{"id":2361,"date":"2019-01-26T00:00:00","date_gmt":"2019-01-26T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/01\/26\/twitter-cards\/"},"modified":"2019-01-26T00:00:00","modified_gmt":"2019-01-26T00:00:00","slug":"twitter-cards","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/twitter-cards\/","title":{"rendered":"Twitter Cards: o que s\u00e3o, como funcionam e como us\u00e1-los para obter melhores resultados online"},"content":{"rendered":"\n<p>Apesar de n\u00e3o serem um recurso novo, os Twitter Cards ainda s\u00e3o pouco explorados. Com eles, \u00e9 poss\u00edvel tornar os seus posts na rede <strong>mais atrativos e completos<\/strong>. Afinal, os Twitter Cards s\u00e3o bastante visuais e podem ser determinantes para destacar o conte\u00fado no meio da timeline.<\/p>\n\n\n\n<p>Especialmente em uma <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rede social<\/a> em que h\u00e1 um limite de caracteres, aprender a explorar todas as funcionalidades da melhor maneira faz toda a diferen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>Que tal levar o seu conte\u00fado no Twitter para outro n\u00edvel? Conhe\u00e7a, a seguir, os Twitter Cards e saiba como us\u00e1-los da melhor forma para <strong>engajar <\/strong>os seus seguidores e potencializar resultados!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que s\u00e3o Twitter Cards<\/h2>\n\n\n\n<p>Provavelmente, voc\u00ea j\u00e1 viu os Twitter Cards pela timeline do Twitter. Eles nada mais s\u00e3o do que cart\u00f5es que apresentam <strong>informa\u00e7\u00f5es extras<\/strong> sobre determinado post, sem que haja a necessidade de o usu\u00e1rio deixar a rede social.<\/p>\n\n\n\n<p>O Twitter Card, portanto, aparece quando h\u00e1 um resumo de um link compartilhado no Twitter ou um thumbde um v\u00eddeo no YouTube, por exemplo. Com eles, o usu\u00e1rio consegue consumir o conte\u00fado ou executar uma a\u00e7\u00e3o <strong>sem deixar a rede social.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, eles facilitam a navega\u00e7\u00e3o e <strong>complementam o conte\u00fado<\/strong> que foi apresentado no post. E, se utilizados de forma correta, podem ser uma poderosa arma para conseguir mais visualiza\u00e7\u00f5es em um v\u00eddeo, downloadsde aplicativos, leitores de uma mat\u00e9ria, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Principais tipos de Twitter Cards<\/h2>\n\n\n\n<p>Existem<strong> 5 tipos <\/strong>de Twitter Cards que podem ser usados para diferentes funcionalidades. Assim, \u00e9 poss\u00edvel explor\u00e1-los de diversas maneiras para que eles estejam adequados ao seu neg\u00f3cio e tragam mais resultados. S\u00e3o eles:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cart\u00e3o de resumo<\/h3>\n\n\n\n<p>Os cart\u00f5es de resumo ou summary cards s\u00e3o os formatos mais comuns no Twitter. Eles s\u00e3o usados quando voc\u00ea vai divulgar um <strong>link para um outro site,<\/strong> como uma not\u00edcia ou o post de um blog.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse formato, \u00e9 exibido um box com t\u00edtulo, uma breve descri\u00e7\u00e3o do link e uma imagem ilustrativa. O mais interessante dele \u00e9 que voc\u00ea pode apresentar mais informa\u00e7\u00f5es sobre o link al\u00e9m daquelas dentro do limite de caracteres.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, se bem trabalhado, esse Twitter Card pode aumentar o CTR do seu site.<\/p>\n\n\n\n<p>Os cart\u00f5es de resumo devem seguir o seguinte padr\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>t\u00edtulo:<\/strong> at\u00e9 70 caracteres;<\/li><li><strong>descri\u00e7\u00e3o: <\/strong>at\u00e9 200 caracteres;<\/li><li><strong>imagem: <\/strong>no m\u00ednimo, 120 x 120 pixels e, no m\u00e1ximo, 1MB.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode us\u00e1-lo para promover novas ofertas em sua <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/e-commerce-guia\/\" target=\"_blank\">loja virtual<\/a>, divulgar alguma novidade da marca ou o \u00faltimo post do seu blog.