\/strong><\/a> s\u00e3o a melhor estrat\u00e9gia a ser usada<\/strong>. Quanto mais diretos<\/strong> e chamativos<\/strong>, melhor, seja para qual estrat\u00e9gia forem.<\/p>\n\n\n\n

Como voc\u00ea viu, o hotsite tem realmente essa proposta de fundo de funil, captando pessoas que j\u00e1 t\u00eam interesse, at\u00e9 mesmo se for uma campanha de lan\u00e7amento de um novo produto. Junto desse conte\u00fado de apresenta\u00e7\u00e3o e informa\u00e7\u00e3o, a convers\u00e3o deve ser destacada para induzir natural e facilmente.<\/p>\n\n\n\n

O hotsite \u00e9 realmente uma estrat\u00e9gia importante e que, mesmo sendo tempor\u00e1ria, \u00e9 capaz de atrair muito p\u00fablico, engajar e gerar as convers\u00f5es esperadas pelo neg\u00f3cio. Tudo depende do uso correto, ou seja, da escolha do hotsite no momento certo!<\/p>\n\n\n\n

Ficou curioso para saber mais sobre sites? Confira nosso guia de como atrair mais tr\u00e1fego para o seu dom\u00ednio \u2014 e sem pagar a mais por isso<\/a>!<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”34972″]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O hotsite \u00e9 focado em trazer destaque a uma campanha ou a\u00e7\u00e3o de marketing pontual. A proposta \u00e9 divulgar algo, captar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e conduzi-lo a um ambiente com alto poder de convers\u00e3o, sempre com um posicionamento mais chamativo e com foco na proposta central.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18536,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-2359","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tech"],"yoast_head":"\nHotsite: o que \u00e9, como construir e quais as diferen\u00e7as para um site<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O hotsite pode ser a estrat\u00e9gia ideal para uma a\u00e7\u00e3o de marketing da sua empresa! 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