<\/p>\n\n\n\n<img data-opt-id=1734776430  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Twitter-Cards.png\" class=\"aligncenter\" alt=\"cart\u00e3o de resumo\" class=\"wp-image-37179\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cart\u00e3o de resumo com imagem grande<\/h3>\n\n\n\n<p>Igual ao Twitter Card anterior, essa op\u00e7\u00e3o traz uma <strong>imagem em um formato maior.<\/strong> Por isso, \u00e9 a ideal em casos em que a foto tem um grande peso na mensagem do post.<\/p>\n\n\n\n<p>As configura\u00e7\u00f5es de t\u00edtulo e descri\u00e7\u00e3o s\u00e3o as mesmas. O que muda aqui \u00e9 que a imagem pode ter, no m\u00ednimo, 280 x 150 pixels.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando voc\u00ea precisar que o seu conte\u00fado se destaque ainda mais, vale a pena usar essa op\u00e7\u00e3o. Apenas tome cuidado para que a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/aplicativos-de-fotos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">imagem realmente seja atrativa<\/a> e transmita alguma mensagem, e n\u00e3o simplesmente seja o logo da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse formato pode ser bacana, por exemplo, para falar sobre uma nova linha de produtos, divulgar infogr\u00e1ficos ou alguma estat\u00edstica importante do mercado, entre outras coisas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cart\u00e3o de aplicativo<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse formato \u00e9 ideal para quem tem um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/app-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">aplicativo e deseja divulg\u00e1-lo<\/a> no Twitter. Com ele, o usu\u00e1rio n\u00e3o precisa ir para um link externo para fazer o <em>download<\/em>, o que o torna bastante \u00fatil para o mobile.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse Twitter Card traz um t\u00edtulo, uma descri\u00e7\u00e3o e um \u00edcone do aplicativo. Al\u00e9m disso, ele exibe alguns atributos do app, como pre\u00e7o e classifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Para us\u00e1-lo, \u00e9 preciso disponibilizar o aplicativo na Apple Store ou no Google Play. Depois, o card ser\u00e1 carregado automaticamente sempre que voc\u00ea postar o <strong>link para download do aplicativo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para que as informa\u00e7\u00f5es carreguem corretamente, a descri\u00e7\u00e3o deve ter at\u00e9 200 caracteres e o logo at\u00e9 800 x 320 pixels.<\/p>\n\n\n\n<img data-opt-id=36726779  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/twitter-card-app.png\" class=\"aligncenter\" alt=\"twitter cards aplicativo\" class=\"wp-image-37177\"\/><figcaption>Fonte: Divulga\u00e7\u00e3o Twitter<\/figcaption>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cart\u00e3o de player<\/h3>\n\n\n\n<p>Com esse cart\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel que o usu\u00e1rio <strong>reproduza v\u00eddeos e \u00e1udios sem sair do Twitter.<\/strong> Assim, esse \u00e9 o cart\u00e3o ideal para informa\u00e7\u00f5es <strong>multim\u00eddias<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O mais interessante dessa op\u00e7\u00e3o \u00e9 que plataformas como o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/gerenciar-canal-do-youtube\/\" target=\"_blank\">YouTube<\/a>, Vimeo e Vine j\u00e1 est\u00e3o integradas com o Twitter. Com isso, n\u00e3o \u00e9 preciso fazer nada al\u00e9m de colar o link no corpo do post, de forma que o card j\u00e1 vai carregar automaticamente.<\/p>\n\n\n\n<img data-opt-id=331498210  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/twitter-cards-video.png\" class=\"aligncenter\" alt=\"twitter cards player\" class=\"wp-image-37175\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cart\u00e3o de gera\u00e7\u00e3o de leads<\/h3>\n\n\n\n<p>Por fim, o \u00faltimo formato de Twitter Cards \u00e9 ideal para quem tem uma estrat\u00e9gia baseada em <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/formulario-para-geracao-de-leads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">capta\u00e7\u00e3o de leads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Com ele, os usu\u00e1rios podem <strong>preencher um formul\u00e1rio <\/strong>sem sair do Twitter. Afinal, esse card disponibiliza um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-cta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">call to action<\/a> e, ao clicar nele, o usu\u00e1rio o preenche automaticamente com o seu nome e e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Em outras palavras, em apenas um clique voc\u00ea consegue converter um seguidor em um lead.<\/p>\n\n\n\n<p>As especifica\u00e7\u00f5es do cart\u00e3o de gera\u00e7\u00e3o de leads s\u00e3o as seguintes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>t\u00edtulo:<\/strong> at\u00e9 50 caracteres;<\/li><li><strong>CTA: <\/strong>at\u00e9 20 caracteres;<\/li><li><strong>imagem: <\/strong>800 x 200 pixels no m\u00ednimo e, no m\u00e1ximo, 3MB, com propor\u00e7\u00e3o 4:1;<\/li><li><strong>mensagem de agradecimento: <\/strong>at\u00e9 100 caracteres (opcional).<\/li><li><\/li><\/ul>\n\n\n\n<img data-opt-id=660856344  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Twitter-Cards-leads.png\" class=\"aligncenter\" alt=\"twitter cards leads\" class=\"wp-image-37181\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como configurar os Twitter Cards<\/h2>\n\n\n\n<p>Os cart\u00f5es do Twitter precisam ser configurados no back-enddo seu site. Ou seja, \u00e9 preciso de um conhecimento m\u00ednimo de <strong>programa\u00e7\u00e3o <\/strong>ou da ajuda de um especialista para implement\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n<p>De forma geral, \u00e9 preciso adicionar uma tag na <strong>se\u00e7\u00e3o Head do HTML da p\u00e1gina<\/strong>, como:<\/p>\n\n\n\n<p>&lt;meta name=&#8221;twitter:card&#8221; content=&#8221;summary&#8221; \/&gt;<\/p>\n\n\n\n<p>Para realizar essa implementa\u00e7\u00e3o, portanto, voc\u00ea j\u00e1 precisa ter definido quais cart\u00f5es vai utilizar em sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>O pr\u00f3prio Twitter disponibiliza uma <a href=\"https:\/\/developer.twitter.com\/en\/docs\/tweets\/optimize-with-cards\/guides\/getting-started\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">documenta\u00e7\u00e3o<\/a> para explicar o passo a passo do processo, o que pode ajudar voc\u00ea com a tarefa.<\/p>\n\n\n\n<p>Depois que as configura\u00e7\u00f5es forem realizadas, voc\u00ea ainda precisar\u00e1 <strong>validar o seu cart\u00e3o<\/strong>. Para tanto, basta <a href=\"https:\/\/cards-dev.twitter.com\/validator\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">acessar este link<\/a> e inserir o dom\u00ednio principal do seu site ou blog. Depois, clique em \u201cvalidar\u201d e veja se as informa\u00e7\u00f5es do cart\u00e3o carregaram corretamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Vale dizer que o <strong>cart\u00e3o de player<\/strong> precisa de algumas configura\u00e7\u00f5es extras, caso a plataforma usada n\u00e3o seja uma das j\u00e1 integradas pelo Twitter, como o YouTube. Nesses casos, \u00e9 preciso adotar os seguintes passos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>descompactar o conte\u00fado em um caminho de acesso p\u00fablico no seu site;<\/li><li>abrir o arquivo index.html e verificar se os valores twitter:image, twitter:player e twitter:player:stream apontam para os seus locais de servidor e arquivo;<\/li><li>verificar se todos os caminhos est\u00e3o apontados como seguros, ou seja, com o &#8220;https:\/\/&#8221;.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Para o cart\u00e3o de <strong>gera\u00e7\u00e3o de leads<\/strong> \u00e9 preciso usar a plataforma de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/twitter-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Twitter Ads<\/strong><\/a>na configura\u00e7\u00e3o. Para tanto, basta acess\u00e1-la clicar em \u201ccriar nova campanha\u201d e selecionar a op\u00e7\u00e3o de Leads no Twitter.<\/p>\n\n\n\n<p>Depois, ser\u00e1 preciso definir a sua segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancio e or\u00e7amento. Ou seja, esse cart\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel apenas para os anunciantes da rede social.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como tirar o melhor proveito dos Twitter Cards<\/h2>\n\n\n\n<p>Os Twitter Cards podem ser usados para divulgar v\u00eddeos institucionais, fotos e lan\u00e7amentos de produtos, pesquisas, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/estrategia-de-marketing-de-conteudo-nas-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">conte\u00fados<\/a> de perguntas e respostas, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>Para trazerem resultados, \u00e9 importante que eles chamem a aten\u00e7\u00e3o dos seguidores. Portanto, aposte em<strong> imagens bonitas<\/strong> e em <strong>descritivos interessantes<\/strong> e que levem as pessoas \u00e0 a\u00e7\u00e3o desejada. Tenha em mente que posts no Twitter com imagens geram <a href=\"https:\/\/buffer.com\/resources\/the-power-of-twitters-new-expanded-images-and-how-to-make-the-most-of-it\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">18% mais cliques e 150% mais retweets<\/a>. Portanto, \u00e9 essencial investir no visual.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, n\u00e3o deixe as <strong>hashtags de lado, de forma<\/strong> que os seus posts tenham mais visibilidade na rede. Selecione aquelas que tenham rela\u00e7\u00e3o com o assunto do cart\u00e3o e, ao mesmo tempo, apresentem um volume interessante de uso.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, n\u00e3o se esque\u00e7a de uma das principais caracter\u00edsticas do Twitter: a <strong>objetividade<\/strong>. Transmita a sua mensagem de forma clara, direta e interessante.<\/p>\n\n\n\n<p>De prefer\u00eancia, <strong>instigue a curiosidade<\/strong> dos seguidores para que eles executem a a\u00e7\u00e3o desejada e cliquem no cart\u00e3o. Fa\u00e7a perguntas, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-converter-visitantes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">explore bem os CTAs<\/a> e, se couber, use o senso de humor nos posts.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como medir os resultados dos cart\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que s\u00e3o e como usar os Twitter Cards, \u00e9 essencial aprender a monitor\u00e1-los e a avaliar os seus resultados. Afinal, s\u00e3o esses insightsque v\u00e3o apontar se voc\u00ea est\u00e1 ou n\u00e3o no caminho certo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao clicar na aba <strong>Ads<\/strong>, nas configura\u00e7\u00f5es do Twitter, voc\u00ea ter\u00e1 acesso a uma s\u00e9rie de dados sobre seus cart\u00f5es. Entre elas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>snapshots:<\/strong> uma vis\u00e3o geral de como os seus cart\u00f5es est\u00e3o sendo compartilhados ou gerando visitas para o site ou downloads;<\/li><li><strong>tipos de cart\u00e3o: <\/strong>um comparativo entre a taxa de cliques dos seus cart\u00f5es com a taxa geral de cliques;<\/li><li><strong>links:<\/strong> uma vis\u00e3o geral a respeito de quais conte\u00fados est\u00e3o com um resultado melhor.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ao acompanhar os dados, voc\u00ea pode entender quais os cart\u00f5es com melhores resultados. Assim, \u00e9 poss\u00edvel obter ainda mais visibilidade e engajamento no Twitter ao focar nas estrat\u00e9gias certas.<\/p>\n\n\n\n<p>Tenha em mente que os Twitter Cards s\u00e3o um recurso muito importante para voc\u00ea conseguir se destacar na timeline dos seus seguidores. Por isso, mantenha os seus cart\u00f5es sempre atualizados e busque maneiras de torn\u00e1-los cada vez mais relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Quer receber ainda mais dicas de como fazer um marketing bem-feito no Twitter? Ent\u00e3o, baixe agora mesmo nosso e-book <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/marketing-no-twitter\" target=\"_blank\">Marketing no Twitter<\/a> e tenha insights preciosos.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;34839&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Twitter Cards nada mais s\u00e3o do que cart\u00f5es que apresentam informa\u00e7\u00f5es extras sobre determinado post, sem que haja a necessidade de o usu\u00e1rio deixar a rede social. 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